新浪新聞頻道人員培訓手冊及案例專題方向

新浪地方站新聞頻道專題編輯手冊和案例2010年2月目錄希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意地方站新聞頻道專題制作流程規(guī)范地方站新聞頻道專題制作案例分析content專題常見問題和解答(待續(xù))為什么要做專題希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意沒有選題怎么挖專題咋做有效果推廣營銷更重要典型專題必總結(jié)為什么要做專題希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意品牌推廣、廣告售賣的標準樣式沉淀內(nèi)容被抓取、整合產(chǎn)品的有效方式專題是用戶獲取聚合資訊的最習慣閱讀方式?jīng)]有選題怎么挖希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意直接競爭對手重點處理哪些選題地方門戶：大成網(wǎng)四川在線大河網(wǎng)搜索排行：百度谷歌熱榜新浪微博熱榜當日單條話題數(shù)據(jù)TOP10內(nèi)容新浪新聞、娛樂、財經(jīng)、科技、體育、博客頭條專題咋做有效果希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意突發(fā)新聞2小時推出獨家視角專題有用資訊>專題策劃>頁面架構(gòu)深度用戶參與互動：評論、轉(zhuǎn)發(fā)、調(diào)查打醬油用戶能看明白你專題表達什么站在用戶的角度去做專題改專題突發(fā)新聞發(fā)生后30-60分鐘推出專題熱點話題評論數(shù)超20-50可制作專題推廣營銷更重要希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意站內(nèi)資源：浪首、新首、站首、新聞中心，新聞正文頁相關鏈接、正文頁ICON、正文頁推薦位，微博、博客、論壇、魔圖新浪資源：運營部資源[主要是新聞中心]、產(chǎn)品部資源[空間、群組、郵箱、產(chǎn)品庫、新浪show]本部資源：其他地方站推薦位、城市頻道、內(nèi)廣資源列出你常用推廣資源列表，要圖文結(jié)合新浪外資源：QQ群MSN群傳播、論壇、博客等典型專題必總結(jié)希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意案例分析使專題制作亮點突出大錯少犯新手參照說明能完成專題基本內(nèi)容流程標準化有利于控制專題進度和質(zhì)量希望可以幫大家

把做專題變得更有序、更有趣挖掘選題確認選題完成選題推廣營銷案例總結(jié)專題制作流程規(guī)范挖掘選題挖掘選題路徑挖掘選題標準通過標準化流程保證專題效果確認選題編輯申報選題主編確定選題完成專題編輯制作專題主編審核專題推廣專題配置站內(nèi)資源借助站外資源瀏覽當日頭條、要聞、新聞中心重要欄目、滾動新聞，有無有價值需要進一步放大的選題瀏覽百度風云榜、新浪微博熱詞榜、谷歌熱榜谷歌博客，瀏覽天涯和本地論壇top1、本地新聞對手網(wǎng)站，有無網(wǎng)民關注熱點或潛在熱點瀏覽新浪新聞、娛樂、財經(jīng)、科技、體育，博客、論壇要聞區(qū)，瀏覽新浪滾動新聞，了解最新資訊及頻道關注重點，有無可跟進挖掘選題監(jiān)控QQ群、MSN群、UC群、媒體群等重要新聞線索如何挖掘?qū)ｎ}選題挖掘選題路徑如何挖掘?qū)ｎ}選題挖掘選題標準會影響時代或國家、會影響社會或民生、會影響行業(yè)或知名企業(yè)、會影響一個龐大人群、與大人物著名人物相關突發(fā)事件專題：飛機失事、恐怖襲擊、地震、洪災、礦難、藥品安全事件、名人逝世可預見性新聞專題：國內(nèi)重要會議、周年紀念日、國家重大項目、國際重要會議、世界重要賽事、世界娛樂盛典法制事件：離奇或會產(chǎn)生傳播的法制事件轟動事件：事件已經(jīng)或?qū)⒁疝Z動，不知道就落伍2.0事件：網(wǎng)民熱議事件，典型2.0特征，或者源起2.0跟就跟最熱點的事，并且能夠產(chǎn)生不同觀點的事選擇立場：我與別人關注的是同一件事，但我們的立場完全不同影響：優(yōu)先判斷選題現(xiàn)在或預期影響力事件：優(yōu)先遴選事件，次序如下跟風：不能第一時間跟進第二時間跟進高效確認專題選題編輯申報選題確認專題類型、模板、架構(gòu)、投入成本主編確認選題原創(chuàng)策劃選題梳理順延制作預警重大問題提煉獨家看點跟隨熱點選題立刻安排制作保質(zhì)保量靈活完成專題第二時間跟突出角度深度榜單盤點式大型策劃專題簡單聚合分類信息呈現(xiàn)第一時間跟進突發(fā)事件專題媒體行為介入：采訪調(diào)查編輯完成選題編輯規(guī)定動作B、機器自動抓取最新更新A、題圖、標題、導語主編審核選題不惜血本推廣專題梳理站內(nèi)資源列表并制成標準化文檔挖掘?qū)ｎ}傳播話題點、選準渠道推廣新聞正文頁圖文及公共推薦位本站資源本部資源新浪資源內(nèi)廣申請浪首新首站首新聞中心專題頁新浪微博新浪論壇新浪博客專題話題點軟植入外站推廣QQ群MSN群等IM工具傳播專題制作案例總結(jié)大型項目策劃專題品牌專題策劃日常運營專題通過典型案例分析讓專題更有品質(zhì)日常運營專題典型專題案例有哪些年度盤點、季度盤點、月度盤點可預見性專題圖片專題日常運營互動話題專題突發(fā)事件專題典型專題案例有哪些主流輿論影響力專題策劃重磅公益人文品牌專題策劃人物專題策劃貼近生活影響生活專題策劃人文關懷系列專題策劃品牌專題策劃典型專題案例有哪些大型項目策劃專題1月：新浪五站聯(lián)動報道春運5月：512忽然兩年4月：我們的世博會3月：又是一年315、全國兩會6月：世界杯兇猛來襲2月：春節(jié)到@東西南北過大年12月：榮耀四川大型網(wǎng)絡活動主流輿論影響力專題成功三大法寶1、聯(lián)合媒體，借力打力2、網(wǎng)民制造，輿論影響3、項目控制，張弛有度主流輿論影響力專題典型專題案例分析1、整合其他媒體報道為自身新聞平臺媒體累加影響力2、借助網(wǎng)民數(shù)據(jù)分析，解讀網(wǎng)絡輿情、透析百姓生存狀態(tài)、形成民間智庫，為百姓、政府等提供一份簡易參考意見3、聯(lián)動媒體機構(gòu)、地方政府、意見領袖，需按照專題推進的階段不同設置進度2009河南公共事件網(wǎng)絡輿情報告2008中國網(wǎng)絡大事鑒年終盤點專題成功三大法寶1、線上炒作造勢，線下策劃執(zhí)行2、揣度網(wǎng)友情緒，策劃專題主題3、品牌捆綁營銷，客戶冠名售賣新聞頻道年終盤點專題典型專題案例分析1、保障網(wǎng)絡上話題運營，網(wǎng)絡下活動執(zhí)行，通過專題將二者信息打通互動，體現(xiàn)平臺和平臺網(wǎng)友影響力2、圍繞網(wǎng)友的情緒趨勢(感性)和討論趨勢(理性)設置主題策劃議題3、將客戶品牌形象植入專題主題中，將專題主題通過運營策劃、產(chǎn)品整合綜合客戶需求捆綁推出新浪2009網(wǎng)絡盛典盤點福建2009，期盼幸福2010可預見性專題成功三大法寶1、整合優(yōu)勢產(chǎn)品，形式內(nèi)容創(chuàng)新2、圈定重點話題，優(yōu)勢資源突破3、巧設互動入口，用戶體驗便捷可預見性專題典型專題案例分析1、根據(jù)專題內(nèi)容選擇合適的優(yōu)勢產(chǎn)品平臺，整合獨有產(chǎn)品把豐富的不一樣的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶2、關注20%最重要內(nèi)容，將80%可整合的資源投入3、在頁面上為用戶設置順暢參與該專題、創(chuàng)造內(nèi)容的互動入口聚焦哥本哈根氣候大會2010央視春節(jié)聯(lián)歡晚會突發(fā)性專題成功三大法寶1、抓住做專題的黃金時間2、獨家視角、獨家產(chǎn)品、獨家資源3、推廣內(nèi)容傳播觀點突發(fā)性事件專題典型專題案例分析1、突發(fā)事件第一落點報道相關信息、第二落點挖掘背后故事、第三落點分析現(xiàn)象啟發(fā)網(wǎng)友思考2、涉及醫(yī)療、教育、住房、食品安全、公共安全、公民權(quán)益等新聞有獨特視角3、推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接，傳播媒體立場觀點內(nèi)江活人被送殯儀館冷藏法航空客A330客機墜落人物專題成功三大法寶1、挖掘社會公眾人物背后的故事2、放大普通人物真實的故事3、有獨特視角和獨特風格人物策劃專題典型專題案例分析1、關注公眾人物和普通民眾有交叉性鮮為人知的一面2、關注普通人真實生存狀態(tài)，關注公眾人物普通民眾的區(qū)別和相同點3、有獨特的優(yōu)勢媒體立場和議程設置能力2009年面孔盤點最美火炬手感動全球華人貼近生活影響生活專題成功三大法寶1、透析網(wǎng)民需求，拓展運營思路2、優(yōu)勢互動產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)互動體驗3、傳播渠道優(yōu)化，傳播方式多樣貼近生活影響生活專題典型專題案例分析1、明晰網(wǎng)民對網(wǎng)站生活類應用服務的行為特征2、內(nèi)容運營+產(chǎn)品運營，尤以產(chǎn)品運營作為該類專題突破3、把握大事件中的小人物和大事件中的微角度，借助web2.0環(huán)境口碑傳播成都遭遇入冬最大霧天紅色炸彈支出調(diào)查日常運營互動策劃專題成功三大法寶1、非常熟悉論壇博客微博視頻等互動產(chǎn)品2、非常了解常用互動產(chǎn)品網(wǎng)民行為特征3、非常清楚本網(wǎng)站用戶特性和行為特征典型專題案例分析1、地方站新聞與總站新聞相比，協(xié)議媒體、涉獵選題、資源、品牌、運營經(jīng)驗無法比擬，探索有地方特色的低成本運營方式：建立核心網(wǎng)友團隊、籠絡話語領袖2、重大新聞比拼第二落點、地方新聞綜合比拼可作為策略和方向3、政府、媒體、機構(gòu)對此類話題認可度高日常運營互動話題策劃專題鄭州地鐵我們命名博友關注澳門回歸人文關懷專題成功三大法寶1、網(wǎng)友喜歡，媒體喜歡2、真實素材，群體代表3、捆綁有影響力的機構(gòu)人文關懷系列策劃專題典型專題案例分析1、基于自身平臺用戶喜聞樂見話題2、反映社會小人物群體的真實故事3、捆綁相關聯(lián)機構(gòu)捆事件影響力和到達率更優(yōu)親愛的兄弟一路走好微博愛心大接力圖片專題成功三大法寶1、海量信息，夸張頁面2、選好題材，延伸閱讀3、特別的讀圖參與體驗圖片專題典型專題案例分析1、滿足網(wǎng)友看該類專題最基本需求也是最核心需求2、選定適合擴展和傳播的主題，主題選擇失敗專題宣告失敗3、具備獨家優(yōu)勢的產(chǎn)品體驗雪來了我們靠得更近了新浪攝影博客成都火鍋大搜索公益人文品牌專題成功三大法寶1、政府喜歡，網(wǎng)友喜歡2、媒體關注，真有看點3、線下落實，線上包裝公益人文品牌策劃專題典型專題案例分析1、深諳國家輿論導向和網(wǎng)友傳播偏好，將二者需求統(tǒng)一確認專題主題2、優(yōu)先關注影響重大的公共事件，優(yōu)先關注兒童、女性、特殊人群等，彰顯人性力量凝聚3、線上報道必須依托線下實際問題解決為基礎，線下需串聯(lián)起政府、機構(gòu)、網(wǎng)友并真正落實問題61童夢計劃：你一定要幸福我們和災區(qū)孩子一起過大年大型項目策劃專