企業(yè)形象設計

服務財經(jīng)教育

推動管理進步《公共關(guān)系實務》高等職業(yè)教育雙證規(guī)劃教材注重技能培養(yǎng)趨同行業(yè)認證配套課程建設提供網(wǎng)絡支持主編：繆啟軍詹秀娟

中國財經(jīng)在線組編立信會計出版社16企業(yè)形象設計

《公共關(guān)系實務》

主編：繆啟軍詹秀娟

出版社：立信會計出版社

日期：200７-１２

ISBN：配套教材26企業(yè)形象設計6.1CIS的含義及功能6.2CI與公共關(guān)系6.3CI導人程序3【學習目的】（1）掌握CIS含義、CIS構(gòu)成要素、CIS功能、CIS的基本特征；（2）掌握CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別；（3）掌握理念識別策劃、行為識別策劃。（4）初步具備對中小企業(yè)或組織的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)進行簡單策劃及分析能力。4本章導入:“李寧”運動品牌5“源于體育、用于體育”1992年的巴塞羅那奧運會、1996年的亞特蘭大奧運會和殘疾人奧運會、2000年的悉尼奧運會上處處可見穿著“李寧”產(chǎn)品的中國運動員，還可以在中國體操隊、射擊隊、跳水隊、舉重隊等國家級運動隊，以及海外一些國家和項目，例如，法國體操隊、捷克體操隊、21屆大學生運動會俄羅斯代表團成員身上見到“李寧”提供的多種贊助產(chǎn)品。6發(fā)展目標“不做中國的耐克，要做世界的李寧”2003年年底簽約“足球先生”李鐵，代言李寧品牌的專業(yè)足球鞋。2004年，公司正式進入“專業(yè)化發(fā)展階段”：2月，第一款李寧牌專業(yè)足球鞋“鐵”系列問世；6月，與西班牙籃協(xié)簽約至2008年；8月，第4次贊助中國奧運代表團，“錦繡中華”領(lǐng)獎服和“極光”領(lǐng)獎鞋在雅典交相輝映；9月，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋F(xiàn)reejumper問世，標志著李寧進入專業(yè)籃球產(chǎn)品領(lǐng)域；10月，與中國大學生籃球超級聯(lián)賽(簡稱大超聯(lián)賽)簽署長達4年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽唯一指定的運動裝備贊助商。7“通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”的企業(yè)文化“體育運動精神和進取精神”8“李寧”的企業(yè)識別系統(tǒng)：經(jīng)營宗旨：“源于體育、用于體育”；企業(yè)理念：“挑戰(zhàn)自我、超越自我”；企業(yè)精神：“體育運動精神和進取精神”；發(fā)展目標：“不做中國的耐克，要做世界的李寧”；文化表述：“通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”；廣告推廣語：“一切皆有可能”。9李寧牌商標的含義：整體設計由漢語拼音“LI'’和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色,造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代韻味，充分體現(xiàn)體育品牌所蘊涵的活力和進取精神。106.1CIS的含含義及及功能能6.1.1CIS的基基本涵涵義6.1.2CIS構(gòu)成成要素素6.1.3MIS、BIS、VIS之間間的相相互關(guān)關(guān)系的的功能能設設計的的基本本原則則116.1.1CIS的基本涵涵義１）含義CorporateIdentitySystem，企業(yè)識別系系統(tǒng)，是一一種企業(yè)形形象戰(zhàn)略，，即依據(jù)企業(yè)業(yè)的理念個個性和行為為規(guī)范，整整合企業(yè)的的各種形象象資源，對對企業(yè)的一一切可視事事物進行統(tǒng)統(tǒng)籌設計、、規(guī)劃、控控制的傳播播，使企業(yè)業(yè)的形象識識別要素個個性化和統(tǒng)統(tǒng)一化，以以強化企業(yè)業(yè)整體形象象的視覺沖沖擊力和市市場競爭力力。12CI作為社社會意識形形態(tài)，古已已有之我們都生活活在CI的的環(huán)境之中中CI起源于于美國，稱稱為美國的的CI系統(tǒng)集成于于日本，稱稱為日本式式CI八十年代末末期引入中中國132)CIS的特征從CIS的的目標看它是為塑造造組織(企企業(yè))形象象服務的。。從CIS的的職能上看看它要處理好好組織(企企業(yè))與內(nèi)內(nèi)外公眾之之間的關(guān)系系從CIS所所運用的方方式和手段段看它是利用整整體傳達溝溝通系統(tǒng)進進行的信息息傳播從CIS的的活動效果果看其表現(xiàn)是長長期的、全全面的、戰(zhàn)戰(zhàn)略性的。。146.1.2CIS構(gòu)成要素素MI（理念念識別）BI（行為為識別）VI（視覺覺識別）15MI（理念念識別）———“企業(yè)業(yè)的心”MI（理念念識別）MindIdentity通過企業(yè)經(jīng)經(jīng)營理念定定位來傳達達企業(yè)宗旨旨、企業(yè)精精神企業(yè)目目標，從而而展示企業(yè)業(yè)獨特形象象的設計系系統(tǒng)內(nèi)容⑴確定企業(yè)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略目標；；⑵規(guī)范員工工市場行為為的基本準準則；⑶企業(yè)獨特特形象形成成的基礎(chǔ)和和原動力。。16事業(yè)領(lǐng)域與與形象定位位企業(yè)愿景、、使命、戰(zhàn)戰(zhàn)略和目標標經(jīng)營理念與與管理哲學學組織的價值值觀念和文文化系統(tǒng)確定組織的的形象個性性和內(nèi)涵17閱讀資料：：蒙牛的企業(yè)業(yè)理念識別別體系◆經(jīng)營理念念：百年蒙蒙牛，強乳乳興農(nóng)◆企業(yè)精神神：學習溝溝通，自我我超越學習溝通：：每一位蒙蒙牛人都要要致力于在在團隊中減減少相互之之間的誤解解和被誤解解。自我超越：：勇于跟自自己較勁兒兒，把每一一件小事情情都要做完完整、做到到位。◆企業(yè)宗旨旨：對用戶：提提供綠色乳乳品，傳播播健康理念念對客戶：合合作雙贏，，共同成長長對股東：高高度負責，，長效回報報對員工：學學習培訓，，成就自我我對社會：注注重環(huán)保，，回饋大眾眾18◆蒙牛的使使命：為國家創(chuàng)建建一個具有有國際競爭爭力的卓越越企業(yè)；為民族創(chuàng)建建一個具有有百年發(fā)展展力的世界界品牌；為提升消費費者的健康康品質(zhì)服務務；為員工搭建建人生價值值的實現(xiàn)平平臺?！裘膳５暮撕诵母偁幜αΓ阂猿晒?jīng)營人心心為終極目目標，以雙雙贏利益機機制和學習習創(chuàng)新的方方法，整合合企業(yè)有效效資源，實實現(xiàn)戰(zhàn)略目目標。19◆蒙牛企業(yè)業(yè)文化的具具體表現(xiàn)：：誠信：百德德誠為先，，百事信為為本，誠信信是蒙牛文文化的核心心。感恩：滴水水之恩，涌涌泉相報，，感恩報恩恩是蒙牛做做人的原則則。尊重：建立立相互尊重重的蒙牛拇拇指文化，，讓人人都都感到偉大大和崇高，，在工作中中感受生命命的意義。。合作：二人人為仁，三三人為眾，，人字的結(jié)結(jié)構(gòu)就是相相互支撐，，在合作中中共贏是蒙蒙牛人做事事的原則。。分享：一個個人最大的的智慧就是是與別人分分享的智慧慧，只有分分享的思想想才有力量量；沒有分分享，就沒沒有團隊的的成長。創(chuàng)新：創(chuàng)新新是舊資源源的新整合合，是蒙牛牛事業(yè)發(fā)展展的靈魂，，與時俱進進是不斷創(chuàng)創(chuàng)新的關(guān)鍵鍵。20◆蒙牛的獨獨特節(jié)日：：學習節(jié)：7月19日日。將學習習成果與半半年工作成成果相總結(jié)結(jié)的一次團團隊分享共共贏的節(jié)日日。感恩節(jié)：11月份的的最后一個個周五。蒙蒙牛將這一一天作為一一個特別重重要的節(jié)日日，對公司司的合作者者、支持者者、消費者者進行真誠誠答謝和感感恩活動。。◆蒙牛企業(yè)業(yè)文化的綜綜合表述：：以誠信構(gòu)筑筑蒙牛文化化的核心；；以強乳興興農(nóng)為蒙牛牛的使命；；用學習溝溝通和自我我超越的企企業(yè)精神打打造百年蒙蒙牛品牌，，用5～lO年的時時間成為中中國和世界界乳業(yè)的領(lǐng)領(lǐng)先品牌。。21BI（行為為識別）———“企企業(yè)的手””BI（行為為識別）BehaviorIdentity通過企業(yè)對對外參與、、反哺，對對內(nèi)組織、、管理、教教育、培訓訓等活動，，來展示企企業(yè)獨特形形象的設計計系統(tǒng)內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略的的策劃，經(jīng)經(jīng)營目標的的確定，管理體制的的革新，組組織機構(gòu)的的設置，科科技發(fā)展的的重點，產(chǎn)品開發(fā)的的方向，促促銷手段的的運用，公公關(guān)活動的的范圍等等等22內(nèi)部行為規(guī)規(guī)范組織結(jié)構(gòu)、、管理導向向、運作流流程、人事事政策、培培訓制度、、獎懲制度度、福利政政策、職業(yè)業(yè)道德、行行為準則、、溝通方式式、公司禮禮儀、文化化活動、環(huán)環(huán)境規(guī)劃等等外部行為規(guī)規(guī)范市場推廣、、售后服務務、物流處處理、招聘聘方式、競競爭行為、、協(xié)作方式式、公眾咨咨詢、社區(qū)區(qū)服務、公公益活動、、環(huán)保措施施、展示規(guī)規(guī)則、外交交活動、宣宣傳廣告等等23VI（視覺覺識別）———“企企業(yè)的臉””VisualIdentity在企業(yè)經(jīng)營營理念、戰(zhàn)戰(zhàn)略范圍和和經(jīng)營目標標的支配下下，運用視視覺傳達方方法，通過過企業(yè)識別別的符號來來展示企業(yè)業(yè)獨特形象象的設計系系統(tǒng)對組織的一一切可視物物（展示物物）進行統(tǒng)統(tǒng)一設計、、規(guī)劃、制制作和控制制，使組織織形象的表表達充分個個性化和統(tǒng)統(tǒng)一化。內(nèi)容基礎(chǔ)部分企業(yè)標志、、品牌標志志、標準字字體、標準準圖形、標標準色彩應用部分產(chǎn)品及其包包裝、生產(chǎn)產(chǎn)環(huán)境和設設備、展示示場所和器器具、交通運輸工工具、辦公公設備和用用品、工作作服飾、廣告設施和和視聽資料料、公關(guān)用用品和禮品品、廠旗廠廠徽、指示標志和和路牌等所所有反面的的應用設計計24企業(yè)視覺識識別基本要要素企業(yè)名稱、、徽標產(chǎn)品品牌、、商標專用字體、、標準字體體標準色彩、、輔助色彩彩方案標準、、構(gòu)圖規(guī)范范主題口號、、主題音樂樂等25企業(yè)視覺識識別應用要要素宣傳出版類類環(huán)境展示類類交通工具類類促銷類廣告類企業(yè)文化類類公共關(guān)系活活動類產(chǎn)品設計類類包裝類辦公用品類類招牌標志類類證章旗幟類類制服飾物類類公關(guān)贈品類類26視覺識別傳傳播系統(tǒng)27聽覺占人類類全部信息息的11％％，而視覺覺83％美國休斯航航空公司機身都漆成成黃色，““空中香香蕉”后與另一家家公司合并并，改名為為“共和國國航空公司司”可口可樂方形紅色招招牌中的白白色波浪圖圖形獨具特特色萬寶路世界界駿馬、高山山、大海、、西部牛仔仔28

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30太陽神太陽神的標標志，以圓圓形、三角角形的幾何何形狀為設設計的基本本定位。圓形是太陽陽的象征，，代表拋灑灑光明、溫溫暖、生機機、希望的的企業(yè)經(jīng)營營宗旨，以以及健康、、向上的商商品功能；；三角形的放放置呈向上上趨勢，既既是Apollo的的首寫字母母(Apollo在在古希臘神神話中是太太陽神，是是賦予萬物物生機、主主宰光明的的保護神)，又象征征“人”字字的造型，，顯現(xiàn)出企企業(yè)向上升升騰的意境境和以“人人”為中心心的服務及及經(jīng)營理念念，以紅、黑、、白三種代代表永恒的的色彩，組組成強烈的的色彩反差差，體現(xiàn)企企業(yè)不甘于于現(xiàn)狀、奮奮力創(chuàng)新的的整體心態(tài)態(tài)。31“太陽神””字體造型型是根據(jù)中中國象形文文字的意念念，以“陽陽”字篆書書字體的““O”為主主要特征，，結(jié)合英文文Apollo的黑黑字體形成成獨具特色色的“合成成文字”，，把這種特特定的藝術(shù)術(shù)形象印在在包裝箱、、招貼畫、、辦公桌和和戶外廣告告上，可以以簡潔、單單純、明確確地表現(xiàn)出出企業(yè)精神神、經(jīng)營意意識和產(chǎn)品品屬性。這就是商標標、產(chǎn)品、、企業(yè)命名名“三位一一體”的整整體效果，，突出地體體現(xiàn)了五大大優(yōu)勢：(1)高瞻瞻遠矚地表表達企業(yè)的的向上精神神和戰(zhàn)略目目標；(2)形象象地體現(xiàn)企企業(yè)及商品品獨特的個個性與氣質(zhì)質(zhì)；(3)貼切切地反映產(chǎn)產(chǎn)品的屬性性和功能；；(4)讀音音響亮，通通俗易記，，含義深刻刻，可以順順暢地演化化為明確、、優(yōu)美的直直觀圖像；；(5)以高高昂的格調(diào)調(diào)引起種種種美好的聯(lián)聯(lián)想與追求求。因此，太陽陽神的標志志使公眾既既熟記了企企業(yè)名稱和和產(chǎn)品，又又得到了藝藝術(shù)享受，，在公眾腦腦海中留下下了難以磨磨滅的印象象。32MI、BI、VI區(qū)區(qū)別：理念系統(tǒng)是是整個識別別系統(tǒng)的主主導內(nèi)容，是建立整整個企業(yè)識識別系統(tǒng)的的原動力，有了理念念系統(tǒng)，才才能確立企企業(yè)的主體體性，指導導企業(yè)的發(fā)發(fā)展方向；；行為識別系系統(tǒng)是企業(yè)業(yè)識別系統(tǒng)統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)內(nèi)容，它是一種種動態(tài)的形形式，強調(diào)調(diào)一種行為為過程，是是建立整個個識別系統(tǒng)統(tǒng)的關(guān)鍵，，有了行為為系統(tǒng)，企企業(yè)的理念念才能落到到實處，推推動企業(yè)良良性發(fā)展；；視覺識別系系統(tǒng)是企業(yè)業(yè)識別系統(tǒng)統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)容，是實施CI的中心心環(huán)節(jié)和重重點所在，因為為有了視覺覺系統(tǒng)，才才能及時地地、鮮明地地向社會傳傳達企業(yè)經(jīng)經(jīng)營的信息息，使公眾眾在視覺上上產(chǎn)生強烈烈的刺激、、最終樹立立起企業(yè)的的形象336.1.3MIS、BIS、VIS之間的相相互關(guān)系整合性34層次性MIBIVIMindIdentityBehaviorIdentityVisualIdentity理念識別行為識別視覺識別CIS戰(zhàn)略略的構(gòu)成35關(guān)聯(lián)性366.1.4CI的的功能內(nèi)部功能重建企業(yè)文文化,整合合企業(yè)的內(nèi)內(nèi)部資源，，強化內(nèi)部部凝聚力增強產(chǎn)品競競爭力利于多角化化、集團化化、國際化化經(jīng)營外部功能穩(wěn)定原有職職工隊伍，，不斷吸收收招攬到優(yōu)優(yōu)秀人才利于企業(yè)融融資、擴大大社會資金金來源、增增強股東投投資信心利于爭取更更多的供應應商和銷售售商，擴大大企業(yè)的流流通渠道,突出差異異性和識別別性，提高高競爭力,美化環(huán)境境，促進現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)文文明有利于獲得得消費者的的認同,促促進社會公公眾認同，，統(tǒng)一公眾眾形象有利于企業(yè)業(yè)公共關(guān)系系的運轉(zhuǎn),輸出觀念念，引導輿輿論，創(chuàng)造造市場376.1.5CI設設計的基本本原則同一性差異性民族性有效性386.2CI與公共共關(guān)系6.2.1CI與與公共關(guān)系系的聯(lián)系6.2.2CI與與公共關(guān)系系的區(qū)別396.2.1CI與與公共關(guān)系系的聯(lián)系共同的發(fā)展展基礎(chǔ)共同的發(fā)展展條件共同的追求求目標406.2.2CI與與公共關(guān)系系的區(qū)別工作的著眼眼點不同工作所采取取的方法不不同傳播的表現(xiàn)現(xiàn)形式不同同傳播所發(fā)揮揮的功能不不同投入的方式式不同所要求的限限定條件不不同416.3CI導人程程序6.3.1企業(yè)實態(tài)態(tài)調(diào)查6.3.2CI策劃6.3.3CI實實施42附：：VIS是是企企業(yè)業(yè)形形象象的的靜靜態(tài)態(tài)表表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)業(yè)視視覺覺識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)（（VisualIdentitySystem，，簡簡稱稱為為VIS或或VI）），，是是將將企企業(yè)業(yè)的的經(jīng)經(jīng)營營理理念念和和戰(zhàn)戰(zhàn)略略構(gòu)構(gòu)想想翻翻譯譯成成詞詞匯匯和和畫畫面面，，使使抽象象理理念念落落實實為為具具體體可可見見的的傳傳達達符符號號，形成成一一整整套套象象征征化化、、同同一一化化、、標標準準化化、、系系統(tǒng)統(tǒng)化化的的符符號號系系統(tǒng)統(tǒng)。企企業(yè)業(yè)視視覺覺識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)是是企企業(yè)業(yè)形形象象的的靜靜態(tài)態(tài)表表現(xiàn)現(xiàn)，，與與社社會會公公眾眾的的聯(lián)聯(lián)系系最最為為密密切切，，影影響響面面也也最最廣廣，，是是企企業(yè)業(yè)對對外外傳傳播播的的““臉臉””。。塑造造企企業(yè)業(yè)視視覺覺識識別別形形象象的的最最佳佳方方式式，，是是在在““企企業(yè)業(yè)傳傳播播行行銷銷系系統(tǒng)統(tǒng)””（（CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem））的的SMCR模模式式（（Source-Media-Code-Receiver））中中，，建建立立一套套完完整整而而獨獨特特的的符符碼碼系系統(tǒng)統(tǒng)（如如下下圖圖所所示示））。。43三、、VIS設設計計的的基基本本原原則則有效效傳傳達達企企業(yè)業(yè)理理念念企業(yè)業(yè)視視覺覺識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)的的各各種種要要素素都都是是向向社社會會公公眾眾傳傳達達企企業(yè)業(yè)理理念念的的重重要要載載體體，，脫脫離離企企業(yè)業(yè)理理念念的的視視覺覺識識別別設設計計只只是是一一些些沒沒有有生生命命力力的的視視覺覺符符號號而而已已。。最最有有效效、、最最直直接接地地傳傳達達企企業(yè)業(yè)理理念念、、突突出出企企業(yè)業(yè)個個性性是是企企業(yè)業(yè)視視覺覺識識別別設設計計的的核核心心原原則則。。廣廣東東太太陽陽神神集集團團的的企企業(yè)業(yè)標標志志就就十十分分成成功功地地體體現(xiàn)現(xiàn)了了企企業(yè)業(yè)理理念念。。圖太太陽陽神神集集團團的的企企業(yè)業(yè)標標志志44VIS設設計計的的基基本本原原則則（續(xù)續(xù)））突出出人人性性化化現(xiàn)代代工工業(yè)業(yè)設設計計，，越越來來越越重重視視人人性性設設計計，，以以消消除除現(xiàn)現(xiàn)代代工工業(yè)業(yè)所所帶帶來來的的人人性性異異化化。。與與人人產(chǎn)產(chǎn)生生關(guān)關(guān)系系，，使使人人感感到到被被關(guān)關(guān)心心，，創(chuàng)創(chuàng)造造出出互互相相信信任任、、彼彼此此融融洽洽的的親親和和感感和和人人文文環(huán)環(huán)境境，，是是企企業(yè)業(yè)視視覺覺識識別別設設計計應應追追求求的的目目標標。。著著名名的的Apple標標志志，，在在設設計計上上就就表表現(xiàn)現(xiàn)出出一一個個充充滿滿人人性性的的動動態(tài)態(tài)畫畫面面。。圖蘋蘋果果公公司司的的企企業(yè)業(yè)標標志志45VIS設設計計的的基基本本原原則則（續(xù)續(xù)））實現(xiàn)現(xiàn)強強力力視視覺覺沖沖擊擊企業(yè)業(yè)視視覺覺識識別別設設計計所所要要做做的的是是通通過過設設計計，，使使社社會會公公眾眾對對企企業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)生生鮮鮮明明、、深深刻刻的的印印象象。。因因而而所所設設計計的的視視覺覺形形象象必必須須給給人人以以強強烈烈的的視視覺覺沖沖擊擊力力和和感感染染力力，，達達到到引引人人注注目目和和有有效效傳傳播播的的目目的的。。日日本本三三菱菱公公司司的的企企業(yè)業(yè)標標志志就就是是一一個個成成功功的的典典范范。。圖三三菱菱公公司司的的企企業(yè)業(yè)標標志志46VIS設設計計的的基基本本原原則則（續(xù)續(xù)））保持持風風格格統(tǒng)統(tǒng)一一設計計風風格格的的統(tǒng)統(tǒng)一一性性是是充充分分體體現(xiàn)現(xiàn)企企業(yè)業(yè)理理念念，，強強化化公公眾眾視視覺覺的的有有效效手手段段。。強強調(diào)調(diào)風風格格統(tǒng)統(tǒng)一一并并不不是是要要求求千千篇篇一一律律，，沒沒有有變變化化，，而而是是一一種種有有變變化化的的統(tǒng)統(tǒng)一一，，是是在在基基本本原原則則不不變變的的前前提提下下的的統(tǒng)統(tǒng)一一。?？煽煽诳诳煽蓸窐饭舅局林两窠褚岩延杏?00多多年年歷歷史史了了，，在在全全世世界界100多多個個國國家家都都建建有有裝裝瓶瓶廠廠，，但但在在全全世世界界可可口口可可樂樂的的視視覺覺識識別別是是統(tǒng)統(tǒng)一一的的。。圖可可口口可可樂樂公公司司的的貨貨車車47VIS設設計計的的基基本本原原則則（續(xù)續(xù)））具有有藝藝術(shù)術(shù)表表現(xiàn)現(xiàn)力力視覺覺符符號號的的識識別別功功能能的的發(fā)發(fā)揮揮，，與與人人的的情情感感有有著著密密切切的的關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)。。視視覺覺符符號號是是一一種種視視覺覺藝藝術(shù)術(shù)，，而而接接收收者者進進行行識識別別的的過過程程同同時時也也是是審審美美過過程程，，因因此此，，企企業(yè)業(yè)視視覺覺識識別別設設計計必必須須具具有有強強烈烈的的美美學學特特性性。。如如果果企企業(yè)業(yè)視視覺覺形形象象缺缺乏乏美美感感和和藝藝術(shù)術(shù)表表現(xiàn)現(xiàn)力力，，就就不不能能喚喚起起接接收收者者的的美美感感沖沖動動，，則則識識別別的的作作用用就就無無從從發(fā)發(fā)揮揮。。圖大大恒科科技的的企業(yè)業(yè)標志志48四、VIS設設計的的應用用企業(yè)名名稱設設計企業(yè)標標志設設計企業(yè)標標準字字設計計49企業(yè)名名稱設設計個性化化原則則例如，，日本本索尼尼公司司的名名稱就就由來來于個個性的的強化化。簡易性性原則則例如，，美國國的微微軟公公司、、通用用汽車車公司司，德德國的的奔馳馳汽車車公司司、大大眾汽汽車公公司，，日本本的松松下公公司、、太陽陽公司司，中中國的的海爾爾集團團、聯(lián)聯(lián)想集集團………都都是很很簡潔潔、易易記的的名稱稱。名實相相符的的原則則民族性性原則則例如，，美國的的可口口可樂樂公司司、麥麥當勞勞快餐餐連鎖鎖，德德國的的奔馳馳汽車車公司司、大大眾汽汽車公公司，，瑞士士的宜宜家家家居，，中國國的清清華同同方公公司………都都是體體現(xiàn)目目標市市場民民族性性的好好名稱稱。50企業(yè)標標志設設計企業(yè)標標志的的分類類1.按按照照標志志設計計的主主題素素材分分類2.按按照照標志志設計計的造造型要要素分分類企業(yè)標標志的的設計計程序序51按照標標志設設計的的主題題素材材分類類全名文文字標標志全名文文字標標志具具有視視聽同同步的的優(yōu)點點，能能完整整而準準確地地傳達達企業(yè)業(yè)或品品牌印印象，，但如如果文文字過過多就就會影影響標標志的的識別別效果果。設設計師師可以以通過過其中中一字字的差差異性性來創(chuàng)創(chuàng)造視視覺焦焦點，，增加加長排排字體體的可可讀性性。圖健健伍公公司的的企業(yè)業(yè)標志志52按照標標志設設計的的主題題素材材分類類（續(xù)））字首文文字標標志單字首首、雙雙字首首的字字首文文字標標志造造型簡簡潔，，標識識性強強。日日本著著名的的大榮榮株式式會社社，為為尋求求一個個能對對應其其商品品個性性、形形狀、、圖案案，而而且能能讓消消費者者產(chǎn)生生信賴賴感、、安全全感以以及親親近感感的表表象符符號作作標志志，邀邀請了了國內(nèi)內(nèi)外著著名設設計師師進行行設計計競賽賽，最最后方方案采采用了了企業(yè)業(yè)名稱稱的字字首字字母““D””的表表象符符號作作為標標志。。圖大榮百百貨的企業(yè)業(yè)標志53按照標志設設計的主題題素材分類類（續(xù)）組合文字標標志以企業(yè)、品品牌名稱與與字首組合合的文字標標志比較常常見。如美美國柯達公公司的標志志，取字首首“K”字字母為基本本形，同時時將既是企企業(yè)名稱又又是品牌名名稱的“Kodak”，嵌入入其中，既既求取了單單純字首強強烈的視覺覺沖擊力，，又兼顧了了全名文字字標志視聽聽同步的說說明性優(yōu)點點，即發(fā)揮揮了倍數(shù)相相乘的訴求求效果。圖柯達公公司的企業(yè)業(yè)標志54按照標志設設計的主題題素材分類類（續(xù)）圖形標志圖形標志生生動、直觀觀、識別性性強、易于于克服語言言障礙，為為不同階層層、不同文文化背景、、不同年齡齡的人所共共同接受與與認同。具具象圖形標標志多借助助于具象形形態(tài)令人產(chǎn)產(chǎn)生聯(lián)想，，傳達企業(yè)業(yè)的勃勃生生機和經(jīng)營營理念。抽抽象圖形標標志中既有有表現(xiàn)理念念思考的幾幾何抽象形形，又有體體現(xiàn)人類智智慧情趣的的夸張抽象象形。圖蒙特迪迪生集團的的企業(yè)標志志55按照標志設設計的主題題素材分類類（續(xù)）組合標志組合標志是是以文字、、圖形的相相互組合而而構(gòu)成的標標志類型。。它集文字字標志和圖圖形標志之之長，兼有有文字的說說明性和圖圖形的直觀觀性特點，，易識易記記，為社會會公眾廣泛泛接受。如如圖8-11所示的的可口可樂樂公司的企企業(yè)標志就就是組合標標志的典型型代表。圖可口可可樂集團的的企業(yè)標志志56按照標志設設計的造型型要素分類類以點為造型型要素點是線的端端點或線的的交叉。在在圖形學中中點是一切切形態(tài)的基基本單位。。單一的點點具有凝固固視線的效效果，兩個個以上的點點會產(chǎn)生動動感，大小小不同的點點可構(gòu)成不不同性格和和不同深度度的空間感感，而點的的連續(xù)又會會產(chǎn)生節(jié)奏奏、韻律和和方向。如如果將點做做成有規(guī)律律的間隔構(gòu)構(gòu)成，還會會產(chǎn)生線或或面的視覺覺效果。圖味全公公司的企業(yè)業(yè)標志57按照標志設設計的造型型要素分類類（續(xù)）以線為造型型要素線是點移動動的軌跡，，又是面的的界限或面面的交叉。。線以長度度為其造型型特征，本本身具有力力度感和運運動感。直直線具有方方向線的指指引，易產(chǎn)產(chǎn)生莊嚴、、堅強、穩(wěn)穩(wěn)重之感；；曲線表示示變化和運運動，容易易表現(xiàn)轉(zhuǎn)折折、彎曲、、柔軟等特特性；斜線線具有向上上、積極、、飛躍之感感等等。圖純羊毛毛標志58按照標志設設計的造型型要素分類類（續(xù)）以面為造型型要素面是具備二二次元的造造型要素。。它可以是是線移動而而成的面，，是點擴大大而成的面面，是線寬寬增大而成成的面，亦亦可以是點點密集而成成的面，是是線集合而而成的面，，是線條環(huán)環(huán)繞而成的的面等等。。由幾何組組合成的面面，具有單單純、明快快、簡潔的的審美特征征，由非幾幾何形合成成的面具有有純樸、自自然的情感感特征。圖百事可可樂公司的的企業(yè)標志志59按照標志設設計的造型型要素分類類（續(xù)）以體為造型型要素體是利用透透視原理，，將二次元元平面造型型轉(zhuǎn)化為三三度空間的的幻象表現(xiàn)現(xiàn)。在轉(zhuǎn)化化過程中原原有單純的的標志圖案案可以產(chǎn)生生立體空間間的實在感感與壓迫感感，形成強強烈的視覺覺訴求效果果。這樣的的標志，可可是題材本本身的轉(zhuǎn)折折、相交、、組合而構(gòu)構(gòu)成的立體體感，也可可是在題材材的側(cè)面通通過陰影處處理制造厚厚度和進深深來產(chǎn)生立立體感。圖富士公公司的企業(yè)業(yè)標志60企業(yè)標志的的設計程序序意念開發(fā)將企業(yè)規(guī)模模、品牌印印象、經(jīng)營營內(nèi)容、產(chǎn)產(chǎn)品特色、、技術(shù)層面面、服務性性質(zhì)等特性性逐一地進進行分析后后，從標志志設計的主主題素材中中尋找方向向。方案選擇在募集大量量的標志設設計方案后后，應從中中選擇能代代表企業(yè)精精神、表達達經(jīng)營實態(tài)態(tài)和發(fā)展方方向的方案案進行深入入的垂直培培育。細部調(diào)整⑴標志的制制圖法⑵標志尺寸寸的擴大與與縮小⑶標志的變變體設計⑷標志與基基本要素的的組合規(guī)定定61企業(yè)標準字字設計企業(yè)標準字字的范例企業(yè)標準字字的種類企業(yè)標準字字的設計程程序企業(yè)標準色色設計企業(yè)吉祥物物設計62企業(yè)標準字字的范例圖8-16英文標標準字范例例63企業(yè)標準字字的范例（續(xù)）圖8-17中文標標準字范例例64企業(yè)標準字字的種類企業(yè)標準字字（CorporateLogotype））字體標志（（LogoMark）品牌名稱標標準字（BrandLogotype）產(chǎn)品名稱標標準字（ProductLogotype））活動標準字字（CampaignLogotype）標題標準字字（TitleLogotype））65企業(yè)標準字字的設計程程序確定造型選擇字體配置筆畫統(tǒng)一字體排列方向變形設計66企業(yè)標準色設設計色彩的三要素素色彩的具體聯(lián)聯(lián)想與抽象情情感色彩的民族特特性企業(yè)標準色的的設定企業(yè)標準色的的管理67企業(yè)吉祥物設設計（象征圖圖案）故事性從家喻戶曉、、耳熟能詳?shù)牡耐捁适?、、民間傳說和和典故中，選選擇符合企業(yè)業(yè)經(jīng)營觀念和和特色有個性性特征的對象象作為企業(yè)吉吉祥物。圖8日本運運動港的龜兔兔68企業(yè)吉祥物設設計（續(xù)）歷史性基于人類眷顧顧歷史的懷舊舊心理，顯示示傳統(tǒng)文化、、老牌風味，，可以選擇企企業(yè)或行業(yè)創(chuàng)創(chuàng)始者、文物物作為企業(yè)吉吉祥物。圖肯德基公公司的山德斯斯先生69企業(yè)吉祥物設設計（續(xù)）材料性即以企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品的材料料或產(chǎn)品的內(nèi)內(nèi)容作為企業(yè)業(yè)吉祥物的題題材，形象而而具體地說明明企業(yè)的經(jīng)營營內(nèi)容。圖米其林輪輪胎公司的輪輪胎漢70企業(yè)吉祥物設設計（續(xù)）動植物的特點點、習慣企業(yè)可根據(jù)自自己的特點、、性格、品牌牌印象、產(chǎn)品品特點等從動動植物中選擇擇符合其精神神表現(xiàn)的吉祥祥物題材。圖日本大榮榮百貨的“冬冬冬”71漢堡王的整體體CI企業(yè)形形象設計案例例727374CI范例－麥麥當勞企業(yè)識別有三三大特點：第一，企業(yè)理理念很明確，，第二，企業(yè)行行動和企業(yè)理理念具有一貫貫性，第三，企業(yè)外外觀設計的統(tǒng)統(tǒng)一化。企業(yè)理念是Q、S、C+V，即優(yōu)質(zhì)(Quality)、服務(Service)、清潔(Clean)、價值(value)。75麥當勞忠實地地推行它的企企業(yè)理念。滲透到整個現(xiàn)現(xiàn)實組織內(nèi)，，推出具體的的企業(yè)行動，，這就是麥當當勞企業(yè)識別別的優(yōu)點。76麥當勞的視覺覺傳達也獨具具特色，企業(yè)標志是弧弧型的M字，，以黃色為標標準色，稍暗暗的紅色為輔輔助色黃色讓人聯(lián)想想到價格普及及的企業(yè)M型的弧型圖圖案設計非常常柔和，和店輔大門的的形象搭配起起來，令人產(chǎn)產(chǎn)生走進店里里的欲望標準字設計得得簡明易讀，，宣傳標語是是"世界通用的的語言：麥當當勞。"77CIS企業(yè)識識別系統(tǒng)三大大構(gòu)成MI理念識別系統(tǒng)統(tǒng)BI行為識別系統(tǒng)統(tǒng)VI視覺識別系統(tǒng)統(tǒng)CIMI——MindIdentityBI——BehaviorIdentityVI——VisualIdentity78IBM79美國式CI美國式CI80美國式CI81美國式CI82日本式CI83日本式CI84中國CI85世博會標志集集錦186中國財經(jīng)在線線高等職業(yè)教育育系列教材《電子商務概概論》ISBN:7-5429-1515-0定價價：21.0元《網(wǎng)絡營銷》》ISBN:7-5429-1815-4定定價：24.0元《公共關(guān)系實實務》ISBN:定定價：《會計基礎(chǔ)與與實務》ISBN:7-5429-1811-6定價價：29.0元《中級財務會會計》ISBN:定定價價：87該系列教材特特點88本章完899、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。20:45:2620:45:2620:451/1/20238:45:26PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2320:45:2620:45Jan-2301-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。20:45:2620:45:2620:45Sunday,January1,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2320:45:2620:45:26January1,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。01一一月月20238:45:26下下午20:45:261月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月238:45下午午1月-2320:45January1,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/120:45:2620:45:2601January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你