（文化產(chǎn)業(yè)分析）奢侈品與時尚雜志廣告分析

1、文化產(chǎn)業(yè)分析文化產(chǎn)業(yè)分析奢侈品與時尚雜志廣告分析隨著中國經(jīng)濟的快速進展，財寶階層規(guī)模不斷壯大，消費力量得到了快速提升。作為身份和財寶象征的浪費品消費有了快速增長，很多人對浪費品的態(tài)度已經(jīng)從崇尚轉(zhuǎn)變?yōu)橄M。中國市場也受到越來越多浪費品牌的青睞，據(jù)統(tǒng)計2021年浪費品在中國的消費占到全球份額的1/5，并且連續(xù)保持著增長的勢頭。目前浪費品在中國現(xiàn)有消費者中有著較高的知名度，但很多潛在的消費者對浪費品牌了解甚少，浪費品的品牌推廣工作仍舊不行或缺。 我們留意到浪費品在區(qū)域的宣揚主要是通過當?shù)氐膶I店面窗口，全國性的宣揚那么主要是高端雜志，這和浪費品需要較高的品位以及不菲的價格有關(guān)。浪費品并非一般消費者所

2、能接受，所以廣告投放在群眾媒介的廣告效果可想而知。當前媒介受眾最多的是電視和報刊，但這兩類媒介受眾多數(shù)是一般百姓，與浪費品的消費者定位相差甚遠，而像網(wǎng)絡(luò)、戶外、樓宇等形式的廣告由于同樣的緣由，并不能很好將浪費品的價值傳遞給目標消費者，有時嘗試性的投放也收效甚微。 浪費品消費者一般來說都是走在時尚前沿，緊跟流行潮流的人群，平常對美酒美食、流行時裝、名車、名表、旅游等資訊頗為關(guān)注，而這些資訊也正是時尚類雜志的主要內(nèi)容。時尚類雜志在期刊市場占據(jù)著重要位置，不但種類最多，而且廣告營收最高，慧聰鄧白氏廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年時尚類雜志廣告刊登額占全部期刊廣告總量的43.34%。而時尚類高碼洋雜志售價

3、在18元人民幣以上的讀者是相對更為高端的財寶階層，他們擁有財寶，追求高品質(zhì)生活，關(guān)注流行前沿，提倡時尚生活。可以說浪費品的消費者與時尚類高碼洋雜志讀者有著很高的重合度。 時尚高碼洋雜志全面以銅版紙印刷，內(nèi)容豐富，版面精致?？紤]到讀者閱讀時間有限，主要以圖片為主，只配少數(shù)文字，圖片可以直觀的傳遞資訊，并給讀者自由想象的空間。浪費品廣告的投放不會像報紙中由于廣告過于直接而被讀者過濾，反而會被讀者當作資訊來閱讀，在潛移默化中起到了宣揚作用。 慧聰鄧白氏討論對時尚類高碼洋雜志的零售發(fā)行市場進行了長期跟蹤調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示高碼洋雜志在零售市場的銷售明顯高于其他類別的雜志，特殊像?瑞麗服飾美容?、?米娜?、?時尚伊人?、?男人裝?等雜志都很受讀者的寵愛，尤其是在北京、上海、廣州、成都等購置力相對較強的城市。時尚類高碼洋雜志市場競爭劇烈，目前的種類已超過30種，但新上市的雜志仍舊不斷，像?伊周?和?紅秀?都在最近擠進這個競爭行列。分析其中的緣由一方面是財寶階層規(guī)模的不斷擴大帶來了讀者的增加，另一方面就是這類雜志在廣告經(jīng)營中得到了實惠，有了更好的進展。時尚高碼洋雜志競爭更劇烈，進展更健康對浪費品廣