狂歡節(jié)歷史特點和商業(yè)案例市公開課金獎市賽課一等獎課件

1、一、狂歡節(jié)起源二、狂歡節(jié)慶賀傳統(tǒng)三、狂歡節(jié)幾大特點四、狂歡節(jié)相關營銷方案五、國廣借鑒狂歡節(jié)第1頁這個節(jié)日起源于歐洲中世紀。古希臘和古羅馬木神節(jié)、酒神節(jié)都能夠說是其前身。有些地域還把它稱之為謝肉節(jié)和懺悔節(jié)。以后大多數人認為這個節(jié)日起源于意大利，與復活節(jié)有親密關系。第2頁復活節(jié)前有一個為期40天大齋期。在齋期里，人們禁止娛樂，禁食肉食，要反省、懺悔來紀念復活節(jié)前3天遭難耶穌，齋期里人們生活肅穆且沉悶，當初羅馬教皇就下令，大齋期開始前三天，在教皇皇宮前舉行慶賀活動。第3頁教徒們輕歌曼舞、手舞足蹈，整個羅馬城沉醉在一片歡樂海洋中。從此狂歡節(jié)被正式確定并在歐洲廣為流傳。于是每年在齋期開始前3天里，人們會

2、專門舉行宴會、舞會、游行，縱情歡樂。如今已沒有多少人堅守大齋期之類清規(guī)戒律，但傳統(tǒng)狂歡活動卻保留了下來，成為人們抒發(fā)對幸福和自由向往主要節(jié)日。第4頁狂歡節(jié)是在復活節(jié)前47天，而復活節(jié)是春分月圓后第一個星期日，因為這一原因，造成了每年狂歡節(jié)日期不確定性，普通在二月中下旬或三月份舉行第5頁狂歡節(jié)活動從狂歡節(jié)那天前三天就開始了，天天晚上進行，接連舉行三天。以后葡萄牙把狂歡節(jié)傳統(tǒng)帶到了殖民地巴西。這就造成了現在歐洲和南美洲地域人們都慶賀狂歡節(jié)。第6頁科隆狂歡節(jié)是德國最為熱鬧狂歡節(jié)。它主角是小丑和狂人，他們怪誕裝扮、無所顧忌舉止令眾人叫絕?！翱坡∪f歲”是狂歡節(jié)每年使用口號，按時在狂歡節(jié)開始時呼叫。其高潮

3、是四齋節(jié)前星期一狂歡游行愚人時刻。在這種熱鬧非凡活動中，人們歡呼雀躍、盡情放縱，萊茵河兩岸充滿歡歌笑語。科隆狂歡節(jié)第7頁剪領帶是科隆狂歡節(jié)特有風俗。在“女人狂歡夜”那天，德國姑娘們提著大剪刀在街上巡查，虎視眈眈，伺機而動，看見戴領帶男人就是喀嚓一聲剪斷他領帶。當地人熟知這一習俗，這一天都身著便裝，稀里糊涂吃虧多為外國人，尤其是科隆一帶機場處處都掛著剪斷領帶。聽說曾有一名中國男演員被幾個手提剪子德國女人追著跑了十幾條街道！第8頁法國尼斯狂歡節(jié)法國尼斯狂歡節(jié)是世界三大狂歡節(jié)之一。在連續(xù)兩個星期節(jié)日期間，法國尼斯城活力四射：狂歡節(jié)盛裝藝術演出，一流彩車花仗，魅力十足晚會，搖滾和重金屬音樂會，各種娛樂

4、活動和焰火，全部這些每年都將吸引來自世界各地近120萬名游客。一年一度尼斯狂歡節(jié)已經有一百多年歷史了。第9頁法國尼斯狂歡節(jié)尼斯狂歡節(jié)是世界狂歡中最盛大節(jié)日了，她擁有天然氣氛使它成為很多藝術家追求創(chuàng)作靈感地方，畢加索、馬奈、馬蒂斯、雷諾阿等很多大藝術家也都曾經居住在這里。這里處處都浮動著創(chuàng)作靈感和激情，尼斯狂歡節(jié)作為世界三大狂歡節(jié)之一則擁有尤其藝術味道。第10頁為了既尊重傳統(tǒng)又跟上時代，自20世紀50年代起，每屆尼斯狂歡節(jié)都確定一個主題，馬戲、小丑、美食、歡笑、瘋狂、愛情、20世紀、新千年、歐洲等概念都為狂歡節(jié)提供過靈感，并為藝術家們提供了發(fā)揮想象力舞臺。第11頁巴西狂歡節(jié)巴西狂歡節(jié)被稱為世界上

5、最大狂歡節(jié)。在巴西狂歡節(jié)上，每個人都不愿表現自我，而是想成全他人。有男人希望自己擁有女性特征；而有平時內向女人則大跳狂熱舞蹈，盡可能地模仿他人靈敏和有力動作。狂歡節(jié)中經常出現“易裝癖”，這是歷史產物。第12頁巴西狂歡節(jié)巴西狂歡節(jié)最負盛名當屬里約熱內盧狂歡節(jié)。該市狂歡節(jié)以其參加桑巴舞大賽演員人數之多，服裝之華麗，連續(xù)時間之長，場面之壯觀堪稱世界之最，有地球上最偉大演出之稱。第13頁巴西狂歡節(jié)巴西里約熱內盧狂歡節(jié)開幕當日，里約熱內盧市長在市長官邸，親手將城門金鑰匙交給被稱作“莫莫王”“狂歡節(jié)國王”，象征著一年一度狂歡節(jié)正式開始。第14頁巴西狂歡節(jié)“莫莫王”普通在狂歡節(jié)開幕前兩個月由市民選出，同時產

6、生還有一名“狂歡節(jié)王后”和兩名“狂歡節(jié)公主”。他們將作為里約熱內盧桑巴舞隊領袖參加狂歡節(jié)彩排和正式演出，工作非常辛勞，不過擁有沒有限榮譽。自此，在長達一周狂歡節(jié)中，整個里約熱內盧城都要由“狂歡節(jié)國王”統(tǒng)治，全體市民將按照自己方式盡情狂歡。第15頁巴西狂歡節(jié)桑巴舞大賽是里約熱內盧狂歡節(jié)一項重大活動。賽場占地85萬平方米，兩側是看臺，中間是桑巴舞隊伍行進通道。每年狂歡節(jié)期間，要在這個賽場舉行5場桑巴舞活動，其中以第三天和第四天活動最為精彩。在這兩天中，全市名列前茅14個桑巴舞學校要在這里一決雌雄，評出當年名次。第16頁巴西狂歡節(jié)狂歡節(jié)不但給巴西人帶來了歡樂，并吸引了眾多游客，促進了旅游業(yè)，刺激了經

7、濟，已成為巴西人生活中不可或缺一項主要內容，一年比一年更熱鬧。桑巴舞、狂歡節(jié)同足球一樣，已成為巴西象征。第17頁威尼斯狂歡節(jié)是當今世界上歷史最久、規(guī)模最大狂歡節(jié)之一。而威尼斯狂歡節(jié)起源則還有一說：公元12世紀，古老威尼斯城邦共和國日漸強盛。1162年初春，它戰(zhàn)勝附近阿奎萊亞封建城邦國，稱霸一方。為慶賀這一勝利，威尼斯人走上街頭高歌歡舞，一連數日不休。從此，他們每年這個時候都舉行歡慶活動。威尼斯狂歡節(jié)第18頁時到200多年后1296年，這個尊崇天主教城邦國依據宗教節(jié)日安排，正式把一年一度歡慶活動時間固定下來，即從2月初到3月初之間到來四旬齋前一天開始，延續(xù)大約兩周時間。威尼斯狂歡節(jié)第19頁到18

8、世紀，狂歡活動盛極一時，歐洲各國王公大臣、紳士淑女都趕到威尼斯，觀看精彩室內音樂和戲劇演出，參加街頭和廣場上民眾狂歡。威尼斯遂贏得狂歡節(jié)之城稱號。19世紀之后，威尼斯共和國逐步衰亡，狂歡節(jié)逐步失去活力。直到近前，伴隨旅游事業(yè)發(fā)展，威尼斯狂歡活動重新恢復，威尼斯狂歡節(jié)得以重放光彩。威尼斯狂歡節(jié)第20頁與巴西狂歡節(jié)及其它地方狂歡節(jié)相比，威尼斯狂歡節(jié)獨具特色，給人感覺是歡而不狂，人們更傾向于享受放松愉悅生活。在圣馬可廣場周圍能夠看到數百名在現場給游人畫臉譜年輕人，他們中有不少是從外地趕來藝術系學生，趁著節(jié)日賺點小錢。不少游客和當地人坐在這些畫家提供小板凳上，曬著太陽，閉目養(yǎng)神，花上5個歐元，只需幾分

9、鐘，就可讓自己面目全非，合格地融入狂歡人群，既經濟又實用。威尼斯狂歡節(jié)第21頁經過喬裝打扮人們在廣場上漫步游逛，吸引著往來者視線，讓人們拍照留念。這些人大部分都跟演員一樣，依據不一樣著裝，進入不一樣角色。在外人看來他們可是相當神秘，普通都不開口講話，你只能看到他們未被遮住眼睛，連真實性別都難以分辨。這么娛己娛人游戲要連續(xù)10多天，然后人們摘下面具，暴露原形，重新回歸自我。威尼斯狂歡節(jié)第22頁威尼斯狂歡節(jié)與巴西狂歡節(jié)及法國尼斯狂歡節(jié)并列為世界3大狂歡節(jié),含有以下幾個特點：一、民眾廣泛參加，重視歡樂體驗二、節(jié)日特色突出，文化內涵豐富三、節(jié)慶活動創(chuàng)新，品牌意識明確威尼斯狂歡節(jié)第23頁一、民眾廣泛參加

10、，重視歡樂體驗威尼斯狂歡節(jié)在這一年一度狂歡節(jié)你，伯爵能夠是乞丐，農夫能夠是王子，全部階級與身分地位，在這時期不再有意義，平民與貴族，都能夠盡情享樂，戴上面具，享受平等歡愉，演出屬于自己人生大戲。作為威尼斯狂歡節(jié)首要組成部分，面具消除了貧富、年紀、性別、級別這一切屏障，將人們融合在一起進行狂歡。第24頁二、節(jié)日特色突出，文化內涵豐富威尼斯狂歡節(jié)威尼斯狂歡節(jié)最大特點是它面具，其次是它華麗衣飾。這一傳統(tǒng)可追述到17前。權貴和窮人能夠經過面具融合在一起。在面具后面，社會差異暫時被消除。富人變成了窮人，而窮人成了富人。他們相互尊敬地打著招呼。第25頁在面具后面，老人變年輕了，年輕人一下子老成持重起來。年

11、輕人和小人物借助面具代表權威把自己裝扮成大人物。而老人極力將自己裝扮得很年輕，甚至越無知越愚蠢越好，男人能夠變成女人，女人也能夠變成男人。第26頁威尼斯大街小巷有數不清面具店，每家都有自己特色，有搜集著時髦斗篷，有專賣高頂硬帽，還有現場展示面具制作工藝?！懊婢摺蹦軌蚝唵蔚街苯赢嬙谀樕?，也能夠經過復雜程序，用紙漿、布料、瓷器、玻璃甚至塑料等等制成，有異常華麗，尤其是鏤空、鑲鉆等各種工藝加入使其藝術性高過了實用性，一些面具旁邊說明也清楚標著“藝術收藏品”字樣。這么面具自然價格不菲，數百歐元一個也很常見。第27頁有些面具則比較簡單，尤其是和衣飾搭配成套，往往是純色面具上“做”出各種表情，間或勾以優(yōu)美

12、簡單線條，整張面具只留出眼睛位置。這種簡單面具與整套衣飾在一起，并不會像那些華麗面具一樣喧賓奪主，而是恰如其分地表示出或矜持高貴、或滑稽可愛效果。第28頁威尼斯面具普通分為： 1.傳統(tǒng)威尼斯面具，像包塔,莫雷塔等等。 2.舞臺戲劇面具，是歐洲戲劇所常使用道具，因 此這些面具便會有一定“性格”。 3.現今幻想型面具，這是面具藝術家手里被創(chuàng)意發(fā)揮所創(chuàng)造新面具格調。第29頁三、節(jié)慶活動創(chuàng)新，品牌意識明確威尼斯狂歡節(jié)威尼斯狂歡節(jié)有幾大主要活動： 1.最美面具評選活動 美輪美奐面具是威尼斯狂歡節(jié)符號，今年威尼斯狂歡節(jié)于2月18日舉行了“威尼斯最美面具評選”?；顒酉蛉啃┤藷o償開放，將于2月26日揭曉獲獎

13、者。第30頁三、節(jié)慶活動創(chuàng)新，品牌意識明確威尼斯狂歡節(jié)2.瑪麗亞慶典 聽說，成為“瑪利亞”是每個威尼斯女孩夢想。十二瑪麗是狂歡節(jié)一項美好傳統(tǒng)，每年二月初二，城中選出家貧貌美十二位適齡女孩，嫁妝由共和國貴族負擔，執(zhí)政官在送上祝福同時，贈予定制首飾。隨即，女孩踏入教堂，帶著祝福，嫁為人婦。如今依舊在狂歡節(jié)開始第一個周末選出十二貌美女孩參加儀式，結婚這些私密之事則不再展現在公眾面前。在嘉年華第一周周末，人們會選出一名女孩成為今年狂歡節(jié)天使。第31頁三、節(jié)慶活動創(chuàng)新，品牌意識明確威尼斯狂歡節(jié)3.翱翔天使 “翱翔天使”是每年狂歡節(jié)上一個傳統(tǒng)演出節(jié)目。由12瑪麗中最漂亮一位擔當著最勇敢天使，從圣馬可鐘樓上

14、，吊著威亞，一躍而下，為大家送來祝福。第32頁三、節(jié)慶活動創(chuàng)新，品牌意識明確威尼斯狂歡節(jié)4.飛鷹降臨 飛鷹降臨是威尼斯狂歡節(jié)上最受大家期待精彩節(jié)目之一。到時，神秘人會打扮成“飛鷹”從圣馬可廣場上鐘樓頂端沿著繩索“飛到”廣場舞臺上，途中還會演出一些高難度動作，非常值得一看。神秘人普通都會保密到活動前幾天才被公布。第33頁三、節(jié)慶活動創(chuàng)新，品牌意識明確威尼斯狂歡節(jié)5.威尼斯獅旗儀式“圣馬可之獅”是威尼斯象征，所以狂歡節(jié)閉幕演出主角不是歌舞，也不是戲劇，而是一面圣馬可獅旗。莊重獅旗儀式讓全世界人民都感受到威尼斯人民對自己故土驕傲，當代表威尼斯圣馬可旗幟從鐘樓上緩緩飄落，狂歡節(jié)到此結束。第34頁年威尼斯狂歡節(jié)時間：2月11日-2月28日，假如說巴西狂歡節(jié)是一場席卷桑巴風情熱舞盛宴，那么威尼斯狂歡節(jié)則更像是充滿濃郁巴洛克色彩假面舞會。第35頁上海南京路恒基名人購物中心從3月9日至25日舉行與威尼斯共同慶賀狂歡節(jié)主題活動：“戀上威尼斯”，購物中心搭建出模擬意大利威尼斯小鎮(zhèn)巴洛克格調街景，街道、碼頭、復古路燈、甚至還有仿真瀉湖以及剛朵拉漂浮在上面第36頁活動當然不會放過