文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論·第十一章-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力與國際貿(mào)易-課件

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉 著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉 著作者介紹魏鵬舉，博士，副教授，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員，文化部游戲產(chǎn)品內(nèi)容審查專家委員會委員。2004年北京師范大學(xué)博士畢業(yè)，2006年中國人民大學(xué)博士后出站。從2004年開始，主持了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國家社科基金、教育部、文化部、財(cái)政部、北京市等10多項(xiàng)課題的研究工作，出版文化產(chǎn)業(yè)投融資、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論等著作4部，在國家核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文30多篇。現(xiàn)為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)媒體經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)方向的碩士生導(dǎo)師。作者介紹魏鵬舉，博士，副教授，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)

2、意研究院執(zhí)行第11章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力與國際貿(mào)易第11章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力與國際貿(mào)易核心概念 “文化例外”，就是強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品與普通商品不同，帶有文化的價(jià)值屬性，強(qiáng)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過自由貿(mào)易會影響和弱化多元文化生態(tài)，會導(dǎo)致全球文化霸權(quán)和文化單一化，因此文化產(chǎn)品的貿(mào)易具有超出一般國際貿(mào)易規(guī)則的特殊性。核心概念 本章重點(diǎn) 文化生產(chǎn)力與國際競爭力競爭力研究相關(guān)理論有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易與競爭本章重點(diǎn) 文化生產(chǎn)力與國際競爭力11.1 文化生產(chǎn)力與國際競爭力一、理解“文化生產(chǎn)力”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上是文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物，是文化生產(chǎn)力作用的產(chǎn)物。中國共產(chǎn)黨的十六屆四中全

3、會通過的中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定首次提出“文化生產(chǎn)力”的概念，進(jìn)一步豐富和深化了馬克思主義的生產(chǎn)力理論體系。11.1 文化生產(chǎn)力與國際競爭力11.1 文化生產(chǎn)力與國際競爭力生產(chǎn)力其實(shí)就是特定文化環(huán)境中的人的力量，文化是生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)的基本條件，這可以理解為廣義的文化生產(chǎn)力。如果從生產(chǎn)力所帶來的成果（即物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品）來看，文化生產(chǎn)力是指生產(chǎn)精神產(chǎn)品的社會能力，此為狹義的文化生產(chǎn)力。11.1 文化生產(chǎn)力與國際競爭力11.1 文化生產(chǎn)力與國際競爭力二、文化與國際競爭力十七大報(bào)告指出：“當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。”發(fā)展文化創(chuàng)

4、意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)具有國際競爭力的文化經(jīng)濟(jì)力量，這是解決文化入侵、保障文化安全、實(shí)現(xiàn)文化走出去的積極之道。11.1 文化生產(chǎn)力與國際競爭力11.2 競爭力研究相關(guān)理論一、基于自然資源稟賦的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這種競爭力理論相信各國所擁有的自然資源是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是國際貿(mào)易和分工的基礎(chǔ)。因此，國家必須依照本國基于資源稟賦的比較優(yōu)勢來安排生產(chǎn)、參加國際貿(mào)易，才能形成并增強(qiáng)該國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。11.2 競爭力研究相關(guān)理論11.2 競爭力研究相關(guān)理論二、基于技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這種競爭力理論認(rèn)為國家的產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢是動態(tài)變化的，核心的力量是技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新是生產(chǎn)要素不斷重組，因此其產(chǎn)業(yè)競爭力也隨之發(fā)

5、生變化。這一理論最重要的代表人物是美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫熊彼特（Joseph Schumpeter，18831950）。11.2 競爭力研究相關(guān)理論11.2 競爭力研究相關(guān)理論三、基于制度與結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這種競爭力理論把經(jīng)濟(jì)的發(fā)展放在一個(gè)更大的制度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的框架下來考慮，認(rèn)為合理的制度安排和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的根本原因。這方面的代表性理論有諾斯的制度創(chuàng)新競爭力優(yōu)勢理論、謝勒和貝恩的SCP模型以及波特的鉆石體系。11.2 競爭力研究相關(guān)理論11.2 競爭力研究相關(guān)理論四、基于空間集聚的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這一競爭力理論把空間因素納入到產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的重要機(jī)制中，單個(gè)的企業(yè)通過集聚，獲得

6、某些因規(guī)模而產(chǎn)生的技術(shù)外溢、勞動力共享等“集體財(cái)富”，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模收益遞增，這被認(rèn)為是一個(gè)國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力強(qiáng)的重要原因。這方面的代表性理論是馬歇爾的集聚優(yōu)勢理論和波特的國家競爭優(yōu)勢理論。11.2 競爭力研究相關(guān)理論11.2 競爭力研究相關(guān)理論五、基于創(chuàng)意人群的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這一競爭力理論關(guān)注的不是直接的經(jīng)濟(jì)性的競爭力問題，而是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意人群給一個(gè)城市或地區(qū)整體綜合競爭力的提升的內(nèi)生性價(jià)值。這是一種新興的理論視野，目前在美國和歐洲進(jìn)行的“創(chuàng)意指數(shù)”研究是這一理論的代表。11.2 競爭力研究相關(guān)理論11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究國內(nèi)（包括港、澳、臺）關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力問題的研究，

7、比較有代表性的研究主要是四種：許焯權(quán)主持的香港創(chuàng)意指數(shù)研究祁述裕主編的中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報(bào)告花建等人寫的文化產(chǎn)業(yè)競爭力魏鵬舉的內(nèi)生型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究一、香港創(chuàng)意指數(shù)研究（2004）該研究在香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，在國際上“創(chuàng)意指數(shù)”研究基礎(chǔ)上，對于香港的城市競爭力方面進(jìn)行了視角獨(dú)特的系統(tǒng)審視和研究。報(bào)告說明了研究的背景、目的和意義，在綜合佛羅里達(dá)等人的研究成果的基礎(chǔ)上，提出了香港創(chuàng)意指數(shù)的研究模型。香港創(chuàng)意指數(shù)研究提出了一個(gè)綜合分析研究香港創(chuàng)意指數(shù)的五種資本互動的5C模型：11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究11.3

8、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究圖：5C模型人力資本文化資本結(jié)構(gòu)/制度資本創(chuàng)意的體現(xiàn)(效益與產(chǎn)出)社會資本11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究圖：5C模型人力資本文化資本11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究二、中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報(bào)告（2004）本書的整體分析框架借鑒了邁克爾波特國家競爭優(yōu)勢一書中的“鉆石體系”，又進(jìn)行了進(jìn)一步的整合與細(xì)分。該書認(rèn)為：“文化產(chǎn)業(yè)競爭力是個(gè)比較概念，從國家角度談文化產(chǎn)業(yè)競爭力，是指與其他國家相比，我國文化企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品，提供各種文化服務(wù)，占有市場和獲取利潤的能力。它既是一種現(xiàn)實(shí)競爭能力，也包括可持續(xù)發(fā)展的能力。”11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競

9、爭力研究圖：文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力結(jié)構(gòu)圖基礎(chǔ)競爭力核心競爭力環(huán)境競爭力生產(chǎn)要素競爭力需求狀況競爭力相關(guān)產(chǎn)業(yè)群體競爭力企業(yè)戰(zhàn)略競爭力政府行為競爭力文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力創(chuàng)造文化財(cái)富增加值的能力提供文化產(chǎn)品和服務(wù)的能力長期持續(xù)發(fā)展的能力文化市場、體制環(huán)境力11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究圖：文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力結(jié)構(gòu)圖11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究三、文化產(chǎn)業(yè)競爭力（2005）在整體上，本書體現(xiàn)了多學(xué)科整合的特色和緊密貼近實(shí)踐的風(fēng)格，對于文化產(chǎn)業(yè)競爭力這一具有高度戰(zhàn)略意義的時(shí)代前沿理論作出了獨(dú)特的理論貢獻(xiàn)和實(shí)踐探索，同時(shí)為中國的國際文化競爭力的提升提供了有效的策略分析。以下是該書的一個(gè)基本分析框架文化產(chǎn)業(yè)競

10、爭力指標(biāo)體系塊：11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究圖：文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)體系11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究四、內(nèi)生型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究基于內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長理論的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究是魏鵬舉在他的博士后出站報(bào)告全球化的本土競爭：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長（2006年）提出的。本報(bào)告對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的研究框架如下：11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究圖：內(nèi)生型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力動態(tài)增強(qiáng)模型創(chuàng)意生成機(jī)制國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)創(chuàng)投實(shí)業(yè)機(jī)制文化創(chuàng)意環(huán)境國際市場結(jié)構(gòu)規(guī)模集聚機(jī)制11.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究創(chuàng)意生成

11、機(jī)制國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)創(chuàng)投11.4 國際貿(mào)易與競爭一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易狀況1、全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易日益活躍，在全球經(jīng)濟(jì)活動中的重要性日益顯著。2005年國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)出口值達(dá)到4244億美元，占全球商貿(mào)總額的4.1%。2、發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易中占有絕對的優(yōu)勢地位。11.4 國際貿(mào)易與競爭11.4 國際貿(mào)易與競爭3、發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中的地位在提升，尤其在物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品出口方面。4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大的消費(fèi)市場是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國家。11.4 國際貿(mào)易與競爭11.4 國際貿(mào)易與競爭二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的競爭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的貿(mào)易進(jìn)程并不是一帆

12、風(fēng)順的，一方面存在著經(jīng)濟(jì)方面的競爭與博弈，同時(shí)也存在著文化價(jià)值方面的滲透與爭執(zhí)。在上個(gè)世紀(jì)后期出現(xiàn)的有關(guān)“文化例外”國際貿(mào)易糾紛，比較集中地反映了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際貿(mào)易上的競爭。11.4 國際貿(mào)易與競爭11.4 國際貿(mào)易與競爭在1994年的烏拉圭回合世界貿(mào)易談判中，法國最早提出了“文化例外”的議題。許多國家采用文化例外原則建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易保護(hù)壁壘，雖然在培育和保護(hù)本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面起到了一定的積極效果，但是總體上來說沒有產(chǎn)生大的效果。11.4 國際貿(mào)易與競爭11.4 國際貿(mào)易與競爭三、關(guān)于“文化安全”問題的爭議在我國加入世貿(mào)組織的過程中，文化產(chǎn)品的貿(mào)易問題始終是一個(gè)焦點(diǎn)，最終我國承諾文化產(chǎn)品國際貿(mào)易逐步地部分放開，但總體上不納入一般商品的貿(mào)易原則中。在網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的環(huán)境中，國外的文化產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)等媒介在國內(nèi)普遍流通。11.4 國際貿(mào)易與競爭11.4 國際貿(mào)易與競爭“文化安全”問題的爭論，其實(shí)是一個(gè)中國式的有關(guān)“文化例外”的爭議。一個(gè)國家的文化安全，絕不可能來自閉關(guān)鎖國的謹(jǐn)小慎微，而只能來自開放的文化創(chuàng)新能力與有充分國際競爭優(yōu)勢的綜合國力的提升。11.4 國際貿(mào)易與競爭