（通信產(chǎn)業(yè)分析）通信市場凸顯三大亮點

1、通信產(chǎn)業(yè)分析報告通信產(chǎn)業(yè)分析報告通信市場凸顯三大亮點對于通信市場來說，過去的大半年并不安靜。從移動公司推出的實現(xiàn)上網(wǎng)的“心機到聯(lián)通推出的“世界風雙模 ，再到各運營商轟轟烈烈的奧運營銷。整個上半年的通信市場可謂精彩迭出?？傮w來說，上半年的通信市場凸顯出了三大亮點：無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進展強勁；針對奧運會的體育營銷火爆；通信業(yè)務(wù)與終端的捆綁成為通信市場進展的新趨勢。增值業(yè)務(wù)的競爭成為運營商新的增長點，特殊是無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進展強勁，呈現(xiàn)了巨大的進展?jié)摿?。上半年的通信市場，無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)風生水起。就電信小靈通來說，它實現(xiàn)了高速無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)，可以支持接入速率高達的無線互聯(lián)網(wǎng)接入。從三月份開頭，聯(lián)通公司就開頭推廣其無

2、線上網(wǎng)業(yè)務(wù)，在其系列 上設(shè)置了“炫鍵，用戶只要一按“炫鍵就可以進入“聯(lián)通無限的主頁菜單。月日，中國移動為“全球通、“動感地帶用戶推出了一項使用 上網(wǎng)效勞。用戶只要輕按鍵，就可以進入“移動夢網(wǎng)的首頁。此外，移動打出了 “看奧運廣告，在款 上推出奧運視頻轉(zhuǎn)播效勞。而上海聯(lián)通在推出 收看奧運直播時，更打出了“免信息費的招牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對語音業(yè)務(wù)形成有益的補充，從而提高運營商值，實現(xiàn)利潤的互補性增長。大力進展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是現(xiàn)階段移動運營商實現(xiàn)差異化市場競爭的需要。更為重要的是，進展移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是運營商在來臨前的預(yù)演，有利于移動運營商平滑過渡到時代，為將來的市場競爭打下良好的根底。據(jù)中國移

3、動發(fā)布的年度上半年業(yè)績公告顯示：中國移動在今年上半年，非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入億，上升表現(xiàn)出了強勁的進展勢頭。因此，從進展趨勢來看，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)越來越重要，并將成為電信競爭的重點。上半年通信市場競爭已經(jīng)不行開交，雅典奧運會更使競爭趨于白熱化。為了在競爭中占據(jù)主動地位，各通信運營商都盯準了奧運的時機，拿奧運會做文章，大玩體育營銷。電信運營商面對奧運商機表現(xiàn)出了無限熱忱。中國電信在月日與中國羽毛球隊簽定協(xié)議，成為中國羽毛球隊的贊助商，通過為出征雅典的羽毛球隊員供給新視通效勞，奇妙地將電信的新視通品牌與雅典奧運連接在一起。中國移動通信在這次雅典奧運會期間聯(lián)合多家國內(nèi)聞名，整合五大類業(yè)務(wù)平臺推出“烽火雅典奧運主

4、題專項信息效勞，使中國移動通信與雅典奧運會有了最直接的關(guān)系。全球通“我能品牌的推出那么把奧運會的體育競爭和移動的品牌內(nèi)涵進行了完善的結(jié)合。中國聯(lián)通月日推出的“世界風雙模 ，也搭上了奧運的東風，通過大洋此岸的雅典奧運會為“世界風雙模 的全球漫游功能做了最好的廣告。體育營銷能為通信廠商的品牌推廣帶來最直接的市場價值，四年一度的奧運會更是經(jīng)濟增長的一大引擎。信產(chǎn)部電信討論院王育民所長接受采訪時表示，這次奧運會給通信企業(yè)制造的進展時機和方式，要比其他行業(yè)多得多。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是，奧運成為提升品牌價值的良機；二是，奧運是業(yè)務(wù)拓展的絕好時機；三是，奧運有利于擴大合作與學習閱歷。通信廠商通過針對

5、雅典奧運做品牌營銷，把品牌內(nèi)涵與體育競賽很好地結(jié)合在一起，借助奧運會的巨大影響力，使品牌知名度和認可度得到快速提升。據(jù)統(tǒng)計，移動的“烽火雅典活動吸引了超過萬人次傳遞短信圣火，廣東移動在活動中共回饋獎金逾萬元。聯(lián)通的“世界風雙模 也獲得了很好的宣揚和廣告效果。體育營銷的威力可見一斑。電信運營商除了在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上推陳出新，在品牌營銷上不遺余力之外，還注意新業(yè)務(wù)與終端產(chǎn)品的協(xié)作，業(yè)務(wù)與終端的捆綁成為運營商業(yè)務(wù)推廣的新趨勢。各地電信公司與眾多廠家聯(lián)合推出了“寬帶電腦，把寬帶和電腦捆綁銷售，同時各廠家紛紛打造特地用來寬帶上網(wǎng)的電腦，取得了良好的市場效果。中國聯(lián)通對全部新款 設(shè)置了“炫鍵，使用戶可以實現(xiàn)一鍵

6、上網(wǎng)。移動為了更好地推出 上網(wǎng)效勞，推出了十幾款“心機定制 ?！靶臋C是中國移動依據(jù)客戶需求，提出外觀、開關(guān)機界面、 一鍵上網(wǎng)專用鍵、菜單呈現(xiàn)及通用要求等五方面的定制標準，由終端廠商依據(jù)定制標準進一步優(yōu)化的 。最引人注目的那么是聯(lián)通“世界風雙模 的推出，聯(lián)通的雙模 可以讓網(wǎng)、網(wǎng)用戶同時享受到聯(lián)通的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。從定制 到雙模 都在預(yù)示這樣一種趨勢：產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的聯(lián)合已經(jīng)成為通信產(chǎn)業(yè)將來的進展方向。對運營商來說，通過與終端產(chǎn)品進行捆綁，可以使消費者輕松地享受到運營商所供給的精彩效勞，促進新業(yè)務(wù)的推廣，增加品牌知名度。對終端廠商來說，依據(jù)運營商的業(yè)務(wù)需要生產(chǎn) 可以更精確地切入市場，更好地滿意消費者的需求，從而保證產(chǎn)品的銷量。運營商通信業(yè)務(wù)的進展需要終端產(chǎn)品在相應(yīng)功能上的協(xié)