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1、案例名稱:NOKIA N97mini 新品上市推廣廣告主:諾基亞所屬行業(yè):通訊營銷背景:客戶需求求及市場(chǎng)場(chǎng)挑戰(zhàn)旨旨在提升升3G新新品認(rèn)知知:N997miini+ OVVI-SSTORRE+套套件,能能給受眾眾帶來卓卓越的33G服務(wù)務(wù)解決方方案。競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手(APPPLEE),已已經(jīng)在33G領(lǐng)域域樹立知知名度;新新的3GG產(chǎn)品(服務(wù)),沒有有特別明明顯的產(chǎn)產(chǎn)品特色色。消費(fèi)費(fèi)者洞察察NOOKIAA N997 3GG產(chǎn)品的的嘗鮮者者,他們們擁有共共同特點(diǎn)點(diǎn):渴望望被大眾眾追捧、被膜拜拜、被欣欣賞、被被推崇,渴望成成為朋友友中的意意見領(lǐng)袖袖。我們們希望能能從感性性層面上上,將這這種訴求求放大:即擁有有
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3、狀態(tài)態(tài)、邀請(qǐng)請(qǐng)、分享享等SNNS傳播播手段相相結(jié)合,給活動(dòng)動(dòng)帶來一一傳十、十傳百百的病毒毒效應(yīng)!執(zhí)行過過程、媒媒體表現(xiàn)現(xiàn):1、網(wǎng)友友進(jìn)入活活動(dòng)網(wǎng)站站N997miini時(shí)時(shí)尚精英英訓(xùn)練營營,將首首先參與與一個(gè)時(shí)時(shí)尚精英英小測(cè)試試,判定定出網(wǎng)友友屬于33%(被被大眾膜膜拜的一一群),還是997%(仍需修修煉的一一群)。2、若是天天生3%的少數(shù)數(shù)派,即即可參與與NOKKIA 給與的的超特權(quán)權(quán)N997MIINI搶搶拍賽。(邀請(qǐng)請(qǐng)好友來來幫自己己“頂”,主要要最終積積分尾數(shù)數(shù)跟“997”相相關(guān),均均能獲得得相關(guān)的的贈(zèng)品)。3、若是還還需修煉煉的977%,則則參與33%模擬擬體驗(yàn)訓(xùn)訓(xùn)練。促促動(dòng)他們們?cè)诰€體
4、體驗(yàn)使用用N977MINNI帶來來的超快快感!選擇擇97%,還是是3%參與與測(cè)試,看看你你是否是是血統(tǒng)純純正的33%3%體驗(yàn):給好友友發(fā)送邀邀請(qǐng),來來“頂”自己,搶拍NN97MMINII。(利利用SNNS效應(yīng)應(yīng),擴(kuò)散散活動(dòng)影影響力)977%體驗(yàn)驗(yàn):模擬擬一個(gè)時(shí)時(shí)尚白領(lǐng)領(lǐng)的生活活,融入入N977minni wwidgget體體驗(yàn),享享受完成成之后,被好友友膜拜的的快感!3GG WIIDGEET:整整蠱鬧鐘鐘體驗(yàn)早早上起床床,在規(guī)規(guī)定時(shí)間間內(nèi)答出出計(jì)算題題,解開開鬧鈴。被好友友膜拜。WIIDGEET: 燭光體體驗(yàn)。跟跟女友一一起吃飯飯,餐廳廳突然停停電了,使用wwidgget燭光,照亮餐餐廳,重重新帶來來羅曼蒂蒂克的感感覺!被被一幫好好友膜拜拜!自動(dòng)動(dòng)調(diào)取好好友頭像像,配合合文字,給參與與者一種種被好朋朋友群體體膜拜的的感覺更新新至狀態(tài)態(tài),告訴訴大家你你被好友友膜拜!MIINISSITEE更新狀狀態(tài),直直接同步步至人人人網(wǎng)個(gè)人人狀態(tài)。形成新新鮮事傳傳播,造造成話題題效應(yīng)活動(dòng)動(dòng)傳播新新鮮事營銷銷效果與與市場(chǎng)反反饋:1、活動(dòng)頁頁面PVV:接近近1222萬。2、活動(dòng)頁頁面UVV:接近近55萬萬。3、活活動(dòng)參與與人數(shù):接近112萬人人。4、共共計(jì)2336人獲獲得了真真實(shí)獎(jiǎng)品品,包括括N977 MIINI手手機(jī)、藍(lán)藍(lán)牙耳機(jī)機(jī)等。5、活動(dòng)
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