廣告策劃試題答案電子教案

廣告策劃試題答案精品文檔復(fù)習(xí)資料《廣告策劃》課程代碼00634)第一大題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1、廣告策劃的核心內(nèi)容是（B）A.廣告調(diào)查與分析廣告決策與計(jì)劃C.廣告宣傳與實(shí)施D.廣告效果評(píng)估與測(cè)定2、廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇（C）A.繪畫藝術(shù)攝影藝術(shù)C.現(xiàn)代設(shè)計(jì)D.影視藝術(shù)3、廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠(chéng)”是（C）A.告知說服C.提醒D.說明4、一企業(yè)通過支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問該消息屬于（A）A.廣告新聞C.宣傳D.短訊5、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（A）A.盡可能簡(jiǎn)明扼要盡可能詳細(xì)完整C.與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣D.問卷調(diào)查報(bào)告6、廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（C）A.廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體B.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)C.理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)D.企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對(duì)象收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔7、在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時(shí)，使用名人推薦的有效性是最低的（C）A.使消費(fèi)者認(rèn)知品牌B.鞏固品牌形象C.促銷D.電視廣告8、研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（B）A.支點(diǎn)基點(diǎn)C.重點(diǎn)D.表現(xiàn)風(fēng)格9、當(dāng)廣告主題面臨一個(gè)乃至數(shù)個(gè)在質(zhì)量上、性能、價(jià)格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時(shí)，可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個(gè)宣傳的突破口，以自己的一個(gè)優(yōu)勢(shì)側(cè)面來穿透敵對(duì)品牌的社會(huì)評(píng)價(jià)的包圍。該策略是(B)A.創(chuàng)新策略破墻策略C.占位策略D.造型策略10、“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來自于（B）A.廣告人的靈感對(duì)市場(chǎng)材料的積累C.拼圖游戲D.生活啟迪11、UniqueSellingProposition縮寫為USP，其中文含義是（A）A.獨(dú)特的銷售主張形象要有個(gè)性C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D.品牌的共同屬性12、運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越好（A）A.銷售（利潤(rùn)）費(fèi)用率越小產(chǎn)品利潤(rùn)越低C.產(chǎn)品利潤(rùn)越高D.單位費(fèi)用銷售（利潤(rùn)）率越小13、產(chǎn)生“走路音樂隨身聽”式創(chuàng)意的理論是（B）A.魔島理論萬花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論14、品牌形象理論的創(chuàng)始人是（A）收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔A.大衛(wèi)·奧格威羅索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·約翰D.R·科利15、假設(shè)調(diào)查1000人，收聽廣播節(jié)目、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230，則節(jié)目C的收聽率為（D）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（B）A.廣告主廣告代理C.廣告媒體D.廣告制作公司17、廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（B）A.廣告環(huán)境分析廣告主體分析C.廣告主分析D.廣告受眾分析18、R·Colley認(rèn)為用來事后測(cè)定廣告成果的方法，需要在什么時(shí)候即應(yīng)制定（A）A.在建立廣告目標(biāo)時(shí)B.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中C.在廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束之后，開始測(cè)量之前D.在廣告?zhèn)鞑ブ?9、于廣告活動(dòng)的啟動(dòng)、發(fā)展、高峰.收尾諸階段的劃分以及每個(gè)階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實(shí)施步驟等的決策屬于廣告活動(dòng)的（B）A.時(shí)間性流程技術(shù)性流程C.策略性流程D.傳播性流程20、收聽（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為的人統(tǒng)稱為：（A）A.泛化的廣告受眾有效的廣告受眾C.既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾D.無效的廣告受眾21、R.O.I理論指出廣告本身沒有了什么，就會(huì)欠缺吸引力（B）A.關(guān)聯(lián)性原創(chuàng)性C.震撼性D.針對(duì)性22、為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（B）收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔A.大衛(wèi)·奧格威羅索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韋伯.揚(yáng)D.伯恩巴克23、品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都是對(duì)品牌的（B）A.短程投資長(zhǎng)程投資C.既不是短程投資也不是長(zhǎng)程投資D.中程投資24、納普勒斯對(duì)最佳廣告暴露頻次的研究表明：廣告宣傳暴露幾次沒有任何價(jià)值（A）A.一次二次以下C.三次以下D.六次以下25、認(rèn)知測(cè)定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上的內(nèi)容（C）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰”的關(guān)聯(lián)（B）A.產(chǎn)品目標(biāo)對(duì)象C.廣告想引起的消費(fèi)者特別行為D.廠商27、“毛感點(diǎn)”或“總視聽率”又稱其為（A）A.毛評(píng)點(diǎn)視聽率C.頻率D.到達(dá)率28、“品類發(fā)展指數(shù)”簡(jiǎn)稱（B）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原則是（A）A.“富有靈感的簡(jiǎn)明”“單一概念主張”C.“最小努力法則”D.“最大努力法則”30、為廣告信息源，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來的是：（B）A.廣告環(huán)境廣告主體C.廣告主D.廣告受眾31、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（B）出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。A.商品生產(chǎn)者消費(fèi)者C.廣告對(duì)象D.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔32、讓信息有一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)象征，讓人容易回想?！贝擞^點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（A）A.清楚簡(jiǎn)明與眾不同C.親近有趣D.熟悉易懂33、“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客？”是針對(duì)哪一要素提出的（D）A.商品市場(chǎng)C.動(dòng)機(jī)D.媒體34、廣告主出資（或通過代理商）買下廣告媒體某個(gè)時(shí)空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞的廣告活動(dòng)方式是（A）A.直接的“硬廣告”間接的“軟廣告”C.促銷活動(dòng)D.廣告性的公益活動(dòng)35、在一定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和。”被定義為（A）A.視聽率毛評(píng)點(diǎn)C.暴露度D.到達(dá)率36、論研究表明：最佳的廣告暴露頻次是幾次？（C）A.1次B.3次C.6次D.8次37、認(rèn)知測(cè)定法”中，被訪讀者稱在該報(bào)紙（或雜志）之該期曾見過某廣告（即廣告主所刊發(fā)的廣告），此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級(jí)指標(biāo)？（A）A.注目率閱讀率C.精讀率D.頻率38、arf媒體評(píng)價(jià)模式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來的效果的指標(biāo)是（A）A.媒體登出廣告認(rèn)識(shí)C.廣告報(bào)道D.銷售效果39、廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)（C）收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔A.藝術(shù)家廣告策劃人C.廣告目標(biāo)對(duì)象D.企業(yè)家40、廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價(jià)值。是對(duì)產(chǎn)品的（A）A.實(shí)體定位觀念定位C.既不是實(shí)體定位也不是觀念定位D.價(jià)格定位41、70年代以來，廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以（C）為主的階段。A.宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)樹立品牌C.廣告定位D.弘揚(yáng)企業(yè)文化42、廣告心理溝通目標(biāo)層級(jí)結(jié)構(gòu)中位于第二層級(jí)（由低到高）的指標(biāo)是（C）A.知名度偏好度C.認(rèn)知度D.忠誠(chéng)度43、CIS系統(tǒng)是指（B）。A.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)B.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)C.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)D.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)44、以新聞報(bào)道形式介紹企業(yè)或商品動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)是（B）A.“硬廣告”“軟廣告”促銷活動(dòng)D.廣告性的公益活動(dòng)45、當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價(jià)上高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，可以通過廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從觀念層次上去認(rèn)識(shí)商品的價(jià)值。該策略是（C）A.創(chuàng)新策略破墻策略C.占位策略D.造型策略46、廣告信息的傳遞過程可理解為是一個(gè)（B）過程A.廣告主和消費(fèi)者編碼和解碼C.表現(xiàn)和功效D.內(nèi)容和訴求47、你認(rèn)為以下情況，哪種屬于維持期廣告（A）A.諾基亞新款6150上市后，對(duì)前期系列產(chǎn)品5110購(gòu)買者贈(zèng)送神州行SIM卡的宣傳廣告愛立信新款手機(jī)T28C上市時(shí)，請(qǐng)劉德華做的形象廣告C.摩托羅拉收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔手機(jī)L2000款流行期間做的促銷廣告D.三星800款手機(jī)銷量剛打開時(shí)，為加大宣傳力度做的廣告48、組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是（A）A.文字和圖畫音樂和配音C.人物和衣著D.圖畫和音樂49、按廣告影響范圍劃分，邯鄲日?qǐng)?bào)屬于那一類報(bào)紙（D）A.全球性全國(guó)性C.區(qū)域性D.地方性50、廣告主體分析的主要任務(wù)是（C）A.明確廣告主的意圖B.確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格C.確定廣告定位D.明確廣告產(chǎn)品51、以下說法正確的是：（C）A.商品通過廣告后，有時(shí)價(jià)格提升幅度很大。因此，廣告改變了商品的價(jià)值B.廣告改變了商品的使用價(jià)值C.廣告可以賦予商品知名度和美譽(yù)度，但不能改變商品的價(jià)值和使用價(jià)值D.廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式52、廣告活動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（C）A.基本技術(shù)基本內(nèi)容C.基本動(dòng)機(jī)D.基本創(chuàng)意53、特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗(yàn)域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是（D）A.魔島理論萬花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論54、方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正”，該標(biāo)題屬于（A）A.直接標(biāo)題間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔55、當(dāng)廣告主體（尤其是新產(chǎn)品）特性不明顯，無法使消費(fèi)者從眾多商品中有效識(shí)別時(shí)，可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時(shí)采取的商品競(jìng)爭(zhēng)廣告策略是（D）A.創(chuàng)新策略破墻策略C.占位策略D.造型策略56、對(duì)廣告發(fā)布的程序、時(shí)機(jī)、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略是（D）A.媒體策略頻次策略C.周期策略D.時(shí)間策略57、各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是（A）A.毛評(píng)點(diǎn)視聽率C.頻率D.到達(dá)率58、廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中（C）A.事前評(píng)估事中評(píng)估C.事后評(píng)估D.初期評(píng)估第二大題：多項(xiàng)選擇題1、廣告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有（ABD）A.廣告主廣告代理機(jī)構(gòu)C.市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)D.廣告媒體組織E.消費(fèi)者2、廣告按表現(xiàn)手法分為（AB）A.感性訴求理性訴求C.利益訴求D.綜合訴求E.無訴求3、在西方廣告界被譽(yù)為“最能夠有效承載廣告信息的三個(gè)介質(zhì)”是（BCD）A.名人美女C.嬰兒D.動(dòng)物（寵物）E.男人4、廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括（ABCD）A.社會(huì)基本情況企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況C.產(chǎn)品情況D.商品供求狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況5、具有“選擇性強(qiáng)”這一特點(diǎn)的廣告媒體有（CD）收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔A.報(bào)紙廣播C.雜志D.直郵DME.電視6、廣告營(yíng)銷績(jī)效目標(biāo)包括（ABD）A.創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力C.提高市場(chǎng)占有率D.增加企業(yè)利潤(rùn)E.提升企業(yè)員工福利7、廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)包括：（ABCD）A.目標(biāo)要單一慎用名人推薦贊許C.要有承諾D.有利于一體化傳播E.最節(jié)省資金8、廣告發(fā)布策略包括（BCD）A.廣告發(fā)布的媒體策略廣告發(fā)布的頻次策略C.廣告發(fā)布的時(shí)間策略D.廣告發(fā)布的費(fèi)用策略E.廣告發(fā)布的效果策略9、當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：（ABCD）A.娛樂化情節(jié)化C.個(gè)性化D.知識(shí)化E.簡(jiǎn)短化10、以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵海˙CDA.路牌報(bào)紙C.雜志D.廣播E.傳單）11、狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的（AB）A.廣告表現(xiàn)樣式媒體策略C.廣告受眾D.廣告商品E.消費(fèi)者12、廣告標(biāo)題的具體形式包括（ABC）A.直接標(biāo)題間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語E.小標(biāo)題13、廣告構(gòu)圖的功能主要是（AB）A.吸引注意力增強(qiáng)說服力C.提高閱讀力D.詮釋產(chǎn)品E.節(jié)省空間14、廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面（ACD）收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔A.商品購(gòu)買者與使用者經(jīng)常是不一致的廣告對(duì)象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)廣C.購(gòu)買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的D.企業(yè)目標(biāo)對(duì)象和廣告開發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異E.購(gòu)買效果是由消費(fèi)者決定的15、廣告效果評(píng)估的原則有（ABCD）A.目標(biāo)性原則綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則E.時(shí)效性原則15、廣告效果評(píng)估的原則有（）????A.目標(biāo)性原則綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D16、廣告文案寫作的原則（）????A.真實(shí)性原創(chuàng)性C.有效傳播D.藝術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C17、廣告效果的特征（）????A.針對(duì)性累積性C.時(shí)效性D.損耗性收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔標(biāo)準(zhǔn)答案：B,D18、信息的分類有（）????A.知彼公眾信息知己----主體信息C.知天時(shí)機(jī)信息D.知地環(huán)境信息標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D19、廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：（）????A.品牌忠誠(chéng)度品牌的市場(chǎng)價(jià)值C.品牌知名度D.品牌聯(lián)想標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D20、提案一般可分為哪幾種類型：()????A.策略提案創(chuàng)意，表現(xiàn)提案C.廣告實(shí)施計(jì)劃提案D.廣告評(píng)價(jià)提案標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C21、廣告營(yíng)銷績(jī)效目標(biāo)包括（）??A.擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力增加銷售量收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔??C.提高市場(chǎng)占有率D.增加企業(yè)利潤(rùn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D22、廣告隨文中通常包括以下信息內(nèi)容（）????A.地址郵編C.電話D.互聯(lián)網(wǎng)域名標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D23、廣告效果評(píng)估的原則有（）?????A.目標(biāo)性原則綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則E.經(jīng)常性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D24、廣告的基本功能具體包括：（）????A.宣傳告知C.說服D.提醒標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔25、廣告調(diào)查報(bào)告按不同的需要分為（）????A.綜合性報(bào)告專題性報(bào)告C.研究性報(bào)告D.說明性報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D26、目前國(guó)際上公認(rèn)的廣告費(fèi)用開支表（《印刷者墨汁》刊出表）將以下哪些費(fèi)用項(xiàng)目列入了“白表”（）????A.包裝費(fèi)包裝設(shè)計(jì)費(fèi)C.付給廣告代理的手續(xù)費(fèi)D.廣告材料的運(yùn)送費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D27、當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：（）????A.娛樂化情節(jié)化C.性化D.知識(shí)化標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D28、消費(fèi)者類型主要可劃分為：（）??A.倡導(dǎo)者影響者收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔??C.決定購(gòu)買者D.執(zhí)行購(gòu)買者標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D29、廣告目標(biāo)的類型（）????A.宣傳目標(biāo)行動(dòng)目標(biāo)C.信息目標(biāo)D.傳播目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D30、成功廣告表現(xiàn)的必備要素（）????A.醒目、鮮明簡(jiǎn)潔、易懂C.統(tǒng)一、均衡D.創(chuàng)新、變化標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D第三大題：名詞解釋題名詞解釋題123收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔4：情感廣告策略：情感廣告策略也稱情感激發(fā)56的阿克列斯·789101112131415第四大題：簡(jiǎn)答題11）可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用；（23）可以把主動(dòng)的意念轉(zhuǎn)化為媒介效率及效果的增進(jìn)；（4）能夠創(chuàng)造到達(dá)率；（5221）要有整體觀念；（2）要服從市場(chǎng)的變化；（3）要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而定；（4隨季節(jié)的變化而定；（5）要隨產(chǎn)品的周期的發(fā)展而變；（6收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔331）根據(jù)企業(yè)的承受能力；（2）根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；（3441）為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)；（2）為廣告設(shè)計(jì)提供具體的資料；（3551）使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確；（2）使廣告活動(dòng)效益顯著；（3466：答：（1）設(shè)置公眾參與“”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響。（23）自覺吸收公眾的輿論意見，以意見參與為手段，提高廣告宣傳的認(rèn)可度。（4活動(dòng)的聲勢(shì)。（577：答：（12使廣告活動(dòng)中復(fù)雜的層次組合成一個(gè)科學(xué)有序的整體。（3生命力的源泉，它貫穿于廣告策劃過程的始終。（4和消費(fèi)者的變化而變化。（5688：答：（1）做好策劃書的論證與溝通；（2）提高策劃書的應(yīng)變能力；（3媒體部門的協(xié)調(diào)；（4）加強(qiáng)助銷活動(dòng)與廣告策劃的配合；（599：答：（1產(chǎn)品市場(chǎng)前景和獲利可能的承諾。（2310企業(yè)理念識(shí)別（MI）、企業(yè)行為識(shí)別（BI）、企業(yè)視覺識(shí)別（VI）