當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃案課件

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案

2006年11月14日

北京開元新世紀(jì)傳播機(jī)構(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)7周年慶典公關(guān)傳播方案

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案

1目錄背景分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)概況SWOT分析傳播策略媒介策略傳播日程論壇、博客媒體范圍費(fèi)用預(yù)算成功案例目錄背景分析2背景分析·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速·寬帶、窄帶網(wǎng)用戶不斷增加·CNNIC最新數(shù)據(jù)：中國(guó)網(wǎng)民突破1.23億人·網(wǎng)絡(luò)資訊、廣告等表現(xiàn)形式多元化·網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸壯大，傳播速度、質(zhì)量大幅提升·更多行業(yè)客戶逐漸重視網(wǎng)絡(luò)媒體·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重視互聯(lián)網(wǎng)推廣·當(dāng)前客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的渴望度背景分析·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速3

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的中文網(wǎng)上商城，1999年11月正式開通，目前面向全世界網(wǎng)上購(gòu)物人群提供近百萬(wàn)種商品的在線銷售，包括圖書、音像、家居、化妝品、數(shù)碼、飾品等數(shù)十精品門類，每天為成千上萬(wàn)的消費(fèi)者提供安全、方便、快捷的服務(wù)，給網(wǎng)上購(gòu)物者帶來(lái)極大的方便和實(shí)惠。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的使命是堅(jiān)持“更多選擇、更多低價(jià)”讓越來(lái)越多的網(wǎng)上購(gòu)物顧客享購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)，全球已有1560萬(wàn)的顧客在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上選購(gòu)過(guò)自己喜愛(ài)的商品。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)概況當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的中文網(wǎng)上商城，1999年11月正式開4SWOT分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)SWOT分析優(yōu)勢(shì)·顧客多·品牌影響力大·覆蓋范圍廣·市場(chǎng)把控能力強(qiáng)·資深管理劣勢(shì)·市場(chǎng)飽滿度·品牌差異性·網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)會(huì)·網(wǎng)民日益俱增和對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心產(chǎn)品不足·借助活動(dòng)傳播擴(kuò)大市場(chǎng)挑戰(zhàn)·網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信度·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越加重視傳播·消費(fèi)者選擇的余地越來(lái)越大SWOT分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)SWOT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)5傳播策略全球最大的中文購(gòu)書網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)七年慶典事件當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場(chǎng)地位事件營(yíng)銷是傳播效果的關(guān)鍵新聞傳播論壇營(yíng)銷博客營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)形式圍繞第一聲音第一認(rèn)知第一形象第一揚(yáng)長(zhǎng)避短產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)渠道優(yōu)勢(shì)連環(huán)造勢(shì)動(dòng)作連續(xù)概念連續(xù)聲音連續(xù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)品牌定位產(chǎn)品品牌傳播策略全球最大的中當(dāng)當(dāng)七年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場(chǎng)地位事件營(yíng)銷是傳播效6門戶網(wǎng)站借各類別網(wǎng)絡(luò)媒體為整合網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)形成不同階段的不同媒介組合，深層次傳播信息圍繞產(chǎn)品品牌，實(shí)施“全面”溝通策略風(fēng)暴式的傳播,注重頻率，迅速提高用戶的認(rèn)知地方網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站中央媒體網(wǎng)站論壇/Blog媒介策略門戶網(wǎng)站借各類別網(wǎng)絡(luò)媒體為整合網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)形成不同階段的不同7傳播日程2006年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)七周年慶典活動(dòng)傳播11月12月第四周第一周第二周第三周第四周網(wǎng)絡(luò)新聞稿件策劃網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載論壇博客文章策劃網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載策略性帖子發(fā)布重點(diǎn)帖維護(hù)管理非重點(diǎn)帖維護(hù)管理論壇重點(diǎn)帖轉(zhuǎn)載博客策劃炒作突發(fā)事件反饋周報(bào)提交網(wǎng)友互動(dòng)傳播日程2006年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)七周年慶典活動(dòng)傳播11月12月第四周8服務(wù)類別主要內(nèi)容日常宣傳重大事件危機(jī)公關(guān)新聞維護(hù)搜集信息品牌形象宣傳企業(yè)信息宣傳產(chǎn)品信息宣傳市場(chǎng)活動(dòng)宣傳企業(yè)突發(fā)事件重大新聞事件正面宣傳客戶形象分析事件對(duì)網(wǎng)站發(fā)表的有關(guān)新聞進(jìn)行評(píng)論維護(hù)搜集BBS成員反饋信息服務(wù)目的按時(shí)按量發(fā)布帖子，增加知名度針對(duì)重大事件進(jìn)行炒作，提高曝光率針對(duì)公司危機(jī)維護(hù)企業(yè)形象通過(guò)評(píng)論側(cè)面宣傳，加大宣傳力度為企業(yè)提供真實(shí)、專業(yè)的反饋意見(jiàn)發(fā)帖形式最新產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)專家信息與網(wǎng)友互動(dòng)討論策略炒作帖新聞轉(zhuǎn)載新聞、故事、業(yè)界評(píng)論等事件個(gè)人深度分析正面宣傳評(píng)論統(tǒng)計(jì)所有有價(jià)值的BBS成員回帖統(tǒng)計(jì)形式根據(jù)客戶需求制定日?qǐng)?bào)、周報(bào)、月報(bào)統(tǒng)計(jì)深度帖數(shù)目點(diǎn)擊回復(fù)數(shù)以及置頂帖數(shù)目統(tǒng)計(jì)深度帖數(shù)目點(diǎn)擊回復(fù)數(shù)以及精品帖數(shù)目統(tǒng)計(jì)發(fā)布評(píng)論數(shù)統(tǒng)計(jì)有價(jià)值信息數(shù)論壇營(yíng)銷服務(wù)服務(wù)日常宣傳重大事件危機(jī)公關(guān)新聞維護(hù)搜集信息品牌形象宣傳市場(chǎng)91234采用以顧客為中心的感動(dòng)營(yíng)銷方式為企業(yè)量身定做360度全方位的論壇營(yíng)銷戰(zhàn)略開元網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷多維立體地應(yīng)用論壇營(yíng)銷以較低的成本實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)用戶的全面互動(dòng)論壇營(yíng)銷理念1234采用以顧客為中心的感動(dòng)營(yíng)銷方式為企業(yè)量身定做36010我們能幫當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做到:

A:全面的網(wǎng)絡(luò)整合傳播工具，精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)媒體TOP200強(qiáng)覆蓋，有效直達(dá)目標(biāo)受眾。

B:直觀有效的傳播效果評(píng)估，并反饋給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

C:BBS、博客平臺(tái)開發(fā)、內(nèi)容策略、內(nèi)容管理、內(nèi)容監(jiān)督、訪問(wèn)分析報(bào)告開元的論壇營(yíng)銷能為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來(lái)什么？口碑效應(yīng)心理感染論壇營(yíng)銷的收益我們能幫當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做到:

A:全面的網(wǎng)絡(luò)整合傳播工具，精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)11論壇服務(wù)流程項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人與客戶溝通、日常策劃、炒作策劃寫關(guān)鍵帖、數(shù)據(jù)上報(bào)小組負(fù)責(zé)人日點(diǎn)擊數(shù)統(tǒng)計(jì)、寫帖、發(fā)帖回復(fù)（重點(diǎn)帖）制作周報(bào)、并上報(bào)當(dāng)天數(shù)據(jù)小組成員發(fā)帖、回復(fù)（非重點(diǎn)帖）向小組負(fù)責(zé)人上報(bào)數(shù)據(jù)負(fù)面信息監(jiān)控信息傳遞信息組月度剪報(bào)制作當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨時(shí)溝通網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)隨時(shí)溝通論壇服務(wù)流程項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人小組負(fù)責(zé)人小組成員信息信息組當(dāng)當(dāng)12語(yǔ)言獨(dú)特性行為持久性角色多變性第三方敘述性論壇傳播關(guān)鍵點(diǎn)語(yǔ)言獨(dú)特性論壇傳播關(guān)鍵點(diǎn)13◎直敘式－直接敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息◎問(wèn)題式－通過(guò)問(wèn)題的提出敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)◎遞進(jìn)式－通過(guò)分步驟、分層次遞進(jìn)敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)◎辯論式－通過(guò)一正一反的辯論敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)◎體驗(yàn)式－通過(guò)分享，建立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)良好口碑感注釋：對(duì)每一個(gè)稿件、帖子內(nèi)容，各種方式穿插其中，從而達(dá)到引人入勝、扣人心弦的效果，達(dá)到對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)品牌的最大化傳播。帖子內(nèi)容策略◎直敘式－直接敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息注釋：對(duì)每一個(gè)稿件、帖子內(nèi)容，各14以導(dǎo)購(gòu)專家身份提供在線問(wèn)答服務(wù)，保證點(diǎn)擊率（另外發(fā)布專家信箱，可以獲得有效客戶的郵箱地址）利用平面媒體、門戶網(wǎng)站的重要信息轉(zhuǎn)載提高稿件質(zhì)量，大眾觀點(diǎn)和獨(dú)樹一幟相結(jié)合與該網(wǎng)站編輯、負(fù)責(zé)人連好溝通，建立互信合作關(guān)系與論壇管理員良好溝通，保持長(zhǎng)期互信合作關(guān)系

特點(diǎn)：稿件置頂可大大提高其點(diǎn)擊量，更好吸引讀者注意力，更加具有可信度、說(shuō)服力，起到事半功倍的作用。置頂方法論壇營(yíng)銷-稿件置頂策略以導(dǎo)購(gòu)專家身份提供在線問(wèn)答服務(wù)，保證點(diǎn)擊率利用平面媒體、門戶15置頂貼體驗(yàn)置頂貼體驗(yàn)16論壇體驗(yàn)論壇體驗(yàn)17帳號(hào)形象導(dǎo)購(gòu)專家

信息靈通人士菜鳥灌水

廣告性格設(shè)計(jì)喜歡當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司產(chǎn)品，了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，,對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的產(chǎn)品最新消息也掌握很快,

經(jīng)常幫助別人.

能夠拿到國(guó)內(nèi)一些沒(méi)有的資料喜歡傳播炫耀與別人分享.對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物了解很少，喜歡上網(wǎng)聊天打游戲，希望嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可擔(dān)心信任度和服務(wù)，有時(shí)因?yàn)椴欢鴣y打岔.喜歡灌水經(jīng)常會(huì)簡(jiǎn)單回幾句“頂”“不錯(cuò)”等，有時(shí)高興了也會(huì)說(shuō)幾句有意義的話，偶爾會(huì)借某些大事件搞些轉(zhuǎn)載文章灌水.在網(wǎng)上到處發(fā)廣告，經(jīng)常被刪帖和指責(zé)發(fā)廣告，但也在所不惜.論壇營(yíng)銷實(shí)施方案帳號(hào)導(dǎo)購(gòu)專家信息靈通人士菜鳥灌水廣告喜18論壇營(yíng)銷實(shí)施方案宣傳方式廣告營(yíng)銷業(yè)界信息發(fā)布交互炒作網(wǎng)購(gòu)信息產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)網(wǎng)友聊天交流線上線下整合營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)象潛在消費(fèi)者所有目標(biāo)受眾所有潛在消費(fèi)者所有目標(biāo)受眾所有目標(biāo)受眾對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司感興趣的消費(fèi)者對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司很有興趣的消費(fèi)者論壇選擇允許發(fā)布軟文和廣告味帖子的論壇，特別是其中與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和生活時(shí)尚有關(guān)的大眾討論區(qū)允許發(fā)布業(yè)界消息的論壇和相關(guān)討論區(qū)各種論壇均可，視炒作主題選擇合適論壇所有與生活時(shí)尚相關(guān)的論壇均可所有與生活時(shí)尚相關(guān)的論壇均可所有論壇所有論壇論壇營(yíng)銷實(shí)施方案宣傳廣告業(yè)界信息交互炒作網(wǎng)購(gòu)信息產(chǎn)品、用戶體19論壇營(yíng)銷實(shí)施方案帳號(hào)帳號(hào)信息靈通人士帳號(hào)所有帳號(hào)所有帳號(hào)技術(shù)專家?guī)ぬ?hào)與網(wǎng)友溝通線上線下整合營(yíng)銷溝通目的提升品牌知名度傳播當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有利的業(yè)界信息作為鋪墊吸引網(wǎng)友參加討論并借機(jī)擴(kuò)大宣傳傳播公司優(yōu)質(zhì)服務(wù)樹立品牌價(jià)值感建立品牌好感度了解更多有用信息將網(wǎng)友發(fā)展成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線下活動(dòng)的參與者傳播當(dāng)當(dāng)網(wǎng)本身產(chǎn)品側(cè)面建立品牌好感度增強(qiáng)點(diǎn)擊信息回復(fù)數(shù)，吸引更多閱讀者幫助消費(fèi)者解決緊急問(wèn)題建立品牌忠誠(chéng)度直接與網(wǎng)友溝通幫助實(shí)現(xiàn)線上線下整合營(yíng)銷將優(yōu)秀網(wǎng)友發(fā)展成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線下活動(dòng)的參與者在線下活動(dòng)搜集相關(guān)信息吸引潛在用戶側(cè)面?zhèn)鞑ギ?dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)良好服務(wù)吸引潛在用戶提升品牌知名度建立品牌忠誠(chéng)度幫助實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)轉(zhuǎn)換通過(guò)線下活動(dòng)促進(jìn)網(wǎng)友自發(fā)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做宣傳傳播當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)信息樹立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司專業(yè)形象建立品牌價(jià)值感幫助實(shí)現(xiàn)線上線下品牌轉(zhuǎn)換獲得更多對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司的意見(jiàn)反饋信息典型問(wèn)題解答信息具有再傳播作用論壇營(yíng)銷實(shí)施方案帳號(hào)帳號(hào)信息靈通人士帳號(hào)所有帳號(hào)所有帳號(hào)技術(shù)20論壇營(yíng)銷實(shí)施方案宣傳內(nèi)容當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的領(lǐng)先地位當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)各種適合內(nèi)容的炒作突發(fā)性新聞（慶典活動(dòng)、各種發(fā)布會(huì)等）網(wǎng)友提出的問(wèn)題和網(wǎng)友交朋友根據(jù)實(shí)際情況而定新產(chǎn)品頻道的建立對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的正面評(píng)價(jià)新聞根據(jù)實(shí)際情況而定一般人在網(wǎng)上購(gòu)物選取哪些公司？根據(jù)實(shí)際情況而定根據(jù)實(shí)際情況而定各種當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正面新聞信息的轉(zhuǎn)帖對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有利的關(guān)于產(chǎn)品信息的評(píng)價(jià)新聞直接贊揚(yáng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司的新聞?wù)搲癄I(yíng)銷實(shí)施方案當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的領(lǐng)先地位當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供的產(chǎn)品及21論壇營(yíng)銷實(shí)施方案特點(diǎn)公開、普及公開、普及接受性好實(shí)時(shí)溝通目標(biāo)明確培養(yǎng)長(zhǎng)期關(guān)系真實(shí)溝通規(guī)模大規(guī)模大引人注目反應(yīng)快速定制回答交互溝通公開、普及提供信息提供信息引導(dǎo)、刺激消費(fèi)者表現(xiàn)力強(qiáng)交互溝通引導(dǎo)、刺激消費(fèi)者來(lái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物表現(xiàn)力強(qiáng)培養(yǎng)長(zhǎng)期關(guān)系交互溝通論壇營(yíng)銷實(shí)施方案公開、普及公開、普及接受性好實(shí)時(shí)溝通目標(biāo)明確22“博客”（Blog或Weblog）一詞源于“WebLog（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫，是一種十分簡(jiǎn)易的傻瓜個(gè)人信息發(fā)布方式。如果把BBS比喻為開放的廣場(chǎng)，那么博客就是開放的私人房間。博客推廣工作步驟：·在中國(guó)最著名的博客網(wǎng)站建立博客·博客內(nèi)容策劃·博客網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、制作·博客發(fā)布·博客鏈接、推廣、更新維護(hù)·在十大中文博客網(wǎng)建立博客博客“博客”（Blog或Weblog）一詞源于“We23返回博客體驗(yàn)返回博客體驗(yàn)24媒體范圍一、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布媒體名單網(wǎng)絡(luò)新聞目的：是為了讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能有效掌控新聞，并在市場(chǎng)運(yùn)做中占有主動(dòng)性，使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)占領(lǐng)強(qiáng)有利的地位，并且讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在行業(yè)中獲得話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán).網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布新浪搜狐網(wǎng)易雅虎TOMQQ21CN新華網(wǎng)人民網(wǎng)中華網(wǎng)中國(guó)新聞網(wǎng)千龍新聞網(wǎng)天極網(wǎng)賽迪網(wǎng)ZdnetPConline中關(guān)村在線小熊在線IT168硅谷動(dòng)力橄欖樹PCPOP走進(jìn)中關(guān)村PCSHOWITdoor媒體范圍一、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布媒體名單新浪搜狐網(wǎng)易雅虎TOMQQ225網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布媒體推薦華軍軟件園硬件沙龍PChome海龍資訊網(wǎng)上三好街IT世界顯示中國(guó)慧聰商情網(wǎng)非常在線電腦秀倚天門戶極速網(wǎng)超頻者天堂零點(diǎn)資訊金諾在線計(jì)世網(wǎng)第三媒體水清木華上海熱線極點(diǎn)資訊北國(guó)網(wǎng)華商網(wǎng)古成熱線東方熱線銀河網(wǎng)網(wǎng)華軍軟件園硬件沙龍PChome海龍資訊網(wǎng)上三好街IT世界顯26網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載山西新聞網(wǎng)青島新聞網(wǎng)山東新聞網(wǎng)齊魯熱線東北新聞網(wǎng)大眾網(wǎng)商都信息港湖南紅網(wǎng)武漢熱線黑龍江信息港廣州大洋網(wǎng)長(zhǎng)江網(wǎng)昆明熱線南方網(wǎng)福建熱線桂龍新聞網(wǎng)寧波信息港江蘇音符浙江在線重慶熱線中國(guó)電信網(wǎng)四川新聞網(wǎng)蘇州熱線天府熱線珠海視窗青島信息港金陵熱線PC365驅(qū)動(dòng)之家證券之星二、網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載媒體名單通過(guò)在其他網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞大量轉(zhuǎn)載擴(kuò)大當(dāng)當(dāng)網(wǎng)品牌影響力，使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的受眾群體擴(kuò)張，從而保障良好的市場(chǎng)趨勢(shì)山西新聞網(wǎng)青島新聞網(wǎng)山東新聞網(wǎng)齊魯熱線東北新聞網(wǎng)大眾網(wǎng)商都信27論壇一：主發(fā)論壇門戶類、知名類及50強(qiáng)論壇騰訊QQ論壇百度帖吧CCTV論壇愛(ài)卡汽車俱樂(lè)部貪婪大陸水木清華BBS瑞麗社區(qū)天涯社區(qū)網(wǎng)易社區(qū)21CN社區(qū)BT愛(ài)好者論壇影視帝國(guó)論壇ABBS建筑論壇怡紅快綠西陸論壇貓撲社區(qū)POP俱樂(lè)部華聲在線榕樹下社區(qū)鳳凰網(wǎng)論壇大洋論壇新浪論壇新華網(wǎng)論壇Chinanre校園論壇博客論壇上海熱線論壇牧文財(cái)經(jīng)ENET論壇搜狐社區(qū)TOM社區(qū)凱迪社區(qū)浩方社區(qū)263海云天第九城市縱橫財(cái)經(jīng)中華網(wǎng)論壇鐵血論壇中國(guó)站長(zhǎng)論壇千龍社區(qū)17173網(wǎng)游社區(qū)SOGua娛樂(lè)論壇北大BBS強(qiáng)國(guó)論壇西祠胡同動(dòng)網(wǎng)先鋒論壇易域風(fēng)情焦點(diǎn)房產(chǎn)論壇中國(guó)學(xué)生社區(qū)金融界財(cái)富論壇論壇一：主發(fā)論壇騰訊QQ論壇百度帖吧CCTV論壇愛(ài)卡汽車俱樂(lè)28排名50強(qiáng)以后的論壇泡泡堂社區(qū)交大引水思源BBS古城茶秀商都-BBS蜂鳥攝影論壇青年論壇視覺(jué)中國(guó)論壇好呀社區(qū)倚天硬件UC-論壇燕南評(píng)論IT168硬件論壇理想論壇天極網(wǎng)論壇子陵軍事論壇考研論壇麗影論壇玫瑰社區(qū)中國(guó)同學(xué)錄論壇百看娛樂(lè)網(wǎng)東方論壇喜滿你論壇瑞星社區(qū)落伍者論壇5617網(wǎng)游社區(qū)太平洋電腦網(wǎng)同濟(jì)網(wǎng)論壇中華貼圖論壇聯(lián)眾游戲談?wù)搮^(qū)億唐盛世中國(guó)招生考研論壇麻辣社區(qū)中文之家論壇好心情中文社區(qū)環(huán)球熱線社區(qū)紅網(wǎng)論壇贏正天下論壇藍(lán)色理想經(jīng)典論壇新生代社區(qū)中國(guó)營(yíng)銷傳播社區(qū)三九健康社區(qū)中關(guān)村網(wǎng)友社區(qū)天空游戲社區(qū)網(wǎng)大論壇BT之家論壇雷傲論壇紅豆社區(qū)Donews社區(qū)大眾論壇二、轉(zhuǎn)帖論壇泡泡堂社區(qū)交大引水思源BBS古城茶秀商都-BBS蜂鳥攝影論壇29博客博客的傳播可以為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來(lái)潛在用戶；博客的文章可以通過(guò)搜索引擎獲取信息提供機(jī)會(huì)；可以方便用戶交流；博客傳播與論壇營(yíng)銷的銜接性高，信息互換的頻率高；博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活；博客傳播具有更大的自主性；博客的信息量大，表現(xiàn)形式靈活；博客文章顯得更正式，可信度更高；博客是一個(gè)新興信息發(fā)布和傳遞的工具。通過(guò)博客可以使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)中的呼聲更高、更響亮，從而使傳播進(jìn)一步升華，讓更多人使用當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，以達(dá)到我們挖掘潛在消費(fèi)用戶的目的。博客推薦搜狐博客百度空間博客網(wǎng)新浪博客天涯博客TOM博客網(wǎng)易博客歪酷博客我愛(ài)博客博客園陽(yáng)光社區(qū)博客貓撲個(gè)人博客博客博客的傳播可以為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來(lái)潛在用戶；博客的文章可以通過(guò)搜30網(wǎng)絡(luò)新聞傳播預(yù)算服務(wù)項(xiàng)目推薦媒體數(shù)量建議實(shí)際發(fā)布數(shù)量?jī)r(jià)格總計(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布50家30家800元/篇/家24000元網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載30家20家100元/篇/家2000元備注：網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布實(shí)際價(jià)格共計(jì)：網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布24000元+網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載2000元=26000元網(wǎng)絡(luò)新聞傳播預(yù)算服務(wù)項(xiàng)目推薦媒體數(shù)量建議實(shí)際發(fā)布數(shù)量?jī)r(jià)格總計(jì)31服務(wù)項(xiàng)目推薦媒體數(shù)量每天發(fā)帖數(shù)（每個(gè)論壇1帖）點(diǎn)擊量次/月價(jià)格元/帖總計(jì)50強(qiáng)論壇發(fā)布49個(gè)/月10帖40000次/月20元/帖21天*20元*10帖=4200元論壇轉(zhuǎn)帖49個(gè)/月5帖10000次/月10元/帖21天*10元*5帖=1050元帖子回復(fù)98個(gè)論壇2個(gè)（不含轉(zhuǎn)載）月回復(fù)196次1元/帖5元*196帖=980元博客12個(gè)推薦3個(gè)/周1000次/月500元/個(gè)4周*500元/個(gè)*3個(gè)=6000元備注：論壇發(fā)布4200元+論壇轉(zhuǎn)帖1050元+帖子回復(fù)980元+博客6000元=12230元論壇、博客傳播預(yù)算服務(wù)項(xiàng)目推薦媒體數(shù)量每天發(fā)帖數(shù)（每個(gè)論壇1帖）點(diǎn)擊量次/月價(jià)32實(shí)際優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布：26000元+網(wǎng)絡(luò)論壇傳播與博客：12230元=38230元開元按實(shí)際價(jià)格3萬(wàn)元整收取并提供以下服務(wù)：·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)月度傳播計(jì)劃·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)月度傳播PPT報(bào)表·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布剪報(bào)·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)論壇傳播及博客剪報(bào)·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞及論壇博客周報(bào)表·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布聯(lián)接與主題報(bào)表實(shí)際優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布：26000元+網(wǎng)絡(luò)論壇傳播與博客：1233為什么選擇開元？在企業(yè)決定采用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播時(shí)，選擇一個(gè)富有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播經(jīng)驗(yàn)，擁有大量網(wǎng)絡(luò)媒體資源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商，就成為營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。成功案例：三星顯示器、中國(guó)移動(dòng)二維碼、伊利、曙光服務(wù)器、銀聯(lián)等選擇開元=選擇成功為什么選擇開元？34案例分享論壇（一）三星顯示器論壇營(yíng)銷

在顯示器專業(yè)類論壇-PCOPP、ZOL、PCOLINE、小熊在線、硅谷動(dòng)力及門戶論壇SOHU、SINA、TOM的相應(yīng)IT產(chǎn)品版塊做帖子策劃發(fā)布與管理。每天針對(duì)三星顯示器產(chǎn)品新聞、各種活動(dòng)事件、公關(guān)新聞及發(fā)布會(huì)等等信息做正面信息的發(fā)布與維護(hù)，并會(huì)定期策劃用戶體驗(yàn)策略性主題在論壇中炒作，以影響網(wǎng)友對(duì)三星顯示器產(chǎn)品的關(guān)注，此論壇傳播對(duì)三星產(chǎn)品及到導(dǎo)購(gòu)起非常重要的作用（二）中國(guó)移動(dòng)二維碼論壇營(yíng)銷

在專業(yè)類通訊、通信、IT、生活時(shí)尚類及綜合類論壇做大范圍的論壇傳播，由于產(chǎn)品特殊性，所選論壇應(yīng)符合產(chǎn)品特點(diǎn)，以達(dá)成與消費(fèi)著的共鳴。在營(yíng)銷中，采取策略性主題策劃帖的發(fā)布與維護(hù)管理。例如10月25日潘美辰新專集發(fā)布會(huì)時(shí)，中國(guó)移動(dòng)二維碼與潘美辰的新專集做綁定來(lái)推出產(chǎn)品，我們會(huì)策劃相關(guān)主題帖做策略性發(fā)布，此事件在論壇小有反響，并使網(wǎng)友對(duì)中國(guó)移動(dòng)二維碼有了更深入的了解，同時(shí)達(dá)到了我們對(duì)產(chǎn)品的宣傳目的。案例分享論壇35案例分享案例分享36謝謝觀看！謝謝觀看！37演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！38

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案

2006年11月14日

北京開元新世紀(jì)傳播機(jī)構(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)7周年慶典公關(guān)傳播方案

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案

39目錄背景分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)概況SWOT分析傳播策略媒介策略傳播日程論壇、博客媒體范圍費(fèi)用預(yù)算成功案例目錄背景分析40背景分析·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速·寬帶、窄帶網(wǎng)用戶不斷增加·CNNIC最新數(shù)據(jù)：中國(guó)網(wǎng)民突破1.23億人·網(wǎng)絡(luò)資訊、廣告等表現(xiàn)形式多元化·網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸壯大，傳播速度、質(zhì)量大幅提升·更多行業(yè)客戶逐漸重視網(wǎng)絡(luò)媒體·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重視互聯(lián)網(wǎng)推廣·當(dāng)前客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的渴望度背景分析·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速41

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的中文網(wǎng)上商城，1999年11月正式開通，目前面向全世界網(wǎng)上購(gòu)物人群提供近百萬(wàn)種商品的在線銷售，包括圖書、音像、家居、化妝品、數(shù)碼、飾品等數(shù)十精品門類，每天為成千上萬(wàn)的消費(fèi)者提供安全、方便、快捷的服務(wù)，給網(wǎng)上購(gòu)物者帶來(lái)極大的方便和實(shí)惠。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的使命是堅(jiān)持“更多選擇、更多低價(jià)”讓越來(lái)越多的網(wǎng)上購(gòu)物顧客享購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)，全球已有1560萬(wàn)的顧客在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上選購(gòu)過(guò)自己喜愛(ài)的商品。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)概況當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的中文網(wǎng)上商城，1999年11月正式開42SWOT分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)SWOT分析優(yōu)勢(shì)·顧客多·品牌影響力大·覆蓋范圍廣·市場(chǎng)把控能力強(qiáng)·資深管理劣勢(shì)·市場(chǎng)飽滿度·品牌差異性·網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)會(huì)·網(wǎng)民日益俱增和對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心產(chǎn)品不足·借助活動(dòng)傳播擴(kuò)大市場(chǎng)挑戰(zhàn)·網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信度·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越加重視傳播·消費(fèi)者選擇的余地越來(lái)越大SWOT分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)SWOT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)43傳播策略全球最大的中文購(gòu)書網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)七年慶典事件當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場(chǎng)地位事件營(yíng)銷是傳播效果的關(guān)鍵新聞傳播論壇營(yíng)銷博客營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)形式圍繞第一聲音第一認(rèn)知第一形象第一揚(yáng)長(zhǎng)避短產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)渠道優(yōu)勢(shì)連環(huán)造勢(shì)動(dòng)作連續(xù)概念連續(xù)聲音連續(xù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)品牌定位產(chǎn)品品牌傳播策略全球最大的中當(dāng)當(dāng)七年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場(chǎng)地位事件營(yíng)銷是傳播效44門戶網(wǎng)站借各類別網(wǎng)絡(luò)媒體為整合網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)形成不同階段的不同媒介組合，深層次傳播信息圍繞產(chǎn)品品牌，實(shí)施“全面”溝通策略風(fēng)暴式的傳播,注重頻率，迅速提高用戶的認(rèn)知地方網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站中央媒體網(wǎng)站論壇/Blog媒介策略門戶網(wǎng)站借各類別網(wǎng)絡(luò)媒體為整合網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)形成不同階段的不同45傳播日程2006年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)七周年慶典活動(dòng)傳播11月12月第四周第一周第二周第三周第四周網(wǎng)絡(luò)新聞稿件策劃網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載論壇博客文章策劃網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載策略性帖子發(fā)布重點(diǎn)帖維護(hù)管理非重點(diǎn)帖維護(hù)管理論壇重點(diǎn)帖轉(zhuǎn)載博客策劃炒作突發(fā)事件反饋周報(bào)提交網(wǎng)友互動(dòng)傳播日程2006年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)七周年慶典活動(dòng)傳播11月12月第四周46服務(wù)類別主要內(nèi)容日常宣傳重大事件危機(jī)公關(guān)新聞維護(hù)搜集信息品牌形象宣傳企業(yè)信息宣傳產(chǎn)品信息宣傳市場(chǎng)活動(dòng)宣傳企業(yè)突發(fā)事件重大新聞事件正面宣傳客戶形象分析事件對(duì)網(wǎng)站發(fā)表的有關(guān)新聞進(jìn)行評(píng)論維護(hù)搜集BBS成員反饋信息服務(wù)目的按時(shí)按量發(fā)布帖子，增加知名度針對(duì)重大事件進(jìn)行炒作，提高曝光率針對(duì)公司危機(jī)維護(hù)企業(yè)形象通過(guò)評(píng)論側(cè)面宣傳，加大宣傳力度為企業(yè)提供真實(shí)、專業(yè)的反饋意見(jiàn)發(fā)帖形式最新產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)專家信息與網(wǎng)友互動(dòng)討論策略炒作帖新聞轉(zhuǎn)載新聞、故事、業(yè)界評(píng)論等事件個(gè)人深度分析正面宣傳評(píng)論統(tǒng)計(jì)所有有價(jià)值的BBS成員回帖統(tǒng)計(jì)形式根據(jù)客戶需求制定日?qǐng)?bào)、周報(bào)、月報(bào)統(tǒng)計(jì)深度帖數(shù)目點(diǎn)擊回復(fù)數(shù)以及置頂帖數(shù)目統(tǒng)計(jì)深度帖數(shù)目點(diǎn)擊回復(fù)數(shù)以及精品帖數(shù)目統(tǒng)計(jì)發(fā)布評(píng)論數(shù)統(tǒng)計(jì)有價(jià)值信息數(shù)論壇營(yíng)銷服務(wù)服務(wù)日常宣傳重大事件危機(jī)公關(guān)新聞維護(hù)搜集信息品牌形象宣傳市場(chǎng)471234采用以顧客為中心的感動(dòng)營(yíng)銷方式為企業(yè)量身定做360度全方位的論壇營(yíng)銷戰(zhàn)略開元網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷多維立體地應(yīng)用論壇營(yíng)銷以較低的成本實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)用戶的全面互動(dòng)論壇營(yíng)銷理念1234采用以顧客為中心的感動(dòng)營(yíng)銷方式為企業(yè)量身定做36048我們能幫當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做到:

A:全面的網(wǎng)絡(luò)整合傳播工具，精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)媒體TOP200強(qiáng)覆蓋，有效直達(dá)目標(biāo)受眾。

B:直觀有效的傳播效果評(píng)估，并反饋給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

C:BBS、博客平臺(tái)開發(fā)、內(nèi)容策略、內(nèi)容管理、內(nèi)容監(jiān)督、訪問(wèn)分析報(bào)告開元的論壇營(yíng)銷能為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來(lái)什么？口碑效應(yīng)心理感染論壇營(yíng)銷的收益我們能幫當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做到:

A:全面的網(wǎng)絡(luò)整合傳播工具，精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)49論壇服務(wù)流程項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人與客戶溝通、日常策劃、炒作策劃寫關(guān)鍵帖、數(shù)據(jù)上報(bào)小組負(fù)責(zé)人日點(diǎn)擊數(shù)統(tǒng)計(jì)、寫帖、發(fā)帖回復(fù)（重點(diǎn)帖）制作周報(bào)、并上報(bào)當(dāng)天數(shù)據(jù)小組成員發(fā)帖、回復(fù)（非重點(diǎn)帖）向小組負(fù)責(zé)人上報(bào)數(shù)據(jù)負(fù)面信息監(jiān)控信息傳遞信息組月度剪報(bào)制作當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨時(shí)溝通網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)隨時(shí)溝通論壇服務(wù)流程項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人小組負(fù)責(zé)人小組成員信息信息組當(dāng)當(dāng)50語(yǔ)言獨(dú)特性行為持久性角色多變性第三方敘述性論壇傳播關(guān)鍵點(diǎn)語(yǔ)言獨(dú)特性論壇傳播關(guān)鍵點(diǎn)51◎直敘式－直接敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息◎問(wèn)題式－通過(guò)問(wèn)題的提出敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)◎遞進(jìn)式－通過(guò)分步驟、分層次遞進(jìn)敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)◎辯論式－通過(guò)一正一反的辯論敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)◎體驗(yàn)式－通過(guò)分享，建立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)良好口碑感注釋：對(duì)每一個(gè)稿件、帖子內(nèi)容，各種方式穿插其中，從而達(dá)到引人入勝、扣人心弦的效果，達(dá)到對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)品牌的最大化傳播。帖子內(nèi)容策略◎直敘式－直接敘述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息注釋：對(duì)每一個(gè)稿件、帖子內(nèi)容，各52以導(dǎo)購(gòu)專家身份提供在線問(wèn)答服務(wù)，保證點(diǎn)擊率（另外發(fā)布專家信箱，可以獲得有效客戶的郵箱地址）利用平面媒體、門戶網(wǎng)站的重要信息轉(zhuǎn)載提高稿件質(zhì)量，大眾觀點(diǎn)和獨(dú)樹一幟相結(jié)合與該網(wǎng)站編輯、負(fù)責(zé)人連好溝通，建立互信合作關(guān)系與論壇管理員良好溝通，保持長(zhǎng)期互信合作關(guān)系

特點(diǎn)：稿件置頂可大大提高其點(diǎn)擊量，更好吸引讀者注意力，更加具有可信度、說(shuō)服力，起到事半功倍的作用。置頂方法論壇營(yíng)銷-稿件置頂策略以導(dǎo)購(gòu)專家身份提供在線問(wèn)答服務(wù)，保證點(diǎn)擊率利用平面媒體、門戶53置頂貼體驗(yàn)置頂貼體驗(yàn)54論壇體驗(yàn)論壇體驗(yàn)55帳號(hào)形象導(dǎo)購(gòu)專家

信息靈通人士菜鳥灌水

廣告性格設(shè)計(jì)喜歡當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司產(chǎn)品，了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，,對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的產(chǎn)品最新消息也掌握很快,

經(jīng)常幫助別人.

能夠拿到國(guó)內(nèi)一些沒(méi)有的資料喜歡傳播炫耀與別人分享.對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物了解很少，喜歡上網(wǎng)聊天打游戲，希望嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可擔(dān)心信任度和服務(wù)，有時(shí)因?yàn)椴欢鴣y打岔.喜歡灌水經(jīng)常會(huì)簡(jiǎn)單回幾句“頂”“不錯(cuò)”等，有時(shí)高興了也會(huì)說(shuō)幾句有意義的話，偶爾會(huì)借某些大事件搞些轉(zhuǎn)載文章灌水.在網(wǎng)上到處發(fā)廣告，經(jīng)常被刪帖和指責(zé)發(fā)廣告，但也在所不惜.論壇營(yíng)銷實(shí)施方案帳號(hào)導(dǎo)購(gòu)專家信息靈通人士菜鳥灌水廣告喜56論壇營(yíng)銷實(shí)施方案宣傳方式廣告營(yíng)銷業(yè)界信息發(fā)布交互炒作網(wǎng)購(gòu)信息產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)網(wǎng)友聊天交流線上線下整合營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)象潛在消費(fèi)者所有目標(biāo)受眾所有潛在消費(fèi)者所有目標(biāo)受眾所有目標(biāo)受眾對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司感興趣的消費(fèi)者對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司很有興趣的消費(fèi)者論壇選擇允許發(fā)布軟文和廣告味帖子的論壇，特別是其中與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和生活時(shí)尚有關(guān)的大眾討論區(qū)允許發(fā)布業(yè)界消息的論壇和相關(guān)討論區(qū)各種論壇均可，視炒作主題選擇合適論壇所有與生活時(shí)尚相關(guān)的論壇均可所有與生活時(shí)尚相關(guān)的論壇均可所有論壇所有論壇論壇營(yíng)銷實(shí)施方案宣傳廣告業(yè)界信息交互炒作網(wǎng)購(gòu)信息產(chǎn)品、用戶體57論壇營(yíng)銷實(shí)施方案帳號(hào)帳號(hào)信息靈通人士帳號(hào)所有帳號(hào)所有帳號(hào)技術(shù)專家?guī)ぬ?hào)與網(wǎng)友溝通線上線下整合營(yíng)銷溝通目的提升品牌知名度傳播當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有利的業(yè)界信息作為鋪墊吸引網(wǎng)友參加討論并借機(jī)擴(kuò)大宣傳傳播公司優(yōu)質(zhì)服務(wù)樹立品牌價(jià)值感建立品牌好感度了解更多有用信息將網(wǎng)友發(fā)展成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線下活動(dòng)的參與者傳播當(dāng)當(dāng)網(wǎng)本身產(chǎn)品側(cè)面建立品牌好感度增強(qiáng)點(diǎn)擊信息回復(fù)數(shù)，吸引更多閱讀者幫助消費(fèi)者解決緊急問(wèn)題建立品牌忠誠(chéng)度直接與網(wǎng)友溝通幫助實(shí)現(xiàn)線上線下整合營(yíng)銷將優(yōu)秀網(wǎng)友發(fā)展成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線下活動(dòng)的參與者在線下活動(dòng)搜集相關(guān)信息吸引潛在用戶側(cè)面?zhèn)鞑ギ?dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)良好服務(wù)吸引潛在用戶提升品牌知名度建立品牌忠誠(chéng)度幫助實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)轉(zhuǎn)換通過(guò)線下活動(dòng)促進(jìn)網(wǎng)友自發(fā)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做宣傳傳播當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)信息樹立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司專業(yè)形象建立品牌價(jià)值感幫助實(shí)現(xiàn)線上線下品牌轉(zhuǎn)換獲得更多對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司的意見(jiàn)反饋信息典型問(wèn)題解答信息具有再傳播作用論壇營(yíng)銷實(shí)施方案帳號(hào)帳號(hào)信息靈通人士帳號(hào)所有帳號(hào)所有帳號(hào)技術(shù)58論壇營(yíng)銷實(shí)施方案宣傳內(nèi)容當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的領(lǐng)先地位當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)各種適合內(nèi)容的炒作突發(fā)性新聞（慶典活動(dòng)、各種發(fā)布會(huì)等）網(wǎng)友提出的問(wèn)題和網(wǎng)友交朋友根據(jù)實(shí)際情況而定新產(chǎn)品頻道的建立對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的正面評(píng)價(jià)新聞根據(jù)實(shí)際情況而定一般人在網(wǎng)上購(gòu)物選取哪些公司？根據(jù)實(shí)際情況而定根據(jù)實(shí)際情況而定各種當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正面新聞信息的轉(zhuǎn)帖對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有利的關(guān)于產(chǎn)品信息的評(píng)價(jià)新聞直接贊揚(yáng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司的新聞?wù)搲癄I(yíng)銷實(shí)施方案當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的領(lǐng)先地位當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供的產(chǎn)品及59論壇營(yíng)銷實(shí)施方案特點(diǎn)公開、普及公開、普及接受性好實(shí)時(shí)溝通目標(biāo)明確培養(yǎng)長(zhǎng)期關(guān)系真實(shí)溝通規(guī)模大規(guī)模大引人注目反應(yīng)快速定制回答交互溝通公開、普及提供信息提供信息引導(dǎo)、刺激消費(fèi)者表現(xiàn)力強(qiáng)交互溝通引導(dǎo)、刺激消費(fèi)者來(lái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物表現(xiàn)力強(qiáng)培養(yǎng)長(zhǎng)期關(guān)系交互溝通論壇營(yíng)銷實(shí)施方案公開、普及公開、普及接受性好實(shí)時(shí)溝通目標(biāo)明確60“博客”（Blog或Weblog）一詞源于“WebLog（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫，是一種十分簡(jiǎn)易的傻瓜個(gè)人信息發(fā)布方式。如果把BBS比喻為開放的廣場(chǎng)，那么博客就是開放的私人房間。博客推廣工作步驟：·在中國(guó)最著名的博客網(wǎng)站建立博客·博客內(nèi)容策劃·博客網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、制作·博客發(fā)布·博客鏈接、推廣、更新維護(hù)·在十大中文博客網(wǎng)建立博客博客“博客”（Blog或Weblog）一詞源于“We61返回博客體驗(yàn)返回博客體驗(yàn)62媒體范圍一、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布媒體名單網(wǎng)絡(luò)新聞目的：是為了讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能有效掌控新聞，并在市場(chǎng)運(yùn)做中占有主動(dòng)性，使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)占領(lǐng)強(qiáng)有利的地位，并且讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在行業(yè)中獲得話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán).網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布新浪搜狐網(wǎng)易雅虎TOMQQ21CN新華網(wǎng)人民網(wǎng)中華網(wǎng)中國(guó)新聞網(wǎng)千龍新聞網(wǎng)天極網(wǎng)賽迪網(wǎng)ZdnetPConline中關(guān)村在線小熊在線IT168硅谷動(dòng)力橄欖樹PCPOP走進(jìn)中關(guān)村PCSHOWITdoor媒體范圍一、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布媒體名單新浪搜狐網(wǎng)易雅虎TOMQQ263網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布媒體推薦華軍軟件園硬件沙龍PChome海龍資訊網(wǎng)上三好街IT世界顯示中國(guó)慧聰商情網(wǎng)非常在線電腦秀倚天門戶極速網(wǎng)超頻者天堂零點(diǎn)資訊金諾在線計(jì)世網(wǎng)第三媒體水清木華上海熱線極點(diǎn)資訊北國(guó)網(wǎng)華商網(wǎng)古成熱線東方熱線銀河網(wǎng)網(wǎng)華軍軟件園硬件沙龍PChome海龍資訊網(wǎng)上三好街IT世界顯64網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載山西新聞網(wǎng)青島新聞網(wǎng)山東新聞網(wǎng)齊魯熱線東北新聞網(wǎng)大眾網(wǎng)商都信息港湖南紅網(wǎng)武漢熱線黑龍江信息港廣州大洋網(wǎng)長(zhǎng)江網(wǎng)昆明熱線南方網(wǎng)福建熱線桂龍新聞網(wǎng)寧波信息港江蘇音符浙江在線重慶熱線中國(guó)電信網(wǎng)四川新聞網(wǎng)蘇州熱線天府熱線珠海視窗青島信息港金陵熱線PC365驅(qū)動(dòng)之家證券之星二、網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載媒體名單通過(guò)在其他網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞大量轉(zhuǎn)載擴(kuò)大當(dāng)當(dāng)網(wǎng)品牌影響力，使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的受眾群體擴(kuò)張，從而保障良好的市場(chǎng)趨勢(shì)山西新聞網(wǎng)青島新聞網(wǎng)山東新聞網(wǎng)齊魯熱線東北新聞網(wǎng)大眾網(wǎng)商都信65論壇一：主發(fā)論壇門戶類、知名類及50強(qiáng)論壇騰訊QQ論壇百度帖吧CCTV論壇愛(ài)卡汽車俱樂(lè)部貪婪大陸水木清華BBS瑞麗社區(qū)天涯社區(qū)網(wǎng)易社區(qū)21CN社區(qū)BT愛(ài)好者論壇影視帝國(guó)論壇ABBS建筑論壇怡紅快綠西陸論壇貓撲社區(qū)POP俱樂(lè)部華聲在線榕樹下社區(qū)鳳凰網(wǎng)論壇大洋論壇新浪論壇新華網(wǎng)論壇Chinanre校園論壇博客論壇上海熱線論壇牧文財(cái)經(jīng)ENET論壇搜狐社區(qū)TOM社區(qū)凱迪社區(qū)浩方社區(qū)263海云天第九城市縱橫財(cái)經(jīng)中華網(wǎng)論壇鐵血論壇中國(guó)站長(zhǎng)論壇千龍社區(qū)17173網(wǎng)游社區(qū)SOGua娛樂(lè)論壇北大BBS強(qiáng)國(guó)論壇西祠胡同動(dòng)網(wǎng)先鋒論壇易域風(fēng)情焦點(diǎn)房產(chǎn)論壇中國(guó)學(xué)生社區(qū)金融界財(cái)富論壇論壇一：主發(fā)論壇騰訊QQ論壇百度帖吧CCTV論壇愛(ài)卡汽車俱樂(lè)66排名50強(qiáng)以后的論壇泡泡堂社區(qū)交大引水思源BBS古城茶秀商都-BBS蜂鳥攝影論壇青年論壇視覺(jué)中國(guó)論壇好呀社區(qū)倚天硬件UC-論壇燕南評(píng)論IT168硬件論壇理想論壇天極網(wǎng)論壇子陵軍事論壇考研論壇麗影論壇玫瑰社區(qū)中國(guó)同學(xué)錄論壇百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