新網(wǎng)站策劃與運(yùn)營(yíng)方案

1《中國(guó)創(chuàng)新技術(shù)顧問(wèn)網(wǎng)》

——策劃與運(yùn)營(yíng)方案高世菁2目錄網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀1同行業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2同類別網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3網(wǎng)站定位與用戶群分析4網(wǎng)站欄目與排版5網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與推廣方案6網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)7結(jié)束語(yǔ)8網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀——經(jīng)濟(jì)大環(huán)境3

2011年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到622.0億元，環(huán)比上漲19.0%，同比增幅為77.5%，從數(shù)據(jù)指標(biāo)變化情況看，2011Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，增幅較2010年各季度均有提升。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是2011年二季度推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要因素。電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，主要源于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和旅行預(yù)訂市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，主要源于傳統(tǒng)電商企業(yè)快速拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付的快速推進(jìn)。艾瑞咨詢分析預(yù)測(cè)，Q3網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、旅行預(yù)訂市場(chǎng)仍然會(huì)維持一個(gè)較高的增速；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)廣告向上發(fā)展的趨勢(shì)也將持續(xù)，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。由此艾瑞預(yù)估，2011年三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模環(huán)比增速有望達(dá)到20%，市場(chǎng)規(guī)模將突破740億元。根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模達(dá)到622.0億元；環(huán)比上漲19.2%；同比上漲77.5%。電子商務(wù)在整體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的占比持續(xù)擴(kuò)大，占比達(dá)到43.9%。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀——用戶行為趨勢(shì)4網(wǎng)民到達(dá)率媒體覆蓋率（日均覆蓋人數(shù)/萬(wàn)人）根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2011年4月，網(wǎng)頁(yè)搜索日均覆蓋人數(shù)達(dá)1.2億人，網(wǎng)民到達(dá)率為56.2%，位居行業(yè)冠軍；博客日均覆蓋人數(shù)達(dá)1.2億人，網(wǎng)民到達(dá)率為55.9%，位列第二；網(wǎng)站導(dǎo)航日均覆蓋人數(shù)達(dá)9340萬(wàn)人，網(wǎng)民到達(dá)率為42.4%，位列第三。騰訊13991.72百度12014.33新浪5667.34淘寶網(wǎng)4395.15網(wǎng)易4018.06網(wǎng)址之家3712.87搜狐3293.88網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀——搜索引擎分析5根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的持續(xù)研究與評(píng)估，2010年Q2，因核心運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)策略的變動(dòng)，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)歷了短期的調(diào)整，其中百度的營(yíng)收份額首次超過(guò)七成，達(dá)到70.8%，谷歌營(yíng)收份額為27.3%。

艾瑞分析百度營(yíng)收份額短期內(nèi)快速增長(zhǎng)的原因?yàn)椋旱谝?，百度專業(yè)版推廣繼09年12月全面上線以來(lái)，經(jīng)歷了一定過(guò)渡期，廣告主逐漸接受；第二，2010年Q1末，谷歌事件的影響，一定程度助推了廣告主對(duì)百度的信賴；第三，騰訊SOSO等二線運(yùn)營(yíng)商，雖推出自身的推廣系統(tǒng)，但尚需一定時(shí)期的用戶積累。艾瑞預(yù)計(jì)，隨著三季度谷歌ICP牌照通過(guò)年檢，廣告主信心將重新回歸，谷歌的運(yùn)營(yíng)商狀況將相對(duì)樂(lè)觀。

搜索引擎數(shù)據(jù)6目錄網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀1同行業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2同類別網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3網(wǎng)站定位與用戶群分析4網(wǎng)站欄目與排版5網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與推廣方案6網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)7結(jié)束語(yǔ)8同行業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀分析——模式分析網(wǎng)站名稱運(yùn)營(yíng)模式盈利模式行業(yè)排名科易網(wǎng)B2B+服務(wù)線上服務(wù)產(chǎn)品+廣告收入1漢捷咨詢線下咨詢服務(wù)+線上宣傳咨詢服務(wù)費(fèi)+培訓(xùn)2博士俱樂(lè)部線下服務(wù)+人才對(duì)接會(huì)議營(yíng)銷37同行業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀分析——用戶分析81234技術(shù)創(chuàng)新深度知識(shí)線上服務(wù)內(nèi)容與功能會(huì)議營(yíng)銷及后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)品報(bào)價(jià)及動(dòng)態(tài)咨詢用戶最關(guān)注的4種內(nèi)容9目錄網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀1同行業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2同類別網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3網(wǎng)站定位與用戶群分析4網(wǎng)站欄目與排版5網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與推廣方案6網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)7結(jié)束語(yǔ)8同類別網(wǎng)站現(xiàn)狀分析10網(wǎng)站名稱運(yùn)營(yíng)模式盈利模式對(duì)比排名Itlaw線上服務(wù)+線上咨詢咨詢服務(wù)費(fèi)3新競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)費(fèi)+項(xiàng)目調(diào)研2艾瑞網(wǎng)線上服務(wù)+調(diào)研分析報(bào)告服務(wù)費(fèi)+會(huì)議營(yíng)銷+信息化產(chǎn)品1同類別網(wǎng)站現(xiàn)狀分析——用戶分析111234在線咨詢信息化功能費(fèi)用及報(bào)價(jià)具體服務(wù)項(xiàng)目與優(yōu)勢(shì)用戶最關(guān)注的4種內(nèi)容12目錄網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀1同行業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2同類別網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3網(wǎng)站定位與用戶群分析4網(wǎng)站欄目與排版5網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與推廣方案6網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)7結(jié)束語(yǔ)8網(wǎng)站定位與用戶群——網(wǎng)站定位13整體網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境影響1.利于拓展電子商務(wù)2.注重百度、騰訊、新浪的友好度3.搜索引擎、博客、導(dǎo)航信息類站點(diǎn)作為主要推廣途徑同行業(yè)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容影響1.技術(shù)創(chuàng)新深度知識(shí)普及2.弱化線上服務(wù)對(duì)用戶體驗(yàn)的影響3.清晰有條理的服務(wù)內(nèi)容與內(nèi)容挖掘通道同類別網(wǎng)站現(xiàn)狀影響1.細(xì)化服務(wù)項(xiàng)目、優(yōu)勢(shì)、對(duì)比2.強(qiáng)化突出上層資源3.建立多種在線咨詢通道4.風(fēng)格體現(xiàn)權(quán)威、專業(yè)與信任豎寫的標(biāo)題網(wǎng)站風(fēng)格定位：1.權(quán)威、專業(yè)、大氣

2.大量頁(yè)面中的創(chuàng)新元素表現(xiàn)專業(yè)能力

3.提供流暢、舒適的操作體驗(yàn)

4.通過(guò)用戶體驗(yàn)與重點(diǎn)內(nèi)容分析提高用戶信任度網(wǎng)站價(jià)值定位：

1.原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)度高

2.通過(guò)信息平臺(tái)普及產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容

3.多種在線溝通渠道掌握客戶資源

4.專業(yè)工具與模型優(yōu)勢(shì)提高企業(yè)美譽(yù)與用戶信任網(wǎng)站總體定位：1.以商業(yè)、穩(wěn)重、權(quán)威、科技等表現(xiàn)色系構(gòu)成前臺(tái)整體風(fēng)格

2.以簡(jiǎn)單實(shí)用、技術(shù)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新的信息模塊為主要功能

3.以推廣宣傳、客戶轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站建設(shè)目的網(wǎng)站定位網(wǎng)站定位與用戶群——用戶群分析114美觀整潔便捷簡(jiǎn)單權(quán)威專業(yè)信任信任專業(yè)權(quán)威簡(jiǎn)單便捷整潔美觀用戶深度：用戶往往在來(lái)到網(wǎng)站的7秒鐘時(shí)間內(nèi)決定是否繼續(xù)深入的訪問(wèn)網(wǎng)站內(nèi)容用戶粘度：用戶往往依據(jù)在網(wǎng)站實(shí)際瀏覽過(guò)程當(dāng)中對(duì)站點(diǎn)價(jià)值預(yù)期的滿意與否決定是否經(jīng)常訪問(wèn)網(wǎng)站定位與用戶群——用戶群分析215模糊：科技部政策…等了解：技術(shù)創(chuàng)新、支撐計(jì)劃…等有意向：**計(jì)劃如何申請(qǐng)…等急需：北京項(xiàng)目申報(bào)去哪…等進(jìn)行中:項(xiàng)目申報(bào)出了**問(wèn)題怎么辦1.網(wǎng)站主要向有明確意向或急需服務(wù)的企業(yè)提供有價(jià)值信息；2.其他不同階段用戶，在網(wǎng)站推廣與宣傳過(guò)程中采取針對(duì)性策略進(jìn)行宣傳、教育和引導(dǎo)16目錄網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀1同行業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2同類別網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3網(wǎng)站定位與用戶群分析4網(wǎng)站欄目與排版5網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與推廣方案6網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)7結(jié)束語(yǔ)81718目錄網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀1同行業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2同類別網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3網(wǎng)站定位與用戶群分析4網(wǎng)站欄目與排版5網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與推廣方案6網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)7結(jié)束語(yǔ)81920目錄網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀1同行業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)