留學推廣方案計劃書正文

1、 .DOC資料. 智德留學服務市場推廣計劃書 第一部分 前言通過本計劃書旨在加強智德留學服務公司留學服務市場的推廣力度，爭取在市場中占有一定份額，迅速打開局面。推動公司更好發(fā)展。 第二部分 市場調(diào)研及分析(一)、市場狀況一、 我們的服務。主要為顧客提供的服務包括出國前的免費咨詢、語言培養(yǎng)訓練和外國大學預科教育、簽證支持以及出國后的生活、學習引導。同時提供國際游學服務。在過程中倡導一站式服務理念。二、市場的范圍。留學服務市場相對于其他服務的下游市場肯定有一定的限制,主要是以高中已經(jīng)畢業(yè)的學生和本科畢業(yè)生為主,在讀生為輔。國際游學市場范圍主要是12歲以上的中學生。三、銷售情況和分銷渠道。目前公司所

2、提供的服務的銷售情況有待進一步了解,大致的來說我們的現(xiàn)狀是客戶到公司報名并進行語言培養(yǎng)訓練已形成一定的規(guī)模有了一定的客戶資源，而辦理留學服務這方面，由于起步時間晚，投入的人力、物力均有欠缺，局面未能打開。至于分銷渠道方面,由于我們提供的中介服務是一種無形的產(chǎn)品,因此所采用的分銷渠道只能是直銷，也就是直接將服務賣給我們的客戶。四、市場推廣地區(qū)范圍。我們提供的服務主要是面向廣西全省,但推廣過程中應遵循以點促面，先近后遠和主次有別的原則，在市場重點推廣方面應首先選擇城市發(fā)展較快,人均GDP比較高的城市如南寧市，北部灣，柳州市，桂林市，百色市,因為終究留學的費用不是每個家庭都負擔得起。在順序安排上應以

3、南寧和百色地區(qū)為第一推廣目標，以其它幾個重點城市的推廣為輔，逐漸將我們的服務輻射到全省甚至是鄰省。五、方針客戶。A.留學服務針對的主要人群：1、主要是廣西的在校大學生包括(本科和?？?。2、另有全自治區(qū)的高中,主要是瞄準百色的高中畢業(yè)班。B.游學服務針對的主要人群：主要是廣西全區(qū)的12周歲以上初中和高中在校生。六、競爭對手的分析。目前百色市從事出國留學中介服務機構(gòu)不多,通過這幾天調(diào)研，我初步估計廣西至少有環(huán)球雅思，維伯，中加雅思，新東方，南寧市新澳咨詢有限公司 ，廣西東西方國際交流有限公司，南寧諾達教育國際交流服務中心 ， 廣西金睿國際人力資源交流開發(fā)有限公司等10余家左右，而服務的內(nèi)部實質(zhì)意

4、義主要有三種:第一種是直接幫客戶辦理出國留學簽證。第二種是有所謂的“x+y”項目。第三種就是我們采取的模式，即先讓學生在省內(nèi)學習外語再幫他們辦理出國留學。通過采取電話咨詢周邊朋友的形式進行市場調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)第三種模式在人們心中有一定的口碑，而且在市場上的占有率也不錯。當然這也是我們最大的競爭優(yōu)勢所在，應該重點關(guān)注和強調(diào)。第三部分、市場現(xiàn)狀及其分析一、留學服務的現(xiàn)狀。1、出國中介機構(gòu)在政府各管一攤的政策下得到了進一步的強化,但仍留下各自為政的隱患。2、因私出進入國境市場需求,受政策和社會發(fā)展因素的影響很大,且在不同的地區(qū)與時期也表現(xiàn)出較大的差別。出國中介行業(yè)的發(fā)展缺乏連續(xù)性和持久性。市場需求忽冷忽

5、熱,大起大落。3、目前出國中介行業(yè)在我區(qū)還沒形成行業(yè)協(xié)會,政府對于這一行業(yè)的管理、執(zhí)法比較嚴格4、出國留學服務在行業(yè)整體背景中的優(yōu)勢： 受政策的影響較低。(2)可前往的境外國家較多。(3)潛在的需求人群較多。(4)辦理復雜程度一般。(5)代理周期較短。二、我們的優(yōu)勢、劣勢、威脅和機會。1、優(yōu)勢的分析。我們的智德學校雖然剛剛起步，但在百色市已有了一定的知名度，并獲得了家長和客戶的信賴，企業(yè)誠信度高，便于我們開展一站式服務。聯(lián)營單位的資質(zhì)過硬，經(jīng)驗豐富。2、劣勢的分析。在出國留學市場上知名度不高,客戶對我們的了解度不高。3、威脅的分析。政府對于這一行業(yè)的管制越來越嚴格,種種的法規(guī)也限制著它的發(fā)展,

6、而我們的競爭對手魚龍混雜，有的依仗著其市場上較高的知名度,不斷的提高其市場占有率,力圖把其他競爭者架空出去,有的惡意競爭手段層出不窮，這些因素都威脅著我們對這一行業(yè)的介入。4、機會的分析。固然有危機就會有機,自金融危機發(fā)生以來,國外一些學校為應對經(jīng)濟困難,對招收國際學生的熱忱更高,一些國家的政府部門也采取更寬松靈活的政策,包括大幅降低簽證門檻,放松對語言成績的要求,允許留學職員短期就業(yè)等,幫助其學校招收更多留學生。加上匯價變更等因素,當前在自費出國留學活動中明顯出現(xiàn)了一些對出國留學比較有利的因素。第四部分、市場推廣方式一、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡推廣。1、互聯(lián)網(wǎng)營銷。在本地門戶網(wǎng)站建立自己的形象推廣。例如在

7、右江論壇上做本地門戶推廣，增加品牌知名度。后期業(yè)務擴大，可以考慮建立自己的網(wǎng)站，進行互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎推廣。 2、電子郵件營銷向百色市各所院校 中小學以及其校區(qū)的各院系中各班級的主要接洽人(即班長、副班長等的班級干部)和各校區(qū)的學生會等人發(fā)送郵件。(2)利用公司自身平臺（如青年企業(yè)家協(xié)會）收集潛在客戶e-mail。在公司網(wǎng)站建立會員系統(tǒng)、客戶留言系統(tǒng),通過會員數(shù)據(jù)庫、客戶上網(wǎng)留言收集潛在客戶e-mail地址,并向他們發(fā)送郵件。(3)多渠道收集對出國有存眷度的潛在用戶e-mail。如可通過網(wǎng)民在出國行業(yè)及綜合性網(wǎng)站平臺的相關(guān)論壇、博客留下的e-mail地址和企業(yè)熱線電話、調(diào)查表等多種渠道進行收集。4

8、.短信群發(fā)平臺 公司可以購買短信群發(fā)器，利用該平臺進行針對性的推廣。3、博客營銷。 建立公司的博客,用于與用戶之間的互動交流,一般以諸如出國留學行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為博客內(nèi)部實質(zhì)意義,通過博客與消費者溝通、發(fā)布企業(yè)新聞、收集反饋和意見、實現(xiàn)企業(yè)公關(guān)等。4、論壇營銷。在右江論壇、百色新聞網(wǎng)，百色人才網(wǎng)、百色視窗、百色學院，右江醫(yī)學院等論壇做出國留學宣傳?？梢栽谡搲蠈ふ乙恍┗刭N率很高的貼子,拿到其它論壇進行轉(zhuǎn)貼,記得在貼子末尾加上我們的簽名進行宣傳或加上我們的廣告進行宣傳。5、外鏈。外鏈就是指從別的網(wǎng)站導入到自己網(wǎng)站的鏈接。增加外鏈的方法一:做友誼連接,分別在自己的網(wǎng)站上放

9、置對方網(wǎng)站的logo或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對方網(wǎng)站的超等鏈接,使得用戶可以從互助網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站(2)增加外鏈的方法二:寫一些高質(zhì)量的軟文發(fā)布到各大網(wǎng)站,如果大家認可,會有無數(shù)的網(wǎng)站過載,這樣可以獲得很多好的外鏈。(3)增加外鏈的方法三:在google和baidu查詢關(guān)于公司網(wǎng)站的主題.看看排名第一頁的網(wǎng)站的反向鏈接。然后接洽這些跟排名前面做的鏈接的網(wǎng)站跟我們交換鏈接。(4)增加外鏈的方法四:把論壇的個性簽名改成為公司網(wǎng)站的關(guān)鍵字鏈接.把我們網(wǎng)站地址,放到簽名里面,到百度貼吧和百度知道里面適當?shù)陌l(fā)下廣告。(5)增加外鏈的方法五:現(xiàn)在風行 ，愛問、百度知道等問答系統(tǒng).在這些站點搜索關(guān)于出國留學、百

10、色智德留學中介服務公司和以語言培養(yǎng)訓練等網(wǎng)站的關(guān)鍵字.回答相關(guān)的問題關(guān)留下您網(wǎng)站網(wǎng)址。(6)增加外鏈的方法六:多去旁人的博客上留言,特別是與出國留學博客主題相關(guān)的,現(xiàn)在的一些博客系統(tǒng)都支持帶鏈接的留言了。這種獲得的鏈接又快又好。6、微信平臺信息發(fā)布:通過智德教育的微信公共平臺來定期做活動，優(yōu)惠信息，留學咨詢，出國旅游的信息發(fā)布。(2與實力較強的廣告公司合作，在他們搭建的客戶平臺做捆綁式宣傳，利用商家做活動的微信平臺來宣傳自己的品牌和優(yōu)勢業(yè)務。例如與百色市京城傳媒合作。8、室外展出活動營銷 在客流量較大的商圈和學校做定期的活動和展覽，把我們的服務和業(yè)務以活動的形式展示，設(shè)置一塊地區(qū)范圍向客戶介紹

11、有關(guān)留學和留學國家及學校相關(guān)方面的內(nèi)部實質(zhì)信息。二、事務營銷推廣1、一年有許多不同的節(jié)日例如“國慶”,“五一勞動節(jié)”包括“地球日”、“地球一鐘頭”等，揭曉一些與這些有關(guān)的留學訊息并發(fā)給幾個經(jīng)?；顒拥膓q群及論壇。2、針對留學服務市場中的一些熱點現(xiàn)象或出現(xiàn)的媒體曝光事件進行評論和總結(jié)，爭取在省內(nèi)各大報紙上發(fā)表。三、口碑營銷推廣加強服務質(zhì)量建設(shè)，不斷優(yōu)化服務質(zhì)量，提升服務水平，親身為客戶著想,為客戶提供優(yōu)質(zhì)和滿意的服務,讓顧客來幫我們宣傳。同時制定老客戶帶新客戶下單的優(yōu)惠政策，不斷開拓以客帶客市場。四、校園推廣1、在百色市的學校（百高）（祈福）（民高）校園的宿舍公報欄附近張貼廣告。2、利用校園廣播

12、,做廣告宣傳,收費也不是很貴,需找相關(guān)關(guān)系人商談3、利用校內(nèi)各組織、各院系自辦報刊做廣告宣傳,收費也很合理。4、在校園舉辦現(xiàn)場咨詢，講座授課等多種形式的活動。五、直銷推廣（重點）1、主要是派發(fā)傳單,派兩個人在繁華的街市、超市等市場、商業(yè)城或社區(qū)內(nèi)發(fā)傳單,特別是周六日或者是學生下學路過的人口密集之處。同樣請兩個熟悉百色地形的人,讓他們也在這兩個地方主要的繁華的街市、超市等市場、比如華潤超市，環(huán)球百貨，南城百貨等，特別是星期六、天或者是學生下學路過的人口密集之處派發(fā)關(guān)于公司留學服務的傳單。2、不時留意一下在百色市舉辦的展會的訊息,如果是有關(guān)出國留學咨詢類型的會議時,應把握這個機會到場展會不但可以宣

13、傳我們公司所提供的服務,更重要的是直接面臨一些方針客戶,要盡量展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的服務,耐心為顧客講解,務求不讓一個顧客從手指頭間溜過。六、媒體推廣1、在省內(nèi)主要報紙網(wǎng)頁和電視上做廣告。（已做 右江日報）2、廣播推廣。在百色市的地方電臺投放關(guān)于留學服務的傳單,在電臺廣告肯定比在電視和報紙上做廣告要便宜得多,而且受眾方針主要是有車一族、學生,另有公交車和的士上的司機和乘客。第五部分、預算和總結(jié)部分一、預算。預算主要是包含采用的推廣方式所花費的廣告和職員的費用。推廣方式可以齊頭并進，也可以分步驟階段實施，建議由羅總會同財務部門、人事部門和市場部門一起預算。人員方面至少應有1人負責網(wǎng)絡宣傳方面，2人負責直銷推

14、廣、1-10人負責校園推廣方面（可由在校學生兼職）。二、總結(jié)以一個季度為一個期限,看看客戶的情況如何,如因果客戶的人多固然好,如因果客戶寥寥,不符合預期的方針的話，有需要轉(zhuǎn)變我們的宣傳推廣方式。比如利用精準營銷，鎖定潛在客戶群，比如百色市企業(yè)家協(xié)會會員，官員，商人等有經(jīng)濟實力的人附件一： 百色市留學服務市場推廣具體實施方案一、目標及要求：為了盡快使我公司留學服務市場打開局面，占有市場份額，從而實現(xiàn)公司業(yè)務增長，促成公司新的利潤增長點。根據(jù)市場計劃書中要實現(xiàn)的各個階段性目標，特制定本實施方案。二、具體實施步驟第一階段：組成團隊（征求羅總意見）在一周至半個月的時間內(nèi)，建立一支包括由管理、咨詢、市場

15、推廣等人員所組成的團隊，團隊現(xiàn)階段不宜過大，一般來說應有1人負責網(wǎng)絡推廣（可由公司現(xiàn)有人員兼職，公司兼職人員具體工作由公司安排），2人負責直銷推廣（派發(fā)宣傳單，布置展臺等），3-4人負責客服咨詢（目前已具備），兼職聘請在校學生進行校園推廣。團隊執(zhí)行人負責團隊管理、人員培訓、市場策劃、品牌及產(chǎn)品宣傳和團隊績效考核，并對公司管理層負責。與此同時形成團隊管理制度，績效考評制度，和激勵獎勵制度。注意事項：1、組成團隊可通過招聘，內(nèi)部挖潛（在職員工介紹）等手段。同時建立團隊內(nèi)部交流體系，兼職人員每周進行一次培訓或內(nèi)部交流，不斷增強兼職員工的歸屬感。另兼職員工招聘可長期保持，以防環(huán)節(jié)斷鏈。影響工作效率，溝

16、通協(xié)調(diào)要及時到位。2、盡量每季度去一次人才市場現(xiàn)場招聘，網(wǎng)上招聘等手段一直保持，輔之以各種培訓計劃和激勵獎勵體系。把團隊人力資源建設(shè)和員工的穩(wěn)定性作為長期基礎(chǔ)性業(yè)務來抓，維持團隊人員結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定。第二階段：團隊培訓及培訓機制的建立1、在5-10個工作日內(nèi)（可邊開展工作邊進行）對所有團隊人員含兼職人員進行一次周期培訓，培訓內(nèi)容包括個人成長激勵訓練，團隊合作素質(zhì)培訓，溝通技巧培訓，服務質(zhì)量提升培訓，市場推廣技巧培訓，愿景培訓（即個人愿景、公司背景、行業(yè)遠景培訓），產(chǎn)品培訓業(yè)務和公司章程團隊制度講解。培訓主要負責人由羅老師認定。2、形成早動員、晚總結(jié)團隊學習培訓機制。每個工作日8:309:00，開日動

17、員會，布置一天工作，制定一天計劃目標，分配一天任務。并做自我激勵。每個工作日17:0017:30開日總結(jié)會，總結(jié)一天工作，考評績效、表揚先進，鼓勵后進。并做團隊激勵3、形成培訓長效機制，對新員工的崗前培訓，老員工的心理培訓，市場素質(zhì)提升培訓要有計劃，有目的，有行動。第三階段：市場推廣計劃實施1、1-2個月內(nèi)做好網(wǎng)絡宣傳工作（論壇推廣）和公司微信平臺補充建設(shè)工作。負責此項工作的員工實行績效薪酬制度，視其工作完成情況和滿意程度給予一定的獎勵。2、1-2個月內(nèi)爭取通過各種手段和關(guān)系進入各個學校進行各種形式的宣傳。3、視公司資金下?lián)芮闆r，盡量短的時間內(nèi)形成媒體立體廣告宣傳態(tài)勢。4、1個月內(nèi)形成公司咨詢

18、服務、市場服務、售后服務三位一體機制，豐富服務內(nèi)容，提升服務質(zhì)量，加強對客服人員的培訓和管理。使優(yōu)質(zhì)服務意識深入到每個人的腦海，習慣在每個動作的細節(jié)。要做服務至上，顧客第一的服務理念。5、視人員到位情況，盡快開展直銷推廣活動?？砂凑张砂l(fā)宣傳單份額，效果來考評負責直銷人員的薪酬，可按其完單情況給予提成獎勵。6、事務營銷的方案由團隊執(zhí)行人制定交公司管理層討論決定后負責安排實施。每個季度應有一次相關(guān)的營銷活動。每周最少兩次校園直銷活動展示。各部門人員要積極配合，服從上級指揮。附件二：市場推廣的重點鑒于公司將致力于加強留學中介市場的推廣，為進一步明晰工作方向和思路。特將急需解決和應當重視幾個重點問題建

19、議如下：市場推廣無非就是市場競爭，通過對公司現(xiàn)狀了解、查閱資料和市場調(diào)查，我了解到近年來，我國留學市場日漸繁榮，出國留學的人員不斷增加，有意向的潛在客戶群體也不斷增長。作為留學服務市場重要組成部分的留學中介機構(gòu)，其前景較為光明，但也因此而面臨著更加激烈的競爭。所以我們公司當務之急是要不斷完善自己的品牌，提升自身服務質(zhì)量，持續(xù)改進市場推廣戰(zhàn)略，以提高在這一行業(yè)中的競爭力。一、不斷加強資質(zhì)競爭力：通過資訊和閱覽公司資料我了解到教育部先后批準了400多家可以辦理自費出國留學的中介機構(gòu)，而公司通過聯(lián)營的方法解決了這一最大問題。那么我們就要充分利用資質(zhì)這一核心大做文章，借助其資質(zhì)時間和辦理留學的時間來進

20、行宣傳，突出宣傳我們是首批通過教育部認可的合法中介，從而增強消費者對公司品牌的感知和認可，促進其順利轉(zhuǎn)化成真正的客戶。二、通過各種宣傳推廣手段迅速投入客戶資源競爭。客戶資源決定了公司可以開展業(yè)務的能力和業(yè)務的范圍。根據(jù)公司的經(jīng)營與發(fā)展現(xiàn)狀，短期內(nèi)我們應該通過媒體，路展、宣傳廣告等手段不斷擴充潛在客戶資源群體，在競爭中把握先機。中期我們應該爭取獲得國外著名院校的一級招生代理權(quán)，并且致力于將其發(fā)展成為國內(nèi)區(qū)域代理和獨家代理機構(gòu)。長期目標應定在利用國外院校和國內(nèi)生源，介入中外合作辦學項目，依靠跟國外院校合作的規(guī)模及數(shù)量來實現(xiàn)更好的市場宣傳，比如舉辦國外院校的招生說明會和面試會，直接錄取學生，免去了入

21、學申請費用。既服務了學校，又使學生得到了實惠。更在無形中擴大了我們的品牌效應。如果我們的聯(lián)營公司已具備中期或長期目標中的條件，我們應盡快與之聯(lián)系，開展這方面的工作。三、樹立規(guī)模競爭的信心：任何行業(yè)的市場做大做強殊途同歸，最后必然是規(guī)模競爭的結(jié)局。因此，公司要擴大留學中介市場占有份額，在前期業(yè)務不斷得以擴張的基礎(chǔ)上，應該有有規(guī)模競爭的心理準備和信心。要有逐步擴大自身規(guī)模的計劃和實施步驟，從公司場地的擴大，留學國家和項目擴大，公司員工擴招，市場宣傳推廣力度加大到連鎖經(jīng)營，組建分公司、辦事處?？恐粩鄩汛笞约旱囊?guī)模，進行市場競爭。四、借助公司多年經(jīng)營的良好口碑與品牌效應不斷提升品牌知名度：品牌效應是

22、企業(yè)形象樹立的有效途徑。我們應該在市場宣傳推廣上慢慢開始注重公司品牌形象的宣傳推廣，運用各種推廣手段借助傳媒和網(wǎng)絡來展示和創(chuàng)造公司的優(yōu)秀經(jīng)營品牌形象。我們多年來的辦學形成的誠信，優(yōu)良服務的口碑是我們參與市場競爭的一大優(yōu)勢，因此我們要充分利用這一優(yōu)勢結(jié)合網(wǎng)站推廣、電視電臺廣告、報紙媒介、戶外廣告，會展宣傳等等方法，再加上不斷提升服務質(zhì)量，樹立智德留學公司優(yōu)秀品牌形象，通過品牌效應帶來市場占有率。五、以人為本，通過人才競爭，增強公司市場競爭底蘊：我考慮第一，應通過高薪聘用有出國經(jīng)歷的人來做咨詢顧問，其回國帶回來的畢竟是豐富的國際化教育理念和管理經(jīng)驗。在與學生咨詢時，其說話更具有說服力；第二，應不斷擴展市場推廣團隊（專職兼職均可），加強該團隊管理（管理上應重視績效考評）和培訓，大力引入激勵競爭機制，加大提成比例，以吸引更多業(yè)務人才加盟。在公司內(nèi)部也可鼓勵其他部門員工在不影響其本職工作的前提下兼職參與到市場推廣工作中來。六、樹立向服務要客戶，向服務要市場的理念。在服務質(zhì)量競爭中做到最強：留學中介的服務質(zhì)量好壞直接決定了客戶的選擇以及該客戶的口碑介紹下一潛在客戶。是市場推廣中相當重要及必不可少的一環(huán)。在客戶服務方面我們應該不斷地開拓創(chuàng)新，在前期留學方案的咨詢規(guī)劃上，在服務中的流程辦理上，在出國以后的后續(xù)服務上，都應建立