加強(qiáng)英語(yǔ)廣告語(yǔ)施為性意義的策略

1、加強(qiáng)英語(yǔ)廣告語(yǔ)施為性意義的策略摘要：本文通過(guò)分析英語(yǔ)廣告語(yǔ)言所使用的詞匯、修辭、句法等，對(duì)加強(qiáng)英語(yǔ)廣告語(yǔ)施為性意義的策略進(jìn)展了研究，希望能為我國(guó)的企業(yè)對(duì)外宣傳盡一點(diǎn)微薄之力。關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；施為性意義；策略0引言隨著我國(guó)改革開(kāi)放步伐的進(jìn)一步加快，隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷開(kāi)展，全球化趨勢(shì)的進(jìn)一步凸現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)走出國(guó)門(mén)，通過(guò)廣告進(jìn)展宣傳，樹(shù)立自己的企業(yè)和品牌形象，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。而廣告是通過(guò)運(yùn)用各種語(yǔ)言技巧，吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)他們產(chǎn)生購(gòu)置欲望，從而付諸行動(dòng)的一種商業(yè)行為。英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的研究，對(duì)我國(guó)企業(yè)躋身國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)具有非常重要的意義。根據(jù)語(yǔ)言哲學(xué)家austin的言語(yǔ)行為理論觀點(diǎn)，話段

2、有兩種不同的意義，一是命題意義prpsitinaleaning,即話段的根本字面意義。二是施為性意義illutinaryeaning,也叫施為力，指話段對(duì)聽(tīng)話人/讀者的影響。因此，一段廣告的成功與否取決于廣告語(yǔ)話段所產(chǎn)生的施為性意義的強(qiáng)弱，即廣告語(yǔ)對(duì)聽(tīng)話人/讀者產(chǎn)生的影響的大校本文試圖通過(guò)對(duì)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言所使用的詞匯、修辭、句法等幾個(gè)方面進(jìn)展舉例分析，來(lái)討論加強(qiáng)英語(yǔ)廣告語(yǔ)施為性意義的策略，以與同行共饗。1詞匯策略廣告英語(yǔ)有別于普通英語(yǔ)，其用詞可超出英語(yǔ)語(yǔ)言本身的約束。為了使廣告更具感情色彩和感染力，廣告創(chuàng)作人員可采用各種詞匯手段，如詞類轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造新詞、重復(fù)詞匯等來(lái)吸引公眾的注意，加強(qiáng)廣告語(yǔ)的施為

3、性意義。1.1詞類轉(zhuǎn)化通過(guò)巧妙地運(yùn)用詞類轉(zhuǎn)化，如名詞用作動(dòng)詞，或同一單詞在同一句話中不同詞性的轉(zhuǎn)化而產(chǎn)生不同的意義，能使廣告更具新意，從而產(chǎn)生出人意料的效果。如：ihlateyu.愛(ài)巧克力喲！lg廣告此廣告通過(guò)“hlate一詞的詞類轉(zhuǎn)化名詞用作動(dòng)詞，不但點(diǎn)出了lg(kg90)的獨(dú)特“巧克力外表，還在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的印象，能有效地引起消費(fèi)者的注意。askfrre.摩爾香煙廣告廣告通過(guò)re一詞的詞類轉(zhuǎn)換，形成意義雙關(guān)。re作為副詞，意為更多，由此產(chǎn)生的廣告意義為再來(lái)一支。re大寫(xiě)后成為名詞，變?yōu)槟栂銦熎放?，由此廣告意義轉(zhuǎn)變?yōu)槲栂銦?。廣告不僅宣傳了商品的品牌，對(duì)消費(fèi)者還有勸購(gòu)的作用

4、。1.2創(chuàng)造新詞把人們熟悉的詞成心拼錯(cuò)而形成新詞，使新詞不失原意，更添新義，能賦予廣告極大的魅力。如：therangestestdrinkintherld.世界上最最純粹的橙汁飲料。此廣告把st和est兩個(gè)表示形容詞最高級(jí)的部分和range拼在一起，形成了新詞“rangestest，不但能引起消費(fèi)者的注意，還暗示出了此種飲料的高濃度、高質(zhì)量的特點(diǎn)。ekneggsatlyhtselleggs.廣告中eggsatly是exatly一詞的諧音拼法變異，并與后面的eggs形成照應(yīng)，這種別出心裁的拼詞方法，能給消費(fèi)者留下深化的印象。1.3重復(fù)詞匯一個(gè)單詞在廣告中反復(fù)出現(xiàn)，不僅能引起消費(fèi)者的注意，還能使廣

5、告讀起來(lái)朗朗上口。如：frsharpinds,esharpprduts.夏普產(chǎn)品來(lái)自智慧的結(jié)晶。本廣告通過(guò)“sharp一詞的重復(fù)使用，不但讓人記住了“sharp這個(gè)品牌，還使消費(fèi)者把夏普這一品牌與“精明、智慧sharp的詞義聯(lián)想到一起。起到非常好的宣傳效果。aketiefrtie.為?時(shí)代?創(chuàng)造時(shí)間。tie一詞的反復(fù)出現(xiàn)，使人記憶深化。有勸人們擠時(shí)間欣賞?時(shí)代?雜志的作用。2修辭策略在廣告中恰當(dāng)?shù)厥褂眯揶o格會(huì)喚起人們的審美情趣，產(chǎn)生有效的促銷效果，同時(shí)也能增加廣告的生動(dòng)性和興趣性。英語(yǔ)廣告中雙關(guān)、擬人、比照、仿擬、比喻、夸張等修辭格的使用能有效地加強(qiáng)廣告語(yǔ)的施為力。2.1雙關(guān)雙關(guān)就是巧妙利用英

6、語(yǔ)中許多詞具有諧音、多義的特點(diǎn)，在同一句話中同時(shí)表達(dá)兩層不同的含義，能使廣告語(yǔ)言產(chǎn)生活潑、詼諧、新奇、委婉的效果。如：spilyurselfandntyurfigure.盡情享受，不增體重。eight-ather冰淇淋此廣告中使用“spil一詞的語(yǔ)義雙關(guān)?！皊pilyurself意為“盡興，而“spilnesfigure意為“破壞了體形。廣告的一語(yǔ)雙關(guān)能使減肥者在輕松幽默的語(yǔ)氣中承受該產(chǎn)品。2.2擬人擬人是通過(guò)賦予商品以人的言行、思想或感情，使廣告語(yǔ)充滿人情味，以縮短與消費(fèi)者之間的間隔 。如：dntry.ellrepairit.皮包修理商廣告廣告商把皮包賦予了人類“哭的行為，表達(dá)了修理商的愛(ài)心

7、。使消費(fèi)者更愿意承受其效勞。2.3比照比照是通過(guò)將兩物作比，意在提醒彼此的不同點(diǎn)，從而突出自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。但如在同一點(diǎn)上進(jìn)展比較，就暗示商品存在優(yōu)劣之差，表達(dá)不恰當(dāng)，很容易違犯?廣告法?，因此，廣告中采用比照手法時(shí)，最好采用泛比，以防止其它商家對(duì)號(hào)入座。如：fearsareasell-balanedasab.寶馬汽車廣告此廣告通過(guò)比較突出了寶馬汽車平衡性能優(yōu)良這一特點(diǎn)，同時(shí)，因?yàn)槭欠罕?，其它汽車消費(fèi)商也不會(huì)對(duì)號(hào)入座。2.4仿擬仿擬是通過(guò)套用人們熟悉的諺語(yǔ)、格言、名句等使其產(chǎn)生一種新意，從而到達(dá)標(biāo)新立異、加深印象的效果。ntallarsarereatedequal.三菱汽車廣告套用了?美國(guó)獨(dú)立宣

8、言?中人們熟悉的“allenarereatedequal.一句。2.5比喻比喻是通過(guò)文學(xué)藝術(shù)手段，把商品喻作另一種人們熟悉的東西，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，從而更容易承受該產(chǎn)品。yurhildsfeetarelikeputtyinyurthershands.keds童鞋廣告廣告把兒童鞋喻作母親的手，讓消費(fèi)者把柔軟、舒適的童鞋與母親的手的溫暖產(chǎn)生聯(lián)想，從而使消費(fèi)者更愿意承受其產(chǎn)品。2.6夸張為了獲得強(qiáng)烈的修辭效果，把被描繪的產(chǎn)品進(jìn)展藝術(shù)性的渲染和夸張，能有效地突出廣告的效果。herethereisaay,thereisatyta.廣告通過(guò)夸張手法把豐田車遍布全世界銷量大而廣這一特點(diǎn)進(jìn)展了渲染。同時(shí)，廣告

9、還套用了諺語(yǔ)herethereisaill,thereisaay.使廣告效果更加突出。3句法策略由于廣告費(fèi)用極其昂貴，廣告撰稿人必須想方設(shè)法采用濃縮精煉的語(yǔ)言，在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，把盡可能多的信息傳達(dá)給受眾。這也是英語(yǔ)廣告中簡(jiǎn)單句、祈使句、省略句等使用廣泛的原因。3.1采用簡(jiǎn)單句h,isee!(i眼鏡公司廣告)寥寥三個(gè)字，既傳遞了眼鏡能增強(qiáng)視力這一性能，其讀音又與公司商標(biāo)“i諧音，語(yǔ)言簡(jiǎn)單而又幽默。3.2采用祈使句祈使句語(yǔ)言果斷，具有很強(qiáng)的感召力，能使消費(fèi)者產(chǎn)生馬上行動(dòng)的沖動(dòng)，能到達(dá)很強(qiáng)的廣告效果。如：1turnitn!(pua廣告)2justdit!耐克運(yùn)動(dòng)鞋3.3采用省略句省略句構(gòu)造簡(jiǎn)單

10、，語(yǔ)言自然，能使廣告用有限的篇幅傳達(dá)盡量多的產(chǎn)品信息。如：1gdtthelastdrp!(麥斯維爾咖啡)2brntshine!(lg)3.4采用疑問(wèn)句疑問(wèn)句口語(yǔ)色彩濃重，既粗淺易懂，又能引起消費(fèi)者的注意，激起他們的好奇心。如：1heredyuanttgtday?(irsft)2htsavenfdst?3.5采用主動(dòng)句，盡量防止被動(dòng)句與被動(dòng)句相比，主動(dòng)句有兩大功能。第一，因?yàn)橹鲃?dòng)句是對(duì)信息的客觀描繪，能顯示信息的真實(shí)性與權(quán)威性；第二，主動(dòng)句能表達(dá)語(yǔ)言主體的熱情與自信，說(shuō)明商家積極主動(dòng)地為消費(fèi)者提供產(chǎn)品與效勞，因此，主動(dòng)句具有強(qiáng)烈的感染力，更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)置熱情。如：1elead,therspy

11、.(理光復(fù)印機(jī))2yullgnutsfrthenutsyugetinnux.(nux堅(jiān)果)3.6多用肯定句，少用否認(rèn)句肯定句比否認(rèn)句更能表達(dá)商家對(duì)自己產(chǎn)品的自信，因?yàn)樗菑姆e極肯定的意義出發(fā)來(lái)描繪產(chǎn)品的。這也是廣告宣傳的目的之一。因此，英語(yǔ)廣告中肯定句居多。如：1iresatisfied.(摩爾香煙)2kerefreshesyulikentheran.4結(jié)論廣告是一種具有很高的商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體，在商品經(jīng)濟(jì)高度興隆的今天，企業(yè)的開(kāi)展離不開(kāi)廣告。廣告在幫助企業(yè)躋身國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)方面起著非常重要的作用。而廣告宣傳又是一種語(yǔ)用行為，其目的在于說(shuō)服消費(fèi)者承受某種產(chǎn)品或效勞。因此，廣告撰稿人有必要想方設(shè)法來(lái)加強(qiáng)廣告語(yǔ)的施為性意義，增強(qiáng)廣告的影響。本文只對(duì)加強(qiáng)廣告語(yǔ)施為性意義的詞匯策略、修辭策略和句法策略進(jìn)展了討論。但影響廣告語(yǔ)施為性意義的因素還有很多，如社會(huì)開(kāi)展、文化差異、消費(fèi)者心理等因素都會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生很大的影響。因此，該領(lǐng)域還有很大的研究空間等待更多的研究者的參加。參考文獻(xiàn)：1關(guān)翠瓊.試析英漢廣告語(yǔ)言特點(diǎn)的相似性j.湖南師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，5.2黃國(guó)文.語(yǔ)篇分析的理論與理論.上海外語(yǔ)教育出版社