媒介經(jīng)營與管理 佳能范例資料

1、 佳能相機(jī)的營銷組員：鄭歡：佳能的簡介楊振鐸：佳能的技術(shù)評價(jià)宗世龍：關(guān)于佳能的SWOT分析許森楠：資料收集首先，先欣賞一則佳能廣告視頻1 佳能（Canon）是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)，1937年，憑借光學(xué)技術(shù)起家、并以制造世界一流相機(jī)作為目標(biāo)的佳能公司成立，總部位于東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部，是世界500強(qiáng)公司，并擁有200家子公司，近20萬員工。 佳能（Canon）名稱源于佛教。佳能公司的創(chuàng)始人是位醫(yī)學(xué)博士，取此名的靈感出自他抬頭眺望天空而來。佳能公司原來的名字叫“精機(jī)光學(xué)研究所”。 佳能公司簡介世界五百強(qiáng)中的佳能 佳能的中國事業(yè)開始于20世紀(jì)70年

2、代末改革開放之初。1979年，鄧穎超女士訪問佳能公司，提出支援中國精密工業(yè)的要求。1980年，時(shí)任社長賀來龍三郎先生對北京進(jìn)行了友好訪問。中國政府與佳能公司高層領(lǐng)導(dǎo)人的互訪，為佳能公司的在華事業(yè)邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步，佳能公司對華投資也由此正式拉開序幕。 1997年，佳能（中國）有限公司在北京成立，開始負(fù)責(zé)佳能公司在中國的投資及其他相關(guān)業(yè)務(wù)。2002年，即中國加入世界貿(mào)易組織之后，隨著市場開放程度的逐漸加強(qiáng)和各項(xiàng)政策法規(guī)的實(shí)施，中國的個(gè)人消費(fèi)品市場、辦公設(shè)備市場愈發(fā)活躍起來。目前佳能在華投資已累積達(dá)10億美元，擁有員工28，769人，在眾多的外資企業(yè)中名列前茅。 佳能在中國的發(fā)展 1、個(gè)人產(chǎn)品 2

3、、辦公設(shè)備 3、工業(yè)設(shè)備 主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。產(chǎn)品涉及三大鄰域EOS系列 EOS (Electron Optics System）系列主要針對專業(yè)用戶和攝影發(fā)燒友，該系列產(chǎn)品均為單鏡頭反光式相機(jī)，性能指標(biāo)較佳能其它系列高出一個(gè)檔次。佳能自1987年推出膠片單反相機(jī)EOS 650以來，共發(fā)布EOS系列相機(jī)49款，其中EOS D型號(hào)為數(shù)碼相機(jī)，共有27款，佳能EOS D系列有1Ds、1D Mk II、1D Mk III、5D、6D、7D、50D、60D、70D、500D、600D、700D等等機(jī)型。A系列佳能Po

4、werShot A系列的最大特點(diǎn)就是家用加上全能，因?yàn)榛旧纤械腁系列都具有全手動(dòng)的功能，再加上低廉的價(jià)格使A系列經(jīng)常蟬聯(lián)銷量。G系列 佳能G系列是知名的準(zhǔn)專業(yè)機(jī)型，從G2開始就已經(jīng)堪稱經(jīng)典，G3、G5一直到今天的G12，可以算是經(jīng)典的延續(xù)。S系列 PowerShot S系列 S系列就是商務(wù)機(jī)型系列。IS系列 相機(jī)整體看來很像單反相機(jī)，很有專業(yè)風(fēng)格。IXUS佳能IXUS系列數(shù)碼相機(jī)一直是時(shí)尚的代名詞，年輕的朋友都對IXUS系列情友獨(dú)鐘。佳能（Canon）各種系列相機(jī)單反相機(jī)排行佳能數(shù)碼相機(jī)暢銷之道從自身技術(shù)方面淺談人像必備佳能7D C畫幅性 價(jià)比良品佳能相機(jī)公認(rèn)特色為什么選擇佳能？佳能數(shù)碼相

5、機(jī)的優(yōu)劣分析（以佳能70D為例） 其實(shí)從上圖中可以看出來，佳能EOS 70D和尼康D7100是兩款特點(diǎn)非常鮮明的數(shù)碼單反相機(jī)。佳能EOS 70D的優(yōu)點(diǎn)就在于比較平均，各方面性能都比較均衡。而反觀尼康D7100則更像是一款非常有鮮明個(gè)性的產(chǎn)品，而它最明顯的特點(diǎn)就是高分辨率。雖然我們對這兩款產(chǎn)品進(jìn)行了六項(xiàng)對比，但是其實(shí)從雷達(dá)圖上可以看出，這兩款相機(jī)的各項(xiàng)分?jǐn)?shù)并沒有相差很多。其實(shí)這個(gè)對比對于那些處于第一次購買單反相機(jī)的朋友更有指導(dǎo)意義，本身已經(jīng)是佳能或者尼康用戶的朋友也不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)對比評分就失去對這個(gè)品牌的喜愛程度。通過我們在評測環(huán)境下對兩款相機(jī)進(jìn)行的感光度測試發(fā)現(xiàn)，兩款相機(jī)在ISO400及以下的時(shí)

6、候表現(xiàn)基本一致，畫面細(xì)節(jié)保留的都比較好。而從ISO800開始佳能EOS70D普遍要比尼康D7100好一點(diǎn)。尤其是在ISO3200以上的高感光度下，佳能EOS 70D的畫面噪點(diǎn)要比尼康D7100更少一點(diǎn)。種類齊全的鏡頭群下面請欣賞兩則有關(guān)佳能性能與種類的廣告視頻2視頻3小結(jié)娛樂性家用性低入門佳能成功啟示錄國產(chǎn)相機(jī)的復(fù)興之路在何方？總結(jié)：SWOT(態(tài)勢分析法）主要是通過調(diào)查列舉、依照矩形形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種元素相匹配起來加以分析，從而得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。SWOT分別指S-strength（競爭優(yōu)勢）W-weakness（競爭劣勢）0-opportunity（機(jī)會(huì)）T-threat（威脅）競爭優(yōu)勢（strength）1.品牌形象。關(guān)鍵詞：“感動(dòng)常在”、側(cè)重家庭下面請欣賞有關(guān)佳能“感動(dòng)”的兩則廣告視頻4視頻52.新技術(shù)支撐佳能的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞：創(chuàng)新、關(guān)鍵部件、設(shè)備 開發(fā)3.利用內(nèi)部開發(fā)和生產(chǎn)能力，帶出創(chuàng)新產(chǎn)品關(guān)鍵詞：利用優(yōu)勢、關(guān)注中高端產(chǎn)品競爭劣勢（weakness）1.依賴惠普的業(yè)務(wù)，風(fēng)險(xiǎn)增加關(guān)鍵詞：OEM（原始設(shè)備制造商）、綜合凈銷售額2. 經(jīng)營利潤率下降關(guān)鍵詞：連續(xù)三年3.競爭對手關(guān)鍵詞：尼康、市場份額機(jī)會(huì)（opportunity）1. 業(yè)務(wù)的擴(kuò)展關(guān)鍵詞:市場、預(yù)