全景生態(tài)秋季洞察報告

1、QuestMobile2022 全景生態(tài)秋季洞察報告2022-09-27本報告研究說明數(shù)據(jù)選取時間：2022年8月數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數(shù)據(jù)庫名詞釋義：全景流量：移動互聯(lián)網(wǎng)主流流量渠道，目前包括APP、微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序。生態(tài)流量：經(jīng)過QuestMobile審計的獨有生態(tài)流量渠道，目前包括OTT、移動網(wǎng)頁、智能設(shè)備等多種流量渠道。 全景生態(tài)用戶量：在統(tǒng)計周期(周

2、/月)內(nèi)，該應(yīng)用在全景生態(tài)各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)。投放費用：第三方估算費用，受不可控因素影響，不代表廣告全部真實投放費用。選定周期根據(jù)實際抓取的廣告量和 媒體的刊例價，基于廣告類型、廣告投放量等進(jìn)行多重加權(quán)計算，以媒體實際總收入（公開發(fā)布或訪談獲得）進(jìn)行校 準(zhǔn)修正。生態(tài)流量渠道名詞釋義：生態(tài)流量-抖音/微博/快手：目標(biāo)企業(yè)（應(yīng)用）在該平臺的官方賬號矩陣。 生態(tài)流量-視頻號：目標(biāo)企業(yè)（應(yīng)用）在微信視頻號平臺的官方賬號矩陣。本報告研究說明生態(tài)流量-內(nèi)容聯(lián)盟：目標(biāo)企業(yè)（應(yīng)用）輸出內(nèi)容與其他平臺合作服務(wù)用戶的流量渠道。生態(tài)流量-智能硬件：目標(biāo)企業(yè)（應(yīng)用）在智能手機、大屏之外的智能硬

3、件渠道。生態(tài)流量-移動應(yīng)用：目標(biāo)企業(yè)（應(yīng)用）輸出內(nèi)容與其他應(yīng)用合作服務(wù)用戶的流量渠道。生態(tài)流量-網(wǎng)頁應(yīng)用：目標(biāo)企業(yè)（應(yīng)用）輸出內(nèi)容與其他網(wǎng)頁應(yīng)用合作服務(wù)用戶的流量渠道。生態(tài)流量-微博站外：目標(biāo)企業(yè)（應(yīng)用）輸出內(nèi)容與微博合作服務(wù)用戶的流量渠道。生態(tài)流量-高德地圖/小米小愛/華為瀏覽器/UC瀏覽器：目標(biāo)企業(yè)（應(yīng)用）輸出內(nèi)容與該應(yīng)用合作服務(wù)用戶的流量渠道。01智能化發(fā)展帶動智能設(shè)備端流量價值提升，各行業(yè)均在加速相關(guān)渠道布局提高市場競爭移動端流量增長逐步趨穩(wěn)下，智能設(shè)備端流量成為各大企業(yè)平臺 發(fā)力的重點Source：QuestMobile 研究院 2022年9月H5/移動網(wǎng)頁流量移動網(wǎng)頁資訊H5形式電

4、商平臺等移動互聯(lián)網(wǎng) 全景生態(tài)流量圖譜移動端流量獨立App流量小程序生態(tài)平臺流量快應(yīng)用/ APP Clips流量安卓終端廠商快應(yīng)用聯(lián)盟; 蘋果生態(tài)APP Clips內(nèi)容合作流量內(nèi)容調(diào)用； 白牌App等；超級App流量入口智能設(shè)備端流量智能大屏（OTT/IPTV）流量智能家電/穿戴流量車載智能流量其他智能設(shè)備隨著智能化設(shè)備的不斷普及，近幾年智能大屏、智能設(shè)備的用戶 規(guī)模均呈現(xiàn)快速增長8.219.5510.83048122019年2020年2021年中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模單位：億1.532.132.713.62048122019-082020-082021-082022-08智能設(shè)備行業(yè) 月活躍用戶

5、規(guī)模單位：億16.3%13.4%39.2%27.2%33.6%QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，智能設(shè)備行業(yè)月活躍用戶規(guī)模近三年呈現(xiàn)快速增長，2022年同比增長達(dá)到33.6%。注：互聯(lián)網(wǎng)電視用戶指通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺獲取廣播電視服務(wù)的用戶。Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2022年8月；國家廣播電視總局 2021年12月OTT及智能硬件廣告市場規(guī)模已超過PC端，且在整體互聯(lián)網(wǎng)廣告 市場中的份額依然保持逐年增長，比例達(dá)到7.5%88.3%4.2%7.5%2022年 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場 規(guī)模分渠道預(yù)估占比移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比PC廣告占比 OTT及智能硬件廣

6、告占比1.9%3.8%5.8%7.5%2%4%6%8%0%2019年2020年2021年2022年e注：以上數(shù)據(jù)為基于QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數(shù)據(jù)庫，參照公開財報等數(shù)據(jù)進(jìn)行估算。廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介 投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形式。Source：QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數(shù)據(jù)庫 2022年8月OTT及智能硬件廣告占中國互聯(lián)網(wǎng)整體廣告市場規(guī)模比例OTT頭部媒介多為廣電集團+互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的強強聯(lián)合，硬件 功能基礎(chǔ)與豐富的內(nèi)容資源相結(jié)合Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 2022年

7、8月10,77510,22110,1215,4373,1162,4531,9081,76382605,00010,00015,00011,939云視聽 極光銀河 奇異果芒果TVCIBN云視聽 酷喵影視小電視華數(shù)BesTV云視聽 鮮時光哈趣影視電視貓風(fēng)行視頻CIBN高清影視2022年8月 OTT媒介 月活躍設(shè)備數(shù)TOP10單位：萬QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷視頻作為長視頻行業(yè)四大TOP應(yīng)用在OTT端也有優(yōu)異表現(xiàn)，同屬 第一梯隊；中視頻平臺嗶哩嗶哩緊隨其后，占據(jù)第二梯隊；短視頻平臺抖音在大屏端也覆蓋了超3,000萬用戶規(guī)模。所屬公司騰訊視頻、 南方新媒體愛奇藝、

8、 銀河湖南快樂陽 光互動娛樂優(yōu)酷視頻、 國廣東方嗶哩嗶哩、 南方新媒體抖音、 華數(shù)傳媒東方明珠 新媒體南方新媒體風(fēng)行在線國廣東方用戶流量的增長也極大帶動其廣告營銷價值，頭部OTT媒介的廣 告收入也已成為其平臺的重要收入來源，選擇OTT端投放的廣告 主數(shù)量比例也在快速增長2.9%0%2%1.6%4%2021-082022-085,4715,1284,5474,32602,0004,0006,000銀河奇異果 云視聽極光芒果TVCIBN酷喵影視單位：萬元注：1、以上圖表選擇2022年8月OTT媒介月活躍設(shè)備數(shù)TOP4；2、廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介投放廣告，不包括直播、軟植、 綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形

9、式。Source：QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數(shù)據(jù)庫 2022年8月2022年8月 TOP4 OTT媒介 廣告收入情況TOP4 OTT媒介廣告主數(shù)量占 整體互聯(lián)網(wǎng)廣告主數(shù)量比例智能家電應(yīng)用則以互聯(lián)網(wǎng)公司、移動運營商和智能設(shè)備廠商為 主，分別從各自優(yōu)勢領(lǐng)域開拓智能家電市場，搶占未來發(fā)展先機Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2022年8月3,4212,8492,0882,0531,2001,0571,02094679702,0004,0008,0006,6776,000米家螢石華為 云視頻智慧生活小翼管家和家親美的美居小度小愛音箱TP

10、-LINK安防天貓精靈智能家居行業(yè)APP 月活躍用戶規(guī)模TOP10單位：萬所屬公司小米螢石華為中國電信中國移動美的百度小米普聯(lián)阿里巴巴同比增長率23.7%24.8%13.3%74.1%96.9%54.3%28.9%15.0%59.3%17.6%各大企業(yè)平臺也逐步加強OTT及智能硬件渠道的流量布局，根據(jù) 布局的需求差異分為泛娛樂與泛服務(wù)兩大行業(yè)方向Source：QuestMobile 研究院 2022年9月APP整合性強 操作方面OTT/IPTV體驗性好 場景穩(wěn)定智能硬件功能性強 人機交互移動場景居家場景生活場景移動端即時應(yīng)用移動網(wǎng)頁、小程序、快應(yīng)用操作簡便、內(nèi)存負(fù)擔(dān)小內(nèi)容平臺賬號KOL賬號、視

11、頻號內(nèi)容性強、激發(fā)關(guān)注跨平臺流量應(yīng)用移動應(yīng)用、網(wǎng)頁應(yīng)用、內(nèi)容聯(lián)盟借助其他平臺流量、覆蓋面廣泛娛樂行業(yè)注重對內(nèi)容的呈現(xiàn)方式 注重用戶的內(nèi)容體驗 注重跨平臺間內(nèi)容聯(lián)動 注重內(nèi)容的制作更新泛服務(wù)行業(yè)注重服務(wù)的功能使用 注重用戶的使用體驗 注重用戶的覆蓋引流 注重品牌的形象營銷不同生態(tài)渠道的平臺特征與不同行業(yè)流量布局的需求差異02泛娛樂行業(yè)基于智能終端渠道的服務(wù)場景化覆蓋Source：QuestMobile 研究院 2022年9月010203以大屏為核心的全渠道產(chǎn)業(yè) 布局，構(gòu)建內(nèi)容運營與營銷 服務(wù)全鏈路注重內(nèi)容產(chǎn)出，通過多平臺 布局，全景化覆蓋用戶的各 種生活娛樂場景深耕內(nèi)容垂域、通過終端合 作廣泛覆

12、蓋用戶群體，穩(wěn)固 對用戶生活的滲透泛娛樂行業(yè) 全景化布局典型模式代表性企業(yè)：芒果TV、優(yōu)酷視頻代表性企業(yè)：風(fēng)行視頻、華數(shù)TV代表性企業(yè)：喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂2.1以大屏為核心的全渠道產(chǎn)業(yè)布局，構(gòu)建內(nèi)容運營與營銷服務(wù)全鏈路風(fēng)行視頻經(jīng)過多年發(fā)展，已形成覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、硬件設(shè)備、應(yīng)用 渠道、流量營銷的全生態(tài)布局Source：QuestMobile 研究院 2022年9月風(fēng)行自 營內(nèi)容第三方 整合內(nèi) 容全品類 內(nèi)容中臺用戶流量UV/VV內(nèi)容 引入大屏渠道 內(nèi)容匹配小屏渠道 內(nèi)容匹配風(fēng)行長視頻APP風(fēng)行專網(wǎng)合作風(fēng)行網(wǎng)、風(fēng)行APP、小程序、手機廠商內(nèi)容聯(lián)運、APP-SDK、信息流平臺合作風(fēng)行大屏產(chǎn)品服務(wù)風(fēng)行

13、互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)行OS（FUNUI）風(fēng)行橙子短視頻風(fēng)行小屏產(chǎn)品服務(wù)精細(xì)化 運營品牌廣告品銷廣告區(qū)域廣告電商帶貨會員服務(wù)游戲電競 知識付費 小說閱讀To B流量變現(xiàn)To C增值變現(xiàn)F+內(nèi)容云F+生態(tài)流量池F+營銷云F+產(chǎn)品技術(shù)體系風(fēng)行全渠道布局及生態(tài)體系OTT大屏作為風(fēng)行視頻重點發(fā)展的渠道，占據(jù)其全景生態(tài)超過一 半的流量比例52.4%30.9%15.6%1.2%生態(tài)流量-風(fēng)行OTTApp生態(tài)流量-移動網(wǎng)頁百度智能小程序-風(fēng)行視頻去重總用戶數(shù)：3,367.7 萬2,4101,76301,0002,0003,000風(fēng)行視頻應(yīng)用 全景生態(tài)流量規(guī)模占比分布2022年8月 全景生態(tài)流量渠道占比風(fēng)行OTT渠道流

14、量趨勢單位：萬2021-082021-112022-022022-052022-08注：1、以上數(shù)據(jù)及占比已經(jīng)過QuestMobile全景生態(tài)流量審計；2、用戶量占比：在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該渠道用戶量占總用 戶量的比例；3、去重總用戶數(shù)：在統(tǒng)計周期（月）內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量（僅對全景流量去重）。Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 2022年8月風(fēng)行視頻APP用戶多分布于一二線城市，其興趣偏好與風(fēng)行視頻 的娛樂內(nèi)容傳播屬性相契合2022年8月 風(fēng)行視頻APP 用戶畫像特征興趣分布TGITGI北京市3.8%146影視劇/綜藝85.2%160廣州市2.

15、3%129短視頻83.3%134上海市2.2%97音樂60.7%119成都市1.9%157資訊57.0%195深圳市1.9%133達(dá)人內(nèi)容56.8%96重慶市1.5%74游戲54.5%126蘇州市1.4%104時尚54.5%106東莞市1.3%151分享52.7%123溫州市1.3%160閱讀42.9%130杭州市1.1%120環(huán)境36.0%165城市分布注：TGI：目標(biāo)App某個標(biāo)簽屬性的活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2022年8月2.2注重內(nèi)容產(chǎn)出，通過多平臺布局，全景化覆蓋用戶的各種生活娛樂場景A

16、PP依然占據(jù)芒果TV主要的生態(tài)流量份額，但通過全景渠道布 局，芒果TV已形成較為完善的全生活場景覆蓋51.7%18.5%15.4%6.6%2.6%1.9%1.6%生態(tài)流量-OTT生態(tài)流量-抖音生態(tài)流量-移動網(wǎng)頁生態(tài)流量-IPTV生態(tài)流量-內(nèi)容聯(lián)盟生態(tài)流量-微博生態(tài)流量-快手1.0%2022年8月 芒果TV應(yīng)用 全景生態(tài)流量渠道占比去重總用戶數(shù)：App5.52 億短視頻端APP端微博端大屏端提升熱度、用戶引流資源整合、用戶留存制造話題、用戶互動增值服務(wù)、用戶（體驗）提升注：1、以上數(shù)據(jù)及占比已經(jīng)過QuestMobile全景生態(tài)流量審計；2、用戶量占比：在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該渠道用戶量占總用 戶量

17、的比例；3、去重總用戶數(shù)：在統(tǒng)計周期（月）內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量（僅對全景流量去重）;4、選取 比例大于1%的生態(tài)流量渠道。Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 2022年8月芒果TV各渠道頁面展示及生態(tài)功能通過大小屏聯(lián)動和短視頻的傳播引流，芒果TV能夠為各大熱門劇 集綜藝帶來龐大的用戶群體Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 2022年8月5,000010,00015,00020,00025,00001-0301-0902-0702-1303-1403-2004-1804-2405-2305-2906-2707-03

18、08-0108-07芒果TV APP、OTT、抖音 生態(tài)流量周活躍用戶規(guī)模變化App生態(tài)流量-OTT單位：萬披荊斬棘第二季中餐廳第六季快樂再出發(fā)二十不惑2生態(tài)流量-抖音花兒與少年第四季向往的生活第六季乘風(fēng)破浪 第三季歡迎來到蘑菇屋初入職場的我們法醫(yī)季少年派2妻子的選擇陪你一起好好吃飯沒有工作的一年多屏聯(lián)動也強化了其廣告營銷價值，通過滲透用戶不同的生活場 景，進(jìn)一步加深用戶的品牌印象Source：QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數(shù)據(jù)庫 2022年8月010,00020,000芒果TV 各生態(tài)渠道廣告收入情況單位：萬元芒果TV-APP芒果TV-PC芒果TV-OTT30,000

19、APP端 開屏廣告OTT端 視頻貼片廣告PC端 視頻貼片廣告芒果TV平臺 同品牌跨屏投放廣告案例2022-012022-032022-052022-07注：廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形式。2.3深耕內(nèi)容垂域、通過終端合作廣泛覆蓋用戶群體，穩(wěn)固對用戶生活的滲透喜馬拉雅通過龐大的內(nèi)容生產(chǎn)體系，在聲音市場進(jìn)行深耕，并通 過自行開發(fā)和平臺合作，布局不同的終端渠道，形成了對用戶音 頻場景的全面覆蓋Source：QuestMobile 研究院 2022年9月內(nèi)容版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)PGCUGC普通用戶第 三 方 IP 內(nèi)容領(lǐng)域?qū)＜襊UGCUGU培育孵化有聲制作平臺垂域

20、細(xì)分有聲小說音樂相聲評書搞笑段子兒童教育歷史知識商業(yè)財經(jīng)個人成長資訊頭條戲曲旅游人文健康養(yǎng)生內(nèi)容分發(fā)智能手機智能音箱智能家居智能汽車喜馬拉雅的生態(tài)布局圖譜聲音的強伴隨性使其在不同生活場景都具有存在價值，喜馬拉雅 也憑借這一特性，廣泛與不同智能硬件平臺合作，擴大其場景覆 蓋能力Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 2022年8月03,0006,0009,0002022-012022-032022-052022-07喜馬拉雅 智能硬件渠道用戶流量規(guī)模單位：萬與小米達(dá)成戰(zhàn)略合作， 雙方將在音頻內(nèi)容和智 能硬件等領(lǐng)域相互合作2019.072020.06與美的達(dá)成合作，搭

21、載 喜馬拉雅內(nèi)容服務(wù)的多 款語音空調(diào)正式對外發(fā) 售2020.122021.06與華為達(dá)成合作， 助力HarmonyOS豐 富內(nèi)容生態(tài)2022.04與聲闊聯(lián)合推出全 新智能眼鏡豐富全 場景收聽體驗與科大訊飛達(dá)成戰(zhàn)略合 作，共同致力于推動智 能語音與人工智能技術(shù) 和音頻行業(yè)的應(yīng)用結(jié)合2021.05與天貓精靈開啟深度 內(nèi)容合作，方便用戶 收聽更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容喜馬拉雅在智能硬件方面的合作案例不同渠道的屬性特征也在助力喜馬拉雅生態(tài)布局的整體性，既提 高了流量引導(dǎo)也強化了場景覆蓋，既滿足了用戶即時的使用需求 也能提升用戶的服務(wù)體驗2022年8月 喜馬拉雅應(yīng)用 全景生態(tài)流量渠道占比注：1、以上數(shù)據(jù)及占比已經(jīng)過Q

22、uestMobile全景生態(tài)流量審計；2、用戶量占比：在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該渠道用戶量占總用 戶量的比例；3、去重總用戶數(shù)：在統(tǒng)計周期（月）內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量（僅對全景流量去重）;4、選取 比例大于1%的生態(tài)流量渠道。Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 2022年8月去重總用戶數(shù)：3.08 億App生態(tài)流量-智能硬件 生態(tài)流量-移動網(wǎng)頁31.2%27.1%17.4%全面覆蓋 移動生活場景APP擴展生態(tài)外 的流量用戶移動應(yīng)用 網(wǎng)頁應(yīng)用場流生態(tài)流量-移動應(yīng)用15.4%景 覆量 引生態(tài)流量-網(wǎng)頁應(yīng)用6.0%蓋導(dǎo)百度智能小程序-喜馬拉雅1.4%智能硬件

23、深入滲透移動網(wǎng)頁小程序滿足用戶微信小程序-喜馬拉雅1.1%相對穩(wěn)定的生活場景即時使用需求喜馬拉雅的生態(tài)渠道布局特征03泛服務(wù)行業(yè)基于智能終端渠道的服務(wù)功能化聯(lián)動Source：QuestMobile 研究院 2022年9月集團資源的協(xié)同化布局，根 據(jù)服務(wù)場景進(jìn)行差異化分發(fā) ，充分滲透用戶生活多平臺布局全面覆蓋用戶的 垂域服務(wù)需求，打造用戶全 場景服務(wù)鏈路垂域深耕，多媒體多樣化布局打造服務(wù)營銷矩陣泛服務(wù)行業(yè) 全景化布局典型模式代表性企業(yè)：汽車之家、高德地圖代表性企業(yè)：新浪、網(wǎng)易代表性企業(yè)：易車、攜程旅行0102033.1集團資源的協(xié)同化布局，根據(jù)服務(wù)場景進(jìn)行差異化分發(fā)， 充分滲透用戶生活新浪新聞與

24、微博之間相互滲透，憑借平臺屬性相互助力，構(gòu)建形 成強大的內(nèi)容體系，同時加強與外部生態(tài)伙伴的合作，拓展內(nèi)容 分發(fā)新空間42.3%34.0%23.7%生態(tài)流量-微博站外生態(tài)流量-移動網(wǎng)頁App2022年8月 新浪新聞應(yīng)用 全景生態(tài)流量渠道占比去重總用戶數(shù)：5.45 億10,0005,00015,00020,00025,00002022-012022-032022-052022-07注：1、以上數(shù)據(jù)及占比已經(jīng)過QuestMobile全景生態(tài)流量審計；2、用戶量占比：在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該渠道用戶量占總用 戶量的比例；3、去重總用戶數(shù)：在統(tǒng)計周期（月）內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量（僅對全景流量去

25、重）。Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 2022年8月新浪新聞 微博站外渠道用戶流量規(guī)模單位：萬新浪新聞與微博相互協(xié)同，以矩陣賬號為媒介，充當(dāng)微博商業(yè)新 聞MCN機構(gòu)，形成傳播-互動-強化的上升循環(huán)體系看懂熱點發(fā)現(xiàn)熱點微博新浪集團的核心應(yīng)用平臺及媒體矩陣中心化內(nèi)容傳播新浪主要官微賬號及粉絲數(shù)新浪新聞1.29億（2022年8月MAU）5.01億（2022年8月MAU）手機上 的新浪 3,499萬新浪新聞 8,507萬新浪熱點 5,825萬頭條新聞 1.04億微天下3,599萬新浪視頻 2,100萬新浪軍事3,756萬全民化參與互動內(nèi)容互通數(shù)據(jù)互通用戶體系打通注

26、：新浪主要官微賬號粉絲數(shù)為截至2022年9月26日（報告發(fā)布前一日）微博平臺最新數(shù)據(jù)。Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2022年8月；根據(jù)平臺數(shù)據(jù)整理 2022年9月新浪看點 新浪資訊臺 新浪圈子 2,001萬2,000萬1,846萬新浪新聞與手機廠商、新能源車企、智能設(shè)備廠商等展開深度合 作，實現(xiàn)更多渠道、更多場景的分發(fā)，為用戶提供更加智能的信 息服務(wù)Source：QuestMobile 研究院 2022年9月睡醒聽新聞洗漱看新聞做飯看新聞閑暇看新聞出行聽新聞辦公看新聞運動看新聞出差聽新聞通過智能設(shè)備閱覽新聞的場景3.2多平臺布局全面覆蓋用戶的垂域服務(wù)

27、需求，打造用戶全場景服務(wù)鏈路汽車之家在強化移動端用戶流量的同時，也在進(jìn)一步拓展生態(tài)場 景層面的流量開發(fā)55.1%19.2%生態(tài)流量-高德地圖9.2%生態(tài)流量-小米小愛7.0%生態(tài)流量-華為瀏覽器4.6%生態(tài)流量-UC瀏覽器1.2%生態(tài)流量-汽車之家快應(yīng)用1.2%App去重總用戶數(shù)：生態(tài)流量-移動網(wǎng)頁3.55 億1,0002,0003,00002022-01 2022-03 2022-05 2022-07注：1、以上數(shù)據(jù)及占比已經(jīng)過QuestMobile全景生態(tài)流量審計；2、用戶量占比：在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該渠道用戶量占總用 戶量的比例；3、去重總用戶數(shù)：在統(tǒng)計周期（月）內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量

28、的去重總量（僅對全景流量去重）;4、選取 比例大于1%的生態(tài)流量渠道。Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 2022年8月汽車之家應(yīng)用 全景生態(tài)流量規(guī)模占比分布2022年8月 全景生態(tài)流量渠道占比汽車之家 小米小愛 渠道流量趨勢單位：萬通過多渠道布局，汽車之家已逐步形成覆蓋用戶從看車、買車到 用車的全需求鏈路，并基于平臺屬性實現(xiàn)差異化側(cè)重布局Source：QuestMobile 研究院 2022年9月用戶需求分散需要廣泛布局接觸渠道對信息整合性要求高聯(lián)動汽車資訊、經(jīng)銷商信息等深入用戶的實際使用場景 即時性、服務(wù)聯(lián)動性要求高跨平臺渠道華為瀏覽器、UC瀏覽器跨生態(tài)渠

29、道移動網(wǎng)頁、快應(yīng)用、小程序整合化渠道APP終端化渠道小米小愛場景化渠道高德地圖用戶需求場景場景特征渠道布局汽車之家的用戶需求覆蓋及平臺布局特征買車看車用車APP和小程序在充分滿足移動端用戶需求的同時，也形成了差異 化覆蓋，小程序即時便利的平臺特性極大補足了用戶高頻的使用 需求Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2022年8月17.0%33.4%29.6%20.1%25.7%42.6%16.6%15.2%24歲以下25-35歲36-45歲46歲以上汽車之家APP汽車之家微信小程序21.36.0015302022年8月 汽車之家 APP&微信小程序 對比用戶畫像

30、月人均單日使用時長單位：分鐘3.02.4024汽車之家APP汽車之家微信小程序汽車之家APP汽車之家微信小程序月人均單日使用次數(shù)單位：次3.3垂域深耕，多媒體多樣化布局打造服務(wù)營銷矩陣易車在汽車行業(yè)進(jìn)行垂域深耕，廣泛布局流量渠道進(jìn)行用戶引 流，精耕視頻內(nèi)容強化用戶粘性，以APP為整合平臺實現(xiàn)服務(wù)變 現(xiàn)53.7%35.0%10.9%生態(tài)流量-移動網(wǎng)頁生態(tài)流量-視頻號App2022年8月 易車應(yīng)用 全景生態(tài)流量渠道占比去重總用戶數(shù)：4.49 億注：1、以上數(shù)據(jù)及占比已經(jīng)過QuestMobile全景生態(tài)流量審計；2、用戶量占比：在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該渠道用戶量占總用 戶量的比例；3、去重總用戶數(shù)：在

31、統(tǒng)計周期（月）內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量（僅對全景流量去重）;4、選取 比例大于1%的生態(tài)流量渠道。Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 2022年8月移動網(wǎng)頁視頻號APP廣泛布局用戶引流內(nèi)容場景需求激發(fā)平臺整合服務(wù)變現(xiàn)易車各渠道頁面展示及生態(tài)功能易車也在根據(jù)市場需要不斷跟進(jìn)營銷舉措，強化對年輕用戶群體 的品牌感受Source：QuestMobile 研究院 2022年9月簽約沈騰作為品牌代言人， 樹立年輕、科技、潮酷的用 戶品牌認(rèn)知2022年7月，發(fā)布品牌標(biāo)準(zhǔn) 色“易車藍(lán)+易車紅”，進(jìn) 一步明確年輕化、科技化的 品牌理念品牌升級年輕化、科技化成立視頻節(jié)目中心，扶持內(nèi) 容創(chuàng)作者，持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視 頻內(nèi)容2022年6月，重磅發(fā)布購 車影響力榜，定位到最優(yōu) 質(zhì)、最能影響用戶購車決策 的內(nèi)容內(nèi)容打造視頻化、優(yōu)質(zhì)化2022年6月，易車亞朵聯(lián)名 打造全球首家可入住式24 小時“4S”汽車概念酒店2022年8月，聯(lián)合浙江衛(wèi)視 推出“超級818汽車狂歡夜” 滿足用戶多元化需求品牌營銷聯(lián)名化、熱點化近幾年易車主要營銷動作及發(fā)展方向易車與汽車報價大全作為該企業(yè)的