企業(yè)微信營(yíng)銷升級(jí) 全國(guó)景點(diǎn)團(tuán)購(gòu)微信推出

企業(yè)微信營(yíng)銷升級(jí)全國(guó)景點(diǎn)團(tuán)購(gòu)微信推出

背靠著7億QQ用戶和海量的流量入口，微信一出生便高人一等，對(duì)于這個(gè)出生豪門(mén)擁有2億用戶“富二代”來(lái)說(shuō)，目前的盈利模式尚在摸索。在O2O、二維碼等概念的包裝下，微信雖沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)盈利，但對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，“富二代”卻帶來(lái)了一次營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和變革。自定義回復(fù)，企業(yè)微信營(yíng)銷升級(jí)在微信公眾平臺(tái)上，活躍著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)用戶。在最近的一次升級(jí)中，微信公眾平臺(tái)的自定義接口權(quán)限開(kāi)放，這讓很多企業(yè)占得先機(jī)，抓住了這次營(yíng)銷浪潮。訂酒店、全國(guó)景點(diǎn)團(tuán)購(gòu)等微信公眾賬號(hào)迅速崛起并積累了相當(dāng)?shù)娜藲?。記者了解到，這種自定義回復(fù)實(shí)際是企業(yè)根據(jù)用戶提交的關(guān)鍵詞返回對(duì)應(yīng)的信息，原理與很多網(wǎng)站的搜索框功能很相似。“我們推出的全國(guó)景點(diǎn)團(tuán)購(gòu)微信，可提供國(guó)內(nèi)8000家景點(diǎn)的優(yōu)惠預(yù)訂。并能夠提供多種搜索方式，如搜附近景點(diǎn)、搜景點(diǎn)名、搜某個(gè)城市的景點(diǎn)。”同程網(wǎng)媒體公關(guān)部負(fù)責(zé)人向記者介紹道。利用微信自定義回復(fù)在微信平臺(tái)提供產(chǎn)品信息，這種方式與傳統(tǒng)的APP很相似，核心都是借助移動(dòng)終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。但微信強(qiáng)于APP則是其可互動(dòng)的特性，能夠做到APP無(wú)法實(shí)現(xiàn)的在線客服功能。這也是為什么很多企業(yè)愿意在微信上投入的原因。記者了解道，目前同程網(wǎng)推出的全國(guó)景點(diǎn)團(tuán)購(gòu)針對(duì)景點(diǎn)產(chǎn)品的微信每天的訂單已經(jīng)可以達(dá)到近百?gòu)垺Ｎ⑿艜?huì)員卡，特權(quán)營(yíng)銷微信在今年10月左右推出了其標(biāo)識(shí)性的業(yè)務(wù)“微信會(huì)員卡”，這個(gè)功能被很多人稱之為中國(guó)版的passbook，即用戶可免費(fèi)獲得企業(yè)發(fā)行的會(huì)員卡，憑借會(huì)員卡，用戶可享受到企業(yè)提供的特殊優(yōu)惠與服務(wù)，被譽(yù)為“特權(quán)O2O模式”。記者了解到，目前開(kāi)通微信會(huì)員卡的企業(yè)愈千家，其中絕大多數(shù)是擁有實(shí)體店的服務(wù)行業(yè)，如酒店、咖啡館、餐館、景區(qū)等。模式也大致相同，首先注冊(cè)領(lǐng)取會(huì)員卡，再到門(mén)店享受特殊優(yōu)惠或服務(wù)。憑借著微信會(huì)員卡，很多商家獲得了不錯(cuò)的會(huì)員及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，會(huì)員卡的確收獲了諸多的優(yōu)惠。但隨著會(huì)員卡商家的增多，用戶的“卡袋”被塞得越來(lái)越滿。提供大而全、一站式服務(wù)的商家在此過(guò)程中脫穎而出，讓用戶放棄了“無(wú)用”特權(quán)卡，從而選擇能夠提供盡量多服務(wù)的商家。記者細(xì)心地發(fā)現(xiàn)，在OTA領(lǐng)域，同程網(wǎng)是第一個(gè)也是唯一與微信合作會(huì)員卡的企業(yè)，憑借著對(duì)旅游資源的整合，同程網(wǎng)會(huì)員卡除了能夠提供開(kāi)卡特權(quán)和820元的旅游大禮包外，還能夠提供國(guó)內(nèi)8000多家景點(diǎn)、30000余家酒店和覆蓋全航線的機(jī)票預(yù)訂。有價(jià)值的內(nèi)容仍是可持續(xù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)業(yè)內(nèi)專家告訴記者，除了產(chǎn)品營(yíng)銷，微信最核心的功能仍是交互。對(duì)公眾平臺(tái)而言，媒體屬性的價(jià)值需要被最大化運(yùn)用，這就需要企業(yè)不斷地向用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互通和溝通，積累人氣。唯有這樣，品牌價(jià)值才能被不斷地挖掘與傳播。很多草根類微信就是通過(guò)內(nèi)容取勝，如冷笑話精選、一塊去旅行等。很多企業(yè)也在培育