2021年機頂盒行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

2021年機頂盒行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析一、機頂盒綜述機頂盒是一個連接電視機與外部信號源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機頂盒一般由主芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、回傳通道、CAConditionalAccess接口、外部存儲控制器以及音視頻輸出等幾大部分構(gòu)成。從分類上來看，根據(jù)分辨率劃分，機頂盒可分為標清機頂盒(分辨率<720p）和高清機頂盒(分辨率≥720p)。根據(jù)傳輸媒介分，機頂盒可分為數(shù)字電視機頂盒（包括地面無線數(shù)字電視機頂盒、有線數(shù)字電視機頂盒、衛(wèi)星數(shù)字電視機頂盒)和網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒（包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒)。機頂盒分類IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，一般是電信運營商通過專用寬帶向用戶提供電視直播服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)受到管控。OTT是指通過互聯(lián)網(wǎng)在線觀看視頻的終端設(shè)備，代表產(chǎn)品包括小米盒子、天貓魔盒等，主要通過第三方應(yīng)用（愛奇藝、騰訊視頻等）提供視頻點播服務(wù)，也可安裝第三方應(yīng)用觀看電視直播。IPTV的信號穩(wěn)定，擁有各電視臺直播及回放資源。OTT拓展性更強，可以安裝第三方應(yīng)用，硬件配置一般更高，外觀也更精致，目前主流產(chǎn)品可以觀看4K視頻。IPTV機頂盒與OTT機頂盒對比二、機頂盒行業(yè)相關(guān)政策2022年6月，國家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見，強調(diào)了超高清視頻行業(yè)的總體目標和重點任務(wù)。從今年起，中國基本取消標清節(jié)目，未來隨著超高清內(nèi)容制作與供給提升，2025年高清、超高清機頂盒有望全面普及。廣電總局關(guān)于高清超高清電視發(fā)展的意見國家廣播電視總局，2021年以來，國家相關(guān)部委相繼出臺了“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動計劃（2021-2023年）、5G應(yīng)用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）及“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃等文件，確定了千兆光網(wǎng)和5G發(fā)展的相關(guān)目標，加快推進千兆光網(wǎng)和5G網(wǎng)絡(luò)部署。政府的相關(guān)發(fā)展要求使得機頂盒行業(yè)需求的增長存在較強的確定性?！半p千兆”行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策三、機頂盒行業(yè)現(xiàn)狀分析1、IPTV/OTT用戶規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進程的持續(xù)推進帶來了以IPTV機頂盒和OTT盒子為代表的網(wǎng)絡(luò)機頂盒的快速普及，網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒（IPTV/OTT機頂盒）保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。從IPTV用戶規(guī)模情況來看，據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2021年中國IPTV電視用戶達到3。5億戶，同比增長11%。2010-2021年中國IPTV電視用戶規(guī)模及增速情況工信部，從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模來看，據(jù)國家廣電總局數(shù)據(jù)，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達到10。83億戶，同比增長13%，進入穩(wěn)步增長階段。2018-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）用戶規(guī)模及增速國家廣電總局，2、機頂盒出貨量情況從全球機頂盒市場來看，全球數(shù)字機頂盒市場進入平穩(wěn)增長階段。在市場規(guī)模方面。根據(jù)GIR數(shù)據(jù)，2021-2028全球機頂盒市場規(guī)模將從約140。2億美元增至162。3億美元；出貨量方面，據(jù)統(tǒng)計，2020年全球IPTV/OTT機頂盒市場出貨量達到3。1億臺，同比增長18。42%，預(yù)計2025年將達4。3億臺，增速逐漸放緩。2017-2025年全球IPTV/OTT機頂盒出貨量及增速從國內(nèi)機頂盒市場來看，根據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)，2021年，中國機頂盒整體新增出貨量超過7200萬臺，同比上漲8。4%。其中OTT機頂盒新增出貨量最高，份額接近50%，IPTV機頂盒出貨量位列第二。2017-2021年中國機頂盒新增出貨量及增速情況格蘭研究，國內(nèi)運營商采用招標集采的方式購買機頂盒，中國移動2021-2022集采數(shù)量達到3570萬臺，同比大增49%。2017-2021年中國移動集采機頂盒數(shù)量情況中國移動采購與招標網(wǎng)，四、機頂盒行業(yè)競爭格局從機頂盒行業(yè)競爭格局來看，行業(yè)競爭格局穩(wěn)定。就中國移動集采機頂盒招標情況，國內(nèi)共計六家企業(yè)中標，中標情況為：創(chuàng)維數(shù)字23。91%、烽火通信19。57%、中興通訊17。39%、廣東九聯(lián)15。22%、中國移動通信集團13。04%、海信寬帶多媒體10。87%。2021年中國移動集采機頂盒中標企業(yè)份額情況中國移動采購與招標網(wǎng)，五、機頂盒行業(yè)未來發(fā)展趨勢目前機頂盒已不再局限于過去基礎(chǔ)的解碼信號功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。就下游高清電視而言，隨著電視逐步走向超清化，為機頂盒換代帶來動力。據(jù)統(tǒng)計，2020年全球4K電視出貨1。47億臺，滲透率達60%，已成為電視行業(yè)的中流砥柱；8K電視2017年推向市場，2020年出貨量49。4萬臺，滲透率僅