國(guó)產(chǎn)SUV奇瑞汽車瑞虎車型試駕活動(dòng)方案

銷售一部2010年3月瑞虎全能體驗(yàn)行全系同享購(gòu)置稅優(yōu)惠

——終端執(zhí)行手冊(cè)目錄策應(yīng)促銷促進(jìn)成交·強(qiáng)化瑞虎NCV新概念轎車的產(chǎn)品定位，傳遞產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)；·策應(yīng)“虎年購(gòu)瑞虎全系同享購(gòu)置稅優(yōu)惠”促銷活動(dòng)，擴(kuò)大瑞虎促銷信息的知名度；·面向瑞虎意向客戶，通過(guò)“體驗(yàn)式+體育營(yíng)銷”提升產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度；·借助物料植入體育休閑健身類場(chǎng)館和羽毛球賽等休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)調(diào)性，傳遞“瑞虎全系同享購(gòu)置稅優(yōu)惠”的促銷信息和“時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)”的品牌內(nèi)涵。背景目的背景與目的目錄活動(dòng)節(jié)奏規(guī)劃3月4月5月瑞虎全能體驗(yàn)行全系同享購(gòu)置稅優(yōu)惠

6月促銷虎年購(gòu)瑞虎全系同享購(gòu)置稅優(yōu)惠（必做）全能體驗(yàn)對(duì)比試駕會(huì)（必做）物料植入休閑場(chǎng)館（必做）開展羽毛球賽（選做）目錄對(duì)比試駕會(huì)活動(dòng)內(nèi)容概要：瑞虎全能體驗(yàn)行全系同享購(gòu)置稅優(yōu)惠--對(duì)比試駕會(huì)對(duì)比試駕會(huì)競(jìng)品車型基本參數(shù)對(duì)比（現(xiàn)場(chǎng)制作展板）：瑞虎全能體驗(yàn)行全系同享購(gòu)置稅優(yōu)惠--對(duì)比試駕會(huì)設(shè)置三項(xiàng)比賽：節(jié)油賽+空間賽+加速賽。對(duì)比試駕中基礎(chǔ)話術(shù)（詳細(xì)話術(shù)見附件2）瑞虎全能體驗(yàn)行全系同享購(gòu)置稅優(yōu)惠--對(duì)比試駕會(huì)Q1：瑞虎全能體驗(yàn)行活動(dòng)主要體驗(yàn)什么？A1：瑞虎是一款絕對(duì)經(jīng)典的城市SUV轎車，它將SUV的通過(guò)性、大空間、操控性和轎車的舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性融合在一起，形成一款集SUV、轎車優(yōu)勢(shì)于一體的全能轎車；我們這次全能體驗(yàn)主要體驗(yàn)的就是瑞虎的通過(guò)性、大空間、舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性等，與轎車進(jìn)行全方面的對(duì)比。Q2：為什么選用瑞虎1.8L的車型？這樣與驪威、凱越等的1.6L車型不就缺乏可比性嗎？（是不是瑞虎1.6L的動(dòng)力不行?。浚〢2：之所以選擇瑞虎1.8L車型，是為了向轎車的低油耗發(fā)起挑戰(zhàn)，如果我們?nèi)鸹?.8L車型油耗都優(yōu)于轎車或與轎車相差無(wú)幾，那么就證明瑞虎1.6L的油耗也就更加令人滿意；至于動(dòng)力嘛，瑞虎1.6L肯定是沒有瑞虎1.8L的強(qiáng)勁，但從官方的動(dòng)力數(shù)據(jù)上面可以明顯的看出，瑞虎1.6L的動(dòng)力與凱越、驪威、伊蘭特（1.6L）相比是有過(guò)之而無(wú)不及的，所以根本不需要擔(dān)心瑞虎1.6L的動(dòng)力不足。車型對(duì)比試駕會(huì)比賽形式瑞虎全能體驗(yàn)行全系同享購(gòu)置稅優(yōu)惠--對(duì)比試駕會(huì)瑞虎全全能體體驗(yàn)行行全全系同同享購(gòu)購(gòu)置稅稅優(yōu)惠惠--對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)流程程對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)流程程項(xiàng)目目介紹紹——節(jié)油賽賽瑞虎全全能體體驗(yàn)行行全全系同同享購(gòu)購(gòu)置稅稅優(yōu)惠惠--對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)瑞虎全全能體體驗(yàn)行行全全系同同享購(gòu)購(gòu)置稅稅優(yōu)惠惠--對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)流程程項(xiàng)目目介紹紹——空間賽賽對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)流程程項(xiàng)目目介紹紹——加速賽賽瑞虎全全能體體驗(yàn)行行全全系同同享購(gòu)購(gòu)置稅稅優(yōu)惠惠--對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)通過(guò)比比賽，，得出出三項(xiàng)項(xiàng)比賽賽的實(shí)實(shí)際數(shù)數(shù)值，，展示示瑞虎虎特性性，在在展廳廳內(nèi)文文化墻墻將活活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)照照片和和比賽賽結(jié)果果制作作成KT板或海海報(bào)進(jìn)進(jìn)行展展示。。對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)比賽賽結(jié)果果記錄錄及運(yùn)運(yùn)用瑞虎全全能體體驗(yàn)行行全全系同同享購(gòu)購(gòu)置稅稅優(yōu)惠惠--對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)瑞虎全全能體體驗(yàn)行行全全系同同享購(gòu)購(gòu)置稅稅優(yōu)惠惠--對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)對(duì)比試試駕會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)比賽賽獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)設(shè)置置1、橫幅幅（店店面及及活動(dòng)動(dòng)當(dāng)天天使用用）2、背景景板（（店面面布置置）3、海報(bào)報(bào)（店店面布布置））4、易拉拉寶（（店面面及活活動(dòng)當(dāng)當(dāng)天使使用））瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠--對(duì)比試駕駕會(huì)對(duì)比試駕駕會(huì)活動(dòng)動(dòng)物料規(guī)規(guī)劃?rùn)M幅瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠--對(duì)比試駕駕會(huì)背景板瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠--對(duì)比試駕駕會(huì)海報(bào)瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠--對(duì)比試駕駕會(huì)易拉寶瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠--對(duì)比試駕駕會(huì)瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—物料植入入瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—物料植入入背景板瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—物料植入入產(chǎn)品單頁(yè)頁(yè)瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—物料植入入30秒電臺(tái)文案1瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—文案30秒電臺(tái)文案2瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—文案15秒電臺(tái)文案1瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—文案15秒電臺(tái)文案2瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—文案短信不怕不識(shí)識(shí)車，就就怕車比比車！即即日起，，“瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅”激情上上演！歡歡迎各各路英豪豪前來(lái)過(guò)過(guò)招！““瑞虎杯杯都市精精英羽毛毛球賽””同期開開戰(zhàn)，詳詳詢當(dāng)?shù)氐亟?jīng)銷商商。瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—文案瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—羽毛球賽賽報(bào)名資格格及獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)辦法瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—羽毛球賽賽活動(dòng)流程程瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—羽毛球賽賽現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃劃——比賽規(guī)則則瑞虎全能能體驗(yàn)行行全系系同享購(gòu)購(gòu)置稅優(yōu)優(yōu)惠—