五糧液金榜題名酒品牌推廣策略課件1

第一次方案中以下內(nèi)容已被認同品牌概念方向與目標人群的溝通策略大綱產(chǎn)品上市推廣策略大綱第一次方案中以下內(nèi)容已被認同品牌概念方向?qū)Φ谝淮沃饕獌?nèi)容的簡單回顧對第一次主要內(nèi)容的簡單回顧當在所處的工作/學習領域取得了非凡的、令人矚目的成就后（這樣的情況都可以廣義的理解為“金榜題名”），一定要喝的帶有祝福和祝賀性質(zhì)的酒。名稱“金榜題名”已清晰給了產(chǎn)品一個清晰的定位當在所處的工作/學習領域取得了非凡的、令人矚目的成就后（這樣產(chǎn)品屬性帶來的益處產(chǎn)生的價值品牌個性品牌內(nèi)涵/主張用品牌輪理論解構(gòu)“金榜提名”的品牌內(nèi)涵優(yōu)質(zhì)白酒，“金榜題名”是人生四大喜事之一一件有面子的禮品，意義包含在酒中是升職/升學等情況送禮和祝愿的首選佳品誠意，好彩頭，好運程“金榜題名”真心的祝福你有一個美好的前程產(chǎn)品屬性帶來的益處產(chǎn)生的價值品牌個性品牌用品牌輪理論解構(gòu)“金“金榜題名”酒品牌概念方向：當你在喝這瓶酒或當禮物收下時，你得到的不僅僅是一瓶好酒，更是一份祝你事業(yè)/學業(yè)擁有更美好未來的真誠祝福。祝你前程似錦更勝一籌“金榜題名”酒品牌概念方向：祝你前程似錦更勝一籌產(chǎn)品帶給消費者的感受消費者對產(chǎn)品的直接感受來自于其包裝設計酒瓶設計巧妙的融合了中西方元素，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)白酒，更具現(xiàn)代感目標消費者的欣賞品位消費者日常工作/生活的環(huán)境對其品位有決定性影響氣派的昂貴的能體現(xiàn)身份/地位的具現(xiàn)代感的大氣的尊貴的廣告調(diào)性產(chǎn)品帶給消費者對產(chǎn)品的酒瓶設計巧妙的融合了目標消費者的消費者通過使用各種宣傳手段，我們希望在第一輪推廣時能達到這樣的效果使產(chǎn)品擁有一定知名度使消費者接觸到產(chǎn)品信息時，感受到“送金榜題名就是送祝愿”這一品牌概念將春節(jié)促銷信息清晰的傳遞給消費者，使他們有這樣的感受，已推動產(chǎn)品的首輪銷售：現(xiàn)在買這個產(chǎn)品做禮品不但彩頭好，還有如此精美的禮品和包裝，又有面子又超值。通過使用各種宣傳手段，我們希望在第一輪推廣時能達到這樣的效果產(chǎn)品上市后，進行品牌建設時我們將遇到很多挑戰(zhàn)“產(chǎn)品上市期”與“春節(jié)前采購高峰”基本重合，若分別進行初期品牌建立和春節(jié)促銷活動時間不允許資源不允許所以，需要將兩項工作進行整合目前產(chǎn)品處于“零啟步”階段終端：如何進行產(chǎn)品展示傳播：大眾傳媒的配合消費者認知：從對產(chǎn)品一無所知到對品牌的認同春節(jié)前禮品采購時間短，稍縱即逝沒有時間對消費者進行消費觀念的長期教育和培養(yǎng)讓消費者在最短的時間內(nèi)接受到“刺激”，使其盡快實現(xiàn)購買行為產(chǎn)品上市后，進行品牌建設時我們將遇到很多挑戰(zhàn)“產(chǎn)品上市期”與基于以上挑戰(zhàn)

品牌建設的整合推廣策略為第一階段：春節(jié)前對春節(jié)促銷活動進行整合，使其成為集“產(chǎn)品上市”和“促銷活動”兩項功能于一身的大型、綜合性活動，即同時擔負上市期品牌概念傳播和銷量促進第二階段：春節(jié)后至2004年對市場進行深耕，進一步完善品牌建設工作基于以上挑戰(zhàn)

品牌建設的整合推廣策略為第一階段：春節(jié)前根據(jù)第一次提案的方向

本次方案中我們將看到的內(nèi)容為根據(jù)第一次提案的方向

本次方案中我們將看到的內(nèi)容為基于品牌概念的系列廣告表現(xiàn)上市期春節(jié)促銷及其他線下活動配合媒介策略的運用主要內(nèi)容基于品牌概念的系列廣告表現(xiàn)主要內(nèi)容根據(jù)品牌概念“祝您前程似錦，更勝一籌”發(fā)展出的電視廣告創(chuàng)意根據(jù)品牌概念“祝您前程似錦，更勝一籌”發(fā)展出的電視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意構(gòu)想對能者來說，人生精彩之處在于攀越一個又一個的高峰，不停的挑戰(zhàn)自己，超越自己。這一刻的成功，只是下一個成功的鋪墊?！敖鸢耦}名”正是配贈這些成功能者的不二之選。我們以“金榜題名”祝賀他們現(xiàn)有的成就之同時，更預祝他們的雄心壯很快志完成下一宏遠個目標。創(chuàng)意構(gòu)想對能者來說，人生精彩之處在于攀越一個又一個的高峰，不電視廣告—創(chuàng)意1：

最高篇（90秒）電視廣告—創(chuàng)意1：

最高篇（90創(chuàng)意說明——最高篇年輕中國留學生遠赴美國攻讀建筑學。他決心要建成世界最高大樓。他盡心學習，終于在美國出人頭地。最后，他成功為中國建成世界最高大樓。而他并不就此停步，并向自己的成就挑戰(zhàn)，繼續(xù)建造更高的建筑。這就是“金榜題名”所提倡的超越自我，更上一層樓的態(tài)度。創(chuàng)意說明——最高篇年輕中國留學生遠赴美國攻讀建筑學。他決心要美國學校面試，中國學生（男主角）面對教授們美國學校面試，中國學生（男主角）面對教授們教授問：你想建什么？教授問：你想建什么？男主角充滿信心答：建世界最高的大樓！男主角充滿信心答：建世界最高的大樓！男主角展開學習生活，在校園投入讀書男主角展開學習生活，在校園投入讀書圖書館管理員盯著遲遲不離開的男主角圖書館管理員盯著遲遲不離開的男主角跟教授課堂上辯論跟教授課堂上辯論對著著名建筑寫生對著著名建筑寫生站在美國最高建筑前，顯得敬畏站在美國最高建筑前，顯得敬畏站在最高點向全世界宣示決心站在最高點向全世界宣示決心向教授校園內(nèi)討教向教授校園內(nèi)討教埋首畢業(yè)作品埋首畢業(yè)作品向教授們講解畢業(yè)作品向教授們講解畢業(yè)作品教授問男主角：你想建在哪里？教授問男主角：你想建在哪里？男主角堅定的回答：中國！男主角堅定的回答：中國！男主角投身社會展開工作男主角投身社會展開工作一連串的片段：向客戶提案；工地視察；得獎；夜深孤軍奮戰(zhàn)；帶領團隊；新作品落成一連串的片段：向客戶提案；工地視察；得獎；夜深孤軍奮戰(zhàn)；帶領同事向已晉升為總監(jiān)的男主角匯報事情同事向已晉升為總監(jiān)的男主角匯報事情報紙頭條是：“中國期待世界最高的大廈”

報紙頭條是：“中國期待世界最高的大廈”將近四十的男主角，眼神流露無限信心將近四十的男主角，眼神流露無限信心男主角回頭注視從直升機下來的教授男主角回頭注視從直升機下來的教授教授一當年的口吻問：你還想建什么？教授一當年的口吻問：你還想建什么？男主角也以當年的自信語氣答：建世界最高的大樓！男主角也以當年的自信語氣答：建世界最高的大樓！此時教授把金榜提名送給男主角，面露欣慰之情此時教授把金榜提名送給男主角，面露欣慰之情二人碰杯對飲二人碰杯對飲（直升機拍攝）鏡頭拉遠，看到二人原來身處建筑的天臺（直升機拍攝）此建筑乃當年男主角畢業(yè)之作：即世界最高大樓此建筑乃當年男主角畢業(yè)之作：即世界最高大樓產(chǎn)品標板字幕/旁白：超越更高成就，金榜題名產(chǎn)品標板五糧液金榜題名酒品牌推廣策略課件1五糧液金榜題名酒品牌推廣策略課件1五糧液金榜題名酒品牌推廣策略課件1電視廣告—創(chuàng)意2：

得意人生篇（60秒）電視廣告—創(chuàng)意2：

得意人生篇（60秒）創(chuàng)意說明——得意人生篇當不同領域上的能者以“金榜題名”慶祝成功的一刻時，我們付上另一祝福，預祝他們有更偉大的成就。而每一個情景都盡顯不凡，他們都是非凡之輩，但都擁有永不停步的態(tài)度。創(chuàng)意說明——得意人生篇當不同領域上的能者以“金榜題名”慶祝成高爾夫場景，特寫高爾夫球進洞的一刻高爾夫場景，特寫高爾夫球進洞的一刻原來是一記超遠程的推干，觀眾跟球手振臂高呼原來是一記超遠程的推干，觀眾跟球手振臂高呼球手一手抱著獎杯，一手擁著“金榜題名”（字幕：預祝成為PGA冠軍）球手一手抱著獎杯，一手擁著“金榜題名”股票上市場景，國內(nèi)股市交易所內(nèi)的顯示屏打出股票上市場景，國內(nèi)股市交易所內(nèi)的顯示屏打出剪彩的上市公司主席原來是個年輕小伙子剪彩的上市公司主席原來是個年輕小伙子他奔放的舉起雙手，盡顯年輕人本色（字幕：預祝紐約上市）他奔放的舉起雙手，盡顯年輕人本色新任中國總裁舉杯新任中國總裁舉杯是很大的會議室，所有人以“金榜題名”歡迎新總裁是很大的會議室，墻上大屏幕顯示世界各公司對中國新總裁的祝賀（字幕：預祝成為全球總裁））墻上大屏幕顯示世界各公司對中國新總裁的祝賀雪山山峰雪山山峰三個人舉杯于雪峰前三個人舉杯于雪峰前大家以“金榜題名”慶祝登頂成功（字幕：預祝登珠峰成功）大家以“金榜題名”慶祝登頂成功一家人圍著桌子準備吃團年飯，看到窗外有動靜一家人圍著桌子準備吃團年飯，看到窗外有動靜原來是一架直升機降落，一個男子走出來原來是一架直升機降落，一個男子走出來男子擁抱母親，父親欣慰看著男子擁抱母親，父親欣慰看著父親帶著肯定的眼神把一盒“金榜題名”送給兒子，兒子面露驕傲之情父親帶著肯定的眼神把一盒“金榜題名”送給兒子，兒子面露驕傲之父子飯桌上碰杯，看到桌上雜志有兒子榮獲“年度年輕企業(yè)家獎”（字幕：預祝成為年代企業(yè)家）父子飯桌上碰杯，看到桌上雜志有兒子榮獲“年度年輕企業(yè)家獎”（產(chǎn)品標板：字幕/旁白：人生更得意，金榜題名時產(chǎn)品標板：五糧液金榜題名酒品牌推廣策略課件1131415161718131415161718對于目前品牌標志的一些看法和建議對于目前品牌標志的一些看法和建議目前出現(xiàn)在酒包裝盒上的產(chǎn)品LOGO為篆體形式，雖很有中國特色，但“金榜題名”四個字一般消費者很難認出，不利于品牌認知。產(chǎn)品處于新上市階段，且其主要利益點是由品牌名稱所賦予消費者，所以有一個易于辨認的LOGO就尤為重要了。我們建議：在不改變原LOGO大原則的基礎上，填加部分視覺內(nèi)容以便于消費者的辨認。目前出現(xiàn)在酒包裝盒上的產(chǎn)品LOGO為篆體形式，雖很有中國特色標準字豎排法橫排法標準字豎排法橫排法在江蘇和廣東地區(qū)的產(chǎn)品Launch

配合產(chǎn)品上市進行的春節(jié)促銷及其他線下活動春節(jié)促銷方案/廣告/展示促銷平面廣告POP禮盒產(chǎn)品展臺小型巡展方案/展示展區(qū)整體設計在江蘇和廣東地區(qū)的產(chǎn)品Launch

配合產(chǎn)品上市進行的春節(jié)促設置活動內(nèi)容的構(gòu)想原則形式簡單，便于操作活動內(nèi)容符合品牌概念與春節(jié)是“傳統(tǒng)”節(jié)日和白酒是中國特色酒這兩個的特點相吻合，禮品也要能突出中國的特點禮品突出產(chǎn)品自身特點設置活動內(nèi)容的構(gòu)想原則形式簡單，便于操作春節(jié)促銷活動的具體內(nèi)容活動時間2003年12月中旬-2004年1月中旬活動方式：活動期間購買可得大禮包禮品：獨具中國特色的“印章”與產(chǎn)品外型相吻合產(chǎn)品LOGO象篆體的印章符禮品跳出了傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品的禮品圈（如酒具等），與眾不同每款印章都是根據(jù)石材的自然形式以成型，所有的禮品沒有一款是與其他一樣的，都是獨一無二的2008年奧運會標志設計概念源自“印”，基于此也掀起了消費者對印章的追寵春節(jié)促銷活動的具體內(nèi)容活動時間質(zhì)地：瑪瑙特點：表面光滑圓潤，有寶石質(zhì)感，但石質(zhì)硬質(zhì)地：壽山石特點：傳統(tǒng)印章材料，適于雕刻，但限于價格其質(zhì)地并非優(yōu)質(zhì)質(zhì)地：冬石特點：表面類似于玉質(zhì)的通透感，里面有不規(guī)則暗紋質(zhì)地：東洋石特點：石料較粗糙，有真實的石頭質(zhì)感質(zhì)地：瑪瑙質(zhì)地：壽山石質(zhì)地：冬石質(zhì)地：東洋石春節(jié)活動主題：

前程繁似錦佳節(jié)心相“印”春節(jié)活動主題：

前程繁似錦佳節(jié)心相“印”報紙廣告報紙廣告創(chuàng)

意

表

現(xiàn)

說

明整體畫面為紅黃兩色此兩種顏色既象征著歡快喜慶同時也代表著極度尊貴細節(jié)處采用黃色的龍紋錦緞墊底更是透露出"金榜題名"的雍容氣度主畫面中隱約出現(xiàn)了篆刻印章即強化了"金榜題名"的"題"字也呼應了本次促銷的活動方式整體感覺風雅昂然,頗具玩味而配合宋體的標題文字更顯得現(xiàn)代簡練氣韻豐滿創(chuàng)

意

表

現(xiàn)

說

明整體畫面為紅黃兩色海報海報異型POP—吊掛異型POP—吊掛單頁單頁戶外廣告/效果圖戶外廣告/效果圖公交站廣告/效果圖公交站廣告/效果圖多種手段對促銷活動進行包裝，使整個活動更完整、更豐富多種手段對促銷活動進行包裝，使整個活動更完整、更豐富手段一：專門為本次促銷活動設計一個大禮盒為產(chǎn)品與禮品特別準備，讓“金榜題名”這份飽含祝福的禮品更漂亮——在終端可以吸引消費者的眼球更氣派——送禮的人覺得更有面子手段一：專門為本次促銷活動設計一個大禮盒禮盒設計-1禮盒設計-1禮盒設計-2禮盒設計-2禮品包裝設計禮品包裝設計手段三：終端產(chǎn)品展示在高價酒零售終端，所有白酒/洋酒都被擺放在一起，如果不在終端采用特殊展示手段，“金榜提名”很容易淹沒在在眾多外包裝精美的競品中。建議制作小型產(chǎn)品展柜，尺寸控制在可以將它放在銷售柜臺上，用燈光和其他采制配合，突顯產(chǎn)品，讓所有到柜臺選購酒的消費者都可以注意到我們的產(chǎn)品。手段三：終端產(chǎn)品展示產(chǎn)品陳列設計產(chǎn)品陳列設計在主要的銷售網(wǎng)點（商場/超市）設立產(chǎn)品展示臺，并以促銷人員進行配合。將產(chǎn)品展示臺設立在商/超內(nèi)的重要位置上，突破傳統(tǒng)酒類促銷只在其銷售地點展開的運做方式。活動目的就是讓消費者知道或再次接觸產(chǎn)品信息，加深對品牌概念“送祝福”的理解?；顒觾?nèi)容包括：產(chǎn)品形象展示（專門的展柜），并不進行銷售；促銷人員向消費者免費派發(fā)“利市紅包”；如果在指定網(wǎng)址注冊手機號碼，還能在春節(jié)期間收到我們送出的新春祝福。配合小型巡展，使消費者更感性的了解品牌內(nèi)涵在主要的銷售網(wǎng)點（商場/超市）設立產(chǎn)品展示臺，并以促銷人員進巡展整體設計-1巡展整體設計-1巡展整體設計-2巡展整體設計-2回顧：

產(chǎn)品剛上市時，傳播所面臨的挑戰(zhàn)回顧：

產(chǎn)品剛上市時，傳播所面臨的挑戰(zhàn)消費者的認知度為“零”上市期處于所有品類產(chǎn)品的促銷旺季——春節(jié)通過媒介播出的聲音被大大削弱在媒介效率下降的環(huán)境中，如何配合整合行銷，在春節(jié)這個混亂的促銷旺季中加強媒介投入的效果。消費者的認知度為“零”消費者認知為零上市期處于春節(jié)前，是酒類產(chǎn)品媒體投放最旺季要給消費者足夠大的信息刺激，使其產(chǎn)生記憶用不同的表達/傳遞的方式與消費者進行溝通合理且特別的策略運用方案可執(zhí)行性符合消費者接觸媒體習慣達成傳播目標消費者認知為零上市期處于春節(jié)前，是酒類產(chǎn)品媒體投放最旺季要給媒介目標應配合整合推廣目標

并與它保持一致第一階段：春節(jié)前產(chǎn)品上市信息告知促銷信息告知第二階段：春節(jié)后至2004年品牌建設媒介目標應配合整合推廣目標

并與它保持一致第一階段：春節(jié)前我們要打兩場戰(zhàn)役注意力之戰(zhàn)品牌力之戰(zhàn)如何打？

聲音占有率的爭奪傳播技巧的較量和廣告費的消耗戰(zhàn)

心理占有率的爭奪對傳播資源的爭奪戰(zhàn)和對消費者的攻心戰(zhàn)我們要打兩場戰(zhàn)役注意力之戰(zhàn)品牌力之戰(zhàn)如何打？聲音占有率的爭我們的觀念決定我們的行為，并最終決定我們的命運我們的觀念決定我們的行為，并最終決定我們的命運

“如果你想在上海投路牌廣告，有兩種選擇，一是在所有的大街小巷都放一塊，二是在上海人都常去的南京路上多放幾塊?？梢钥隙ǎ笳叩膫鞑バЧ蛡鞑ベ|(zhì)量要好得多。選擇任何媒體都是這樣，精選和集中永遠最重要。”“如果你想在上海投路牌廣告，有兩種選擇，一是在所有的大支撐+補充合理的媒介布局是積累品牌資產(chǎn)和達成市場目標的關鍵支撐+補充凡是做廣告的時候，首先應該選擇一個或幾個主要媒體作為支撐平臺，然后選擇部分媒體，作為輔助平臺。首先，我們來看看廣東和江蘇的媒體市場。尋找支撐平臺凡是做廣告的時候，首先應該選擇一個或幾個主要媒體作為支撐平臺五糧液金榜題名酒品牌推廣策略課件1五糧液金榜題名酒品牌推廣策略課件1五糧液金榜題名酒品牌推廣策略課件1當?shù)刈钍軞g迎的媒體/廣州當?shù)刈钍軞g迎的媒體/廣州當?shù)刈钍軞g迎的節(jié)目/廣州當?shù)刈钍軞g迎的節(jié)目/廣州當?shù)刈钍軞g迎的媒體/南京當?shù)刈钍軞g迎的媒體/南京當?shù)刈钍軞g迎的節(jié)目/南京當?shù)刈钍軞g迎的節(jié)目/南京兩個地區(qū)媒體市場中最受關注的是電視媒體。電視媒體當中收視最好的是廣州地區(qū)：市網(wǎng)/省網(wǎng)翡翠臺南京地區(qū)：江蘇電視臺城市頻道當?shù)刈钍荜P注的節(jié)目是廣州地區(qū)：電視劇&翡翠臺-新聞報道南京地區(qū)：城市頻道-南京零距離尋找支撐平臺兩個地區(qū)媒體市場中最受關注的是電視媒體。尋找支撐平臺廣州地區(qū)最受歡迎的節(jié)目類型為“電視劇”。但電視劇類節(jié)目的收視率很不穩(wěn)定，它決定于該劇本身品質(zhì)的好壞。廣州地區(qū)最多收看的頻道為“翡翠臺”，但在數(shù)據(jù)表中排在前幾位的均是珠江臺的某電視劇，這是一個很個別的現(xiàn)象，也能充分說明劇的受關注度是非常不穩(wěn)定的。除電視劇外，另一檔高收視節(jié)目為“翡翠臺-新聞報道”，該類節(jié)目收視曲線平穩(wěn)且與目標受眾的媒體接觸習慣一致，所以建議與電視劇節(jié)目搭配使用。在“翡翠臺”投放，建議專門配一版粵語版廣告片。廣州-特殊地區(qū)，特殊對待廣州地區(qū)最受歡迎的節(jié)目類型為“電視劇”。但電視劇類節(jié)目的收視僅運用單獨媒體并不能達到資源組合的最大化效應。各種目標受眾經(jīng)常接觸的和有利于信息傳遞的媒體均在選擇之列。策略性的投放時機選擇也是衡量媒體布局是否合理的重要指標。合理的媒體布局（補充）僅運用單獨媒體并不能達到資源組合的最大化效應。合理的媒體布局媒體的作用及地位電視

快速建立品牌認知持續(xù)的提示目標受眾注意報紙

詳細傳遞各種信息（品牌形象/產(chǎn)品/促銷……）戶外

持續(xù)的品牌提示雜志樹立品牌形象更有針對性的將信息傳遞給目標受眾媒體的作用及地位電視快速建立品牌認知報紙詳細傳遞報紙報紙電視電視電視電視戶外戶外戶外戶外戶外戶外電視電視一月二月三月四月五月六月2004年七月八月九月十月十一月十二月十二月2003年一月二月三月四月五月六月2004年七月八月九月十月十一月十二月十二月2003年報紙雜志雜志雜志雜志報紙報紙電視電視電視電視戶外戶外戶外戶外戶外戶外電視電視一月品類投放季節(jié)性趨勢(電視)Source:2002央視市場調(diào)查高峰高峰低谷品類投放季節(jié)性趨勢(電視)Source:2002央視市場調(diào)查一年中必須抓住幾個時段：競品投放高時：12月底-1月（春節(jié)）和8月-10月（中秋&國慶），這期間是送禮高峰，并且在競品高投入的情況下，也必須有很大的露出量，以保證市場不被搶占。策略：以多頻次和好位置勝過競品的投放競品投放低時：3月-5月，沒有節(jié)日和可宣傳的噱頭，所以投放量急劇降低。但此時恰是我們?nèi)珖纳鲜行麄髌?，所以應有大量的資金投入。策略：以長版本和好位置給消費者以極大的沖擊力根據(jù)品類投放曲線決定我們的投放季節(jié)性策略一年中必須抓住幾個時段：根據(jù)品類投放曲線集中預算快速建立品牌知名度五糧液金榜題名酒品牌推廣策略課件1電視媒體購買技巧產(chǎn)品上市1-2月，集中廣告預算，高頻次投放，快速建立產(chǎn)品品牌知名度，在消費者心目中產(chǎn)生印象。多頻道、多種類型節(jié)目組合，提高廣告到達率。占據(jù)指定位置采取1+1+1的模式電視媒體購買技巧產(chǎn)品上市1-2月，集中廣告預算，高頻次投放，平面媒體購買技巧產(chǎn)品上市1-2月，吸引目標受眾的眼球，提高目標受眾的到達率。使用特殊版式一報/刊多次投放固定位置連續(xù)投放平面媒體購買技巧產(chǎn)品上市1-2月，吸引目標受眾的眼球，提高目

每一次廣告都應該為品牌形象做貢獻，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累。

——大衛(wèi)·奧格威

[世界著名廣告專家]每一次廣告都應該為品牌形象做貢獻，都要有助于整體品牌

“看到”不等于“知道”不要誤把手段當成目的讓消費者喜歡您勝過喜歡競爭品牌才是廣告的目的廣告＝淺表處理，資源＝深度處理“看到”不等于“知道”我們投資的不僅是時間，更重要的是資源我們投資的品牌內(nèi)涵——“贏”

“金榜提名”酒是“勝利的酒”、“慶功的酒”消費者認知——“真誠的祝?！?、“分享喜悅”

“金榜提名”酒是“好彩頭的酒”、“好運的酒”“榜”是一種媒介，更是一種資源從“品牌內(nèi)涵”到“消費者認知”品牌內(nèi)涵——“贏”消費者認知——“真誠的祝福”、“分享喜悅”從登上榜的概念現(xiàn)在有很多排行榜

富豪排行榜經(jīng)濟人物排行榜新聞排行榜杰出青年排行榜

……金榜題名榜從登上榜的概念現(xiàn)在有很多排行榜富豪排行榜金榜借助“榜”這一獨特的，引人注目的，有話題性的媒介將與產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵傳遞給消費者?！皭燮床艜A”，慶功、祝福就要喝“金榜提名”酒?！鞍瘛庇休p于鴻毛，也有重于泰山，“榜”有全民注目，也有小眾關心，巧借“榜”的力量。借助“榜”這一獨特的，引人注目的，有話題性的媒介將與產(chǎn)品品牌2004最受矚目的“榜”2004年是“奧運年”，“得多少塊金牌”將牽動億萬國民的心，民族情結(jié)會再次被推至顛峰。贊助奧運會的金牌榜并冠名，不但使品牌得到極大的關注度，還更有助于消費者對品牌概念的理解作為其下一步的延伸，可與國家體育總局合作，使金榜題名成為取得優(yōu)異成績運動員的“慶功酒”2004最受矚目的“榜”2004年是“奧運年”，“得多少塊目標受眾接觸最多的“榜”選擇有影響力的、與經(jīng)濟/商業(yè)有關的排行榜進行冠名（電視/雜志/報紙）媒體，如中央臺/地方臺《21世紀經(jīng)濟報道》《財經(jīng)》GE環(huán)球企業(yè)家欄目，如十大經(jīng)濟人物十大杰出青年每月經(jīng)濟新聞歐洲足球聯(lián)賽目標受眾接觸最多的“榜”選擇有影響力的、與經(jīng)濟/商業(yè)有關的排離消費者最近的“榜”“金榜題名”的主要銷售渠道為商場/超市：用于零售酒店/飯店：用于消費在商場/超市渠道中，我們有