公司上市執(zhí)行規(guī)劃預案

1、活動概述 執(zhí)行策劃 活動管理目錄 /Content活動目的直接推動風云2兩廂及瑞德奇瑞經銷車型的銷量積累精準的客戶資源打通目標用戶群體人際傳播渠道，構建群體內傳播網絡 本次活動旨在通過新車發(fā)布的方式，獲取更多潛在客戶資源和廣大消費群體的關注，達到直接提升品牌美譽度、新產品認知度、拓展及維護當地經銷商認知度，進而直接促進終端銷售?；顒幽繕碎L春市場消費特點風云2兩廂 長春上市會 風云2兩廂廠家上市精神世潤傳媒策劃執(zhí)行活動思路活動思路活動基本信息時間：2010年4月10日（周六） 地點：新天地購物公園一層邀請人員：約80人 時間活動內容上午09:00-10:00準備期10:00-10:25嘉賓簽到1

2、0:25-10:30 活動倒計時10:30-10:33拉開舞臺序幕，開場舞10:33-10:36 主持人登場10:36-10:38 廠家領導致辭10:38-10:40揭幕儀式風云2兩廂上市10:40-10:43 多風格模特秀（夏裝，休閑裝，時尚裝）10:43-10:45公布價格10:45-10:48講車環(huán)節(jié)10:48-10:50新車交付儀式10:50-10:53動感健美操表演10:53-10:58風云2精彩互動10:58-11:00主持人宣布活動結束，風云2品鑒活動基本信息觀禮席上市會整體效果簽到板推拉背景板 講話臺風云2兩廂上臺踏步主題KT板 背景板推拉式幕布效果 依據奇瑞風云2特有的鯨魚仿

3、生學，設計風格獨特的推拉式幕布，以其拉開整個活動的序幕，增強受眾記憶度。 嘉賓將名字簽入車型剪影處，主題突出，獨特鮮明。簽名墻效果講話臺效果 以獨特的外形，加之明顯的奇瑞標志，加深觀眾印象。禮物設置 時下流行的玩偶配合時尚動感的風云2兩廂是最適合不過的了，并且鯨魚造型更是與風云2兩廂的完美結合。交車禮物與擺臺禮物 通過不同風格模特展現(xiàn)風云2兩廂在各種場合的適用性，體現(xiàn)車型的年輕、活力，拉動年輕消費群體。多風格模特 以時尚的現(xiàn)代舞襯托出風云2兩廂引領時代潮流，定為廣大年輕消費者所追隨?，F(xiàn)代舞 健美操動感清新，正是風云2兩廂特點的真實寫照。動感健美操 周寧，全國金話筒獲獎主持人，交通之聲廣播電臺專

4、業(yè)汽車主播，主持風格激情、飽滿，善于調動現(xiàn)場氣氛，感染觀眾。 曾先后為長春市近40家汽車4S店主持開業(yè)盛典、新車發(fā)布會、試駕會等活動，受到業(yè)界高度認可。并成為梅賽德斯-奔馳、VOLVO、雷克薩斯、德國大眾、一汽轎車、一汽奧迪、一汽-大眾、一汽豐田、一汽馬自達、東風本田、廣汽豐田、長安鈴木、東風汽車、東風悅達起亞、奇瑞、上海華普、比亞迪等汽車品牌經銷商和廠家欽點御用主持。交通之聲專業(yè)汽車主播：周寧主持人展示 喬洛，交通之聲著名主持人，資深汽車愛好者，主持風格昂揚、大氣，思維敏捷。主持人展示交通之聲首席文體主播：喬洛 付強，中國傳媒大學研究生在讀，曾在交通之聲廣播電臺做專業(yè)汽車嘉賓主持，新文化報汽

5、車記者，主持風格昂揚、大氣，思維敏捷。 曾先后為長春市多家汽車4S店主持新車發(fā)布會、試駕會、汽車賽事、車展等活動，汽車專業(yè)知識豐富，現(xiàn)場控制能力強，并成為吉林省汽摩協(xié)會、一汽轎車、一汽-大眾、一汽豐田、一汽馬自達、上海大眾、上海大眾斯柯達、長安鈴木、奇瑞、比亞迪等汽車品牌經銷商欽點主持。主持人展示汽車活動主持人：付強公布價格環(huán)節(jié)設置當風云2各種車型公布價格的時候， 身著運動裝的模特上臺，如同拳擊 賽中的舉牌寶貝 一般，將寫有價格 的牌子高舉過頭頂，從舞臺一側走 到另一側。因風云2定位為運動型家 轎，走運動路線是符合其特點的。2名主持人以聊天的方式進行講解主旨定位在奇瑞風云2獨特的“鯨魚仿生學”

6、所需道具：可拆卸的“鯨魚拼圖”，重點展示鯨魚的頭部、尾部等與奇瑞 風云2有契合點的部位講車環(huán)節(jié)設置外觀：變臉鯨魚風云2身形飽滿有力，配合V型前臉使得如同鯨魚般活靈活現(xiàn)。 車頭發(fā)動機蓋的弧線一筆略過形似鯨魚，剛毅進取。 回旋鏢式大燈使風云2與鯨魚臉驚人的神似 清晰而棱角分明的線條勾勒出俯沖向前的感覺，仿佛親眼看到鯨魚迎面游來。 講車環(huán)節(jié)設置內飾：鯨尾式中控臺 風云2鯨魚尾式中控臺，大氣典雅，設計新穎的雙儀表盤讓人一目了然，分類明確，仿生設計縱橫四海的感受不僅停留在車外，駕駛室同樣讓駕駛者仿佛置身于大海之中，化身鯨魚破浪而行。 講車環(huán)節(jié)設置空間：鯨魚般靈動大空間鯨魚體型龐大，有著不輸于任何一種海洋

7、生物的靈動身軀。風云2的軸距長達2527mm，幾乎接近了A級車的標準。其獨特的掀背式后備廂車門的設計，可以瞬間將行李廂容積擴升至1000L，而嵌入式、隱藏式多種設計思路，也讓車內空間利用率最大化。 講車環(huán)節(jié)設置動力：媲美海中運動健將 速度一直是鯨魚稱雄的海底世界的獨門法寶，而風云2作為奇瑞運動車型品牌，搭載了獲得中國十佳發(fā)動機的ACTECO 1.5L發(fā)動機，動力性能表現(xiàn)在目前國內小排量發(fā)動機中十分搶眼，最大功率達到了80KW/6000rpm，最大扭矩140N.m/3000rpm，讓廣大消費者即使在陸地上也能享受到猶如鯨魚海中馳騁般的駕駛樂趣。 講車環(huán)節(jié)設置有獎問答：主持人現(xiàn)場提問與風云2兩廂有

8、關的問題，回答正確即可得到精美禮品；“鯨魚回家”貼圖游戲：準備巨幅畫面，畫面為深藍的大海，鯨群跳躍。在畫面中留有一個白色的鯨魚輪廓。觀眾將雙眼蒙上，手持大小相當的鯨魚卡片，最快將其貼在指定位置者勝。臺下觀眾可以提示前進方向；“搶車位”：同上所示，將大小相當的風云2兩廂停在指定車位?；迎h(huán)節(jié)設置鯨魚回家搶車位互動環(huán)節(jié)設置活動邀請（4月5日開始）程序一：整理邀約人員名單；（4月5日）程序二：發(fā)送電子邀請函；語音溝通(信息平臺)系統(tǒng)啟動；（4月5日4月8日）程序三：確認出席人數；電話溝通；（4月9日）備注：建立一個信息準確的嘉賓資料數據庫；以備活動后客戶追蹤服務管理活動邀請活動服務工作分工網絡圖：項

9、目服務管理 接待人員管理現(xiàn)場安保管理后勤管理物料管理現(xiàn)場接待組嘉賓安全車輛安保區(qū)域安保危機處理車輛攝影攝像保潔倉儲物流活動支持禮品對講系統(tǒng)物料管理物品管理店頭客戶邀請老客戶邀請異業(yè)聯(lián)合客戶注：紅色部分為執(zhí)行中4S店職責服務管理接待管理3：提供24小時服務，全天待管理2：工作流管理雙向承諾1：實施現(xiàn)場第1責任人制，嚴格的分級匯報制度，嚴格的部門崗位責任3：四層次溝通體系5：多名現(xiàn)場工作人員，標準化作業(yè)服務4：與客戶之間有的良好關系6：每位員工，100%的掌握技能，100%的全情投入7：100分品質管理管理高效、嚴格不留真空點所有信息順暢傳達保證現(xiàn)場服務水準，及時應對危機發(fā)生溝通順暢，活動高效建立

10、激情和敬業(yè)的團隊文化保證項目零瑕疵服務管理接待原則現(xiàn)場攝影攝像人員管理 整個活動期間，現(xiàn)場拍攝記錄活動過程及嘉賓試駕花絮，制定完整拍攝計劃，進行照片及視頻整理；嘉賓可到店領取活動照片，增強嘉賓活動后期與銷售顧問的進一步接觸，促進成交。服務管理攝影攝像團隊人員個人簡介王 爽（舞美工程）畢業(yè)于吉林藝術學院舞美專業(yè)，擅長舞臺擺設、燈光的布置等的設計。其為人謙和，具有團隊意識和良好的溝通、執(zhí)行能力，吃苦耐勞。參與設計：謳歌冰雪品鑒會、雪鐵龍新車發(fā)布會等活動的燈光舞美設計。金 玲（舞美工程）畢業(yè)于吉林舞蹈學院，有著5年的舞美工作經驗，擅長舞臺擺設、燈光的布置等的設計和現(xiàn)場執(zhí)行和掌控。其為人雷厲風行，團隊

11、意識、溝通力和執(zhí)行能力強，對于現(xiàn)場狀況的處理和掌控了然于胸。參與設計：謳歌冰雪品鑒會、東風日產新車發(fā)布會等活動的燈光舞美設計。 荊 京（藝術指導） 進修于北京舞蹈學院，擅長于大型歌舞編排和創(chuàng)作。曾多次在校藝術節(jié)擔當歌舞指導，在省級舞蹈演出中獲二等獎，凡事以身作責。參與編排：MG發(fā)現(xiàn)你的不同、東風悅達起亞Soul新車發(fā)布會等活動的舞蹈編排。徐 亮（平面設計）畢業(yè)于吉林藝術學院 設計學院，擅長于報紙、雜志、海報、宣傳單頁等的美術設計，設計風格大膽，且不拘一格，想象力豐富，曾在校設計比賽中獲得一等獎，勤奮好學，為人開朗。參與設計：一汽奔騰新春品鑒會、東風本田新車發(fā)布會等的美術設計和指導。陳 楠（文案設計）有近三年的文案設計經驗，擅長企業(yè)策劃、廣告宣傳與活動策劃。文筆細膩流暢，曾為中國網通、迪奧、歐萊雅等品牌撰寫過稿件，有豐富的廣告寫作經驗，做事精干，團隊協(xié)作強。參與撰寫：中海汽車、金達洲集團年會等活動的主持人手稿。付 強（總控）中國傳媒大學播音主持研究生在讀，曾在交通之聲廣播電臺做專業(yè)汽車嘉賓主持，新文化報汽車記者，主持風格昂揚、大氣，思維敏捷專業(yè)性極強，優(yōu)秀的新聞稿件撰寫能力，多次為廠家撰寫車型日常的新聞稿件。曾先后為長春市多家汽車4S店主持新車發(fā)布會、試駕會、汽車賽事、車展等活動，汽車專業(yè)知識豐富，現(xiàn)場控制能