新青年買醉指數(shù)報告

1、新青年買醉指數(shù)CONTENTS01新青年定義及現(xiàn)狀02新青年買醉指數(shù)0303買醉新青年的“一點”興趣行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析ONE01啤酒、白酒是中國產(chǎn)量最大的兩類酒品440113801005000450040003500300025002000150010005000啤酒白酒葡萄酒2017年中國主要酒種產(chǎn)量（萬千升）根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國酒水的布局依然是啤酒占主導(dǎo)地位，產(chǎn)量達到4401萬千升，產(chǎn)量占比達到38%；其次是中國特有的白 酒，產(chǎn)量達到1380萬千升，占比達到12%。啤酒 38%白酒 12%葡萄酒其他 49%2017年中國三大酒種產(chǎn)量占比數(shù)據(jù)來源：三大酒種經(jīng)歷了怎樣的一年？從產(chǎn)

2、量看行業(yè)中國釀酒網(wǎng)； 2017年全國酒類數(shù)據(jù)：總產(chǎn)量超7000萬千升，白酒利潤占研酒行智庫白酒迎來弱復(fù)蘇6.30%2.50%4.43%3.47%1.57%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%11001150120012501300135014002013年2017年2013-2017年中國白酒產(chǎn)量變化統(tǒng)計圖2014年2015年中國白酒產(chǎn)量統(tǒng)計表 產(chǎn)量（萬千升）2016年中國白酒產(chǎn)量統(tǒng)計表 增長率（%）數(shù)據(jù)來源：三大酒種經(jīng)歷了怎樣的一年？從產(chǎn)量看行業(yè)中國釀酒網(wǎng)就白酒產(chǎn)量來看，中國白酒行業(yè)一直處于增長狀態(tài)。近五年以來，過去的一年是白酒產(chǎn)量增速最慢的一年，

3、說明白酒雖然有所復(fù)蘇， 但是仍然有局限性啤酒增長趨于穩(wěn)定4.60%-0.96%-0.10%-6%-4%-2%0%-0.66%2%4%6%40004200440046004800500052002013年2014年-5.06%2015年2016年2017年2013-2017年中國啤酒產(chǎn)量變化統(tǒng)計圖產(chǎn)量（萬千升）增長率（%）2017年中國啤酒迎來回暖，在度過了2015年的低谷期之后，中國啤酒的產(chǎn)量在近兩年雖然依然呈現(xiàn)負增長，但幅度降低，基本趨于 穩(wěn)定。產(chǎn)量的降低意味著國民對國產(chǎn)啤酒的消費量減少，但是對進口啤酒的消費卻明顯增長，尤其在2014年增幅更是達到85%。65.60%85.40%59.40%

4、20.00%10.80%0%20%40%60%80%100%706050403020100802013年2014年2015年2016年2017年2013-2017年中國啤酒進口量變化統(tǒng)計圖進口量（萬千升）增長率數(shù)據(jù)來源：三大酒種經(jīng)歷了怎樣的一年？從產(chǎn)量看行業(yè)中國釀酒網(wǎng)國產(chǎn)葡萄酒市場不容樂觀-6%2017年2013-2017年中國葡萄酒產(chǎn)量變化統(tǒng)計圖2013年2014年2015年產(chǎn)量（萬千升）2016年增長率2017年中國葡萄酒市場依然不容樂觀，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年葡萄酒產(chǎn)量進一步下滑，降幅達到5.25%。但同時發(fā)現(xiàn)進口紅葡萄酒卻 呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，從一方面是說明國民對葡萄酒消費量并未減少，只是

5、國產(chǎn)葡萄酒仍需進一步升級迎合消費者的需求。1200%8020%115-1.50%-1.10%-2.10%-2%7014.58%15%110-4%-5.25%605011.00%10.80%10%105-8%405%1009590-14.70%-10%-12%-14%-16%3020100-4.46%1.59%0%-5%-10%2013年2014年2015年2016年2017年2013-2017年中國葡萄酒進口量變化統(tǒng)計圖進口量（萬千升）增長率數(shù)據(jù)來源：三大酒種經(jīng)歷了怎樣的一年？從產(chǎn)量看行業(yè)中國釀酒網(wǎng)酒水消費趨于年輕化80、90后在酒水的消費中，占比近七成，可見青年人在酒水方面強大的消費能力。而

6、且根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，線上酒水銷售額保持著42%左右的年增長率，而線上酒水的消費者年輕人人占比呈增長趨勢，可見酒水消費年輕化在近幾年趨勢愈發(fā)明顯。90后21.9%80后47.5%70后其他0.5%酒水消費人群年齡分布2014201520162014-2016年 線上酒水各年齡段消費額比例其他70后80后90后數(shù)據(jù)來源：2017酒仙網(wǎng)飲酒大數(shù)據(jù)報告；2017天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告02新青年定義及現(xiàn)狀TWO青年人的年齡范圍更寬了10.2610.669.51010.51111.51995年2000年2050年E35歲以下80.0%其他20.0%據(jù)世界衛(wèi)生組織對青年人的定義更為寬泛，44歲以下的人群均

7、稱為青年人。中國國家統(tǒng)計局定義的年齡范圍是15-34歲，所以80后的 人們，不要再說自己是油膩的中年人了，80后依舊年輕！我們對新青年的定義遵循國家統(tǒng)計局的定義，并進行了延展，將 15歲以下 的人群也歸為新青年范疇。世界青年人口估計數(shù)量（億）一點資訊用戶年齡分布1211.7數(shù)據(jù)來源：公開資料整理新青年用戶在移動APP的粘性要高于其他年齡人群8007006005004003002001000各年齡段人群月均人均使用次數(shù)35歲以下35歲及以上月均人均使用次數(shù)（次）數(shù)據(jù)來源：艾瑞 mUserTracker 2018年6月份數(shù)據(jù)48004600440042004000380036003400各年齡段人

8、群月度人均有效使用時間35歲以下35歲及以上月度人均有效使用時間（分鐘）新青年用戶比其他人群對移動APP的使用次數(shù)更多，人均使用時長也更長。871011151028710080604020014012024歲以下36-40歲40歲以上新聞資訊用戶TGI25-30歲31-35歲新聞資訊用戶TGI數(shù)據(jù)來源：艾瑞 mUserTracker 2018年6月；艾瑞 iAdTracker 2018年1月-2018年6月020000門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)站新聞網(wǎng)站音樂音頻微博媒體其他酒精類飲品廣告預(yù)估費用（萬元）50001000015000預(yù)估費用（萬元）中青年用戶對新聞資訊偏好強于其他年齡人群，此部分人群正好是酒

9、類最 主要的消費人群25-40歲之間的用戶對新聞資訊app的興趣相對強烈，而這一人群也正是酒類最主要的消費群體。但就目前酒精類廣告主的廣告投放 情況來看，新聞網(wǎng)站的廣告預(yù)算并不高，最主要的預(yù)算在門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站，在新聞資訊網(wǎng)站的廣告投放需要加強。贏得酒類客戶的信任是新聞資訊媒體目前亟需解決的問題-200%2018年01月2018年02月2018年03月2018年04月2018年05月2018年06月2018年07月門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)站新聞網(wǎng)站微博媒體整體3月份之前，酒精類客戶在新聞資訊媒體的廣告投放較2017年同期呈現(xiàn)4倍以上的增長速度，但是情況從3月份開始出現(xiàn)急劇變化，這 與頭部新聞資訊媒體被

10、網(wǎng)信辦點名整改不無關(guān)系，同時可以看到門戶網(wǎng)站憑借其安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，得到廣告主的青睞，廣告監(jiān)測花費 快速增長。因此如何取得酒類客戶的信任是新聞資訊媒體目前亟需解決的問題。酒精類廣告監(jiān)測預(yù)估費用同比增長情況800%600%400%200%0%數(shù)據(jù)來源：艾瑞 iAdTracker 2017年1月-2018年7月新青年人入睡晚成為習(xí)慣年輕人熬夜已經(jīng)成為一種習(xí)慣，對他們來說，晚上一兩點入睡已經(jīng)算是正常。根據(jù)一點insight系統(tǒng)我們發(fā)現(xiàn)，新青年在晚間11點到第 二天凌晨3點的活躍度要明顯高于其他年齡段的人群，其他時間段的活躍度則沒有明顯差異。因此類似天貓推出的“深夜來電，了解 一下”的深夜?fàn)I銷成為廣告主

11、積極探索創(chuàng)新營銷的一種方式。01234567891011121314151617181920212223新青年人天內(nèi)活躍分布情況35歲及以下35歲及以上數(shù)據(jù)來源：一點insight新青年成了“最孤獨的人” ，社交軟件并不會降低新青年人的孤獨感數(shù)據(jù)來源：好奇心日報 “人人生而孤獨”，不過這屆年輕人特別孤獨不能全怪社交網(wǎng)絡(luò)102030405060708090X世代102030405060708090Z世代102030405060708090嬰兒潮一代102030405060708090最偉大的一代102030405060708090千禧一代48.345.345.142.438.6以上得分是美國健康

12、服務(wù)公司Cigna根據(jù)UCLA孤獨量表計算得出，總分在44分以上則會被判定為“孤獨”，得分越高代表孤獨感越強烈。 最偉大的一代：72 歲以上； 嬰兒潮一代：52-71 歲；X世代：38-51歲；千禧一代：23-37歲； Z 世代：18-22 歲根據(jù)Cigna的調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)在的年輕人都有不同程度的孤獨感，而最年輕的Z世代的孤獨感最強。根據(jù)Cigna另外的一個研究結(jié)論看，重度社交媒體使用用戶的得分是 43.4，從來不用社交媒體的人平均分是 41.7，這說明社交媒體并不能降低年輕人的孤獨感，在一定程度上反而會增強用戶的孤獨感。強有力的、親密的、長期的人際關(guān)系，輔以均衡的生活方式，才是讓孤獨消彌的

13、良藥?？粘残虑嗄甑臄?shù)據(jù)量驚人，孤獨正成為一種普遍的感受我國的“空巢新青年”人數(shù)已經(jīng)超過5000萬，相當(dāng)于我國第 11大省市，男性居多。男性 64.0%女性36.0%中國20-39歲空巢新青年人群分布數(shù)據(jù)來源：淘寶：2017年中國空巢青年圖鑒 “空巢青年”超5000萬40%50%有時/總是感到孤單有時/總是覺得他人的關(guān)系沒有 意義很少/從未感覺到有人真正了解 自己很少/從未感覺到與人親近具有某種程度孤獨感的人群占比0%10%20%30%占比數(shù)據(jù)來源：好奇心日報 “人人生而孤獨”，不過這屆年輕人特別孤獨不能全怪社交網(wǎng)絡(luò)根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，目前有近一半的人會有不同程度的孤獨感存在，而只有53%的人認為自己

14、“擁有比較有意義的面對面社交”，孤獨正 在成為一種普遍現(xiàn)象?！罢l的青春不迷?！?，高房價、高物價都重重的壓在新青年的身上數(shù)據(jù)來源：海易居研究院發(fā)布50城房租收入比研究58%54%48%38%北京上海人均住房租金（元）深圳廣州扣除房租后剩余收入2,7482,3192,2111,605高住房租金代表城市租金及租房收入比數(shù)據(jù)顯示：北京、上海、深圳的房租收入比超過了45%，住房租金均在2000元 以上，租金嚴重過高。1371429 301621126613112515714一份普通餐館的飯雞蛋（12個）牛奶（L）大米（kg）北京上海廣州深圳一日三餐花費（元）一頓飯也不便宜，平均來看，北京、上海一份普通

15、餐館的飯也得30元，價格最低的廣 州也需要21元。在一個不屬于自己的城市工作、生活，一線城市超高的住房租金，高額的生活成本讓原本就沒有什么存款的年輕人倍感壓力，其他城 市的低工資也讓年輕人搖頭嘆息。數(shù)據(jù)來源： 90后青春該如何安放-年輕人生存于生活壓力大數(shù)據(jù)報告“誰的青春不迷?！?，身體上的疲憊一點也不少數(shù)據(jù)來源：90后青春該如何安放-年輕人生存于生活壓力大數(shù)據(jù)報告上下班平均時長（分鐘）北京平均上班要52分鐘，上海要51分鐘，差異不大；廣州需要46分鐘，深圳需要40 分鐘平均加班時間（分鐘）無論能不能改變世界，初入職場的年輕人難免披星戴月地奔波。以晚7點后計算，四 個城市平均加班時長差異不大，

16、都在一個小時左右，北京時間最長，為61分鐘。北京城市面積大，上班的路程也比較遠，因此耗費在路上的時間也相對較多，所以一線城市的上班族，每天都處在翻山越嶺來上班， 不是在上班就是在上班的路上。而作為初入職場的年輕人，正處在逆水行舟不進則退的尷尬境地，因此加班已成為家常便飯。北京上海廣州深圳52min51min46min40min北京上海廣州深圳61min56min58min59min“誰的青春不迷?！?，戀愛婚姻成為戴在新青年頭上的另一個緊箍咒數(shù)據(jù)來源：2017中國人婚戀觀調(diào)查報告24.40%19.48%39.56%37.29%36.04%43.23%男性女性經(jīng)常偶爾從沒有57.60%31.20

17、%3.50%3.10%3.10%1.60%對于結(jié)婚的態(tài)度戀愛結(jié)婚生 子，每一步都 要走走一步看一 步，順其自然 發(fā)展享受一輩 子單身不婚族被婚族丁克族性格脾氣好真心待我生活習(xí)慣好三觀/觀念一致高顏值工作穩(wěn)定、事業(yè)有成家庭背景好其他有房有車20% 30%性格脾氣好真心待我工作穩(wěn)定、事業(yè)有成三觀/觀念一致生活習(xí)慣好有房有車高顏值家庭背景好生肖/星座匹配男性要求女性要求0%10% 20% 30%0%10%男女比例失衡，“剩男危機”越來越凸顯。目前中國有近2億的單身青年，雖然“不結(jié)婚”的觀念越來越被大多數(shù)人接受，但是對于 傳統(tǒng)的國人而言，戀愛結(jié)婚生子依然是主流，而被催婚的單身男女也不在少數(shù)。關(guān)于戀愛結(jié)

18、婚，除了硬性的房子、車子、高額彩禮壓 的年輕人喘不過氣來之外，婚戀歧視、所謂三觀、脾氣性格等軟性要求更是讓現(xiàn)在的單身男女面對婚戀倍感壓力。你有被催戀愛或結(jié)婚的經(jīng)歷嗎？你最關(guān)注異性哪些特質(zhì)？新青年買醉指數(shù)THREE03不同年齡段人群對酒的關(guān)注偏好不同藥酒雞尾酒 葡萄酒啤酒白酒40歲及以上新聞用戶對不同酒關(guān)注偏好藥酒雞尾酒 葡萄酒啤酒白酒30-39歲新聞用戶對不同酒關(guān)注偏好藥酒雞尾酒 葡萄酒啤酒白酒25-39歲新聞用戶對不同酒關(guān)注偏好0-24歲新聞用戶對不同酒關(guān)注偏好數(shù)據(jù)來源：一點insight藥酒雞尾酒 葡萄酒啤酒白酒不同年齡人群對酒的偏好度=某酒在各年齡段的關(guān)注占比/該酒在整體人群中的關(guān)注占比

19、白酒是中國的國酒，也是大眾印象中社交酒，對白酒最偏愛的人群是40歲及以上人群。啤酒是中年人群的愛，95后最偏愛雞尾酒，但對其他酒種也頗感興趣。男性為主，白酒在買醉新青年心目中的地位一枝獨秀在中國，白酒不僅是一種飲品，更是一種文化，因此也受到年輕人的極大關(guān)注。再加上近兩年“年輕小酒”的出現(xiàn)，更是拉近了白酒 與新青年人群之間的距離。健康觀念的進一步普及，為保健類的產(chǎn)品帶來了商機，具有保健功能的藥酒逐漸為新青年所關(guān)注。0200000白酒啤酒藥酒葡萄酒雞尾酒新青年用戶最關(guān)注的TOP5酒種50000100000150000男性, 71.2%數(shù)據(jù)來源：一點insight女性, 28.8%酒類新青年用戶性別

20、分布男女新青年對酒的喜好有偏差白酒多用于商務(wù)應(yīng)酬場合，并作為身份權(quán)威的象征，更受男性用戶的偏愛；而口感更好和酒精度偏低的雞尾酒、葡萄酒則更受女性的 偏愛。藥酒在男女人群中無明顯的偏好差異。106100978664020406080100120白酒藥酒啤酒葡萄酒雞尾酒各酒種在男性新青年人群的TGI白酒藥酒啤酒葡萄酒雞尾酒2601601159873050100150200250300雞尾酒葡萄酒啤酒藥酒白酒各酒種在女性新青年人群的TGI雞尾酒葡萄酒啤酒藥酒白酒備注：TGI=目標(biāo)人群中具有某一特征的用戶占比/整體中具有某一特征的用戶占比*100，例如女性關(guān)注雞尾酒的TGI=女性中關(guān)注雞尾酒的占比/關(guān)

21、注雞尾酒的用戶占比*100，TGI100，則說明女性偏愛雞尾酒數(shù)據(jù)來源：一點insight買醉新青年地域分布東部沿海省份及人口大省是酒水關(guān)注最多的地區(qū)，廣東、河北、山東是酒類資訊最受關(guān)注的前三省份。整體看來，沿海及華北地區(qū)是 酒類消費較高的省份。0.0%數(shù)據(jù)來源：一點insight12.0%廣東河北 山東 河南江蘇 安徽 四川 湖北 山西 福建酒類關(guān)注新青年用戶省份分布TOP102.0%4.0%6.0%8.0%10.0%買醉新青年地域滲透河南155甘肅149山東144河北142西藏120安徽118河南甘肅山東河北西藏安徽根據(jù)TGI計算得，河南、河北、山東、安徽等省不僅是酒類消費的大省，也是新青

22、年酒類用戶滲透率最高的省份，因此無論是針對所 有人群，還是只是針對新青年人群，以上4個省份均需作為營銷的重點地區(qū)。西藏、甘肅雖然酒類消費量不大，但新青年酒類用戶滲 透率高，酒類消費具有潛力。酒類資訊關(guān)注新青年用戶滲透率TOP6省份TGI=青年酒類資訊用戶省份占比/酒類資訊用戶省份占比數(shù)據(jù)來源：一點insight中原地區(qū)、西北地區(qū)的新青年更偏愛關(guān)注白酒118116114112110108106河南甘肅貴州河北安徽新青年白酒關(guān)注偏好Top5省份全國各地區(qū)新青年對白酒關(guān)注偏好數(shù)據(jù)來源：一點insight；新青年：35歲及以下人群數(shù)據(jù)說明：途中顏色紅色的微偏好該酒種的地區(qū)，灰色為不偏好該酒的地區(qū)數(shù)據(jù)說

23、明：不同省份新青年各類酒偏好度=【某酒在某地區(qū)新青年中的關(guān)注占比/該酒在全國新青年人群中的關(guān)注占比】*100以河南省為首的中原地區(qū)新青年普遍對白酒的偏好度較高，其次比較偏好白酒的地區(qū)有甘肅省、貴州省、河北省和安徽省?？傮w來 說，南方沿海地區(qū)新青年對白酒的關(guān)注偏好較低。東北地區(qū)、東部沿海地區(qū)的新青年更偏愛關(guān)注啤酒112111111110110109109108108107數(shù)據(jù)來源：一點insight；新青年：35歲及以下人群黑龍江海南吉林遼寧福建新青年啤酒關(guān)注偏好Top5省份全國各地區(qū)新青年對啤酒關(guān)注偏好數(shù)據(jù)說明：途中顏色紅色的微偏好該酒種的地區(qū)，灰色為不偏好該酒的地區(qū)數(shù)據(jù)說明：不同省份新青年各

24、類酒偏好度=【某酒在某地區(qū)新青年中的關(guān)注占比/該酒在全國新青年人群中的關(guān)注占比】*100以黑龍江省為首的東三省地區(qū)新青年普遍對啤酒的偏好度較高，其次比較偏好啤酒的地區(qū)有海南省、福建省。總體來說，東北地區(qū)和 沿東部沿海地區(qū)的新青年對啤酒的關(guān)注偏好較高。南方地區(qū)、及葡萄盛產(chǎn)地新疆地區(qū)的新青年更關(guān)注葡萄酒140135130125120115數(shù)據(jù)來源：一點insight；新青年：35歲及以下人群廣東海南寧夏廣西云南新青年葡萄酒關(guān)注偏好Top5省份全國各地區(qū)新青年對葡萄酒關(guān)注偏好數(shù)據(jù)說明：途中顏色紅色的微偏好該酒種的地區(qū)，灰色為不偏好該酒的地區(qū)數(shù)據(jù)說明：不同省份新青年各類酒偏好度=【某酒在某地區(qū)新青年中

25、的關(guān)注占比/該酒在全國新青年人群中的關(guān)注占比】*100普遍來講，南方地區(qū)新青年對于葡萄酒的關(guān)注偏好度高于北方地區(qū)，其中廣東省的新青年最喜歡葡萄酒，其次是海南省、寧夏回族自 治區(qū)、廣西省和云南省。東南地區(qū)、西南地區(qū)的新青年更關(guān)注藥酒上海數(shù)據(jù)來源：一點insight；新青年：35歲及以下人群廣東廣西重慶湖北數(shù)據(jù)說明：途中顏色紅色的微偏好該酒種的地區(qū)，灰色為不偏好該酒的地區(qū)數(shù)據(jù)說明：不同省份新青年各類酒偏好度=【某酒在某地區(qū)新青年中的關(guān)注占比/該酒在全國新青年人群中的關(guān)注占比】*100具有保健作用的藥酒，在一定程度上也吸引了新青年的極大關(guān)注。對藥酒的關(guān)注偏好新青年人群多集中在南部地區(qū)，以上海最高，其

26、 次是廣東省、廣西省、重慶和湖北地區(qū)。當(dāng)然作為中國最大的藥酒廠商之一鴻茅藥酒所在地內(nèi)蒙古，該地區(qū)的新青年對本地企業(yè)的關(guān) 注度也很高。全國各地區(qū)新青年對啤酒關(guān)注偏好新青年藥酒關(guān)注偏好Top5省份135130125120115110105偏愛關(guān)注雞尾酒的新青年呈現(xiàn)“C”分布80706050403020100天津云南海南福建貴州數(shù)據(jù)來源：一點insight；新青年：35歲及以下人群新青年雞尾酒關(guān)注偏好Top5省份全國各地區(qū)新青年對雞尾酒關(guān)注偏好數(shù)據(jù)說明：途中顏色紅色的微偏好該酒種的地區(qū)，灰色為不偏好該酒的地區(qū)數(shù)據(jù)說明：不同省份新青年各類酒偏好度=【某酒在某地區(qū)新青年中的關(guān)注占比/該酒在全國新青年人群

27、中的關(guān)注占比】*100對雞尾酒的偏愛新青年人群，處于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)（以北上廣為代表）和經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)（以西藏、新疆為代表）的兩個極端，而作為 中國經(jīng)濟的最穩(wěn)健的中部和東部地區(qū)，雞尾酒廣告主還需繼續(xù)發(fā)力，以提高品牌在新青年用戶中間的影響力。新青年人也喝“應(yīng)季”酒新青年人群對各類酒的資訊關(guān)注度有季節(jié)性，在節(jié)假日朋友聚會、家庭團圓、送禮季，對白酒的關(guān)注度更高；夏季則多關(guān)注啤酒喝雞 尾酒，酒精度低還解暑，再配上烤串，啤酒和雞尾酒理所當(dāng)然成為年輕人夏季的最佳選擇 。10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708 201709 201710