商場(chǎng)315活動(dòng)策劃書

1、Word - 6 -商場(chǎng)315活動(dòng)策劃書3.15作為消費(fèi)者維權(quán)日現(xiàn)在已然成為一大消費(fèi)熱潮，也是各商家大展身手的好機(jī)會(huì)，消費(fèi)者的消費(fèi)心理又是如何的呢?據(jù)調(diào)查有40%的消費(fèi)者對(duì)打折促銷沒(méi)有什么反抗力。接下來(lái)為你帶來(lái)商場(chǎng)315活動(dòng)策劃書范文，希翼對(duì)你有協(xié)助。 但是對(duì)于家裝這一趨于理性消費(fèi)的消費(fèi)類型來(lái)講又如何呢?貨比三家，綜合計(jì)算，終于又會(huì)挑選哪一家裝點(diǎn)公司來(lái)做，還是值得商榷。本文案主要內(nèi)容如下：裝修精打細(xì)算，我?guī)湍?選主材貨比三家，我助你;好工程省心又省時(shí)，交給我。此次活動(dòng)的主要目的是通過(guò)一定的營(yíng)銷手段及促銷方式在一定時(shí)光段將潛在的消費(fèi)需求獲得有效釋放，并在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中抓住消費(fèi)者?；顒?dòng)主要內(nèi)容：活

2、動(dòng)時(shí)光：活動(dòng)爆破3月15日，優(yōu)待政策連續(xù)至3月20日 活動(dòng)地址：一.定金節(jié)節(jié)高升(一)針對(duì)小戶型業(yè)主，挑選輕工輔料類整體家裝，凡在XX裝點(diǎn)家居體悟館采購(gòu)主材交定金，從工程開(kāi)工之日計(jì)算，在工程完工之前業(yè)主所交定金日增8%，待完工之日后15天內(nèi)此項(xiàng)的主要目的是削減消費(fèi)者不安工時(shí)過(guò)長(zhǎng)疑慮，提高消費(fèi)者下單機(jī)率。其它能夠敦促工長(zhǎng)盡快完工。注：此項(xiàng)服務(wù)只在交付定金之前達(dá)成協(xié)議為準(zhǔn)，如因增項(xiàng)造成工期延伸，延伸時(shí)光不計(jì)算在內(nèi)，如若退款將根據(jù)XX裝點(diǎn)公司退款流程落實(shí)，此項(xiàng)優(yōu)待亦無(wú)效，并且此項(xiàng)不適用于裝修套餐。(二)業(yè)主挑選整體家裝(設(shè)計(jì)，采購(gòu)主材，施工)在活動(dòng)期間可享受定金日增8%。在活動(dòng)結(jié)束前全款付款，定金日

3、增長(zhǎng)率可再增強(qiáng)2%。目的是先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖住消費(fèi)者，同時(shí)采納倒計(jì)時(shí)的方式，每隔兩天以短信的形式向消費(fèi)者發(fā)送定金增長(zhǎng)狀況，意在充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物心情，營(yíng)造機(jī)不行失，失不再來(lái)的氛圍，促使消費(fèi)者感觸時(shí)光緊迫，提前下定金，第一時(shí)光掌控消費(fèi)者資源。注：主材定金不包含在內(nèi)，并且此項(xiàng)優(yōu)待不適用于裝修套餐。二.低價(jià)保證：3.15樂(lè)享溫“心”價(jià)(一)3.15當(dāng)天，凡是在XX家居館內(nèi)全部品牌商家給出3.15特供商品，限時(shí)限量分時(shí)段搶購(gòu)。(二)3.15當(dāng)天，在XX裝點(diǎn)挑選新居及老房裝修套餐的業(yè)主可選當(dāng)日?qǐng)F(tuán)購(gòu)價(jià)，凡在3.14日之前集體報(bào)名并于3.15日到公司交款每滿3戶每戶減300元，最高每戶可減1000元。通過(guò)消費(fèi)

4、者之口舉行人際傳揚(yáng)，爭(zhēng)取更多客戶資源。報(bào)名須留所有業(yè)主姓名，聯(lián)系電話，房屋地址，建造面積 (三)普天同慶，享XX生日聚“惠”自3月15日起前100戶定裝修，送2000元裝修大禮包 價(jià)值200元裝修工程款 價(jià)值300元窗簾使用券 價(jià)值500元電壓力鍋 價(jià)值1000元家具使用券三.品質(zhì)保證：3.15大眾點(diǎn)評(píng)專欄位置：三號(hào)館右側(cè)一面墻。 內(nèi)容：專欄主題定位為“裝修業(yè)主想說(shuō)就說(shuō)”業(yè)主自主填寫內(nèi)容，能夠是裝修看法，需求報(bào)答，投訴及建議?；蛘呤窃?jīng)裝修中的感想或者是失敗的經(jīng)受看看作為業(yè)主的他們想要裝點(diǎn)公司如何服務(wù)。此項(xiàng)不僅能夠了解最廣闊業(yè)主的真是需求，更可以在這些內(nèi)容中分析浮現(xiàn)在業(yè)主對(duì)囫圇裝點(diǎn)公司行業(yè)的一

5、些意見(jiàn)及期盼。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為后續(xù)的營(yíng)銷策劃鋪墊市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ) 媒體合力3.15活動(dòng)(一)新浪家居3.15特殊策劃“誠(chéng)信的力氣”品牌那什么讓消費(fèi)者信賴專題策劃活動(dòng)中，借媒體的力氣舉行品牌營(yíng)銷，樹(shù)立良好的品牌形象。 (二)XX裝點(diǎn)特殊推出“3.15大眾點(diǎn)評(píng)，看我行不可”。在家居囫圇大的行業(yè)背景之下，能在產(chǎn)品上做文章的機(jī)會(huì)并不是無(wú)數(shù)，材質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝各有千秋，這些專業(yè)性的描述已經(jīng)不能成為競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，售后服務(wù)也是口號(hào)大于實(shí)際，品牌商大多把自己放在一個(gè)被動(dòng)的位置上，售后的項(xiàng)目也是在說(shuō)“xx問(wèn)題浮現(xiàn)后找售后服務(wù)部門舉行申報(bào)，xx工作日后支配處理”。而XX的售后要稍作改變，商定時(shí)光點(diǎn)，回訪全部老客戶，主動(dòng)

6、上門去檢修。1.收拾客戶資料，對(duì)裝修每滿一年的老業(yè)主舉行回訪。2.征求客戶看法，與對(duì)方商定上門檢測(cè)的時(shí)光，按時(shí)上門檢測(cè)，咨詢是否修繕，免費(fèi)贈(zèng)送家裝清潔套裝。3.記下客戶目前的信息，家裝情況，預(yù)估現(xiàn)有家裝的使用壽命，給出合理的家裝維護(hù)清潔相關(guān)小建議。4.保存回訪信息，以備下次回訪。此項(xiàng)在變被動(dòng)為主動(dòng)的同時(shí)，不時(shí)浮現(xiàn)業(yè)主的生活里，增加品牌的認(rèn)知度，提高品牌的美譽(yù)度，爭(zhēng)取做到讓業(yè)主有裝修需求時(shí)就會(huì)想到XX裝點(diǎn)，也帶動(dòng)了最原始也是最真切的人際傳揚(yáng)(口碑傳揚(yáng)效應(yīng))。 四.裝修樂(lè)淘淘飛鏢絕技大比拼簽單客戶可在活動(dòng)當(dāng)日參加此項(xiàng)活動(dòng)，在辦公樓會(huì)議室內(nèi)一側(cè)墻上掛飛鏢圓盤，業(yè)主可挑選不同射程舉行射擊。射程一：1米

7、獎(jiǎng)品：圓心：雙洗菜盆一個(gè) 兩環(huán)：時(shí)尚花灑一套 三環(huán)：電壓力鍋一臺(tái) 四環(huán)：食用油一桶 射程二：2.5米獎(jiǎng)品：圓心：液晶電視一臺(tái) 兩環(huán)：滾筒洗衣機(jī)一臺(tái) 三環(huán)：掛式空調(diào)一臺(tái) 四環(huán)：食用油一桶 活動(dòng)推廣方式： 一、網(wǎng)絡(luò)媒體：1.新浪家居：A.商廣位：新浪家居首頁(yè)右側(cè)250*172按鈕02推廣時(shí)光：3月10日至3月14日;3月17日至3月20日B.內(nèi)容位：新浪老房裝修頻道520 x320焦點(diǎn)圖 推廣時(shí)光：3月10日至3月20日 新浪老房裝修頻道950 x50橫切 推廣時(shí)光：3月10日至3月20日C.新浪家居3.15特殊策劃“誠(chéng)信的力氣”活動(dòng)推廣 推廣時(shí)光：3月10日至3月14日2.搜狐焦點(diǎn)家居：A.商廣

8、位：北京家居裝修論壇列表頁(yè)第一通欄 推廣時(shí)光：3月12日至3月16日3.微博推廣：XX裝點(diǎn)官網(wǎng)發(fā)布并全部關(guān)注好友，新浪家居、新浪華北家居、石榴社區(qū)、轉(zhuǎn)發(fā)推廣，其他合作媒體官方微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣及XX裝點(diǎn)公司所有員工同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)舉行微博矩陣(如若能夠召集業(yè)內(nèi)大佬及名人共同轉(zhuǎn)發(fā))。4.微信推廣：XX裝點(diǎn)發(fā)布，各合作媒體協(xié)作轉(zhuǎn)發(fā)到伴侶圈。新聞大事軟營(yíng)銷(關(guān)注社會(huì)生活，關(guān)注民生，借助百姓最關(guān)懷的話題轉(zhuǎn)播新聞在微信尾部加入公司信息)5.論壇：召集帖、活動(dòng)貼、業(yè)主社區(qū) 6.新浪，搜狐，搜房軟文推廣，新聞發(fā)布7.紙媒推廣：新京報(bào) 京華 法晚 北晚 參考 信報(bào) 北青 晨報(bào) (商廣及媒體自有APP客戶端，自有微博、微信平臺(tái)推廣) 新媒體開(kāi)發(fā)：優(yōu)酷視頻(自上傳)建議合作媒體：CCTV-2交換空間欄目植入及前中后商廣;北京電視臺(tái)生活+欄目植入?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的展現(xiàn)方式：主題：3.15，誠(chéng)信工程，看XX在行動(dòng)此次活動(dòng)是XX裝點(diǎn)集團(tuán)聯(lián)合11大媒體共同舉辦的消費(fèi)盛會(huì)。業(yè)主借助3.15消費(fèi)者權(quán)益日挑選自己心儀的產(chǎn)品及服務(wù)，更