中外廣告通史課件(楊海軍)-第13章 世界廣告早起發(fā)展的 歷史脈絡(luò)

上篇：外國(guó)廣告史

第十三章世界廣告早起發(fā)展的

歷史脈絡(luò)（1987年—1991年）

第二節(jié)世界文明地區(qū)的廣告表現(xiàn)形態(tài)第一節(jié)

人類社會(huì)早期區(qū)域性廣告發(fā)展歷程本章要點(diǎn)：

廣告起源于人類的生產(chǎn)、生存活動(dòng)。原始群時(shí)期孕育了廣告的原始形態(tài)；

社會(huì)分工推動(dòng)了氏族交易范圍的擴(kuò)大，表征性廣告開(kāi)始出現(xiàn)；

廣告服務(wù)于人類信息傳播需求，從而產(chǎn)生了文化廣告、軍事廣告和商業(yè)廣告等形態(tài)；

早期廣告首先在世界文明地區(qū)出現(xiàn)，表明廣告發(fā)展與人類生活密切相關(guān)。第一節(jié)人類社會(huì)早期區(qū)域性廣告發(fā)展歷程一、原始群時(shí)期人類的廣告信息交流二、氏族、部落時(shí)期有目的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)

三、原始社會(huì)解體時(shí)期廣告活動(dòng)的特征圖13-1古羅馬龐貝城廢墟

中發(fā)掘的廣告真跡一、早期文化、軍事、商業(yè)廣告的萌芽人類開(kāi)始不斷地進(jìn)行文化交流活動(dòng)，文化廣告隨之興盛起來(lái).商業(yè)活動(dòng)的出現(xiàn)帶動(dòng)了商業(yè)廣告的發(fā)展。文字的發(fā)明和推廣，促使了早期文化交流活動(dòng)的開(kāi)展。二、五大文明地區(qū)的廣告生成環(huán)境第二節(jié)世界文明地區(qū)的廣告表現(xiàn)形態(tài)圖13-2古埃及方尖碑上的象形文字廣告埃及的尼羅河流域西亞的兩河流域南亞的印度河流域東亞的黃河流域歐洲的愛(ài)琴海文明地區(qū)

五大文明地區(qū)由于自然地理環(huán)境優(yōu)越，文明發(fā)展程度較高而率先進(jìn)入文明社會(huì)。在這些文明區(qū)域中，廣告環(huán)境也相對(duì)優(yōu)越，廣告表現(xiàn)形態(tài)較之其他地區(qū)也更加豐富。頻繁的戰(zhàn)爭(zhēng)使得軍事廣告和政治廣告在這一時(shí)期開(kāi)始出現(xiàn)。調(diào)色版和權(quán)標(biāo)頭：早期的軍事廣告比較有代表性的當(dāng)屬調(diào)色板和權(quán)標(biāo)頭圓柱型印章：這一時(shí)期，蘇美爾文明的一項(xiàng)重要成就就是發(fā)明了圓柱形印章紙草與楔形文字：

蘇美爾文明的另一項(xiàng)重要的文化成就是發(fā)明了蘇美爾的楔

形文字。碑刻與浮雕：這一時(shí)期統(tǒng)治者用來(lái)宣揚(yáng)功績(jī)和政策的各種政治廣告也得到了很大的發(fā)展。圖13-3勝利紀(jì)念碑三、不同區(qū)域的廣告發(fā)展?fàn)顩r1．美索不達(dá)米亞廣告表現(xiàn)形式政治廣告：漢謨拉比制訂了著名的《漢謨拉比法典》，它刻在一根黑色玄武巖

柱上，

放在神殿前公開(kāi)展示，成為古代政治廣告的典型形態(tài)。

原始商業(yè)廣告：早期的口頭叫賣(mài)廣告、陳列展示廣告、招幌廣告便成為是早期美索

不達(dá)米亞的主要廣告表現(xiàn)形態(tài)。2．古代埃及的廣告表現(xiàn)形式

紙草文字廣告

口頭叫賣(mài)廣告

商品標(biāo)簽廣告口頭叫賣(mài)廣告:叫賣(mài)廣告是希臘人城邦生活中的一種常見(jiàn)現(xiàn)象，叫賣(mài)人在希臘

人的生活中具有職業(yè)身份。貨幣銘刻廣告：這些城邦便把自己的特產(chǎn)雕刻在硬幣上作為標(biāo)記，其中很有名的是盛產(chǎn)葡萄酒城邦的硬幣，因雕刻有酒瓶的形狀，故稱之為“酒幣”。3．古代希臘的廣告表現(xiàn)形式

職業(yè)叫賣(mài)廣告:羅馬專設(shè)有受雇于政府和個(gè)人的職業(yè)叫賣(mài)人，專事廣告叫賣(mài)。

商業(yè)招幌廣告:古代羅馬，懸掛實(shí)物或標(biāo)識(shí)物，以招徠顧客或引導(dǎo)方向

每日紀(jì)聞羅馬人在涂有石膏的特質(zhì)木板上發(fā)布命令。

龐貝古城的廣告：龐貝城遺址上，圖畫(huà)廣告、招牌、文字廣告隨處可見(jiàn)4．古代羅馬的廣告表現(xiàn)形式圖13-4龐貝古城5．古代腓尼基的廣告表現(xiàn)形式

原始廣告形態(tài)：腓尼基是古代地中海沿岸興起的一個(gè)民族，在這里，原始

的陳列廣告和口頭叫賣(mài)廣告成為商業(yè)貿(mào)易的景觀。

三明治廣告人（sandwich-man）：產(chǎn)生于迦太基城。那時(shí)候，商船一靠岸，

船主就將該船運(yùn)載的商品名稱寫(xiě)在背心上，并讓一些男子穿著這些背心到城鎮(zhèn)

的街市上去轉(zhuǎn)悠，這些人便被稱為三明治廣告人。思考1.簡(jiǎn)述原始社會(huì)時(shí)期廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)。2.列舉世界早期各地區(qū)代表性的廣告類型。3.簡(jiǎn)述羅馬龐貝古城的廣告形態(tài)和廣告?zhèn)鞑ヌ厣由扉喿x1.樊志育，《中外廣告史》臺(tái)