現(xiàn)代廣告學(xué)多媒體第七章 現(xiàn)代廣告的文化策略

第七章現(xiàn)代廣告的文化策略

一、現(xiàn)代廣告的文化環(huán)境(一)時(shí)間意義上的文化環(huán)境構(gòu)成1.歷史傳統(tǒng)文化尊道貴德、律己修身、仁愛(ài)孝悌、誠(chéng)信好禮、精忠報(bào)國(guó)、天下為公、以義制利、自強(qiáng)不息等中華傳統(tǒng)美德均有廣告應(yīng)用價(jià)值。2.現(xiàn)實(shí)大眾文化第一節(jié)文化的廣告宣傳效用(二)內(nèi)容意義上的文化環(huán)境構(gòu)成

包括語(yǔ)言、宗教、法律、價(jià)值觀、教育、政治、科技與物質(zhì)文化、社會(huì)結(jié)構(gòu)等。3.未來(lái)文化

包括知識(shí)經(jīng)濟(jì)意識(shí)、可持續(xù)發(fā)展意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、務(wù)實(shí)意識(shí)、自強(qiáng)創(chuàng)輝煌意識(shí)、企業(yè)家意識(shí)、高科技意識(shí)、科教興國(guó)意識(shí)、素質(zhì)教育意識(shí)、投資致富意識(shí)、綠色文明意識(shí)、形象意識(shí)等。課堂討論主題：廣告作品7－1、2、3、4分別利用什么文化進(jìn)行創(chuàng)意？廣告作品7－5與我國(guó)什么文化相沖突？廣告作品7－1廣告作品7－2廣告作品7－3廣告作品7－4（電視）廣告作品7－5（電視）海外文化包括四個(gè)方面的內(nèi)容：

一是國(guó)際性的傳統(tǒng)文化。二是國(guó)際性的流行文化。

三是國(guó)際通行的規(guī)則與慣例。四是目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)、教育、語(yǔ)言、宗教、價(jià)值觀、社會(huì)習(xí)慣等。(三)地域意義上的文化環(huán)境構(gòu)成本土文化和海外文化。課堂討論主主題：廣告作品7－6為何何引起英國(guó)國(guó)宮廷抗議議？（右側(cè)側(cè)英文含義義：是否隨隨便與人上上床，表面面上是看不不出來(lái)的，，即使世家家貴胄也難難避免，還還是小心為為上。）廣告作品7－6二、文化對(duì)對(duì)公眾行為為的規(guī)范機(jī)機(jī)制(一)思維維定勢(shì)作用用(二)行為為指令作用用(三)模式式參照作用用三、文化對(duì)對(duì)顧客消費(fèi)費(fèi)的激化機(jī)機(jī)制(一)刺激激商品文化化享受意識(shí)識(shí)(二)影響響文化消費(fèi)費(fèi)心態(tài)課堂討論主主題：廣告作品7－7將如如何影響公公眾的消費(fèi)費(fèi)文化？廣告作品7－7第二節(jié)現(xiàn)現(xiàn)代廣告的的文化策略略一、文化適適應(yīng)策略傳播者輸出出行為社會(huì)層(如如政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、文化化等)群體層(如如群體觀念念、態(tài)度等等)個(gè)體層(如如閱歷、個(gè)個(gè)體心理等等)公眾接受反反應(yīng)課堂討論主主題：廣告作品7－8、9、10在在我國(guó)傳播播的結(jié)局。。廣告作品7－8廣告作品7－9廣告作品7－10(一)主題題內(nèi)容上的的適應(yīng)(二)人物物、動(dòng)物、、卡通形象象上的適應(yīng)應(yīng)(三)宣傳傳用詞上的的適應(yīng)(四)商標(biāo)標(biāo)、圖形上上的適應(yīng)(五)顏色色運(yùn)用上的的適應(yīng)(六)宣傳傳活動(dòng)上的的適應(yīng)課堂討論主主題：廣告作品7－11、、12、13能否在在我國(guó)宣傳傳？為什么么？廣告作品7－11（（電視）廣告作品7－12（（電視）廣告作品7－13（（電視）二、文化包包裝策略(一)“文文化搭臺(tái)、、廣告唱戲戲”(二)組建建文化科學(xué)學(xué)藝術(shù)基金金會(huì)(三)贊助助文化藝術(shù)術(shù)活動(dòng)(四)舉辦辦文化性儀儀式活動(dòng)課堂討論主主題：評(píng)析廣告作作品7－14、15、16、、17、18、19的文化包包裝策略與與效果。廣告作品7－14廣告作品7－15廣告作品7－16廣告作品7－17廣告作品7－18廣告作品7－19三、文化導(dǎo)導(dǎo)向策略(一)策劃劃公益宣傳