遠(yuǎn)洋天著推廣策劃案(整合)課件

遠(yuǎn)洋天著推廣策劃案(整合)課件1遠(yuǎn)洋天著公關(guān)服務(wù)策略遠(yuǎn)洋天著2初印象初印象3這里有美麗的莊園也有林立的工業(yè)園區(qū)這里有美麗的莊園4這里既是古代王家莊園也在傳統(tǒng)上被視為“南城”這里既是古代王家莊園5這里是急于走出的亦莊也是罕有人走入的亦莊這里是急于走出的亦莊6在這里我們的主要成交客戶均來自于京東南、周邊區(qū)域在這里我們的主要成交客戶均來自于京東南、周邊區(qū)域7在這里我們沒有真正意義上的競爭對手在這里我們沒有真正意義上的競爭對手8所以，亦莊=天著而我們會將提升亦莊區(qū)域的整體形象作為第一步所以，亦莊=天著9遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀10營銷在于吆喝攬客而非深巷賣酒遠(yuǎn)洋天著近半年網(wǎng)民及媒體關(guān)注度根據(jù)百度指數(shù)近半年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度情況對比很容易看出，“遠(yuǎn)洋天著”的網(wǎng)民關(guān)注度與媒體關(guān)注度，都相對較低。在近一個月的數(shù)據(jù)中顯示，“遠(yuǎn)洋天著”的相關(guān)新聞與推廣性軟文發(fā)布的較少。近一個月的四篇相關(guān)新聞中，三篇是在推薦“全款95折”。一篇是被動的軟性宣傳。很難引起網(wǎng)民們的興趣，起不到很好的傳播作用。遠(yuǎn)洋天著近一個月相關(guān)新聞情況遠(yuǎn)洋萬和公館近一個月相關(guān)新聞情況用戶平均關(guān)注度：120用戶平均關(guān)注度：220營銷在于吆喝攬客而非深巷賣酒遠(yuǎn)洋天著近半年網(wǎng)民及媒體關(guān)注度根11微博應(yīng)為與粉同樂而非自娛自樂與成熟的企業(yè)微博相比，遠(yuǎn)洋天著版面設(shè)計過于簡單粗糙，難以傳遞出企業(yè)樓盤品質(zhì)的奢華高貴感，使?jié)撛谟脩魧ζ髽I(yè)印象大打折扣，另外在標(biāo)簽、描述方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善幾個自己人的活躍，起不到真正的營銷微博應(yīng)為與粉同樂而非自娛自樂與成熟的企業(yè)微博相比，遠(yuǎn)洋天著版12語言在于客觀含蓄而非直接暴力遠(yuǎn)洋天著百度知道信息量過少，且相關(guān)信息看上去明顯有悖常理，極易被認(rèn)出是廣告信息，容易招致反感語言在于客觀含蓄而非直接暴力遠(yuǎn)洋天著百度知道信息量過少，且相13尊貴源于自我氣質(zhì)而非外界他物遠(yuǎn)洋天著的微博太多提及外界的奢華事物，卻沒有博文強調(diào)自己的樓盤奢華在何處，而這才是消費者所想要看到的尊貴源于自我氣質(zhì)而非外界他物遠(yuǎn)洋天著的微博太多提及外界的奢華14口碑源自眾口相傳而非自賣自夸遠(yuǎn)洋天著燕西華府萬和公館在與其它別墅樓盤的比較中，遠(yuǎn)洋天著的評分過低，且首頁有明顯負(fù)面信息，在很大程度上為潛在消費者帶來了疑慮口碑源自眾口相傳而非自賣自夸遠(yuǎn)洋天著燕西華府萬和公館在與其它15宣傳應(yīng)為立體轟炸而非單點直入遠(yuǎn)洋天著的“在CBD買公寓不如買別墅”的宣傳口號雖然誘人，但是僅戶外路牌這樣的投放渠道力量過于單薄，效果也會減弱宣傳應(yīng)為立體轟炸而非單點直入遠(yuǎn)洋天著的“在CBD買公寓不如買16一個良好的品牌形象樹立，要在正面?zhèn)鞑ズ臀C預(yù)防上同時給力！我們從搜素引擎的優(yōu)化、評論的信息維護(hù)、及互動平臺的應(yīng)用，三個維度進(jìn)行了對于遠(yuǎn)洋天著的網(wǎng)絡(luò)狀況調(diào)研。遠(yuǎn)洋天著的網(wǎng)絡(luò)推廣及維護(hù)情況都不是很理想。對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會來說，這將對品牌形象的傳播，帶來很多不利的因素。越高端的項目，口碑越是關(guān)鍵！經(jīng)調(diào)查顯示，富豪圈層的主要信息來源是社交活動。所以，口碑營銷對于以上層人群為受眾的項目而言相當(dāng)重要。對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，口碑傳播的信息80%來源于網(wǎng)絡(luò)。如何利用網(wǎng)絡(luò)做好口碑營銷，是Tellworld所擅長的工作！一個良好的品牌形象樹立，要在正面?zhèn)鞑ズ臀C預(yù)防上同時給力！我17塑造品牌——東部園林遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)民比其他人群更注重品牌價值，而新媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺是提升品牌價值的理想媒體渠道，利用系列公關(guān)活動配合網(wǎng)文，可有良效網(wǎng)絡(luò)營銷目的概念普及——西香山，東亦莊重視網(wǎng)絡(luò)中輿論的力量，推出“西香山、東亦莊”的別墅擇地理念，與傳統(tǒng)風(fēng)水寶地香山捆綁，規(guī)避亦莊的南城屬性，強調(diào)亦莊位于北京東部，引導(dǎo)輿論、控制輿論，利用網(wǎng)民口碑來提升地域價值，打消消費者對亦莊此地域的疑慮引導(dǎo)輿論——在CBD買公寓不如買別墅用強有力的論點及論據(jù)來吸引網(wǎng)民的關(guān)注，用強大的反差來重塑網(wǎng)民的價值觀，對目標(biāo)用戶可起到極佳的誘惑作用塑造品牌——東部園林遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)營銷目的概念普及——西香山，181.優(yōu)化搜索，凸顯品牌價值，打造最為強有力的新媒體口碑營銷2.提升價值，抑制風(fēng)險，以最權(quán)威的公關(guān)服務(wù)來為您保駕護(hù)航針對遠(yuǎn)洋天著的需求OURSUGGESTION：我們的意見為1.優(yōu)化搜索，凸顯品牌價值，打造最為強有力的新媒體口碑營銷219泰沃為遠(yuǎn)洋天著推薦以下服務(wù)我們要如何做？泰沃為遠(yuǎn)洋天著推薦以下服務(wù)我們要如何做？20新媒體口碑營銷新媒體宣傳執(zhí)行階段網(wǎng)文的撰寫與發(fā)布搜索引擎優(yōu)化WIKI的撰寫與發(fā)布微博的整體形象設(shè)計微博活動舉例樓宇廣告推廣輿情監(jiān)控與危機公關(guān)新媒體口碑營銷新媒體宣傳執(zhí)行階段21新媒體宣傳執(zhí)行階段第一階段：概念普及期（2012.10）第二階段：密集宣傳期（2012.11-2013.1）第三階段：成果維護(hù)期(2013.2-2013.3)宣傳形式：網(wǎng)文WIKI

微博

樓宇此階段宣傳力度將會明顯上升，在第一階段所進(jìn)行的一切沉淀均會在此階段集中爆發(fā)，一方面將會將品牌與之前所普及概念大量結(jié)合，另一方面會以最高的性價比集中對目標(biāo)客戶人群進(jìn)行輿論轟炸

宣傳形式：網(wǎng)文WIKI此階段主要目的在于為未來的宣傳做好鋪墊，一方面進(jìn)行“CBD買公寓不如買別墅”、“西香山東亦莊”等概念的普及，一方面加大品牌的網(wǎng)絡(luò)信息量，與此同時，此階段亦要開始全方位優(yōu)化、為品牌量身打造新的官方微博宣傳形式：網(wǎng)文WIKI微博此階段投放力度將會減少，主要宣傳方向為品牌的維護(hù)，由于時處春節(jié)期間，媒體宣傳效果有所減弱，因此我們將通過公關(guān)活動來進(jìn)行效果維護(hù)，同時也是一個對老客戶的很好的維護(hù)過程。新媒體宣傳執(zhí)行階段第一階段：概念普及期第二階段：密集宣傳期第22網(wǎng)文的撰寫與發(fā)布策略目的：關(guān)鍵詞的植入，優(yōu)化搜索引擎針對網(wǎng)民所關(guān)注的房地產(chǎn)網(wǎng)站，進(jìn)行有選擇、有目的的網(wǎng)文投放及口碑優(yōu)化，并即時實施監(jiān)控網(wǎng)文的撰寫與發(fā)布策略目的：關(guān)鍵詞的植入，優(yōu)化搜索引擎針對網(wǎng)民23新聞資訊：《樓市反彈預(yù)兆？北京別墅到訪火爆》《遠(yuǎn)洋天著引領(lǐng)新奢適主義風(fēng)潮》《顛覆你想象遠(yuǎn)洋天著引爆北京豪宅市場》《遠(yuǎn)洋天著揭幕CBD別墅時代》《CBD別墅開篇大作驚現(xiàn)遠(yuǎn)洋》專家評論：《西香山，東亦莊，第三處豪宅圣地會在何方》《淺談城市別墅新概念》《CBD別墅意義何在？》《“西香山東亦莊”從何而來？》市場盤點：《北京四大風(fēng)水寶地大盤點》《京東勝地——亦莊美景風(fēng)情大盤點》《揭秘北京東最美的四大風(fēng)景地》

網(wǎng)友發(fā)布：《818那些讓我們羨慕嫉妒恨的豪宅》《彩票中了2000萬，你會做什么？》《送你1000萬買房，你會選擇哪里？》

網(wǎng)文的撰寫示例新聞資訊：《樓市反彈預(yù)兆？北京別墅到訪火爆》專家評論：《24搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化搜索引擎的優(yōu)化與新聞軟文營銷做結(jié)合與各大網(wǎng)絡(luò)媒體合作，發(fā)布相關(guān)網(wǎng)文。在網(wǎng)文中植入關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索引擎的同時，也做好了品牌的推廣。優(yōu)化目的2.根據(jù)中國網(wǎng)民使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的幾率就越大；相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利。想想我們要在網(wǎng)絡(luò)中找尋一樣?xùn)|西的信息時，一般都會使用到百度或者谷歌。搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化搜索引擎的優(yōu)化與新聞軟文營銷做結(jié)合與25WIKI的撰寫與發(fā)布范例高檔別墅有不少啦，比較大名氣的有玫瑰園，貌似是全國最貴的別墅之一。當(dāng)然，也有很多價格沒有那么貴，但外觀看上去就很奢華氣派的別墅，比如遠(yuǎn)洋天著，他們的風(fēng)格我就很喜歡，也很羨慕啦，不知道自己什么時候能買一個這樣的別墅呢。碼字不易，LZ一定要選我最佳哦~WIKI的撰寫與發(fā)布范例高檔別墅有不少啦，比較大名氣的有玫瑰26微博的整體形象設(shè)計微博功能板塊的設(shè)置微博頁面的整體美化微博發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃【天之驕】內(nèi)部環(huán)境及服務(wù)介紹、外部環(huán)境及配套設(shè)施介紹、遠(yuǎn)洋集團的相關(guān)資訊【天之品】相關(guān)房地產(chǎn)資訊、豪宅相關(guān)知識、

國際家居及奢侈品鑒賞【天之韻】

由音樂、紅酒、藝術(shù)作品、藝術(shù)大師等所衍生出的相關(guān)感性博文微博的整體形象設(shè)計微博功能板塊的設(shè)置微博頁面的整體美化微博發(fā)27微博活動舉例·天著群英薈活動時間：2012年9月9日-14日活動對象：遠(yuǎn)洋天著的微博粉絲活動內(nèi)容：只要關(guān)注遠(yuǎn)洋天著，并轉(zhuǎn)發(fā)@3位好友，即有機會免費獲得一場18洞高爾夫球賽的游戲資格，與遠(yuǎn)洋天著業(yè)主一起感受貴族運動所帶來的的極致休閑微博活動舉例·天著群英薈活動時間：2012年9月9日-14日28樓宇廣告推廣在CBD區(qū)域高端寫字樓內(nèi)進(jìn)行廣告投放，既能準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾，又可以滿足目標(biāo)受眾的自我實現(xiàn)感樓宇廣告推廣在CBD區(qū)域高端寫字樓內(nèi)進(jìn)行廣告投放，既能準(zhǔn)確找29輿情監(jiān)控與危機公關(guān)配合遠(yuǎn)洋天著分析、處理突發(fā)事件，以專業(yè)、冷靜的態(tài)度化解危機，消除危機影響，恢復(fù)企業(yè)形象，化被動為主動。為遠(yuǎn)洋天著提供輿情監(jiān)控服務(wù)，實時關(guān)注與遠(yuǎn)洋天著相關(guān)的各方面信息，降低危機的發(fā)生率，在第一時間消滅危機。泰沃觀點——公關(guān)，未來企業(yè)傳播的關(guān)鍵！提升品牌美譽度，公關(guān)先行危機公關(guān)，成敗一念之間公關(guān)活動，影響力擴音器輿情監(jiān)控與危機公關(guān)配合遠(yuǎn)洋天著分析、處理突發(fā)事件，以專業(yè)、冷30公關(guān)活動計劃公關(guān)活動計劃31遠(yuǎn)洋天著·極地獵奇與出境旅行社合作，組織遠(yuǎn)洋天著業(yè)主進(jìn)行南極探索游，一方面提升了項目檔次，一方面可以在高端人群市場打出良好的口碑，亦是十分優(yōu)秀的新聞稿題材，利于實施線上炒作遠(yuǎn)洋天著·極地獵奇與出境旅行社合作，組織遠(yuǎn)洋天著業(yè)主進(jìn)行南極32遠(yuǎn)洋天著·青少年素質(zhì)拓展?fàn)I與私立貴族學(xué)校或市重點學(xué)校合作，贊助安排素質(zhì)拓展?fàn)I，將樓盤地安排為拓展?fàn)I其中一站，一方面可以吸引學(xué)生家長這樣的目標(biāo)消費者到訪樓盤，一方面容易使學(xué)生對品牌產(chǎn)生好感遠(yuǎn)洋天著·青少年素質(zhì)拓展?fàn)I與私立貴族學(xué)?；蚴兄攸c學(xué)校合作，贊33遠(yuǎn)洋天著·歲末雞尾酒會在歲末邀請商業(yè)名流及天著業(yè)主，舉辦一場大型雞尾酒會，在提升品牌檔次的同時也是一次很好的口碑宣傳及客戶回饋遠(yuǎn)洋天著·歲末雞尾酒會在歲末邀請商業(yè)名流及天著業(yè)主，舉辦一場34遠(yuǎn)洋天著·保時捷/英菲尼迪汽車展銷會將國際一線豪車品牌引入亦莊、引入遠(yuǎn)洋天著，一方面有力地反駁了那些認(rèn)為“亦莊是不毛之地”的聲音，一方面也借勢提升了遠(yuǎn)洋天著的品牌形象及價值，同時亦可以為遠(yuǎn)洋天著帶來大批潛在消費者，在更大程度上擴展遠(yuǎn)洋天著的銷售渠道遠(yuǎn)洋天著·保時捷/英菲尼迪汽車展銷會將國際一線豪車品牌引入亦35遠(yuǎn)洋天著高爾夫精英賽生活是種態(tài)度，亦是一種品質(zhì)，攜手亦莊頂級高爾夫球場舉辦業(yè)主精英賽，彰顯出遠(yuǎn)洋天著生活的品質(zhì)及格調(diào)，提升項目品位遠(yuǎn)洋天著高爾夫精英賽生活是種態(tài)度，亦是一種品質(zhì)，攜手亦莊頂級36遠(yuǎn)洋天著游輪掃貨團攜手出境旅行社游輪游，將游輪游的品質(zhì)與遠(yuǎn)洋天著的品質(zhì)相結(jié)合，并且通過相關(guān)新聞報道提升項目關(guān)注度遠(yuǎn)洋天著游輪掃貨團攜手出境旅行社游輪游，將游輪游的品質(zhì)與遠(yuǎn)洋37遠(yuǎn)洋天著服務(wù)工作表及報價微博的日常服務(wù)工作微博發(fā)布160條/月費用4萬/月備注：每天8條微博產(chǎn)品優(yōu)勢介紹（3-4條）地產(chǎn)行業(yè)資訊（1-2條）豪宅相關(guān)知識（1-2條）文化藝術(shù)信息（1-2條）微博轉(zhuǎn)發(fā)30-40條/月微博活動1-2次/月文章撰寫及發(fā)布工作文章撰寫7-8篇/月費用4萬/月備注：每周2篇文章內(nèi)容與文化藝術(shù)、生活品質(zhì)、豪宅知識、自我優(yōu)勢、財經(jīng)報道等相關(guān)。文章發(fā)布10個網(wǎng)站/日●活動執(zhí)行等第三方費用不包含在內(nèi)?！裎C公關(guān)處理按次收取費用。WIKI口碑維護(hù)WIKI撰寫20-25條/月贈送WIKI發(fā)布3個問答網(wǎng)站/條遠(yuǎn)洋天著服務(wù)工作表及報價微博的日常服務(wù)工作微博發(fā)布16038THANKSTHANKS39遠(yuǎn)洋天著推廣策劃案(整合)課件40遠(yuǎn)洋天著公關(guān)服務(wù)策略遠(yuǎn)洋天著41初印象初印象42這里有美麗的莊園也有林立的工業(yè)園區(qū)這里有美麗的莊園43這里既是古代王家莊園也在傳統(tǒng)上被視為“南城”這里既是古代王家莊園44這里是急于走出的亦莊也是罕有人走入的亦莊這里是急于走出的亦莊45在這里我們的主要成交客戶均來自于京東南、周邊區(qū)域在這里我們的主要成交客戶均來自于京東南、周邊區(qū)域46在這里我們沒有真正意義上的競爭對手在這里我們沒有真正意義上的競爭對手47所以，亦莊=天著而我們會將提升亦莊區(qū)域的整體形象作為第一步所以，亦莊=天著48遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀49營銷在于吆喝攬客而非深巷賣酒遠(yuǎn)洋天著近半年網(wǎng)民及媒體關(guān)注度根據(jù)百度指數(shù)近半年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度情況對比很容易看出，“遠(yuǎn)洋天著”的網(wǎng)民關(guān)注度與媒體關(guān)注度，都相對較低。在近一個月的數(shù)據(jù)中顯示，“遠(yuǎn)洋天著”的相關(guān)新聞與推廣性軟文發(fā)布的較少。近一個月的四篇相關(guān)新聞中，三篇是在推薦“全款95折”。一篇是被動的軟性宣傳。很難引起網(wǎng)民們的興趣，起不到很好的傳播作用。遠(yuǎn)洋天著近一個月相關(guān)新聞情況遠(yuǎn)洋萬和公館近一個月相關(guān)新聞情況用戶平均關(guān)注度：120用戶平均關(guān)注度：220營銷在于吆喝攬客而非深巷賣酒遠(yuǎn)洋天著近半年網(wǎng)民及媒體關(guān)注度根50微博應(yīng)為與粉同樂而非自娛自樂與成熟的企業(yè)微博相比，遠(yuǎn)洋天著版面設(shè)計過于簡單粗糙，難以傳遞出企業(yè)樓盤品質(zhì)的奢華高貴感，使?jié)撛谟脩魧ζ髽I(yè)印象大打折扣，另外在標(biāo)簽、描述方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善幾個自己人的活躍，起不到真正的營銷微博應(yīng)為與粉同樂而非自娛自樂與成熟的企業(yè)微博相比，遠(yuǎn)洋天著版51語言在于客觀含蓄而非直接暴力遠(yuǎn)洋天著百度知道信息量過少，且相關(guān)信息看上去明顯有悖常理，極易被認(rèn)出是廣告信息，容易招致反感語言在于客觀含蓄而非直接暴力遠(yuǎn)洋天著百度知道信息量過少，且相52尊貴源于自我氣質(zhì)而非外界他物遠(yuǎn)洋天著的微博太多提及外界的奢華事物，卻沒有博文強調(diào)自己的樓盤奢華在何處，而這才是消費者所想要看到的尊貴源于自我氣質(zhì)而非外界他物遠(yuǎn)洋天著的微博太多提及外界的奢華53口碑源自眾口相傳而非自賣自夸遠(yuǎn)洋天著燕西華府萬和公館在與其它別墅樓盤的比較中，遠(yuǎn)洋天著的評分過低，且首頁有明顯負(fù)面信息，在很大程度上為潛在消費者帶來了疑慮口碑源自眾口相傳而非自賣自夸遠(yuǎn)洋天著燕西華府萬和公館在與其它54宣傳應(yīng)為立體轟炸而非單點直入遠(yuǎn)洋天著的“在CBD買公寓不如買別墅”的宣傳口號雖然誘人，但是僅戶外路牌這樣的投放渠道力量過于單薄，效果也會減弱宣傳應(yīng)為立體轟炸而非單點直入遠(yuǎn)洋天著的“在CBD買公寓不如買55一個良好的品牌形象樹立，要在正面?zhèn)鞑ズ臀C預(yù)防上同時給力！我們從搜素引擎的優(yōu)化、評論的信息維護(hù)、及互動平臺的應(yīng)用，三個維度進(jìn)行了對于遠(yuǎn)洋天著的網(wǎng)絡(luò)狀況調(diào)研。遠(yuǎn)洋天著的網(wǎng)絡(luò)推廣及維護(hù)情況都不是很理想。對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會來說，這將對品牌形象的傳播，帶來很多不利的因素。越高端的項目，口碑越是關(guān)鍵！經(jīng)調(diào)查顯示，富豪圈層的主要信息來源是社交活動。所以，口碑營銷對于以上層人群為受眾的項目而言相當(dāng)重要。對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，口碑傳播的信息80%來源于網(wǎng)絡(luò)。如何利用網(wǎng)絡(luò)做好口碑營銷，是Tellworld所擅長的工作！一個良好的品牌形象樹立，要在正面?zhèn)鞑ズ臀C預(yù)防上同時給力！我56塑造品牌——東部園林遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)民比其他人群更注重品牌價值，而新媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺是提升品牌價值的理想媒體渠道，利用系列公關(guān)活動配合網(wǎng)文，可有良效網(wǎng)絡(luò)營銷目的概念普及——西香山，東亦莊重視網(wǎng)絡(luò)中輿論的力量，推出“西香山、東亦莊”的別墅擇地理念，與傳統(tǒng)風(fēng)水寶地香山捆綁，規(guī)避亦莊的南城屬性，強調(diào)亦莊位于北京東部，引導(dǎo)輿論、控制輿論，利用網(wǎng)民口碑來提升地域價值，打消消費者對亦莊此地域的疑慮引導(dǎo)輿論——在CBD買公寓不如買別墅用強有力的論點及論據(jù)來吸引網(wǎng)民的關(guān)注，用強大的反差來重塑網(wǎng)民的價值觀，對目標(biāo)用戶可起到極佳的誘惑作用塑造品牌——東部園林遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)營銷目的概念普及——西香山，571.優(yōu)化搜索，凸顯品牌價值，打造最為強有力的新媒體口碑營銷2.提升價值，抑制風(fēng)險，以最權(quán)威的公關(guān)服務(wù)來為您保駕護(hù)航針對遠(yuǎn)洋天著的需求OURSUGGESTION：我們的意見為1.優(yōu)化搜索，凸顯品牌價值，打造最為強有力的新媒體口碑營銷258泰沃為遠(yuǎn)洋天著推薦以下服務(wù)我們要如何做？泰沃為遠(yuǎn)洋天著推薦以下服務(wù)我們要如何做？59新媒體口碑營銷新媒體宣傳執(zhí)行階段網(wǎng)文的撰寫與發(fā)布搜索引擎優(yōu)化WIKI的撰寫與發(fā)布微博的整體形象設(shè)計微博活動舉例樓宇廣告推廣輿情監(jiān)控與危機公關(guān)新媒體口碑營銷新媒體宣傳執(zhí)行階段60新媒體宣傳執(zhí)行階段第一階段：概念普及期（2012.10）第二階段：密集宣傳期（2012.11-2013.1）第三階段：成果維護(hù)期(2013.2-2013.3)宣傳形式：網(wǎng)文WIKI

微博

樓宇此階段宣傳力度將會明顯上升，在第一階段所進(jìn)行的一切沉淀均會在此階段集中爆發(fā)，一方面將會將品牌與之前所普及概念大量結(jié)合，另一方面會以最高的性價比集中對目標(biāo)客戶人群進(jìn)行輿論轟炸

宣傳形式：網(wǎng)文WIKI此階段主要目的在于為未來的宣傳做好鋪墊，一方面進(jìn)行“CBD買公寓不如買別墅”、“西香山東亦莊”等概念的普及，一方面加大品牌的網(wǎng)絡(luò)信息量，與此同時，此階段亦要開始全方位優(yōu)化、為品牌量身打造新的官方微博宣傳形式：網(wǎng)文WIKI微博此階段投放力度將會減少，主要宣傳方向為品牌的維護(hù)，由于時處春節(jié)期間，媒體宣傳效果有所減弱，因此我們將通過公關(guān)活動來進(jìn)行效果維護(hù)，同時也是一個對老客戶的很好的維護(hù)過程。新媒體宣傳執(zhí)行階段第一階段：概念普及期第二階段：密集宣傳期第61網(wǎng)文的撰寫與發(fā)布策略目的：關(guān)鍵詞的植入，優(yōu)化搜索引擎針對網(wǎng)民所關(guān)注的房地產(chǎn)網(wǎng)站，進(jìn)行有選擇、有目的的網(wǎng)文投放及口碑優(yōu)化，并即時實施監(jiān)控網(wǎng)文的撰寫與發(fā)布策略目的：關(guān)鍵詞的植入，優(yōu)化搜索引擎針對網(wǎng)民62新聞資訊：《樓市反彈預(yù)兆？北京別墅到訪火爆》《遠(yuǎn)洋天著引領(lǐng)新奢適主義風(fēng)潮》《顛覆你想象遠(yuǎn)洋天著引爆北京豪宅市場》《遠(yuǎn)洋天著揭幕CBD別墅時代》《CBD別墅開篇大作驚現(xiàn)遠(yuǎn)洋》專家評論：《西香山，東亦莊，第三處豪宅圣地會在何方》《淺談城市別墅新概念》《CBD別墅意義何在？》《“西香山東亦莊”從何而來？》市場盤點：《北京四大風(fēng)水寶地大盤點》《京東勝地——亦莊美景風(fēng)情大盤點》《揭秘北京東最美的四大風(fēng)景地》

網(wǎng)友發(fā)布：《818那些讓我們羨慕嫉妒恨的豪宅》《彩票中了2000萬，你會做什么？》《送你1000萬買房，你會選擇哪里？》

網(wǎng)文的撰寫示例新聞資訊：《樓市反彈預(yù)兆？北京別墅到訪火爆》專家評論：《63搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化搜索引擎的優(yōu)化與新聞軟文營銷做結(jié)合與各大網(wǎng)絡(luò)媒體合作，發(fā)布相關(guān)網(wǎng)文。在網(wǎng)文中植入關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索引擎的同時，也做好了品牌的推廣。優(yōu)化目的2.根據(jù)中國網(wǎng)民使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的幾率就越大；相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利。想想我們要在網(wǎng)絡(luò)中找尋一樣?xùn)|西的信息時，一般都會使用到百度或者谷歌。搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化搜索引擎的優(yōu)化與新聞軟文營銷做結(jié)合與64WIKI的撰寫與發(fā)布范例高檔別墅有不少啦，比較大名氣的有玫瑰園，貌似是全國最貴的別墅之一。當(dāng)然，也有很多價格沒有那么貴，但外觀看上去就很奢華氣派的別墅，比如遠(yuǎn)洋天著，他們的風(fēng)格我就很喜歡，也很羨慕啦，不知道自己什么時候能買一個這樣的別墅呢。碼字不易，LZ一定要選我最佳哦~WIKI的撰寫與發(fā)布范例高檔別墅有不少啦，比較大名氣的有玫瑰65微博的整體形象設(shè)計微博功能板塊的設(shè)置微博頁面的整體美化微博發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃【天之驕】內(nèi)部環(huán)境及服務(wù)介紹、外部環(huán)境及配套設(shè)施介紹、遠(yuǎn)洋集團的相關(guān)資訊【天之品】相關(guān)房地產(chǎn)資訊、豪宅相關(guān)知識、

國際家居及奢侈品鑒賞【天之韻】

由音樂、紅酒、藝術(shù)作品、藝術(shù)大師等所衍生出的相關(guān)感性博文微博的整體形象設(shè)計微博功能板塊的設(shè)置微博頁面的整體美化微博發(fā)66微博活動舉例·天著群英薈活動時間：2012年9月9日-14日活動對象：遠(yuǎn)洋天著的微博粉絲活動內(nèi)容：只要關(guān)注遠(yuǎn)洋天著，并轉(zhuǎn)發(fā)@3位好友，即有機會免費獲得一場18洞高爾夫球賽的游戲資格，與遠(yuǎn)洋天著業(yè)主一起感受貴族運動所帶來的的極致休閑微博活動舉例·天著群英薈活動時間：2012年9月9日-14日67樓宇廣告推廣在CBD區(qū)域高端寫字樓內(nèi)進(jìn)行廣告投放，既能準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾，又可以滿足目標(biāo)受眾的自我實現(xiàn)感樓宇廣告推廣在CBD區(qū)域高端寫字樓內(nèi)進(jìn)行廣告投放，既能準(zhǔn)確找68輿情監(jiān)控與危機公關(guān)配合遠(yuǎn)洋天著分析、處理突發(fā)事件，以專業(yè)、冷靜的態(tài)度化解危機，消除危機影響，恢復(fù)企業(yè)形象，化被動為主動。為遠(yuǎn)洋天著提供輿情監(jiān)控服務(wù)，實時關(guān)注與遠(yuǎn)洋天著相關(guān)的各方面信息，降低危機的發(fā)生率，在第一時間消滅危機。泰沃觀點——公關(guān)，未來企業(yè)傳播的關(guān)鍵！提升品牌美譽度，公關(guān)先行危機公關(guān)，成敗一念之間公關(guān)活動，影響力擴音器輿情監(jiān)控與危機公關(guān)配合遠(yuǎn)洋天著分析、處理突發(fā)事件，以專業(yè)、冷69公關(guān)活動計劃公關(guān)活動計劃70遠(yuǎn)洋天著·極地獵奇與出境旅行