網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析市場(chǎng)群體網(wǎng)絡(luò)電影概況推廣方式概況分析概況

網(wǎng)絡(luò)電影，是自2014年以來(lái)頻繁提到的一個(gè)詞。網(wǎng)絡(luò)電影即在互聯(lián)網(wǎng)上播放，時(shí)長(zhǎng)通常在一個(gè)小時(shí)以上，制作成本很低，內(nèi)容尺度較開(kāi)放，觀看對(duì)象多為草根，主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行。中小成本電影因?yàn)楹茈y進(jìn)入院線(xiàn)而需要尋找出路，同時(shí)付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式愈發(fā)成熟，這些都是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)的原因，

從院線(xiàn)角度來(lái)看，很多電影打入電影院很難，而網(wǎng)絡(luò)電影打破了這個(gè)門(mén)檻，只要故事好，制作有保障，那么就可以登錄網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)。發(fā)行過(guò)程快，從與渠道接觸到發(fā)行上線(xiàn)，只需要一周時(shí)間，最快可以2-3天。收益回收快，從上線(xiàn)發(fā)行到收益結(jié)算通常2-3個(gè)月便能完成，例如愛(ài)奇藝為3個(gè)月按期結(jié)算費(fèi)用。

一部網(wǎng)絡(luò)影視作品的成功元素主要有三項(xiàng)——“片名、海報(bào)、前6分鐘”，如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費(fèi)，這三項(xiàng)是是最大的驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析興起

網(wǎng)絡(luò)大電影是指在網(wǎng)絡(luò)中傳播的電影不通過(guò)電視、影院傳播的一種視頻，是微電影的升級(jí)版，具有成本低，周期短等特點(diǎn)，近年來(lái)受到資本市場(chǎng)和影視媒體的熱捧！無(wú)論是盲目或是跟風(fēng)，都注定網(wǎng)絡(luò)大電影的春天已來(lái)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析特點(diǎn)快：它的時(shí)效性非常強(qiáng)，社會(huì)上剛出一個(gè)熱點(diǎn)電影，互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作者可以馬上用影像做表達(dá)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播。這個(gè)時(shí)候，獵奇的觀眾會(huì)第一時(shí)間來(lái)追捧這道快餐，進(jìn)而形成規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)價(jià)值。例如陳凱歌導(dǎo)演的《道士下山》，網(wǎng)上上立馬出現(xiàn)了《道士出山》，并且超過(guò)了2億的點(diǎn)擊播放量，而且出了續(xù)集?！蹲窖洝反鬅?，就出現(xiàn)了《捉妖者聯(lián)盟》也取得不俗的點(diǎn)擊量，這種跟風(fēng)，在很多院線(xiàn)電影人士眼里，簡(jiǎn)直就是沒(méi)節(jié)操?zèng)]底線(xiàn)。但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)而言、對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影而言，這就是它與生俱來(lái)的屬性之一，它就是要快速迎合網(wǎng)民需求，它深知現(xiàn)階段大部分網(wǎng)民的需求并不高，一頓快餐不會(huì)要求吃出燕鮑魚(yú)翅的味道。網(wǎng)民不求內(nèi)容上多么精致，但求能馬上進(jìn)到碗里來(lái)。

內(nèi)容平民化、草根化：網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容也偏草根和搞笑，在電影院和電視臺(tái)上看不到的僵尸鬼魅怪力亂神的，就可以成為網(wǎng)絡(luò)電影的狂歡盛宴，《道士出山》《僵尸歸來(lái)》《捉妖濟(jì)》《二龍湖浩哥》等等數(shù)不勝數(shù)；比如近期《港囧》很火，但再火也只有一部看完就沒(méi)了，而網(wǎng)絡(luò)電影就可以快速拍出各種“囧”片，諸如《澳囧》《韓囧》《避風(fēng)港囧》等等來(lái)滿(mǎn)足網(wǎng)民的需求。從題材內(nèi)容看，如果院線(xiàn)電影是在審查制度下戴著鐐銬跳舞，那網(wǎng)絡(luò)大電影就是百無(wú)禁忌、帶你瘋狂帶你飛。影片的名字也能看出來(lái)，例如《半條命美女與特種兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅燈》抓住男性屌絲的喜好

網(wǎng)絡(luò)電影上線(xiàn)載體：愛(ài)奇藝，PPTV，樂(lè)視網(wǎng)，土豆，優(yōu)酷，PPS，騰訊視頻等視頻網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析客戶(hù)群分析客戶(hù)群

愛(ài)奇藝根據(jù)自身數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀看網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾年齡集中在19歲至30歲，以男性居多，其熱衷的題材主要是劇情類(lèi)、大尺度類(lèi)、驚悚類(lèi)。

網(wǎng)絡(luò)電影受眾平均每周在網(wǎng)上看視頻花費(fèi)的時(shí)間為10.2小時(shí)；38.6%的網(wǎng)絡(luò)電影受眾每天至少一次上網(wǎng)收看視頻節(jié)目。使用瀏覽器觀看的網(wǎng)絡(luò)電影受眾占比84.4%，使用視頻客戶(hù)端播放軟件的用戶(hù)占比70.4%。在線(xiàn)觀看網(wǎng)絡(luò)電影的比例快速提升，占比高達(dá)95.4%；找到需要的視頻資源后，下載觀看的用戶(hù)占比47.6%。

網(wǎng)絡(luò)電影受眾的男女性別結(jié)構(gòu)比為60:40，男性比例高于女性，并呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電影年輕受眾為主，70后、80后所占比例小幅增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶(hù)比例上升。學(xué)生群體和職場(chǎng)工作人員是網(wǎng)絡(luò)電影受眾的主體人群。

年齡分布網(wǎng)絡(luò)電影年輕用戶(hù)為主，“70后”、“80后”所占比例小幅增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)電影受眾中，19歲以下、20-29歲、30-39歲的用戶(hù)分別占比30.1%、32.3%和22.5%。與往年相比，網(wǎng)絡(luò)電影受眾中30-39歲的“70后”群體和20-29歲的“80后”群體所占比例分別增長(zhǎng)了3.7%和1%；隨著這兩部分人群正在成為社會(huì)生產(chǎn)、消費(fèi)的主力人群，網(wǎng)絡(luò)電影的媒體影響力和媒體價(jià)值將快速提升。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析現(xiàn)狀視頻網(wǎng)站各領(lǐng)風(fēng)騷我是PPT的標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)電影目前還處于起步階段。從目前占網(wǎng)絡(luò)電影票房半壁江山的愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年通過(guò)愛(ài)奇藝平臺(tái)完成的票房分賬為5000萬(wàn)，尚不及一部賣(mài)座院線(xiàn)電影的零頭。截止2015年6月，愛(ài)奇藝擁有的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過(guò)500部，獲得了1.5億至2億的票房，其中票房分賬5000萬(wàn)元。超過(guò)30%的網(wǎng)絡(luò)大電影僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行即可收回成本。在愛(ài)奇藝的付費(fèi)收入中，網(wǎng)絡(luò)大電影的收入一直穩(wěn)定占據(jù)15%至20%的水平，預(yù)測(cè)未來(lái)這個(gè)比例還將升高。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析模式網(wǎng)絡(luò)大電影制作模式我是PPT的標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)電影的單次播放，短時(shí)長(zhǎng)的模式?jīng)Q定了其快進(jìn)快出的打法。而前端付費(fèi)觀影模式相比于網(wǎng)劇的單純流量變現(xiàn)顯得更為直接（直接從正面緩解了資金壓力的困局，而將成本轉(zhuǎn)移到了流動(dòng)資本方面）。這也難怪諸多網(wǎng)絡(luò)電影團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇第一時(shí)間進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)而非網(wǎng)劇。網(wǎng)絡(luò)電影的制作模式雖植根于影視行業(yè)，卻帶著極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因，以網(wǎng)絡(luò)電影的制作水準(zhǔn)批量地生產(chǎn)IP，可能10個(gè)毫無(wú)動(dòng)靜，1個(gè)成功，但成功的那個(gè)足以覆蓋全部試錯(cuò)成本，然后再在成功的IP身上加碼，迅速擴(kuò)大盈利。從制作水準(zhǔn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作水準(zhǔn)離電視劇尚有一定的距離，這從網(wǎng)絡(luò)電影的單部制作經(jīng)費(fèi)便可看成，40萬(wàn)的制作經(jīng)費(fèi)攤到每分鐘尚不足1萬(wàn)，比電視劇的制作費(fèi)用足足低了兩個(gè)層級(jí)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析盈利1、視頻網(wǎng)站等載體的付費(fèi)用戶(hù)我是PPT的標(biāo)題

目前網(wǎng)絡(luò)電影的分賬普遍為“全網(wǎng)1.5元，獨(dú)家2元，優(yōu)秀2.5元”，以《熱舞之靈》來(lái)算筆賬，《熱舞之靈》為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影級(jí)別，與愛(ài)奇藝分賬為2.5元/次，《熱舞之靈》第一日的播放量突破500萬(wàn)，第一天的收益為近百萬(wàn)。按照這樣的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)一周左右就可以回收350萬(wàn)的總成本。最終預(yù)期總發(fā)行收入可達(dá)600萬(wàn)以上。當(dāng)然像《熱舞之靈》這樣的現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)電影只是極少數(shù)，據(jù)專(zhuān)業(yè)人士介紹，目前有大概30%的網(wǎng)絡(luò)電影，被淪為炮灰，在視頻網(wǎng)站稍縱即逝，3天內(nèi)就下架。2、影片貼片廣告分成

另外，還是以《熱舞之靈》為例，根據(jù)芭樂(lè)傳媒創(chuàng)始人兼CEO姚建疆介紹，本項(xiàng)目由于是青春時(shí)尚類(lèi)題材，所以自然比僵尸類(lèi)題材更容易有廣告植入。《熱舞之靈》植入品牌包括目光APP，TCL，服裝品牌等，植入總金額大約有180萬(wàn)，基本上開(kāi)拍前已經(jīng)回收了一半（總成本350萬(wàn)）。3、IP模式收入和衍生品收入

我們還是以《熱舞之靈》為例，它講訴的是一群熱愛(ài)街舞的小伙伴們追求街舞夢(mèng)想的故事。這種青春偶像題材具有天然的大IP屬性，非常適合走高端，走廣告植入，走游戲授權(quán)。這一部分，還會(huì)有一部分客觀的收入。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析盈利用戶(hù)消費(fèi)意愿金額比例中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析點(diǎn)擊2015年全年網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)擊率我是PPT的標(biāo)題

從“中國(guó)制片人”網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)看，截止2015年網(wǎng)絡(luò)電影播放量破億次的有30部，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐、騰訊、樂(lè)視等五大主流視頻網(wǎng)站中至少有3-6部播放上億的自制劇，同時(shí)各家在自制劇的制作與推送上也都是不遺余力，同樣網(wǎng)絡(luò)電影的回報(bào)也頗豐。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有了固定的客戶(hù)群體，蘊(yùn)藏著廣闊的市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析推廣網(wǎng)絡(luò)電影推廣方式軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發(fā)布，對(duì)于電影電視劇從上映到結(jié)束各種新聞、八卦、情節(jié)、點(diǎn)評(píng)等一系列的發(fā)布宣傳。

視頻宣傳：在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行影片花絮、發(fā)布會(huì)、宣傳片、明星演員、創(chuàng)意神剪輯等素材的發(fā)布或者視頻首頁(yè)推薦。社交宣傳：結(jié)合微博、微信、SNS等社交平臺(tái)，圍繞明星、情節(jié)、八卦等內(nèi)容進(jìn)行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網(wǎng)絡(luò)獲得廣泛傳播。話(huà)題炒作：制作創(chuàng)意惡搞視頻，炮制娛樂(lè)八卦等內(nèi)容，通過(guò)一個(gè)或多個(gè)能引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的事件來(lái)進(jìn)行電影或電視劇的宣傳預(yù)熱。推廣常用的渠道。眾籌宣傳：通過(guò)知名網(wǎng)站的眾籌項(xiàng)目上架，在眾籌平臺(tái)進(jìn)行影視項(xiàng)目的介紹和推廣，并通過(guò)眾籌手段給影迷觀影權(quán)益及刺激衍生品的銷(xiāo)售。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)分析總結(jié)網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)勢(shì)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)大電影的優(yōu)勢(shì)如下：1.周期短：一部網(wǎng)絡(luò)大電影，從產(chǎn)生創(chuàng)意到拍攝再到后期制作，少則一個(gè)多月，多的也就3個(gè)月。所以，網(wǎng)絡(luò)大電影的“繁殖”能力非常強(qiáng)。2.投資少：院線(xiàn)電影投資一般在500萬(wàn)元以上，而網(wǎng)絡(luò)大電影投資可以在十幾萬(wàn)元到百萬(wàn)元不等。3.播出快：網(wǎng)絡(luò)大電影直接在各大視頻網(wǎng)站播出，完全不用像電影、電視劇那樣排隊(duì)等檔期。4.投資回收快：一般網(wǎng)絡(luò)大電影1-3個(gè)月可收回投資。而院線(xiàn)電影一般在一年以上。5.投資回報(bào)率高：如果劇情吸引人，點(diǎn)播量高，分賬也高，投資回報(bào)率比院線(xiàn)電影還要?jiǎng)澦恪?.可孵化出大IP：無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)劇還是網(wǎng)絡(luò)電影，都是大IP良好的孵化器。網(wǎng)絡(luò)劇中，《屌絲男士》已孵化并上映了院線(xiàn)電影《煎餅俠》，且票房大賣(mài)。而《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》即將在2015年底春節(jié)檔期間上映院線(xiàn)電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之西游篇》。網(wǎng)絡(luò)電影中，淘夢(mèng)網(wǎng)發(fā)行的《道士出山》即是網(wǎng)絡(luò)電影孵化成IP的一個(gè)成功的案例。而由芭樂(lè)傳媒發(fā)行的《熱舞之靈》也將打造成大的互聯(lián)網(wǎng)IP，它將打通