康師傅礦物質(zhì)水廣告策劃書(shū)

1、康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃名目前言1正文第一局部 市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析3 二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析4三、消費(fèi)者分析5四、產(chǎn)品分析6五、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者分析9其次局部 廣告策略 HYPERLINK l “_TOC_250013“ 一、廣告目標(biāo)14 HYPERLINK l “_TOC_250012“ 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略14三、產(chǎn)品定位策略15 HYPERLINK l “_TOC_250011“ 四、廣告知求策略15 HYPERLINK l “_TOC_250010“ 五、廣告表現(xiàn)策略15六、廣告媒介策略16七、主要營(yíng)銷(xiāo)手段16 HYPERLINK l “_TOC_250009“ 第三局部 廣

2、告打算一、廣告目標(biāo)19 HYPERLINK l “_TOC_250008“ 二、廣告時(shí)間19康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃 HYPERLINK l “_TOC_250007“ 三、廣告知求對(duì)象20 HYPERLINK l “_TOC_250006“ 四、廣告知求重點(diǎn)20 HYPERLINK l “_TOC_250005“ 五、廣告表現(xiàn)20 HYPERLINK l “_TOC_250004“ 六、廣告公布打算21 HYPERLINK l “_TOC_250003“ 七、廣告媒體打算22八、廣告預(yù)算23 HYPERLINK l “_TOC_250002“ 九、其他活動(dòng)打算24 HYPERLINK l “_

3、TOC_250001“ 第四局部廣告活動(dòng)的效果推測(cè)和監(jiān)控 HYPERLINK l “_TOC_250000“ 一、廣告活動(dòng)媒介監(jiān)控28二、廣告效果的檢測(cè)28康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃前言率為主做一套營(yíng)銷(xiāo)策略方案。從大學(xué)校園這個(gè)特別的環(huán)境中動(dòng)身，基于對(duì)交大校園市場(chǎng)的調(diào)查與爭(zhēng)辯 ，了具體的調(diào)查爭(zhēng)辯制定了康師傅品牌在校園的進(jìn)展推廣策略。1康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃2康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃第一局部市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境作為最具代表力的大學(xué)生群體，他們代表著當(dāng)今社會(huì)的進(jìn)展方向，馬上成為的費(fèi)主體年齡集中在 18 歲到 26 歲(占被調(diào)查人數(shù)的 78%)，依據(jù)康師傅的功能定位富硒，改善視力，因此消費(fèi)群

4、明晰：中小學(xué)生；學(xué)問(wèn)分子、電腦者；化，溝通中要留意這些特點(diǎn)。還是比較清楚，一般的消費(fèi)者對(duì)于自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較明確的生疏，致使不同檔次的產(chǎn)品能站穩(wěn)自己的市場(chǎng)。追求美觀和便利的同時(shí)，康師傅礦泉水的市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一些特點(diǎn)：礦泉水受到 青睞，市場(chǎng)份額也不斷在上升。2、微觀環(huán)境康師傅品牌擁有悠久的歷史，品牌的塑造已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒?，在?dāng)今的水市場(chǎng)3康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃點(diǎn)。所以康師傅要吸引大學(xué)生的留意才能更好地贏得這個(gè)市場(chǎng)。二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境銷(xiāo)售環(huán)境分析市場(chǎng)。自我刨析和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力師傅這個(gè)品牌反映了我們的責(zé)任心?！笔袌?chǎng)特點(diǎn)4康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃消費(fèi)者能夠信任并且情愿承受，進(jìn)一步科學(xué)探討覺(jué)察客觀有效可行。三

5、、消費(fèi)者分析大連交通大學(xué)旅順校區(qū)的學(xué)生的消費(fèi)水平大，其消費(fèi)力量也不容小覷。大學(xué)生消費(fèi)心理分析調(diào)查，覺(jué)察在購(gòu)置時(shí)主要考慮的因素有品牌知名度、口味、安康、是不是比同行業(yè)中的飲料價(jià)格低、是不是有優(yōu)待等。大連交通大學(xué)校園有一萬(wàn)多人，大多數(shù)處1820思維活潑，他們具有猛烈的品牌意識(shí)，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度低，是簡(jiǎn)潔相互影響的消費(fèi)群落。因此，要在校園里擴(kuò)大康師傅的品牌宣傳力度，并傳達(dá)康師傅出售水， 費(fèi)變化。另一方面，年輕人都比較愛(ài)運(yùn)動(dòng)，所以同時(shí)要加強(qiáng)在運(yùn)動(dòng)和解渴兩方面的宣傳。潛在消費(fèi)者分析通過(guò)對(duì)校園大小超市的調(diào)查了解可以看到，各種品牌瓶裝水都在貨架上占有5康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃康師傅時(shí)尚潮流，型獨(dú)特的宣傳策略，搶

6、先吸引他們的目光。目標(biāo)消費(fèi)者分析康師傅的現(xiàn)有消費(fèi)者涵蓋了各個(gè)年齡段的人群，而面對(duì)群雄逐鹿的瓶裝水戰(zhàn)以引導(dǎo)那些潛在的邊緣消費(fèi)者。四、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析一產(chǎn)品名稱(chēng)：康師傅礦泉水二產(chǎn)品類(lèi)別：瓶裝水經(jīng)過(guò)六道濾凈程序，嚴(yán)格品質(zhì)管控，添加人體所需的鉀、:mg/L重碳酸鹽HCO3.20.0-80.0鈣Ca2+.2.0-15.0鈉Na+.1.0-15.0鉀K+.1.0-8.0氯化物CL-.1.0-20.0鎂Mg2+.0.5-6.0SO42-.0.5-1.0 (PH6.0-7.5不含二氧化碳)6康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃五產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于中檔，消費(fèi)者還是能夠承受的，這一點(diǎn)可以從市場(chǎng)占有率上看出。這一點(diǎn)可以

7、從市場(chǎng)占有率上看出。六產(chǎn)品外觀包裝：1.純潔的藍(lán)色的涼快，純潔的藍(lán)色能激起消費(fèi)者購(gòu)置的沖動(dòng)。2.動(dòng)感的瓶體設(shè)計(jì)就像簡(jiǎn)易房上的塑料瓦，假設(shè)做成平的板就很2022改成了運(yùn)開(kāi)工程的圖案。其中包括跳遠(yuǎn) 射箭 擊劍 藝術(shù)體操 沖浪撐桿跳高 自由泳運(yùn)發(fā)動(dòng)的圖我國(guó)的奧運(yùn)精神，這一設(shè)計(jì)格外獨(dú)特。產(chǎn)品的品牌形象分析安康、活力與高尚品嘗。做以硒為核心的中國(guó)礦泉水名牌；產(chǎn)品功能解渴7康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃改善視力供給人體所需的各種微量元素4 .包裝分析1度千瓦時(shí)0.4千克標(biāo)準(zhǔn)煤，假設(shè)按全年的生產(chǎn)總量進(jìn)展“鮮亮的標(biāo)語(yǔ)提示著每一名消費(fèi)者，頂集團(tuán)也用自己的實(shí)際行動(dòng)踐行者環(huán)保的理念。8康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃產(chǎn)品分析的總結(jié)一

8、個(gè)小小的礦泉水瓶的設(shè)計(jì)其中即包含了企業(yè)的品牌價(jià)值也包含了社會(huì)價(jià)一個(gè)小小的礦泉水瓶的設(shè)計(jì)其中即包含了企業(yè)的品牌價(jià)值也包含了社會(huì)價(jià)興趣，康師傅礦物質(zhì)水是國(guó)家特別批準(zhǔn)的高品質(zhì)礦泉水水源，從而對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)然礦泉水，含有人體必需的多種礦物質(zhì)和微量元素，水質(zhì)具有低鈉、低礦化度、優(yōu)質(zhì)自然礦泉水。設(shè)計(jì)思想首先要設(shè)計(jì)一個(gè)品嘗很高的 Logo，作為 VI 系統(tǒng)的核心，其它元素與之和諧搭配，彰顯品牌。重組合產(chǎn)品說(shuō)明，明示產(chǎn)品特點(diǎn)。五競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1、市場(chǎng)占有率：20%9康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃大局部消費(fèi)者追求的是廣告效益和明星代言的礦泉水，所以農(nóng)夫山泉和哇哈哈占市場(chǎng)的主要地位?？祹煾导僭O(shè)想要進(jìn)展。競(jìng)爭(zhēng)者分析康師傅、統(tǒng)一、

9、哇哈哈、養(yǎng)生堂等等，另外，美國(guó)的“兩樂(lè)”等等國(guó)外企業(yè)紛紛自然水上下功夫，間續(xù)推出的產(chǎn)品。因此，農(nóng)夫山泉面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的判定：娃哈哈礦泉水、統(tǒng)一礦物質(zhì)水、農(nóng)夫山泉2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本狀況：2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本狀況：21產(chǎn)品重點(diǎn)在于“環(huán)保、綠色”贏得青年人的寵愛(ài)。10康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃加任何人工礦物質(zhì)。心利益，將格外有利于農(nóng)夫山泉的推廣。3.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)：3.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)：瓶裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上可以說(shuō)是“水種之爭(zhēng)水”市場(chǎng)主要包括純潔水含蒸餾水、礦物質(zhì)水和自然泉水等類(lèi)型。純潔水以娃哈哈、樂(lè)百氏為代表，蒸餾水以屈臣氏為代表，自然泉水以農(nóng)夫山泉為代表，“礦物質(zhì)水

10、”三者的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)。瓶裝38.737.2%，居其次位；農(nóng)夫山11康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃11.8%的市場(chǎng)份額。從客戶(hù)需求角度考慮，礦物質(zhì)水在安康、時(shí)尚等方面表現(xiàn)及其和純潔水相養(yǎng)分更豐富。大。12康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃13康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃其次局部廣告策略一、廣告目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)被校園的師生承受。90%以上。目標(biāo)市場(chǎng)高校學(xué)生 高校學(xué)生具有較強(qiáng)的實(shí)際購(gòu)置力。雖然高校學(xué)生沒(méi)有固定收校也是一個(gè)潛在的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。二、目標(biāo)市場(chǎng)策略201824依據(jù)以往的數(shù)據(jù)加這次校園調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)綜合考慮制定的問(wèn)卷調(diào)查1目標(biāo)市場(chǎng)分為三個(gè)子目標(biāo)，分別為：14康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃26-45歲教師群體 次要市場(chǎng)18-23歲大學(xué)生群

11、體主要市場(chǎng)30-50歲校園工作人員次要市場(chǎng)主要目標(biāo)市場(chǎng)：大連交通大學(xué)旅順校區(qū)校內(nèi)超市次要目標(biāo)市場(chǎng)：大連交通大學(xué)旅順校區(qū)四周超市三、產(chǎn)品定位策略：1.消費(fèi)者購(gòu)置力；消費(fèi)增長(zhǎng)2.康師傅相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的明顯優(yōu)勢(shì)：富含礦物質(zhì)、 物美價(jià)廉產(chǎn)品定位：高質(zhì)量，低價(jià)位的產(chǎn)品四、廣告知求策略1訴求對(duì)象：1訴求對(duì)象：大連交通大學(xué)全體學(xué)生、教師、校園工作人員2訴求地域：大連交通大學(xué)旅順校區(qū)。五、廣告表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意：康師傅礦泉水進(jìn)入校園市場(chǎng)，首先在創(chuàng)意上必需格外重視。廣告15康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃六、媒體分析POP1能過(guò)經(jīng)常性地播放 網(wǎng)絡(luò)廣告，潛 移默 化地讓消費(fèi)者對(duì) 康師傅礦泉水有深刻地印象。2報(bào)紙廣告：

12、選擇電視廣告中的畫(huà)面，登載在報(bào)紙上，與電視廣告相全都，使人們無(wú)時(shí)無(wú)刻都能感受到康師傅礦泉水的干凈與清爽。3印刷品類(lèi)廣告：符合消費(fèi)者的需求?？啥ㄆ诎雮€(gè)月或一個(gè)月向消費(fèi)者分發(fā)。4超市廣告：7、8月份用水旺季，可在超市舉辦促銷(xiāo)康師傅礦泉水活動(dòng)七、主要的營(yíng)銷(xiāo)手段策略思想品牌理念：出售水，同時(shí)出售安康，給您好視力。品牌根底：不僅滿(mǎn)足生理根本需求，同時(shí)供給其它品牌無(wú)法供給的價(jià)值；以上利益能在便利、開(kāi)心的狀況下得到滿(mǎn)足。營(yíng)銷(xiāo)理念：以現(xiàn)代最整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論為根底，結(jié)合籌劃理念與閱歷， 產(chǎn)品翻開(kāi)市場(chǎng)樹(shù)立名牌效勞。16康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃營(yíng)銷(xiāo)手段：品牌定位差異化，突顯“礦物質(zhì)水”的高品位選擇市場(chǎng)切入點(diǎn)。廣告差異

13、化，塑造“礦物資水”概念。育健兒參與廣告。熱心公益和參與國(guó)內(nèi)重大大事。主要承受企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中，開(kāi)發(fā)與對(duì)手有明顯差異的產(chǎn)品是格外重要師傅連續(xù)差異化的行銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略。主要差異因素有：二是式樣。式樣是指產(chǎn)品賜予購(gòu)置者的視覺(jué)效果和感覺(jué)。不同的優(yōu)異效勞。最終是形象差異化。通過(guò)塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的企業(yè)形象來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。17康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃18康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃第三局部廣告打算依據(jù)我們多翻的爭(zhēng)辯，我們最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和“好喝看得見(jiàn)”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。既然這是一個(gè)老的知名品牌，我們的廣告策FLASH廣告策略，和使用完可能少的廣告費(fèi)用。一、廣告目標(biāo)的廣告歌曲，由于是學(xué)校的

14、播送，可以省下一筆費(fèi)用。然后我們可以抓住大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時(shí)間這個(gè)特點(diǎn)在校園網(wǎng)上，我們可以在我們校園網(wǎng)上公布一個(gè)由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁(yè)和FLASH同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個(gè)牌子的便利面而去更多地品設(shè)為做康師傅校園銷(xiāo)售代表，優(yōu)秀獎(jiǎng)設(shè)為康師傅礦泉水一箱和證書(shū)。二、廣告時(shí)間：19康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃開(kāi)頭時(shí)間：202211開(kāi)頭時(shí)間：2022113完畢時(shí)間：2022123持續(xù)時(shí)間：一個(gè)月三、廣告知求對(duì)象依據(jù)我們調(diào)查：買(mǎi)飲料的有70%的人屬于沖動(dòng)型購(gòu)置，在去超市之前不會(huì)POP指示牌上標(biāo)志著 “康師傅礦泉水有時(shí)機(jī)再來(lái)一瓶”。這樣比較突出易看，易取，易買(mǎi)，也符合學(xué)生們的中獎(jiǎng)

15、心理?？祹煾档V泉水就可獲贈(zèng)一把印有康師傅字樣的秀麗扇子的促銷(xiāo)活動(dòng)。毛球場(chǎng)等地方前面設(shè)臨時(shí)售點(diǎn)，等運(yùn)動(dòng)完的學(xué)生，教師等可以便利購(gòu)置。深入擴(kuò)大。消費(fèi)者就可以有了首選康師傅的理由。四、廣告知求重點(diǎn)牌形象，為平淡的礦泉水市場(chǎng)描繪出了絢爛的前景。五、廣告表現(xiàn)廣告語(yǔ)：隨時(shí)隨地關(guān)愛(ài)你康師傅飲料20康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃廣告籌劃原則：以理性訴求為主，以感性訴求為輔。廣告知求目標(biāo)：大連交通大學(xué)在校學(xué)生廣告表現(xiàn)策略：借星知名。借星要、準(zhǔn)、巧。如此。在中國(guó)，翻開(kāi)知名度最迅捷的方法就是請(qǐng)名人名星作廣告。借星知名，屢字，要超前還不能走眼，要準(zhǔn)確推測(cè)“星”的熱度和走向，投消費(fèi)者之所好。用星還要巧。用“星”的哪一點(diǎn)，怎樣使

16、星與產(chǎn)品相融，這是個(gè)難點(diǎn)。用格外制勝的手法，從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中凸現(xiàn)出來(lái)，加大市場(chǎng)承受深度。六、廣告公布打算1.大學(xué)生效勞中心食堂文體中心教學(xué)樓時(shí)間分布：為期一個(gè)月。：1在校園超市、教學(xué)樓、食堂、走道等活動(dòng)場(chǎng)所黏貼海報(bào)、發(fā)宣傳單等宣傳方式進(jìn)展告知。21康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃播送、校報(bào)等四大媒體進(jìn)展康師傅產(chǎn)品的系列報(bào)道以及告知活動(dòng)狀況。通過(guò)朋友、同學(xué)等人際關(guān)系告知本次活動(dòng)，擴(kuò)大影響力。在微博里寫(xiě)入康師傅的各種狀況介紹，然后在校園的微博社區(qū)進(jìn)展全校大準(zhǔn)時(shí)告知微博的仆人。直接開(kāi)一個(gè)康師傅系列產(chǎn)品的網(wǎng)店。呈現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答、試駕、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、互動(dòng)玩耍等，承受路演結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)的方式進(jìn)展。七、廣告媒體打算媒體網(wǎng)絡(luò)校

17、園網(wǎng)選用緣由權(quán) 威 性大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時(shí)間；時(shí)間安排2022年 3 2022年12月3日預(yù)算7400元海報(bào)布欄、墻上表現(xiàn)力豐富遠(yuǎn)視效果2022年11月3日到12元22康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃猛烈；性?xún)r(jià)比 月5日高，費(fèi)用低(15/)傳單各個(gè)學(xué)院覆 蓋 面內(nèi)到各個(gè)宿舍2022年11月3日到12月5日800元八、廣告預(yù)算工程數(shù)量單價(jià)/元合計(jì)市場(chǎng)調(diào)研、籌劃1500500播送1100100網(wǎng)絡(luò)1200200促銷(xiāo)贈(zèng)品1020200臨時(shí)售點(diǎn)4100400戶(hù)外1100100人員促銷(xiāo)1050500公關(guān)活動(dòng)1500500營(yíng)業(yè)推廣1500500貨好還得宣傳巧，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最快速、最節(jié)約、最有

18、效的23康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃要高多少倍。九、其他活動(dòng)打算1、公關(guān)師傅”產(chǎn)品的特點(diǎn)。2、促銷(xiāo)11、公關(guān)師傅”產(chǎn)品的特點(diǎn)。2、促銷(xiāo)1活動(dòng)日期及內(nèi)容：地點(diǎn);大連交通大學(xué)校園2活動(dòng)廣告協(xié)作：2022113123傳單頁(yè)，內(nèi)容即為活動(dòng)細(xì)則和產(chǎn)品介紹。3具體工程的安排與組合：1322活動(dòng)廣告協(xié)作：2022113123傳單頁(yè)，內(nèi)容即為活動(dòng)細(xì)則和產(chǎn)品介紹。3具體工程的安排與組合：活動(dòng)背景為寵愛(ài)設(shè)計(jì)的在校學(xué)生供給相互溝通與學(xué)習(xí)，發(fā)揮創(chuàng)意與才華，提升設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的意義，并將設(shè)計(jì)賜予生活。競(jìng)賽中參賽者從生疏自我、呈現(xiàn)自我到實(shí)現(xiàn)自我。同時(shí)，競(jìng)賽提倡公正、公正的24康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃評(píng)審原則，貫徹高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的嚴(yán)格評(píng)

19、審制度，也是我們堅(jiān)持的一貫宗旨?；顒?dòng)目的大賽致力于以國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念和具有原創(chuàng)性、外鄉(xiāng)精神的設(shè)計(jì)作品師的設(shè)計(jì)思維與理念?；顒?dòng)主題FLASH活動(dòng)單位主辦方：康師傅企業(yè) 協(xié)辦方：各院團(tuán)委報(bào)名條件全部在校學(xué)生作品不得抄襲他人。報(bào)名方法123評(píng)比方式評(píng)比原則：公正、公正、公開(kāi)；初賽承受評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，即淘汰的方式；一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)兩名，三等獎(jiǎng)六名，優(yōu)秀獎(jiǎng)二十名?；顒?dòng)時(shí)間安排：1.2022 年11月參賽作品征集開(kāi)頭。2.2022 年11月起郵寄募集函及宣傳品。3.2022 年11月公布評(píng)委名單。25康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃4.2022 年12月3日作品征集截止以上傳作品時(shí)間為準(zhǔn)。5.2022 年12下

20、旬作品評(píng)比開(kāi)頭6.202212月下旬公布獲獎(jiǎng)名單，舉辦頒獎(jiǎng)典禮、展覽、講座、論壇等溝通活動(dòng)，參謀：徐嘉欣 郭文靜執(zhí)行總監(jiān)：史冠南評(píng)委組：康師傅企業(yè)負(fù)責(zé)人 大連交通大學(xué)校方等主持人：待定執(zhí)行助理：沈晨冉 李帥 趙世聰宣傳組：向丹尼 黃而青 鄭雪萌記錄組：郝珍珍 辛睿嫻 郭文靜場(chǎng)務(wù)組：沈辰然李帥 趙世聰 向丹尼 黃而青 鄭雪萌 郝珍珍 辛睿嫻郭文靜 丁明杰 王珂淮等衛(wèi)生組：殷劍秋等活動(dòng)宣傳次活動(dòng)，大賽期間邀請(qǐng)職院報(bào)及大學(xué)生記者團(tuán)進(jìn)展報(bào)道。最終結(jié)果并請(qǐng)?jiān)翰ニ团_(tái)進(jìn)展宣傳。26康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃27康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃第四局部廣告活動(dòng)的效果推測(cè)和監(jiān)控一、廣告活動(dòng)媒介監(jiān)控媒介的監(jiān)控由經(jīng)銷(xiāo)商指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)。二、廣告效果的檢測(cè)媒介的監(jiān)控由經(jīng)銷(xiāo)商指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)。二、廣告效果的檢測(cè)預(yù)期效果l. 康師傅知名度的大幅上升2 明確康師傅的市場(chǎng)定位突出礦物質(zhì)的效果3 增加環(huán)保裝的認(rèn)可度與實(shí)際銷(xiāo)量4 建立品牌優(yōu)勢(shì)5 形成安康飲水理念，讓康師傅成為學(xué)生心目中首選的礦泉水品牌的礦泉水市場(chǎng)描繪出了絢爛的前景。28康師傅礦物質(zhì)水廣告籌劃1關(guān)于大學(xué)生礦泉水市場(chǎng)的問(wèn)卷調(diào)查親愛(ài)的同學(xué)：選擇符合你狀況的選項(xiàng)。性別 專(zhuān)業(yè) 1、請(qǐng)問(wèn)您解渴時(shí)一般喝什么飲品? A、礦泉水B、運(yùn)動(dòng)飲