企業(yè)形象設(shè)計(jì)

服務(wù)財(cái)經(jīng)教育

推動(dòng)管理進(jìn)步《公共關(guān)系實(shí)務(wù)》高等職業(yè)教育雙證規(guī)劃教材注重技能培養(yǎng)趨同行業(yè)認(rèn)證配套課程建設(shè)提供網(wǎng)絡(luò)支持主編：繆啟軍詹秀娟

中國(guó)財(cái)經(jīng)在線組編立信會(huì)計(jì)出版社16企業(yè)形象設(shè)計(jì)

《公共關(guān)系實(shí)務(wù)》

主編：繆啟軍詹秀娟

出版社：立信會(huì)計(jì)出版社

日期：200７-１２

ISBN：配套教材26企業(yè)形象設(shè)計(jì)6.1CIS的含義及功能6.2CI與公共關(guān)系6.3CI導(dǎo)人程序3【學(xué)習(xí)目的】（1）掌握CIS含義、CIS構(gòu)成要素、CIS功能、CIS的基本特征；（2）掌握CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別；（3）掌握理念識(shí)別策劃、行為識(shí)別策劃。（4）初步具備對(duì)中小企業(yè)或組織的理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行簡(jiǎn)單策劃及分析能力。4本章導(dǎo)入:“李寧”運(yùn)動(dòng)品牌5“源于體育、用于體育”1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)、1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)和殘疾人奧運(yùn)會(huì)、2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上處處可見(jiàn)穿著“李寧”產(chǎn)品的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，還可以在中國(guó)體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、舉重隊(duì)等國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，以及海外一些國(guó)家和項(xiàng)目，例如，法國(guó)體操隊(duì)、捷克體操隊(duì)、21屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)俄羅斯代表團(tuán)成員身上見(jiàn)到“李寧”提供的多種贊助產(chǎn)品。6發(fā)展目標(biāo)“不做中國(guó)的耐克，要做世界的李寧”2003年年底簽約“足球先生”李鐵，代言李寧品牌的專業(yè)足球鞋。2004年，公司正式進(jìn)入“專業(yè)化發(fā)展階段”：2月，第一款李寧牌專業(yè)足球鞋“鐵”系列問(wèn)世；6月，與西班牙籃協(xié)簽約至2008年；8月，第4次贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服和“極光”領(lǐng)獎(jiǎng)鞋在雅典交相輝映；9月，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋F(xiàn)reejumper問(wèn)世，標(biāo)志著李寧進(jìn)入專業(yè)籃球產(chǎn)品領(lǐng)域；10月，與中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱大超聯(lián)賽)簽署長(zhǎng)達(dá)4年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽唯一指定的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。7“通過(guò)專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”的企業(yè)文化“體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神”8“李寧”的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)：經(jīng)營(yíng)宗旨：“源于體育、用于體育”；企業(yè)理念：“挑戰(zhàn)自我、超越自我”；企業(yè)精神：“體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神”；發(fā)展目標(biāo)：“不做中國(guó)的耐克，要做世界的李寧”；文化表述：“通過(guò)專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”；廣告推廣語(yǔ)：“一切皆有可能”。9李寧牌商標(biāo)的含義：整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音“LI'’和“NING”的第一個(gè)大寫(xiě)字母“L”和“N”的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色,造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代韻味，充分體現(xiàn)體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。106.1CIS的含含義及及功能能6.1.1CIS的基基本涵涵義6.1.2CIS構(gòu)成成要素素6.1.3MIS、BIS、VIS之間間的相相互關(guān)關(guān)系的的功能能設(shè)設(shè)計(jì)的的基本本原則則116.1.1CIS的基本涵涵義１）含義CorporateIdentitySystem，企業(yè)識(shí)別系系統(tǒng)，是一一種企業(yè)形形象戰(zhàn)略，，即依據(jù)企業(yè)業(yè)的理念個(gè)個(gè)性和行為為規(guī)范，整整合企業(yè)的的各種形象象資源，對(duì)對(duì)企業(yè)的一一切可視事事物進(jìn)行統(tǒng)統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、、規(guī)劃、控控制的傳播播，使企業(yè)業(yè)的形象識(shí)識(shí)別要素個(gè)個(gè)性化和統(tǒng)統(tǒng)一化，以以強(qiáng)化企業(yè)業(yè)整體形象象的視覺(jué)沖沖擊力和市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力。12CI作為社社會(huì)意識(shí)形形態(tài)，古已已有之我們都生活活在CI的的環(huán)境之中中CI起源于于美國(guó)，稱稱為美國(guó)的的CI系統(tǒng)集成于于日本，稱稱為日本式式CI八十年代末末期引入中中國(guó)132)CIS的特征從CIS的的目標(biāo)看它是為塑造造組織(企企業(yè))形象象服務(wù)的。。從CIS的的職能上看看它要處理好好組織(企企業(yè))與內(nèi)內(nèi)外公眾之之間的關(guān)系系從CIS所所運(yùn)用的方方式和手段段看它是利用整整體傳達(dá)溝溝通系統(tǒng)進(jìn)進(jìn)行的信息息傳播從CIS的的活動(dòng)效果果看其表現(xiàn)是長(zhǎng)長(zhǎng)期的、全全面的、戰(zhàn)戰(zhàn)略性的。。146.1.2CIS構(gòu)成要素素MI（理念念識(shí)別）BI（行為為識(shí)別）VI（視覺(jué)覺(jué)識(shí)別）15MI（理念念識(shí)別）———“企業(yè)業(yè)的心”MI（理念念識(shí)別）MindIdentity通過(guò)企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念定定位來(lái)傳達(dá)達(dá)企業(yè)宗旨旨、企業(yè)精精神企業(yè)目目標(biāo)，從而而展示企業(yè)業(yè)獨(dú)特形象象的設(shè)計(jì)系系統(tǒng)內(nèi)容⑴確定企業(yè)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)；；⑵規(guī)范員工工市場(chǎng)行為為的基本準(zhǔn)準(zhǔn)則；⑶企業(yè)獨(dú)特特形象形成成的基礎(chǔ)和和原動(dòng)力。。16事業(yè)領(lǐng)域與與形象定位位企業(yè)愿景、、使命、戰(zhàn)戰(zhàn)略和目標(biāo)標(biāo)經(jīng)營(yíng)理念與與管理哲學(xué)學(xué)組織的價(jià)值值觀念和文文化系統(tǒng)確定組織的的形象個(gè)性性和內(nèi)涵17閱讀資料：：蒙牛的企業(yè)業(yè)理念識(shí)別別體系◆經(jīng)營(yíng)理念念：百年蒙蒙牛，強(qiáng)乳乳興農(nóng)◆企業(yè)精神神：學(xué)習(xí)溝溝通，自我我超越學(xué)習(xí)溝通：：每一位蒙蒙牛人都要要致力于在在團(tuán)隊(duì)中減減少相互之之間的誤解解和被誤解解。自我超越：：勇于跟自自己較勁兒兒，把每一一件小事情情都要做完完整、做到到位?！羝髽I(yè)宗旨旨：對(duì)用戶：提提供綠色乳乳品，傳播播健康理念念對(duì)客戶：合合作雙贏，，共同成長(zhǎng)長(zhǎng)對(duì)股東：高高度負(fù)責(zé)，，長(zhǎng)效回報(bào)報(bào)對(duì)員工：學(xué)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，，成就自我我對(duì)社會(huì)：注注重環(huán)保，，回饋大眾眾18◆蒙牛的使使命：為國(guó)家創(chuàng)建建一個(gè)具有有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的卓越越企業(yè)；為民族創(chuàng)建建一個(gè)具有有百年發(fā)展展力的世界界品牌；為提升消費(fèi)費(fèi)者的健康康品質(zhì)服務(wù)務(wù)；為員工搭建建人生價(jià)值值的實(shí)現(xiàn)平平臺(tái)?！裘膳５暮撕诵母?jìng)爭(zhēng)力力：以成功功經(jīng)營(yíng)人心心為終極目目標(biāo)，以雙雙贏利益機(jī)機(jī)制和學(xué)習(xí)習(xí)創(chuàng)新的方方法，整合合企業(yè)有效效資源，實(shí)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目目標(biāo)。19◆蒙牛企業(yè)業(yè)文化的具具體表現(xiàn)：：誠(chéng)信：百德德誠(chéng)為先，，百事信為為本，誠(chéng)信信是蒙牛文文化的核心心。感恩：滴水水之恩，涌涌泉相報(bào)，，感恩報(bào)恩恩是蒙牛做做人的原則則。尊重：建立立相互尊重重的蒙牛拇拇指文化，，讓人人都都感到偉大大和崇高，，在工作中中感受生命命的意義。。合作：二人人為仁，三三人為眾，，人字的結(jié)結(jié)構(gòu)就是相相互支撐，，在合作中中共贏是蒙蒙牛人做事事的原則。。分享：一個(gè)個(gè)人最大的的智慧就是是與別人分分享的智慧慧，只有分分享的思想想才有力量量；沒(méi)有分分享，就沒(méi)沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的的成長(zhǎng)。創(chuàng)新：創(chuàng)新新是舊資源源的新整合合，是蒙牛牛事業(yè)發(fā)展展的靈魂，，與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)是不斷創(chuàng)創(chuàng)新的關(guān)鍵鍵。20◆蒙牛的獨(dú)獨(dú)特節(jié)日：：學(xué)習(xí)節(jié)：7月19日日。將學(xué)習(xí)習(xí)成果與半半年工作成成果相總結(jié)結(jié)的一次團(tuán)團(tuán)隊(duì)分享共共贏的節(jié)日日。感恩節(jié)：11月份的的最后一個(gè)個(gè)周五。蒙蒙牛將這一一天作為一一個(gè)特別重重要的節(jié)日日，對(duì)公司司的合作者者、支持者者、消費(fèi)者者進(jìn)行真誠(chéng)誠(chéng)答謝和感感恩活動(dòng)。?！裘膳Ｆ髽I(yè)業(yè)文化的綜綜合表述：：以誠(chéng)信構(gòu)筑筑蒙牛文化化的核心；；以強(qiáng)乳興興農(nóng)為蒙牛牛的使命；；用學(xué)習(xí)溝溝通和自我我超越的企企業(yè)精神打打造百年蒙蒙牛品牌，，用5～lO年的時(shí)時(shí)間成為中中國(guó)和世界界乳業(yè)的領(lǐng)領(lǐng)先品牌。。21BI（行為為識(shí)別）———“企企業(yè)的手””BI（行為為識(shí)別）BehaviorIdentity通過(guò)企業(yè)對(duì)對(duì)外參與、、反哺，對(duì)對(duì)內(nèi)組織、、管理、教教育、培訓(xùn)訓(xùn)等活動(dòng)，，來(lái)展示企企業(yè)獨(dú)特形形象的設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略的的策劃，經(jīng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的的確定，管理體制的的革新，組組織機(jī)構(gòu)的的設(shè)置，科科技發(fā)展的的重點(diǎn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的的方向，促促銷手段的的運(yùn)用，公公關(guān)活動(dòng)的的范圍等等等22內(nèi)部行為規(guī)規(guī)范組織結(jié)構(gòu)、、管理導(dǎo)向向、運(yùn)作流流程、人事事政策、培培訓(xùn)制度、、獎(jiǎng)懲制度度、福利政政策、職業(yè)業(yè)道德、行行為準(zhǔn)則、、溝通方式式、公司禮禮儀、文化化活動(dòng)、環(huán)環(huán)境規(guī)劃等等外部行為規(guī)規(guī)范市場(chǎng)推廣、、售后服務(wù)務(wù)、物流處處理、招聘聘方式、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)行為、、協(xié)作方式式、公眾咨咨詢、社區(qū)區(qū)服務(wù)、公公益活動(dòng)、、環(huán)保措施施、展示規(guī)規(guī)則、外交交活動(dòng)、宣宣傳廣告等等23VI（視覺(jué)覺(jué)識(shí)別）———“企企業(yè)的臉””VisualIdentity在企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念、戰(zhàn)戰(zhàn)略范圍和和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)標(biāo)的支配下下，運(yùn)用視視覺(jué)傳達(dá)方方法，通過(guò)過(guò)企業(yè)識(shí)別別的符號(hào)來(lái)來(lái)展示企業(yè)業(yè)獨(dú)特形象象的設(shè)計(jì)系系統(tǒng)對(duì)組織的一一切可視物物（展示物物）進(jìn)行統(tǒng)統(tǒng)一設(shè)計(jì)、、規(guī)劃、制制作和控制制，使組織織形象的表表達(dá)充分個(gè)個(gè)性化和統(tǒng)統(tǒng)一化。內(nèi)容基礎(chǔ)部分企業(yè)標(biāo)志、、品牌標(biāo)志志、標(biāo)準(zhǔn)字字體、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)圖形、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色彩應(yīng)用部分產(chǎn)品及其包包裝、生產(chǎn)產(chǎn)環(huán)境和設(shè)設(shè)備、展示示場(chǎng)所和器器具、交通運(yùn)輸工工具、辦公公設(shè)備和用用品、工作作服飾、廣告設(shè)施和和視聽(tīng)資料料、公關(guān)用用品和禮品品、廠旗廠廠徽、指示標(biāo)志和和路牌等所所有反面的的應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)24企業(yè)視覺(jué)識(shí)識(shí)別基本要要素企業(yè)名稱、、徽標(biāo)產(chǎn)品品牌、、商標(biāo)專用字體、、標(biāo)準(zhǔn)字體體標(biāo)準(zhǔn)色彩、、輔助色彩彩方案標(biāo)準(zhǔn)、、構(gòu)圖規(guī)范范主題口號(hào)、、主題音樂(lè)樂(lè)等25企業(yè)視覺(jué)識(shí)識(shí)別應(yīng)用要要素宣傳出版類類環(huán)境展示類類交通工具類類促銷類廣告類企業(yè)文化類類公共關(guān)系活活動(dòng)類產(chǎn)品設(shè)計(jì)類類包裝類辦公用品類類招牌標(biāo)志類類證章旗幟類類制服飾物類類公關(guān)贈(zèng)品類類26視覺(jué)識(shí)別傳傳播系統(tǒng)27聽(tīng)覺(jué)占人類類全部信息息的11％％，而視覺(jué)覺(jué)83％美國(guó)休斯航航空公司機(jī)身都漆成成黃色，““空中香香蕉”后與另一家家公司合并并，改名為為“共和國(guó)國(guó)航空公司司”可口可樂(lè)方形紅色招招牌中的白白色波浪圖圖形獨(dú)具特特色萬(wàn)寶路世界界駿馬、高山山、大海、、西部牛仔仔28

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30太陽(yáng)神太陽(yáng)神的標(biāo)標(biāo)志，以圓圓形、三角角形的幾何何形狀為設(shè)設(shè)計(jì)的基本本定位。圓形是太陽(yáng)陽(yáng)的象征，，代表拋灑灑光明、溫溫暖、生機(jī)機(jī)、希望的的企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)宗旨，以以及健康、、向上的商商品功能；；三角形的放放置呈向上上趨勢(shì)，既既是Apollo的的首寫(xiě)字母母(Apollo在在古希臘神神話中是太太陽(yáng)神，是是賦予萬(wàn)物物生機(jī)、主主宰光明的的保護(hù)神)，又象征征“人”字字的造型，，顯現(xiàn)出企企業(yè)向上升升騰的意境境和以“人人”為中心心的服務(wù)及及經(jīng)營(yíng)理念念，以紅、黑、、白三種代代表永恒的的色彩，組組成強(qiáng)烈的的色彩反差差，體現(xiàn)企企業(yè)不甘于于現(xiàn)狀、奮奮力創(chuàng)新的的整體心態(tài)態(tài)。31“太陽(yáng)神””字體造型型是根據(jù)中中國(guó)象形文文字的意念念，以“陽(yáng)陽(yáng)”字篆書(shū)書(shū)字體的““O”為主主要特征，，結(jié)合英文文Apollo的黑黑字體形成成獨(dú)具特色色的“合成成文字”，，把這種特特定的藝術(shù)術(shù)形象印在在包裝箱、、招貼畫(huà)、、辦公桌和和戶外廣告告上，可以以簡(jiǎn)潔、單單純、明確確地表現(xiàn)出出企業(yè)精神神、經(jīng)營(yíng)意意識(shí)和產(chǎn)品品屬性。這就是商標(biāo)標(biāo)、產(chǎn)品、、企業(yè)命名名“三位一一體”的整整體效果，，突出地體體現(xiàn)了五大大優(yōu)勢(shì)：(1)高瞻瞻遠(yuǎn)矚地表表達(dá)企業(yè)的的向上精神神和戰(zhàn)略目目標(biāo)；(2)形象象地體現(xiàn)企企業(yè)及商品品獨(dú)特的個(gè)個(gè)性與氣質(zhì)質(zhì)；(3)貼切切地反映產(chǎn)產(chǎn)品的屬性性和功能；；(4)讀音音響亮，通通俗易記，，含義深刻刻，可以順順暢地演化化為明確、、優(yōu)美的直直觀圖像；；(5)以高高昂的格調(diào)調(diào)引起種種種美好的聯(lián)聯(lián)想與追求求。因此，太陽(yáng)陽(yáng)神的標(biāo)志志使公眾既既熟記了企企業(yè)名稱和和產(chǎn)品，又又得到了藝藝術(shù)享受，，在公眾腦腦海中留下下了難以磨磨滅的印象象。32MI、BI、VI區(qū)區(qū)別：理念系統(tǒng)是是整個(gè)識(shí)別別系統(tǒng)的主主導(dǎo)內(nèi)容，是建立整整個(gè)企業(yè)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)的的原動(dòng)力，有了理念念系統(tǒng)，才才能確立企企業(yè)的主體體性，指導(dǎo)導(dǎo)企業(yè)的發(fā)發(fā)展方向；；行為識(shí)別系系統(tǒng)是企業(yè)業(yè)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)內(nèi)容，它是一種種動(dòng)態(tài)的形形式，強(qiáng)調(diào)調(diào)一種行為為過(guò)程，是是建立整個(gè)個(gè)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)的關(guān)鍵，，有了行為為系統(tǒng)，企企業(yè)的理念念才能落到到實(shí)處，推推動(dòng)企業(yè)良良性發(fā)展；；視覺(jué)識(shí)別系系統(tǒng)是企業(yè)業(yè)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)容，是實(shí)施CI的中心心環(huán)節(jié)和重重點(diǎn)所在，因?yàn)闉橛辛艘曈X(jué)覺(jué)系統(tǒng)，才才能及時(shí)地地、鮮明地地向社會(huì)傳傳達(dá)企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)的信息息，使公眾眾在視覺(jué)上上產(chǎn)生強(qiáng)烈烈的刺激、、最終樹(shù)立立起企業(yè)的的形象336.1.3MIS、BIS、VIS之間的相相互關(guān)系整合性34層次性MIBIVIMindIdentityBehaviorIdentityVisualIdentity理念識(shí)別行為識(shí)別視覺(jué)識(shí)別CIS戰(zhàn)略略的構(gòu)成35關(guān)聯(lián)性366.1.4CI的的功能內(nèi)部功能重建企業(yè)文文化,整合合企業(yè)的內(nèi)內(nèi)部資源，，強(qiáng)化內(nèi)部部凝聚力增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力利于多角化化、集團(tuán)化化、國(guó)際化化經(jīng)營(yíng)外部功能穩(wěn)定原有職職工隊(duì)伍，，不斷吸收收招攬到優(yōu)優(yōu)秀人才利于企業(yè)融融資、擴(kuò)大大社會(huì)資金金來(lái)源、增增強(qiáng)股東投投資信心利于爭(zhēng)取更更多的供應(yīng)應(yīng)商和銷售售商，擴(kuò)大大企業(yè)的流流通渠道,突出差異異性和識(shí)別別性，提高高競(jìng)爭(zhēng)力,美化環(huán)境境，促進(jìn)現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)文文明有利于獲得得消費(fèi)者的的認(rèn)同,促促進(jìn)社會(huì)公公眾認(rèn)同，，統(tǒng)一公眾眾形象有利于企業(yè)業(yè)公共關(guān)系系的運(yùn)轉(zhuǎn),輸出觀念念，引導(dǎo)輿輿論，創(chuàng)造造市場(chǎng)376.1.5CI設(shè)設(shè)計(jì)的基本本原則同一性差異性民族性有效性386.2CI與公共共關(guān)系6.2.1CI與與公共關(guān)系系的聯(lián)系6.2.2CI與與公共關(guān)系系的區(qū)別396.2.1CI與與公共關(guān)系系的聯(lián)系共同的發(fā)展展基礎(chǔ)共同的發(fā)展展條件共同的追求求目標(biāo)406.2.2CI與與公共關(guān)系系的區(qū)別工作的著眼眼點(diǎn)不同工作所采取取的方法不不同傳播的表現(xiàn)現(xiàn)形式不同同傳播所發(fā)揮揮的功能不不同投入的方式式不同所要求的限限定條件不不同416.3CI導(dǎo)人程程序6.3.1企業(yè)實(shí)態(tài)態(tài)調(diào)查6.3.2CI策劃6.3.3CI實(shí)實(shí)施42附：：VIS是是企企業(yè)業(yè)形形象象的的靜靜態(tài)態(tài)表表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別系系統(tǒng)統(tǒng)（（VisualIdentitySystem，，簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱稱為為VIS或或VI）），，是是將將企企業(yè)業(yè)的的經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理理念念和和戰(zhàn)戰(zhàn)略略構(gòu)構(gòu)想想翻翻譯譯成成詞詞匯匯和和畫(huà)畫(huà)面面，，使使抽象象理理念念落落實(shí)實(shí)為為具具體體可可見(jiàn)見(jiàn)的的傳傳達(dá)達(dá)符符號(hào)號(hào)，形成成一一整整套套象象征征化化、、同同一一化化、、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化化、、系系統(tǒng)統(tǒng)化化的的符符號(hào)號(hào)系系統(tǒng)統(tǒng)。企企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別系系統(tǒng)統(tǒng)是是企企業(yè)業(yè)形形象象的的靜靜態(tài)態(tài)表表現(xiàn)現(xiàn)，，與與社社會(huì)會(huì)公公眾眾的的聯(lián)聯(lián)系系最最為為密密切切，，影影響響面面也也最最廣廣，，是是企企業(yè)業(yè)對(duì)對(duì)外外傳傳播播的的““臉臉””。。塑造造企企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別形形象象的的最最佳佳方方式式，，是是在在““企企業(yè)業(yè)傳傳播播行行銷銷系系統(tǒng)統(tǒng)””（（CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem））的的SMCR模模式式（（Source-Media-Code-Receiver））中中，，建建立立一套套完完整整而而獨(dú)獨(dú)特特的的符符碼碼系系統(tǒng)統(tǒng)（如如下下圖圖所所示示））。。43三、、VIS設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的基基本本原原則則有效效傳傳達(dá)達(dá)企企業(yè)業(yè)理理念念企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別系系統(tǒng)統(tǒng)的的各各種種要要素素都都是是向向社社會(huì)會(huì)公公眾眾傳傳達(dá)達(dá)企企業(yè)業(yè)理理念念的的重重要要載載體體，，脫脫離離企企業(yè)業(yè)理理念念的的視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)只只是是一一些些沒(méi)沒(méi)有有生生命命力力的的視視覺(jué)覺(jué)符符號(hào)號(hào)而而已已。。最最有有效效、、最最直直接接地地傳傳達(dá)達(dá)企企業(yè)業(yè)理理念念、、突突出出企企業(yè)業(yè)個(gè)個(gè)性性是是企企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的核核心心原原則則。。廣廣東東太太陽(yáng)陽(yáng)神神集集團(tuán)團(tuán)的的企企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志就就十十分分成成功功地地體體現(xiàn)現(xiàn)了了企企業(yè)業(yè)理理念念。。圖太太陽(yáng)陽(yáng)神神集集團(tuán)團(tuán)的的企企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志44VIS設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的基基本本原原則則（續(xù)續(xù)））突出出人人性性化化現(xiàn)代代工工業(yè)業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，越越來(lái)來(lái)越越重重視視人人性性設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，以以消消除除現(xiàn)現(xiàn)代代工工業(yè)業(yè)所所帶帶來(lái)來(lái)的的人人性性異異化化。。與與人人產(chǎn)產(chǎn)生生關(guān)關(guān)系系，，使使人人感感到到被被關(guān)關(guān)心心，，創(chuàng)創(chuàng)造造出出互互相相信信任任、、彼彼此此融融洽洽的的親親和和感感和和人人文文環(huán)環(huán)境境，，是是企企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)應(yīng)追追求求的的目目標(biāo)標(biāo)。。著著名名的的Apple標(biāo)標(biāo)志志，，在在設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)上上就就表表現(xiàn)現(xiàn)出出一一個(gè)個(gè)充充滿滿人人性性的的動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)畫(huà)畫(huà)面面。。圖蘋蘋果果公公司司的的企企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志45VIS設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的基基本本原原則則（續(xù)續(xù)））實(shí)現(xiàn)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)力力視視覺(jué)覺(jué)沖沖擊擊企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)所所要要做做的的是是通通過(guò)過(guò)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，使使社社會(huì)會(huì)公公眾眾對(duì)對(duì)企企業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)生生鮮鮮明明、、深深刻刻的的印印象象。。因因而而所所設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的視視覺(jué)覺(jué)形形象象必必須須給給人人以以強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的視視覺(jué)覺(jué)沖沖擊擊力力和和感感染染力力，，達(dá)達(dá)到到引引人人注注目目和和有有效效傳傳播播的的目目的的。。日日本本三三菱菱公公司司的的企企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志就就是是一一個(gè)個(gè)成成功功的的典典范范。。圖三三菱菱公公司司的的企企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志46VIS設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的基基本本原原則則（續(xù)續(xù)））保持持風(fēng)風(fēng)格格統(tǒng)統(tǒng)一一設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)風(fēng)格格的的統(tǒng)統(tǒng)一一性性是是充充分分體體現(xiàn)現(xiàn)企企業(yè)業(yè)理理念念，，強(qiáng)強(qiáng)化化公公眾眾視視覺(jué)覺(jué)的的有有效效手手段段。。強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)風(fēng)風(fēng)格格統(tǒng)統(tǒng)一一并并不不是是要要求求千千篇篇一一律律，，沒(méi)沒(méi)有有變變化化，，而而是是一一種種有有變變化化的的統(tǒng)統(tǒng)一一，，是是在在基基本本原原則則不不變變的的前前提提下下的的統(tǒng)統(tǒng)一一。?？煽煽诳诳煽蓸?lè)樂(lè)公公司司至至今今已已有有100多多年年歷歷史史了了，，在在全全世世界界100多多個(gè)個(gè)國(guó)國(guó)家家都都建建有有裝裝瓶瓶廠廠，，但但在在全全世世界界可可口口可可樂(lè)樂(lè)的的視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別是是統(tǒng)統(tǒng)一一的的。。圖可可口口可可樂(lè)樂(lè)公公司司的的貨貨車車47VIS設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的基基本本原原則則（續(xù)續(xù)））具有有藝藝術(shù)術(shù)表表現(xiàn)現(xiàn)力力視覺(jué)覺(jué)符符號(hào)號(hào)的的識(shí)識(shí)別別功功能能的的發(fā)發(fā)揮揮，，與與人人的的情情感感有有著著密密切切的的關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)。。視視覺(jué)覺(jué)符符號(hào)號(hào)是是一一種種視視覺(jué)覺(jué)藝藝術(shù)術(shù)，，而而接接收收者者進(jìn)進(jìn)行行識(shí)識(shí)別別的的過(guò)過(guò)程程同同時(shí)時(shí)也也是是審審美美過(guò)過(guò)程程，，因因此此，，企企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)識(shí)識(shí)別別設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)必必須須具具有有強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的美美學(xué)學(xué)特特性性。。如如果果企企業(yè)業(yè)視視覺(jué)覺(jué)形形象象缺缺乏乏美美感感和和藝藝術(shù)術(shù)表表現(xiàn)現(xiàn)力力，，就就不不能能喚喚起起接接收收者者的的美美感感沖沖動(dòng)動(dòng)，，則則識(shí)識(shí)別別的的作作用用就就無(wú)無(wú)從從發(fā)發(fā)揮揮。。圖大大恒科科技的的企業(yè)業(yè)標(biāo)志志48四、VIS設(shè)設(shè)計(jì)的的應(yīng)用用企業(yè)名名稱設(shè)設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字字設(shè)計(jì)計(jì)49企業(yè)名名稱設(shè)設(shè)計(jì)個(gè)性化化原則則例如，，日本本索尼尼公司司的名名稱就就由來(lái)來(lái)于個(gè)個(gè)性的的強(qiáng)化化。簡(jiǎn)易性性原則則例如，，美國(guó)國(guó)的微微軟公公司、、通用用汽車車公司司，德德國(guó)的的奔馳馳汽車車公司司、大大眾汽汽車公公司，，日本本的松松下公公司、、太陽(yáng)陽(yáng)公司司，中中國(guó)的的海爾爾集團(tuán)團(tuán)、聯(lián)聯(lián)想集集團(tuán)………都都是很很簡(jiǎn)潔潔、易易記的的名稱稱。名實(shí)相相符的的原則則民族性性原則則例如，，美國(guó)的的可口口可樂(lè)樂(lè)公司司、麥麥當(dāng)勞勞快餐餐連鎖鎖，德德國(guó)的的奔馳馳汽車車公司司、大大眾汽汽車公公司，，瑞士士的宜宜家家家居，，中國(guó)國(guó)的清清華同同方公公司………都都是體體現(xiàn)目目標(biāo)市市場(chǎng)民民族性性的好好名稱稱。50企業(yè)標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)標(biāo)志的的分類類1.按按照照標(biāo)志志設(shè)計(jì)計(jì)的主主題素素材分分類2.按按照照標(biāo)志志設(shè)計(jì)計(jì)的造造型要要素分分類企業(yè)標(biāo)標(biāo)志的的設(shè)計(jì)計(jì)程序序51按照標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的的主題題素材材分類類全名文文字標(biāo)標(biāo)志全名文文字標(biāo)標(biāo)志具具有視視聽(tīng)同同步的的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，能能完整整而準(zhǔn)準(zhǔn)確地地傳達(dá)達(dá)企業(yè)業(yè)或品品牌印印象，，但如如果文文字過(guò)過(guò)多就就會(huì)影影響標(biāo)標(biāo)志的的識(shí)別別效果果。設(shè)設(shè)計(jì)師師可以以通過(guò)過(guò)其中中一字字的差差異性性來(lái)創(chuàng)創(chuàng)造視視覺(jué)焦焦點(diǎn)，，增加加長(zhǎng)排排字體體的可可讀性性。圖健健伍公公司的的企業(yè)業(yè)標(biāo)志志52按照標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的的主題題素材材分類類（續(xù)））字首文文字標(biāo)標(biāo)志單字首首、雙雙字首首的字字首文文字標(biāo)標(biāo)志造造型簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔，，標(biāo)識(shí)識(shí)性強(qiáng)強(qiáng)。日日本著著名的的大榮榮株式式會(huì)社社，為為尋求求一個(gè)個(gè)能對(duì)對(duì)應(yīng)其其商品品個(gè)性性、形形狀、、圖案案，而而且能能讓消消費(fèi)者者產(chǎn)生生信賴賴感、、安全全感以以及親親近感感的表表象符符號(hào)作作標(biāo)志志，邀邀請(qǐng)了了國(guó)內(nèi)內(nèi)外著著名設(shè)設(shè)計(jì)師師進(jìn)行行設(shè)計(jì)計(jì)競(jìng)賽賽，最最后方方案采采用了了企業(yè)業(yè)名稱稱的字字首字字母““D””的表表象符符號(hào)作作為標(biāo)標(biāo)志。。圖大榮百百貨的企業(yè)業(yè)標(biāo)志53按照標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的主題題素材分類類（續(xù)）組合文字標(biāo)標(biāo)志以企業(yè)、品品牌名稱與與字首組合合的文字標(biāo)標(biāo)志比較常常見(jiàn)。如美美國(guó)柯達(dá)公公司的標(biāo)志志，取字首首“K”字字母為基本本形，同時(shí)時(shí)將既是企企業(yè)名稱又又是品牌名名稱的“Kodak”，嵌入入其中，既既求取了單單純字首強(qiáng)強(qiáng)烈的視覺(jué)覺(jué)沖擊力，，又兼顧了了全名文字字標(biāo)志視聽(tīng)聽(tīng)同步的說(shuō)說(shuō)明性優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，即發(fā)揮揮了倍數(shù)相相乘的訴求求效果。圖柯達(dá)公公司的企業(yè)業(yè)標(biāo)志54按照標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的主題題素材分類類（續(xù)）圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志生生動(dòng)、直觀觀、識(shí)別性性強(qiáng)、易于于克服語(yǔ)言言障礙，為為不同階層層、不同文文化背景、、不同年齡齡的人所共共同接受與與認(rèn)同。具具象圖形標(biāo)標(biāo)志多借助助于具象形形態(tài)令人產(chǎn)產(chǎn)生聯(lián)想，，傳達(dá)企業(yè)業(yè)的勃勃生生機(jī)和經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念。抽抽象圖形標(biāo)標(biāo)志中既有有表現(xiàn)理念念思考的幾幾何抽象形形，又有體體現(xiàn)人類智智慧情趣的的夸張抽象象形。圖蒙特迪迪生集團(tuán)的的企業(yè)標(biāo)志志55按照標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的主題題素材分類類（續(xù)）組合標(biāo)志組合標(biāo)志是是以文字、、圖形的相相互組合而而構(gòu)成的標(biāo)標(biāo)志類型。。它集文字字標(biāo)志和圖圖形標(biāo)志之之長(zhǎng)，兼有有文字的說(shuō)說(shuō)明性和圖圖形的直觀觀性特點(diǎn)，，易識(shí)易記記，為社會(huì)會(huì)公眾廣泛泛接受。如如圖8-11所示的的可口可樂(lè)樂(lè)公司的企企業(yè)標(biāo)志就就是組合標(biāo)標(biāo)志的典型型代表。圖可口可可樂(lè)集團(tuán)的的企業(yè)標(biāo)志志56按照標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的造型型要素分類類以點(diǎn)為造型型要素點(diǎn)是線的端端點(diǎn)或線的的交叉。在在圖形學(xué)中中點(diǎn)是一切切形態(tài)的基基本單位。。單一的點(diǎn)點(diǎn)具有凝固固視線的效效果，兩個(gè)個(gè)以上的點(diǎn)點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)動(dòng)感，大小小不同的點(diǎn)點(diǎn)可構(gòu)成不不同性格和和不同深度度的空間感感，而點(diǎn)的的連續(xù)又會(huì)會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏奏、韻律和和方向。如如果將點(diǎn)做做成有規(guī)律律的間隔構(gòu)構(gòu)成，還會(huì)會(huì)產(chǎn)生線或或面的視覺(jué)覺(jué)效果。圖味全公公司的企業(yè)業(yè)標(biāo)志57按照標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的造型型要素分類類（續(xù)）以線為造型型要素線是點(diǎn)移動(dòng)動(dòng)的軌跡，，又是面的的界限或面面的交叉。。線以長(zhǎng)度度為其造型型特征，本本身具有力力度感和運(yùn)運(yùn)動(dòng)感。直直線具有方方向線的指指引，易產(chǎn)產(chǎn)生莊嚴(yán)、、堅(jiān)強(qiáng)、穩(wěn)穩(wěn)重之感；；曲線表示示變化和運(yùn)運(yùn)動(dòng)，容易易表現(xiàn)轉(zhuǎn)折折、彎曲、、柔軟等特特性；斜線線具有向上上、積極、、飛躍之感感等等。圖純羊毛毛標(biāo)志58按照標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的造型型要素分類類（續(xù)）以面為造型型要素面是具備二二次元的造造型要素。。它可以是是線移動(dòng)而而成的面，，是點(diǎn)擴(kuò)大大而成的面面，是線寬寬增大而成成的面，亦亦可以是點(diǎn)點(diǎn)密集而成成的面，是是線集合而而成的面，，是線條環(huán)環(huán)繞而成的的面等等。。由幾何組組合成的面面，具有單單純、明快快、簡(jiǎn)潔的的審美特征征，由非幾幾何形合成成的面具有有純樸、自自然的情感感特征。圖百事可可樂(lè)公司的的企業(yè)標(biāo)志志59按照標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的造型型要素分類類（續(xù)）以體為造型型要素體是利用透透視原理，，將二次元元平面造型型轉(zhuǎn)化為三三度空間的的幻象表現(xiàn)現(xiàn)。在轉(zhuǎn)化化過(guò)程中原原有單純的的標(biāo)志圖案案可以產(chǎn)生生立體空間間的實(shí)在感感與壓迫感感，形成強(qiáng)強(qiáng)烈的視覺(jué)覺(jué)訴求效果果。這樣的的標(biāo)志，可可是題材本本身的轉(zhuǎn)折折、相交、、組合而構(gòu)構(gòu)成的立體體感，也可可是在題材材的側(cè)面通通過(guò)陰影處處理制造厚厚度和進(jìn)深深來(lái)產(chǎn)生立立體感。圖富士公公司的企業(yè)業(yè)標(biāo)志60企業(yè)標(biāo)志的的設(shè)計(jì)程序序意念開(kāi)發(fā)將企業(yè)規(guī)模模、品牌印印象、經(jīng)營(yíng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)產(chǎn)品特色、、技術(shù)層面面、服務(wù)性性質(zhì)等特性性逐一地進(jìn)進(jìn)行分析后后，從標(biāo)志志設(shè)計(jì)的主主題素材中中尋找方向向。方案選擇在募集大量量的標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)方案后后，應(yīng)從中中選擇能代代表企業(yè)精精神、表達(dá)達(dá)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)態(tài)和發(fā)展方方向的方案案進(jìn)行深入入的垂直培培育。細(xì)部調(diào)整⑴標(biāo)志的制制圖法⑵標(biāo)志尺寸寸的擴(kuò)大與與縮?、菢?biāo)志的變變體設(shè)計(jì)⑷標(biāo)志與基基本要素的的組合規(guī)定定61企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字的范例企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字的種類企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字的設(shè)計(jì)程程序企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物物設(shè)計(jì)62企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字的范例圖8-16英文標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字范例例63企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字的范例（續(xù)）圖8-17中文標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字范例例64企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字的種類企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字（CorporateLogotype））字體標(biāo)志（（LogoMark）品牌名稱標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字（BrandLogotype）產(chǎn)品名稱標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字（ProductLogotype））活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字字（CampaignLogotype）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字字（TitleLogotype））65企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字的設(shè)計(jì)程程序確定造型選擇字體配置筆畫(huà)統(tǒng)一字體排列方向變形設(shè)計(jì)66企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)設(shè)計(jì)色彩的三要素素色彩的具體聯(lián)聯(lián)想與抽象情情感色彩的民族特特性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的的設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的的管理67企業(yè)吉祥物設(shè)設(shè)計(jì)（象征圖圖案）故事性從家喻戶曉、、耳熟能詳?shù)牡耐捁适隆?、民間傳說(shuō)和和典故中，選選擇符合企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和和特色有個(gè)性性特征的對(duì)象象作為企業(yè)吉吉祥物。圖8日本運(yùn)運(yùn)動(dòng)港的龜兔兔68企業(yè)吉祥物設(shè)設(shè)計(jì)（續(xù)）歷史性基于人類眷顧顧歷史的懷舊舊心理，顯示示傳統(tǒng)文化、、老牌風(fēng)味，，可以選擇企企業(yè)或行業(yè)創(chuàng)創(chuàng)始者、文物物作為企業(yè)吉吉祥物。圖肯德基公公司的山德斯斯先生69企業(yè)吉祥物設(shè)設(shè)計(jì)（續(xù)）材料性即以企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品的材料料或產(chǎn)品的內(nèi)內(nèi)容作為企業(yè)業(yè)吉祥物的題題材，形象而而具體地說(shuō)明明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)內(nèi)容。圖米其林輪輪胎公司的輪輪胎漢70企業(yè)吉祥物設(shè)設(shè)計(jì)（續(xù)）動(dòng)植物的特點(diǎn)點(diǎn)、習(xí)慣企業(yè)可根據(jù)自自己的特點(diǎn)、、性格、品牌牌印象、產(chǎn)品品特點(diǎn)等從動(dòng)動(dòng)植物中選擇擇符合其精神神表現(xiàn)的吉祥祥物題材。圖日本大榮榮百貨的“冬冬冬”71漢堡王的整體體CI企業(yè)形形象設(shè)計(jì)案例例727374CI范例－麥麥當(dāng)勞企業(yè)識(shí)別有三三大特點(diǎn)：第一，企業(yè)理理念很明確，，第二，企業(yè)行行動(dòng)和企業(yè)理理念具有一貫貫性，第三，企業(yè)外外觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)統(tǒng)一化。企業(yè)理念是Q、S、C+V，即優(yōu)質(zhì)(Quality)、服務(wù)(Service)、清潔(Clean)、價(jià)值(value)。75麥當(dāng)勞忠實(shí)地地推行它的企企業(yè)理念。滲透到整個(gè)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)組織內(nèi)，，推出具體的的企業(yè)行動(dòng)，，這就是麥當(dāng)當(dāng)勞企業(yè)識(shí)別別的優(yōu)點(diǎn)。76麥當(dāng)勞的視覺(jué)覺(jué)傳達(dá)也獨(dú)具具特色，企業(yè)標(biāo)志是弧弧型的M字，，以黃色為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色，稍暗暗的紅色為輔輔助色黃色讓人聯(lián)想想到價(jià)格普及及的企業(yè)M型的弧型圖圖案設(shè)計(jì)非常常柔和，和店輔大門的的形象搭配起起來(lái)，令人產(chǎn)產(chǎn)生走進(jìn)店里里的欲望標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)得得簡(jiǎn)明易讀，，宣傳標(biāo)語(yǔ)是是"世界通用的的語(yǔ)言：麥當(dāng)當(dāng)勞。"77CIS企業(yè)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)三大大構(gòu)成MI理念識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)BI行為識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)CIMI——MindIdentityBI——BehaviorIdentityVI——VisualIdentity78IBM79美國(guó)式CI美國(guó)式CI80美國(guó)式CI81美國(guó)式CI82日本式CI83日本式CI84中國(guó)CI85世博會(huì)標(biāo)志集集錦186中國(guó)財(cái)經(jīng)在線線高等職業(yè)教育育系列教材《電子商務(wù)概概論》ISBN:7-5429-1515-0定價(jià)價(jià)：21.0元《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》》ISBN:7-5429-1815-4定定價(jià)：24.0元《公共關(guān)系實(shí)實(shí)務(wù)》ISBN:定定價(jià)：《會(huì)計(jì)基礎(chǔ)與與實(shí)務(wù)》ISBN:7-5429-1811-6定價(jià)價(jià)：29.0元《中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)會(huì)計(jì)》ISBN:定定價(jià)價(jià)：87該系列教材特特點(diǎn)88本章完899、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。20:45:2620:45:2620:451/1/20238:45:26PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2320:45:2620:45Jan-2301-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。20:45:2620:45:2620:45Sunday,January1,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2320:45:2620:45:26January1,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。01一一月月20238:45:26下下午20:45:261月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月238:45下午午1月-2320:45January1,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/120:45:2620:45:2601January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你