95后女性人群洞察與媒體消費(fèi)趨勢(shì)CARAT

1、60 位Carat Culture 消費(fèi)者訪談9.2 億條微博全量數(shù)據(jù)及用戶資料210 萬BBS 話題數(shù)據(jù)及用戶資料小紅書、知乎全量數(shù)據(jù)50 萬微信公眾賬號(hào)數(shù)據(jù)調(diào)研方式：觀察消費(fèi)者社交關(guān)注列表數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)間：2019年8月 20 日至 2020年8月 20日 覆蓋城市：全中國境內(nèi)及海外用戶樣本范圍：3 年內(nèi)提及奶粉、奶粉品牌、奶粉喂養(yǎng)的真實(shí)媽媽數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)經(jīng)人工標(biāo)簽篩選去除機(jī)器人和營銷賬號(hào)）參與相關(guān)話題的討論量：370,4700參與自然人樣本量：124,990可媽可嗎vivi可愛多阿飛Kathy育嬰師安安米琪小貓九啊_我還很正常老婆愛吃巧樂茲UP 主分析7 位 B 站頭部媽媽 UP 主真實(shí)媽媽人設(shè)

2、播放量等多維度語義分析關(guān)鍵詞視頻分析5256 個(gè)母嬰相關(guān)視頻根據(jù)播放量等多維度篩選標(biāo)題、標(biāo)簽等多維度語義分析“媽媽”是成長與改變的開始“做媽媽，是人生一段新旅程的開始，是選擇擁有了更多家人，開啟一個(gè)好玩、探索未知的新角色”Alex 絕對(duì)是個(gè)妞兒SHESEES | 5她看她們的內(nèi)容宇宙Climber 21%她拼搏，她奮斗她晉升，她戰(zhàn)斗ME她給予，她關(guān)懷她教育，她焦慮Giver 24%Manager 10%她管理，她計(jì)劃她理財(cái)，她消費(fèi)Player 23%她娛樂，她放飛她陶醉，她自己她戀愛，她婚姻她關(guān)系，她平權(quán)Lover 22%SHESEES | 6新注意力 = 內(nèi)容 x 形式 x 平臺(tái) x 技術(shù)我

3、們給自己的問題：品牌應(yīng)該通過什么樣的內(nèi)容，以何種形式，在哪里，怎么幫助她們閱讀說明本報(bào)告主要有 4 類內(nèi)容，已在頁面中標(biāo)記出來，希望方便大家閱讀：社會(huì)文化，反映當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)問題和大趨勢(shì)數(shù)據(jù)洞察，集中探索目標(biāo)人群在某個(gè)媒體上的行為營銷人設(shè)，消費(fèi)者所消費(fèi)的內(nèi)容的擬人化畫像傳播啟示，品牌未來內(nèi)容投資的建議社會(huì)文化數(shù)據(jù)洞察營銷人設(shè)傳播啟示SHESEES | 7教育心態(tài)的分化她給予，她關(guān)懷她教育，她焦慮Giver“對(duì)絕大多數(shù)家庭而言，如何幫助一個(gè)普通孩子過上有價(jià)值的、充盈幸福的人生，這才是教育的真正課題?！?三聯(lián)生活周刊“雞娃”與自驅(qū)力：不焦慮方法論育兒教育是所有家長都需要面對(duì)的課題。過去，這個(gè)題目是有

4、標(biāo)準(zhǔn)答案的：高考。然而今天的現(xiàn)實(shí)卻是：讀書的上升通道越來越窄，知識(shí)也不一定能改變命運(yùn)。隨著成功的道路越來越多樣，家長的教育方式也開始分化。另一方面，今天社會(huì)的觀念也更開明，對(duì)于人生幸福的定義也早不止于傳統(tǒng)意義上成功。這一觀念的變化進(jìn)一步導(dǎo)致了新媽媽們?cè)谟齼航逃系姆只?。中產(chǎn)階級(jí)人群的壯大導(dǎo)致焦慮聲音的擴(kuò)大2007-2016 年中國高考狀元父母職業(yè)情況統(tǒng)計(jì)（%）2017 不同收入水平家庭校外培訓(xùn)參與率（%）數(shù)據(jù)來源: 網(wǎng)易數(shù)讀；校友會(huì)2017中國高考狀元調(diào)查報(bào)告；中國教育新業(yè)態(tài)發(fā)展報(bào)告（2017）內(nèi)卷意味著分化席卷全民，孩子的成長教育是一道逼瘋所有家長的題玩與學(xué)已經(jīng)無縫銜接玩學(xué)教育競爭加劇，中國

5、孩子課業(yè)學(xué)習(xí)年齡前置，玩耍年齡被不斷擠壓玩學(xué)學(xué)齡前孩子尚未具備專注學(xué)習(xí)能力，為適應(yīng)他們的天性，學(xué)習(xí)內(nèi)容被融入玩耍過程，使學(xué)玩融為一體玩學(xué)03610玩為主玩中學(xué)系統(tǒng)學(xué)在不斷的嘗試之后，一個(gè)被廣泛承認(rèn)的發(fā)展分段被確立；0-3歲，以玩為主；3-6歲，在玩中學(xué)；6歲再開始系統(tǒng)學(xué)習(xí)知識(shí)。6 歲以前，關(guān)于天賦開發(fā)的試錯(cuò)之旅媽媽們相信，每個(gè)孩子都獨(dú)一無二，他們身上都有一份天賦等待發(fā)現(xiàn)。在上學(xué)前這份天賦所在，就能夠幫助孩子找到 ta 的擅長和興趣。因此，家長十分在意孩子的“感受”和“氛圍”，孩子是否喜歡，愿不愿意學(xué)，是提及最多的詞。寶寶教育相關(guān)提及詞該詞提及數(shù)占所有寶寶教育相關(guān)提及詞總數(shù)的比例（%）85786

6、46248感受學(xué)校益智氛圍課程4644424235大腦家庭游戲能力學(xué)習(xí)同時(shí)，今天的媽媽們更愿意用長期主義的眼光看待早教。是否有益于智力開發(fā)、家庭潛移默化的影響、基本能力的培養(yǎng)等長遠(yuǎn)的改變，更勝過學(xué)習(xí)一個(gè)字這類短期的進(jìn)步。#雞媽童文潔 -小歡喜當(dāng)家長的，不鞭策孩子往上走，以后等他們長大一事無成？爸媽，我不是壞孩子，我只是成績不好的孩子。高考是一場戰(zhàn)役，打不贏你終生遺憾#佛媽葉一茜 森碟想贏，有什么錯(cuò)？不卷，你還能咋辦？要融入她的世界，去聽她說話孩子，勇敢地去探索更多未知世界！家長的分化- 雞血媽媽：努力、效率雙管齊下今天的雞血媽媽，不光要孩子努力；更要孩子有效率地努力。他們深知未來的競爭不止是千

7、軍萬馬過獨(dú)木橋；許多人甚至沒有進(jìn)場的資格。因此，他們拼命地拉著孩子一起努力，只為了為孩子贏得一個(gè)在更高平臺(tái)上競爭的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)來源： Culture Prism家長的分化 - 佛系媽媽：說自己“佛”的時(shí)候到底在說什么“佛”的表層：快樂教育從表象上看，佛系媽媽們對(duì)孩子沒有過多的要求，她們更傾向尊重孩子的自然發(fā)展?！拔覀儽容^佛系，就是想給她一個(gè)開心快樂成長的環(huán)境”“想學(xué)什么玩什么不限制”，“小孩限制不住，讓她自己開發(fā)”在學(xué)校里不落后，保持好的狀態(tài)就行“今天，獲取知識(shí)的成本很低，但塑造人格的成本很高”“佛”的底層：著眼長遠(yuǎn)的新教育觀“不雞娃，不是對(duì)孩子沒有要求，是不把要求轉(zhuǎn)嫁給孩子，其實(shí)對(duì)自己提出了更

8、高要求”“養(yǎng)成的是人格、養(yǎng)成的是一些品質(zhì)、養(yǎng)成的是腦力，而不是一些成績這種的”2“想的是怎么樣能夠幫助孩子有一個(gè)更長遠(yuǎn)的發(fā)展，而不是把目標(biāo)放在一個(gè)小的很具象的東西上面”1實(shí)際上，她們的“底氣”來自比一般人更開闊的眼界，更多的社會(huì)資源；她們深知未來的競爭，不單是知識(shí)和技能的競爭，更是人格和綜合素養(yǎng)的競爭。兩種媽媽，兩種心態(tài)，干貨 vs. 知識(shí)媒體雞娃媽媽人群更關(guān)注的母嬰大號(hào) TOP3 全球育兒大全育兒博主，搬運(yùn)和分享綜合的育兒資訊；不產(chǎn)出自己的原創(chuàng)內(nèi)容 懷孕育兒一點(diǎn)通育兒博主，搬運(yùn)和分享綜合的育兒資訊；不產(chǎn)出自己的原創(chuàng)內(nèi)容 我家的小蠻初代網(wǎng)紅寶寶小蠻，賬號(hào)日常分享小蠻的萌照而走紅，受到媽媽用戶的

9、關(guān)注佛系媽媽人群更關(guān)注的母嬰大號(hào) TOP3 小兒外科裴醫(yī)生小兒外科副主任醫(yī)生；日常以小兒外科醫(yī)生的角度分享一些生活見聞和育兒資訊 芒大臉網(wǎng)紅媽媽，因日常分享寶寶萌照受到關(guān)注；會(huì)定期分享好物并開啟好物團(tuán)購 繪本媽媽海桐家庭教育指導(dǎo)師，兒童閱讀推廣人；因日常分享全面的各年齡段兒童書單受到媽媽們的關(guān)注關(guān)注值得與未來她管理，她計(jì)劃她理財(cái)，她消費(fèi)Manager一場突如其來的疫情，加重了所有人的經(jīng)濟(jì)焦慮。而妻子這一角色，作為家庭內(nèi)部事務(wù)的主管者負(fù)責(zé)全家的財(cái)政支出，對(duì)這一切的變化有著更直接的危機(jī)感。在充滿不確定的未來之下，如何分配全家的花銷，如何管理全家的財(cái)富，如何增加家庭的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，變成了一個(gè)容錯(cuò)率更低

10、，更需要去用心學(xué)習(xí)的課題。不僅如此，妻子往往肩負(fù)著提升全家生活幸福感的重任；這意味著她們不僅要“能賺”，還要“會(huì)花”，才能帶領(lǐng)全家走向幸福的康莊大道。 社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，開源節(jié)流的重要性就上來了2020 年，一場突如其來的疫情，讓整個(gè)社會(huì)陷入了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也影響到了每個(gè)個(gè)體家庭的收入。當(dāng)余錢不多的時(shí)候，這筆錢該怎么花？有哪些新的渠道可以賺錢？經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，所有人都在思考這個(gè)問題，包括掌管著全家支出的女主人。2020 你還裸辭嗎？60.88%31.05%8.07%數(shù)據(jù)來源：微博，知乎，脈脈2020職場人裸辭現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告會(huì)更謹(jǐn)慎地決定沒有影響，跟以往一樣會(huì)更果斷行動(dòng)關(guān)于節(jié)流：今天的三種消費(fèi)觀

11、然而，通過瀏覽 B 站上關(guān)于“育兒購物”的視頻我們發(fā)現(xiàn)，“省錢”并不是今天新時(shí)代媽媽購買決策的一個(gè)大主題。今天新時(shí)代媽媽們買東西的主題是“值得”。值得給自己，值得給家庭，值得給小孩。對(duì)他們來說，高質(zhì)量的東西值得買，有性價(jià)比的東西值得買，能幫她節(jié)省時(shí)間的東西也值得買。# 小能手多喵小柚子值得買因?yàn)槲锍祴寢屬徫镏黝}不該買7%# 斷舍離麻衣-我的家里空無一物不該買不用的，沒用的值得買93%# 生活家Anna_Life值得買因?yàn)槲抑档脭?shù)據(jù)來源： Bilibili 媽媽購物相關(guān)視頻# 斷舍離：大多數(shù)東西有了會(huì)很好，沒有也無妨一場疫情，讓人們開始重新審視自己的消費(fèi)觀。在豆瓣上，“消費(fèi)降級(jí)”“不買”等話

12、題備受關(guān)注，大家開始重新思考消費(fèi)的意義，思考消費(fèi)帶來的真正價(jià)值。明確自己需要通過消費(fèi)獲得的確切價(jià)值之后，她們的購物習(xí)慣也發(fā)生了相應(yīng)的變化?！安粩嗟氐玫綎|西，所以不思考物品的價(jià)值?！?麻衣麻衣是日劇我的家里空無一物女主，在劇中是個(gè)瘋狂的極簡生活踐行者。麻衣有著扔?xùn)|西上癮的習(xí)慣；只要一件東西不再發(fā)揮用處或者可以被替代，她就會(huì)把它扔掉。最后，麻衣在家中實(shí)現(xiàn)了“空無一物”的狀態(tài)，獲得了寬敞的居住空間，也了解到了內(nèi)心珍視的價(jià)值。麻衣的生活準(zhǔn)則扔了，猶豫的話總之就扔了。不斷地得到東西，所以不思考物品的價(jià)值。被埋沒而忽略掉的不需要的物品，通過篩選得以發(fā)現(xiàn)，這就是妄想購物。東西太多的話，會(huì)變成兇器的。大多數(shù)東

13、西有了會(huì)很好，沒有也無妨。斷舍離媽媽二手平臺(tái)可以幫助媽媽們完成斷舍離的過程閑魚閑置物品交易平臺(tái)多抓魚二手書回收售賣平臺(tái)紅布林二手奢侈品平臺(tái)媽媽們也開始積極踐行斷舍離的思潮減少物欲，整理家居。# 小能手：一邊省錢一邊買買買，才有意思多喵小柚子，B 站UP 主，家有二娃二喵，在B 站主要分享生活日常和生活小秘籍。從她的視頻里可以看出，這真的是一位熱愛探索生活，發(fā)現(xiàn)生活的寶媽。B 站多喵小柚子主頁上的專欄柚橙的日常深夜夫妻檔人生復(fù)盤系列我的生活經(jīng)驗(yàn) 母嬰好物-測(cè)評(píng)系列 我的吃播頻道水果一家的VLOG關(guān)于女生小科普關(guān)于生小孩購物對(duì)她來說，既是解決問題的目的，又是愉快的過程；她的購物分享也豐富而有趣當(dāng)媽

14、后也不能忘提升幸福感幾十塊錢買大牌童裝，太香了！花冤枉錢？不可能的幸福感、性價(jià)比、好物推薦是多喵小柚子的購物分享的三個(gè)關(guān)鍵詞小能手媽媽關(guān)注多喵小柚子的年輕媽媽，帶著一顆學(xué)習(xí)探索的心消費(fèi)和生活。她們不會(huì)犧牲購物品質(zhì)，愿意花費(fèi)時(shí)間和精力去找到那個(gè)整體性價(jià)比更高的商品。同時(shí)，她們也沒有放棄生活的儀式感；一些提升幸福感的平價(jià)小物，就能讓她們把生活過的有滋有味。她們所關(guān)注的內(nèi)容，能夠幫助她們不花冤枉錢，幫她們找到提升生活質(zhì)量的性價(jià)比之選什么值得買品質(zhì)生活實(shí)用購物攻略及評(píng)測(cè)放心選面向新中產(chǎn) , 為用戶提供單位時(shí)間價(jià)值最大化的生活解決方案菠蘿斑馬家居自媒體“菠蘿斑馬居住指南”起家，現(xiàn)有自有家居品牌 “菠蘿斑

15、馬”她們的購物平臺(tái)，以品質(zhì)好物為中心，品牌有時(shí)不那么重要紅布林二手奢侈品平臺(tái)小米有品小米旗下精品生活電商平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選網(wǎng)易旗下自營生活家居品牌，主打“好的生活，沒那么貴”# 生活家：即使做了媽媽，也要努力過心中的理想生活A(yù)nna 是 B 站很受歡迎的寶媽 UP 主，長期生活在美國。在 B 站上，她會(huì)分享一些自己用的化妝品和珠寶首飾，也會(huì)分享自己怎么把日子過的有情趣。Anna的溫柔，優(yōu)雅和精致，讓她收獲了許多粉絲；喜歡她的人欣賞她對(duì)待生活的態(tài)度，更欣賞她對(duì)待自己的態(tài)度。ANNA 在微博分享的日常：可以看出是非常有生活情趣和個(gè)人興趣的媽媽 生活家媽媽關(guān)注 Anna 的年輕媽媽，她們對(duì)生活抱有理想主義

16、，愿意為了生活情趣買一些高溢價(jià)的東西。她們的必要消費(fèi)，比普通媽媽多了一些品質(zhì)感；她們的興趣消費(fèi)，也比普通媽媽更加豐富，花費(fèi)的金額，涉及到的品類都要更多一些。她們所關(guān)注的內(nèi)容，能夠幫助她們拓寬對(duì)美好生活的想象，教她們?cè)趺慈?shí)現(xiàn)理想的生活黎貝卡的異想世界時(shí)尚博主原來是西門大嫂時(shí)尚博主你好 _ 竹子生活方式 vlogger她們所在的購物平臺(tái)，是能夠讓她們買到高質(zhì)量物品，提升生活情趣的好物的一條生活館FARFETCH海淘時(shí)尚購物平臺(tái)花加The Beast Home包月制鮮花訂閱平臺(tái) 野獸派旗下高端家居品牌關(guān)于開源：今天的三種投資觀女性天然有著強(qiáng)烈的理財(cái)動(dòng)機(jī)。一方面，社會(huì)上她們的收入處于劣勢(shì)，掌握的財(cái)富

17、受限；另一方面，社交媒體大肆宣揚(yáng)“會(huì)理財(cái)?shù)呐撕妹?，好像?huì)理財(cái)了老公就離不開你，家庭地位也會(huì)提高。雖然意愿有了，但大多數(shù)女性對(duì)理財(cái)、投資等仍缺乏了解和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。有些人試圖從各個(gè)渠道找答案，一些萬元理財(cái)，學(xué)生黨理財(cái)，月光族理財(cái)?shù)膬?nèi)容會(huì)最先吸引到她們的注意；有些人決定系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)投資理財(cái)，因而關(guān)注到一些深度的，嚴(yán)肅的內(nèi)容；還有一些媽媽，比起投資金融，她們更相信投資自己的價(jià)值視頻播放量硬核的半 2,560,051 4,728,623 寶劍嫂佛仙人【半佛】如何躲避投資理財(cái)騙局?！敬蠖?jīng)濟(jì)獨(dú)立？投資收入過萬？我的超強(qiáng)理財(cái)習(xí)慣分享！】收藏向 | 全干貨 | 適用學(xué)生黨 |我的經(jīng)驗(yàn)分享凜冬飄雪 1,048

18、,942 1,098,407 阿智與曦mika【大學(xué)生學(xué)理財(cái)】支付寶基金詳解|小白理財(cái)入門|快樂學(xué)投資支付寶居然說我打敗了 99%的財(cái)友，好吧，自由職業(yè)一年來的理財(cái)分享-LKs- 786,003UP實(shí)測(cè)同時(shí)買6種理財(cái)產(chǎn)品，1個(gè)月后能掙錢嗎? 942,030 如何躺著賺錢？聊聊通往財(cái)務(wù)自由的基礎(chǔ)概念！【小白理財(cái)入門指南】十音Shiyin在 B 站“理財(cái)”相關(guān)排名靠前的視頻中，約一半來自女性 UP 主的分享。她們?cè)鹊闹鞴ヮI(lǐng)域有美妝、母嬰、仿妝在理財(cái)內(nèi)容火爆的當(dāng)下，她們也為她們的女性受眾提供了自己的理財(cái)建議。數(shù)據(jù)來源： Bilibili理財(cái)相關(guān)視頻# 盲買團(tuán)張坤粉絲后援會(huì)跟著大神準(zhǔn)沒錯(cuò)# 學(xué)院派香

19、帥有自己的判斷投資才能長久# 業(yè)余達(dá)人甄小瑩投資自己能帶來雙保險(xiǎn)# 盲買團(tuán)：抱緊大神的大腿投資經(jīng)理張坤，以眼光銳利和擅長中長線投資聞名。他管理的最出名的一只基金， 8 年多以來累計(jì)回報(bào)高達(dá) 743%；其他基金也保持著穩(wěn)定的高收益率。據(jù)說，他還是歷史上第一位管理資產(chǎn)突破一千億的基金經(jīng)理。2020 年，股票市場和基金迎來了罕見的牛市，不少新基民看到了可觀的收益蜂擁入場。2021 年初，之前穩(wěn)定增長的白酒股大跌，不少重倉白酒的基金收益也因此受到影響；而張坤管理的基金卻在一片綠中守住了基本盤。粉絲就此封其為神，自發(fā)在微博上成立了“張坤粉絲后援會(huì)”?；饦I(yè)績大好時(shí)，熱情高漲的新基民們?yōu)閺埨こ闪⒘朔劢z后援

20、會(huì)基金大跌時(shí)，部分原先張坤的“粉絲”又開始“追殺”他盲買投資媽媽張坤粉絲后援會(huì)，是想要賺錢，卻不愿意付出太多時(shí)間和精力的一個(gè)極端例子。由于缺乏投資經(jīng)驗(yàn)，這些新入場的基民傾向于“追漲殺跌”，投資相對(duì)盲目?，F(xiàn)實(shí)生活中仍然存在許多投資小白，她們?nèi)狈碡?cái)?shù)膶?shí)際經(jīng)驗(yàn)，更傾向于采用簡單的方法投資。她們想要立竿見影的收益，因此傾向于學(xué)習(xí)短平快的投資技巧，或者直接“抄作業(yè)”跟風(fēng)投資基金觀察網(wǎng)基金信息觀察和基金推薦趨勢(shì)交易的奶爸職業(yè)投資人，分析股票形式，分享值得關(guān)注的股票她們的信息平臺(tái)和實(shí)踐平臺(tái)，都是基于本身的媒體習(xí)慣小紅書他人的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒B站 推薦股票和基金的 UP 主支付寶內(nèi)設(shè)的基金板塊招商銀行銀行 Ap

21、p 里直接購買理財(cái)# 學(xué)院派：充分學(xué)習(xí)，獨(dú)立判斷香帥，金融學(xué)博士，北大光華管理學(xué)院金融系副教授。她是得到上的金牌講師；講解金融知識(shí)深入淺出，因其系統(tǒng)性的知識(shí)教授而廣受好評(píng)。香帥在得到上的香帥的北大金融學(xué)課至今已有超過 30 萬人參與學(xué)習(xí)。微博上，網(wǎng)友積極分享在得到上學(xué)習(xí)香帥北大金融課的心得選擇基金要結(jié)合時(shí)間線考量理財(cái)學(xué)習(xí)需要系統(tǒng)性學(xué)習(xí)投資要理論和實(shí)踐相結(jié)合理性派媽媽理性派媽媽的投資習(xí)慣較為成熟，她們會(huì)系統(tǒng)學(xué)習(xí)投資，了解不同投資手段的區(qū)別，從而找到最適合自己的投資方法。同時(shí)，她們看重理財(cái)?shù)拈L期收益，愿意投入時(shí)間和精力去系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)，也注重和有經(jīng)驗(yàn)的人互相分享交流。對(duì)她們而言，投資理財(cái)是一

22、個(gè)需要不斷學(xué)習(xí)的過程；她們會(huì)豐富和更新自己的知識(shí)庫得到學(xué)習(xí)各學(xué)科知識(shí)，豐富視野和視角雪球論壇國內(nèi)最大的投資者社區(qū)Wind金融數(shù)據(jù)和分析工具她們獲取信息和交易平臺(tái)通常是專業(yè)化強(qiáng)，信息權(quán)威的平臺(tái)天天基金大型權(quán)威基金交易平臺(tái)同花順權(quán)威第三方股票軟件財(cái)新網(wǎng)優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)新媒體界面新聞優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新聞# 業(yè)余達(dá)人：做了媽媽之后，還能做點(diǎn)別的甄小瑩，是抖音人氣母嬰 UP 主，在抖音上擁有 138.9 萬粉絲。抖音介紹“14 天閃婚 96 年 神經(jīng)大條二胎媽”，96 年的她雖然年紀(jì)輕輕，已經(jīng)是兩個(gè)孩子的媽媽了。從她的抖音分享可以看到，她是一個(gè)興趣豐富的媽媽；做手工，滑雪， COS, 她一直追尋著自己的愛好，也鼓勵(lì)

23、她的粉絲們不要放棄自己的興趣。生活相對(duì)自由的她在抖音的分享頻率很高，內(nèi)容涉及育兒經(jīng)驗(yàn)、好物等各個(gè)方面。分享育兒好物分享自己做的手工“不要把自己框在媽媽的框架里面，你要有自己的生活方式”業(yè)余達(dá)人媽媽和甄小瑩相似的全職媽媽們，雖然大部分時(shí)間都要用來帶娃，她們?nèi)匀辉诹阈堑目沼鄷r(shí)間里不遺余力地提升自己。她們沒有那么多的閑錢，也不相信風(fēng)險(xiǎn)投資。一方面，她們想要提升自己的內(nèi)在實(shí)力和技能；另一方面，她們也希望學(xué)有所用，所學(xué)的東西能夠幫他們創(chuàng)造價(jià)值。她們愛在空閑時(shí)間里學(xué)習(xí)有變現(xiàn)潛力的技能，比如作圖，編程，拍照等等，為未來兼職做好準(zhǔn)備B站 跟著 UP 學(xué)技能慕課編程培訓(xùn)公開課平臺(tái)網(wǎng)易云課堂專注職業(yè)技能提升的在線

24、學(xué)習(xí)平臺(tái)她們出沒于兼職平臺(tái)，尋找一切提高收入的機(jī)會(huì)閑魚在閑魚上出售技能小紅書當(dāng)業(yè)余 KOLGITHUB外包平臺(tái)接私活QQ刷單調(diào)研點(diǎn)擊賺小錢# 斷舍離麻衣提供斷舍離實(shí)踐方式方法的內(nèi)容，和幫她們完成斷舍離過程的平臺(tái)# 小能手多喵小柚子幫助她們不花冤枉錢，找到提升生活質(zhì)量的性價(jià)比之選的內(nèi)容和平臺(tái)# 生活家Anna_Life幫助她們拓寬對(duì)美好生活的想象的內(nèi)容，賦能她們實(shí)現(xiàn)理想生活的平臺(tái)# 盲買團(tuán)張坤粉絲后援會(huì)短平快的投資技巧，能讓她們直接“抄作業(yè)”跟風(fēng)投資的內(nèi)容，簡單易上手的平臺(tái)# 學(xué)院派香帥全面、系統(tǒng)、專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，與廣大投資者分享交流的專業(yè)平臺(tái)# 業(yè)余達(dá)人Anna_Life幫助她們快速掌握實(shí)用技

25、能的干貨內(nèi)容，幫助她們把技能變現(xiàn)的平臺(tái)關(guān)注問題的解決她拼搏，她奮斗她晉升，她戰(zhàn)斗Social Climber當(dāng)媽媽們投入職場，她們與眾多的職場人并無二致，也會(huì)追求效果、標(biāo)準(zhǔn)、效率，這些職場人都需要的東西。遺憾的是，市面上常見的做法是把“職場媽媽”作為特殊群體對(duì)待，而不是把她們當(dāng)做普普通通的職場人。這種視角下，我們的營銷往往落入喊口號(hào)、煲雞湯的路線。其實(shí)，social climber 是最好打的，因?yàn)樵诠ぷ鲿r(shí)我們都是很務(wù)實(shí)的。只要能夠解決真實(shí)的問題，幫我把活做了把時(shí)間省了，就有用。 社會(huì)文化愈演愈烈的競爭態(tài)勢(shì)，讓每個(gè)女性重新思考職場策略和 2019 年相比，你的年薪（稅前）有什么變化？（%）7.

26、34.34.34.126.915.513.311.712.7降了20%以上降了10%至20%降了5%至10%降了5%以內(nèi)不變漲了5%以內(nèi)漲了5%-10%漲了10%-20%漲了20%以上為減輕疫情影響，今年你的公司做過哪些人力資源方面的調(diào)整？（%）開設(shè)新業(yè)務(wù)，大量招人縮緊編制，不再招人公司內(nèi)部優(yōu)化、裁員普遍降薪凍薪晉升機(jī)會(huì)減少取消了部分現(xiàn)金福利績效導(dǎo)向，非固定薪酬比例公司好著呢，沒啥變化12.10.911.511.8729.227.618.920.0124.數(shù)據(jù)來源: 第一財(cái)經(jīng)雜志2020年公司人薪酬福利大調(diào)查高效處理工作和家庭事務(wù)母職懲罰” 是近來社媒上引起廣泛討論的話題，由此衍生出的 # 職

27、場女性生育代價(jià) # 從職場消失的中年女性 等熱詞引起許多年輕人的生育恐懼。我們的數(shù)據(jù)也反映出回歸職場的媽媽們確確實(shí)實(shí)會(huì)面臨許多困難。所有的困難背后都指向一個(gè)共同的矛盾，就是無法分身兼顧職場和家庭的矛盾。面對(duì)時(shí)間焦慮，許多媽媽選擇面對(duì)，通過努力提升效率的方式來管理時(shí)間，達(dá)成工作與生活的雙贏。提到“工作”同時(shí)會(huì)提到的熱詞4834313014想寶寶時(shí)間焦慮效率背奶努力 該詞提及數(shù)占所有“工作”相關(guān)提及詞總數(shù)的比例（%）提升相處質(zhì)量讓有限的時(shí)間更寶貴無論多么優(yōu)化的時(shí)間管理，媽媽們?cè)趶?fù)工后與家人的相處時(shí)間總會(huì)減少的。在有限的陪伴時(shí)間里，大家越來越傾向于一起經(jīng)歷有意義的事，來建立難以忘懷的回憶，同時(shí)能夠幫

28、助孩子更健康地成長。提到“陪娃”同時(shí)會(huì)提到的熱詞出游, 60.3%互動(dòng)游戲, 24.1%玩具, 23.8%走路, 17.3%看動(dòng)畫, 15.5%旅行, 27.6%陪伴, 13.8%幸福, 26.9%爸爸, 21.0%成為 # 安迪全面提升，盡善盡美提到“恢復(fù)上班”同時(shí)會(huì)提到的熱詞數(shù)據(jù)來源： Culture PrismSHESEES | 40我們注意到在回歸職場前，媽媽們會(huì)做許多準(zhǔn)備工作，包括身體的恢復(fù)、身材的塑造，也有人生觀、價(jià)值觀、和世界觀的更新。回歸前這段自我提升期，既是狀態(tài)調(diào)整期，也是提升自身競爭力的關(guān)鍵期。# 奮斗家：在職場里，媽媽和所有人一樣需要奮斗王瀟，是許多女性心中的“勵(lì)志姐”。

29、她的勵(lì)志圖書女人明白要趁早是國內(nèi)比較早的女性勵(lì)志圖書，之后，她又創(chuàng)立了當(dāng)時(shí)國內(nèi)第一個(gè)女性自我管理和交流平臺(tái) -趁早網(wǎng)；主張女性要追求更好的自己，更好的愛。成為媽媽后，她仍然沒有放棄努力，一邊創(chuàng)業(yè)，一邊身體力行教育自己的女兒，成為了許多職場媽媽們心中的榜樣?！拔蚁Ｍ麊枂枺ㄍ鯙t女兒）看到我成長為我自己的時(shí)候，覺得是一種特別棒的示范”豆瓣評(píng)分：7.4豆瓣評(píng)分：8.2豆瓣評(píng)分：7.4豆瓣評(píng)分：7.4王瀟團(tuán)隊(duì)開發(fā)的趁早效率手冊(cè)奮斗家媽媽有了家庭，有了孩子，職場媽媽比一般職場人多了許多待辦事項(xiàng)。這時(shí)，要和普通人站在同一個(gè)平臺(tái)上努力，意味著她們要付出更多的努力，采取更好的方法。能平衡好家庭與職業(yè)的女性是高度

30、自律的。下班后的大部分時(shí)間，她們用于自我提升，充電學(xué)習(xí)TED國內(nèi)外學(xué)者演講視頻得到各學(xué)科課程第一財(cái)經(jīng)雜志職場及商業(yè)資訊比一般人更少的可支配時(shí)間和可支配精力，促使職場媽媽追求更加有條理的工作方式番茄 TODO極簡高效番茄鐘zoom線上會(huì)議工具印象筆記高效工作筆記# 辦公室達(dá)人：職場需要用心經(jīng)營，情商和美商缺一不可工作有一個(gè)很重要的目的是融入社會(huì)。在職場上可以見到不同性格的人，和他們相處，可以學(xué)習(xí)到為人處世，不和社會(huì)脫節(jié)。跟普通的職場人一樣，職場媽媽也把辦公室當(dāng)成是一個(gè)自我進(jìn)階的小社會(huì)。金莎在上海女子圖鑒里飾演的 Kate，深諳職場規(guī)則，在女主角剛來上海工作時(shí)給了她許多幫助和提醒：她告訴女主，在公

31、司里怎么加班最有效，如何面對(duì)公司里形形色色的人，以及要在上海站穩(wěn)腳跟，外貌和氣質(zhì)也很重要。正青春里的配角方靜，也因?yàn)樵诼殘稣宫F(xiàn)出的超高情商而備受討論辦公室達(dá)人媽媽打造良好的個(gè)人形象，是職場的必修技。她們重視形象管理，關(guān)注能提升美商的內(nèi)容和品牌ICY 女裝和大牌設(shè)計(jì)師合作的多元化女裝品牌包先生時(shí)尚大號(hào)懂得職場運(yùn)行的規(guī)則，有時(shí)比盲目努力更加重要。她們注重職場情商的提高，積極發(fā)展職場人際關(guān)系脈脈職場交流平臺(tái)混沌大學(xué)豐富的商業(yè)創(chuàng)新課程和職場認(rèn)知心理課程領(lǐng)英關(guān)注職場專欄# 智慧咸魚：我不必須優(yōu)秀，不必須面面俱到李雪琴是個(gè)神人。還是素人的時(shí)候在抖音喊話吳亦凡，意外得到了回復(fù)成了網(wǎng)紅；沒有脫口秀經(jīng)驗(yàn)的她上了

32、脫口秀大會(huì)，意外就進(jìn)了六強(qiáng)還被稱為脫口秀天才少女。有著北京大學(xué)和紐約大學(xué)雙學(xué)位的她也受到過質(zhì)疑，覺得她拍拍短視頻，就為了娛樂大眾，是浪費(fèi)了自己的學(xué)位；然而李雪琴卻覺得，做一個(gè)喜劇工作者，能給大家?guī)韼追昼姷目鞓?，這樣的人生非常有價(jià)值?！罢l不想優(yōu)秀呢？我也想，但我不是沒嘗試成功么，所以就認(rèn)清現(xiàn)實(shí)了”在脫口秀大會(huì) 3的半決賽上，李雪琴用段子回應(yīng)了大家對(duì)她回東北老家而不是留在北京發(fā)展的質(zhì)疑。SHESEES | 46智慧閑魚媽媽在今天這個(gè)瘋狂內(nèi)卷的時(shí)代，有一部分媽媽選擇對(duì)自己寬容些。她們知道要做到職業(yè)和家庭的雙贏艱難重重，所以她們決定了在兩條路上都不用做到最好；她們認(rèn)為最重要的，是有一個(gè)均衡幸福的生活

33、。工作太累做不了，那就選擇一份相對(duì)穩(wěn)定輕松的工作，把時(shí)間精力都省出來；家里事情太多，就拜托公婆花錢請(qǐng)保姆，把能用的資源都用起來。她們信奉“做個(gè)懶媽媽”的價(jià)值觀，關(guān)注一切能幫她們省力、省時(shí)間的內(nèi)容和服務(wù)盒馬生鮮配送、半成品菜好慷在家直營家政保潔保姆預(yù)定平臺(tái)不管是對(duì)孩子還是對(duì)自己，她們都會(huì)考慮到休閑放松的需求，讓自己和孩子都處于一個(gè)放松的狀態(tài)大眾點(diǎn)評(píng)和孩子一起打卡攜程和孩子一起旅游抖音和孩子一起拍短視頻關(guān)注她們的不同需求，提供矩陣化內(nèi)容# 安迪安迪 -歡樂頌提供高效自我提升的全方位解決方案，建立鼓勵(lì)女性施展個(gè)性化才能的平臺(tái)# 奮斗家王瀟 - 趁早網(wǎng)創(chuàng)始人幫助她們豐富知識(shí)和技能儲(chǔ)備，自我更新的前沿信

34、息，和幫助她們高效工作的平臺(tái)# 辦公室達(dá)人Kate -上海女子圖鑒幫助她們提升情商和美商的內(nèi)容，幫助她們拓展人際關(guān)系的平臺(tái)# 智慧咸魚李雪琴 - 吐槽大會(huì)幫助她們省力、省時(shí)間的內(nèi)容和服務(wù)，為她們提供休閑放松去處和方式的平臺(tái)打破理想范式她戀愛，她婚姻她關(guān)系，她平權(quán)Lover當(dāng)媽媽們進(jìn)入婚姻，有了孩子，她們作為女性的身份似乎就被淡化了。然而，她們?cè)谶x擇婚姻時(shí)，首先選擇的是一段關(guān)系。作為兩性關(guān)系中的女性，作為妻子，媽媽們想要的東西和她作為女友時(shí)別無二致。她們同樣需要面對(duì)和另一半之間的爭吵與磨合，面對(duì)自己的需求與另一半的需求的沖突。在婚姻關(guān)系中，她們也在摸索著既符合現(xiàn)實(shí)情況，又讓自己舒適的理想關(guān)系。理

35、想的愛情范式，和不那么理想的現(xiàn)實(shí)情況社交媒體、熱劇熱綜，共同塑造了女性心中“完美另一半”的理想形象從近年來的社會(huì)實(shí)際情況來看，離婚的人多了，結(jié)婚的人少了殺妻、全職太太等社會(huì)新聞，加重了女性的不安全感數(shù)據(jù)來源： 微博，民政局統(tǒng)計(jì)公報(bào)今天的女性在面臨兩性關(guān)系時(shí)，要面對(duì)自我和關(guān)系的平衡上一輩的兩性關(guān)系，是建立在男女雙方恪守各自角色的基礎(chǔ)上的；男性通常付出財(cái)富和社會(huì)地位，女性通常付出青春和美貌。然而隨著女性受教育水平的提高，觀念的進(jìn)步，女性的自我意識(shí)增強(qiáng)；她們開始重新審視自己在關(guān)系中的角色和位置，重新審視現(xiàn)有的兩性關(guān)系規(guī)則。在不斷發(fā)現(xiàn)自我和探索關(guān)系的道路上，她們?cè)诳目慕O絆中前行?！袄瞎嶅X比我多我犧牲

36、一點(diǎn)” “為了孩子不離婚了吧”“多讓著點(diǎn)婆婆不讓老公難做”關(guān)系意識(shí)“有了孩子之后就該做全職太太嗎？” “為什么我辭職照顧孩子？”“結(jié)婚后還能像沒結(jié)婚一樣玩嗎？”自我意識(shí)SHESEES | 52今天面對(duì)兩性關(guān)系的四種聲音今天的女性，在面對(duì)兩性關(guān)系時(shí)，是確定而迷茫的。一方面，她們明白和承認(rèn)自己在兩性關(guān)系中的需求；另一方面，她們困惑于自己內(nèi)心需求的優(yōu)先級(jí)，也不了解該如何去實(shí)現(xiàn)自己的需求。在這時(shí)，社交媒體上出現(xiàn)的任何一種聲音，都會(huì)對(duì)今天的她們產(chǎn)生潛移默化的影響。需實(shí)求用啟主迪義咪蒙“正因?yàn)槔狭?，沒有更多時(shí)間可以揮霍，我才要更珍惜現(xiàn)在，極致專注，愛我所愛，做我所想。Ayawawa“女孩子本來體力智力都不

37、如男性，為什么要和他們硬爭？理先性鋒中前立衛(wèi)沈奕斐Alex 絕對(duì)是個(gè)妞兒“從男女腳本而言，發(fā)展至今天，男性角色是傳統(tǒng)角色的加強(qiáng)，而女性角色卻是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后追求自我?！薄拔野l(fā)誓，我會(huì)永遠(yuǎn)追求自由”咪蒙：大方正視兩性關(guān)系中的女性需求今天，咪蒙已經(jīng)在社交媒體上近乎銷聲匿跡。然而曾經(jīng)，她是“國民勵(lì)志女作家”；白手起家的她一手成立了自媒體公司，產(chǎn)出的文章篇篇 10W+，是至今無法被超越的自媒體神話。在那一篇篇的爆款文章中，咪蒙創(chuàng)造了“霸道總裁”“小奶狗”等熱詞，第一次大方地正視和討論女性的情感需求。咪蒙鼓勵(lì)女性誠實(shí)面對(duì)自我，為自己想要的一切付出努力，在當(dāng)時(shí)，給了許多女性自我獨(dú)立的啟蒙。咪蒙往期討論男女關(guān)系

38、的文章標(biāo)題節(jié)選女友對(duì)你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕勰隳闶桥疂h子，我要保護(hù)你有些男人，一撩妹我們就想報(bào)警世間所有的吵架，都是因?yàn)槟腥瞬粫?huì)說話世上所有的婆媳矛盾，都是因?yàn)檫@5句話我不討好世界，我只討好自己然而，咪蒙提出的觀點(diǎn)就像一把雙刃劍；女性對(duì)男性的期待被提高，超出了現(xiàn)實(shí)情況，影響了大家對(duì)兩性關(guān)系的客觀認(rèn)知?，F(xiàn)在，她被看作是“田園女權(quán)”“直女癌”的源頭，關(guān)注咪蒙也成為了一個(gè)笑話。咪蒙女孩現(xiàn)在，已經(jīng)有很少女孩關(guān)注咪蒙的動(dòng)向。一部分是因?yàn)?，如今，女性在社交網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的話語權(quán)，沒有人會(huì)再忽視她們的需求；品牌們清楚知道如何去迎合女性的期待，男色經(jīng)濟(jì)已經(jīng)盛行。然而，我們都是或曾是咪蒙女孩；希望自

39、己的需求被看到，被肯定，被滿足。她們心中的理想關(guān)系，是建立在自我需求被充分肯定的基礎(chǔ)上的。因此，她們認(rèn)為，要擁有一段理想的關(guān)系，另一半怎么對(duì)待自己至關(guān)重要。她們重視自己的情感需求，喜歡追星嗑 CP 或虛擬社交陳情令眼下最火的耽美劇TFBOYS 粉絲后援會(huì)無數(shù)媽媽粉在此集結(jié)SOUL不看臉的靈魂社交 APPTT 語音打游戲連麥處 CP今天的她們發(fā)現(xiàn)了理想與現(xiàn)實(shí)之間的存在的落差，因此更多出現(xiàn)在一些圈地自萌的媒體平臺(tái)愛奇藝泡泡圈視頻網(wǎng)站愛奇藝的影視交流平臺(tái)晉江文學(xué)網(wǎng)國內(nèi)最大的女頻向、耽美向小說聚集地抖音根據(jù)用戶興趣算法推薦內(nèi)容Ayawawa：用實(shí)際的態(tài)度和行為應(yīng)對(duì)男權(quán)社會(huì)谷雨實(shí)驗(yàn)室公布了 ayawaw

40、a 在培訓(xùn)課上的言論，就是這個(gè)關(guān)于“慰安婦”的言論引起了極大爭議，也讓 ayawawa站在了女權(quán)的對(duì)立面。Ayawawa，從貓撲火到微博的兩性專家。對(duì)路人網(wǎng)友來說，Ayawawa 是男權(quán)社會(huì)的倡導(dǎo)者，是封建思想的余孽；但對(duì)她的支持者“娃粉”來說， Ayawawa 說出了兩性關(guān)系的真相，她的觀點(diǎn)冷酷卻有用，能真正幫她們?cè)谶x擇伴侶和維護(hù)兩性關(guān)系上少走彎路，獲得幸福。Ayawawa 認(rèn)為，女性和男性相比，天生屬于弱勢(shì)的一方，如果想要活得好，就要善用自己的性別優(yōu)勢(shì)，來掌握在兩性關(guān)系中中的主動(dòng)權(quán)。她的觀點(diǎn)雖然絕對(duì)，但卻很直接地教育了女性如何去迎合男性的期待，來變得更加受歡迎。姜思達(dá)在透明人中對(duì) Ayaw

41、awa 的采訪，相對(duì)客觀地讓大家了解了 Ayawawa 主張的理論，以及她的支持者的想法。Ayawawa女孩關(guān)注 Ayawawa 的年輕女孩，認(rèn)為兩性關(guān)系是人生中重要的組成部分。為了實(shí)現(xiàn)關(guān)系的幸福，她們?cè)敢庠谧尪梢徊糠值淖晕覂r(jià)值。對(duì)她們來說，要撼動(dòng)社會(huì)規(guī)則很難，既然要活得好，不如改變自己去適應(yīng)規(guī)則。她們心中的理想關(guān)系，是建立在雙方需求得到滿足的基礎(chǔ)上的。因此，她們認(rèn)為，要擁有一段理想的關(guān)系，需要充分了解客觀實(shí)際情況和對(duì)方的需求。她們重視家庭，關(guān)注兩性情感和夫妻相處之道的內(nèi)容陸琪暢銷書作家、編劇，被稱為“情感奶爸”，著有婚姻是女人一輩子的事愛情急救手冊(cè)等書蘇岑作家，兩性專家，有自己的視頻節(jié)目“蘇

42、芩女學(xué)館”，暢銷書男人那點(diǎn)心思，女人那點(diǎn)心計(jì)她們樂于和同類進(jìn)行連接，以此獲取支持和客觀地定位自己微信群對(duì)情感和兩性問題的討論、相互支持小紅書他人的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒沈奕斐：帶領(lǐng)大家一起共同探索現(xiàn)代的兩性關(guān)系沈奕斐，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)教授，可以說是當(dāng)下最出圈的討論兩性關(guān)系的學(xué)術(shù)派聲音。她主張從社會(huì)學(xué)的角度來看待兩性關(guān)系，給今天年輕的男孩女孩們提供了一個(gè)全新的視角。沈奕斐的粉絲們集中在 B 站。B 站上年輕的孩子們，親切地稱呼她為沈教授，男孩們認(rèn)為她提出的關(guān)于愛情的觀點(diǎn)理性又客觀，不同于現(xiàn)在網(wǎng)上那些烏煙瘴氣的“田園女權(quán)”；女孩們覺得沈教授是能夠理解她們的困境和想法，并且是能夠給她們一個(gè)可以接受的方法去處理兩

43、性關(guān)系的。沈教授的書。早早進(jìn)入家庭的她對(duì)性別議題和家庭關(guān)系都有深入的研究。豆瓣評(píng)分：7.8豆瓣評(píng)分：8.6豆瓣評(píng)分：8.2豆瓣評(píng)分：8.1豆瓣評(píng)分：7.9沈奕斐女孩關(guān)注沈奕斐的年輕女孩，她們理解兩性之間存在差異，因此更愿意去開放的了解和學(xué)習(xí)。她們尊重自己和伴侶是兩個(gè)不同的個(gè)體，尊重在社會(huì)發(fā)展規(guī)律下男女關(guān)系的現(xiàn)狀，同時(shí)積極主動(dòng)地推動(dòng)兩性關(guān)系的發(fā)展。她們心中的理想關(guān)系，是建立在彼此長久舒適的基礎(chǔ)上的。因此，她們認(rèn)為，要擁有一段理想的關(guān)系，需要開放的心態(tài)和共同的學(xué)習(xí)。她們不僅關(guān)注兩性關(guān)系，還關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)議題李銀河中國第一位研究性的女社會(huì)學(xué)家，中國女性主義先驅(qū)三聯(lián)生活周刊關(guān)注社會(huì)發(fā)展和社會(huì)議題新周刊

44、洞察社會(huì)趨勢(shì)，發(fā)掘新銳話題她們注重學(xué)習(xí)和深度思考，經(jīng)常出現(xiàn)在一些知識(shí)類平臺(tái)得到學(xué)習(xí)各學(xué)科知識(shí)，豐富視野和視角知乎關(guān)注男性和女性視角提出的問題豆瓣喜歡人文社科類書籍ALEX: 用自己的活法定義兩性關(guān)系如果你看過 ALEX 的視頻 , 就很難不被 ALEX 和阿姐夫的愛情所感動(dòng)。感動(dòng)于他們對(duì)彼此的坦誠，了解，尊重。你也很難不為 ALEX 的個(gè)人魅力所折服；她毫無疑問是個(gè)充滿魅力、充滿智慧的女性，她明白自己想要的生活和想要的關(guān)系。她和她的丈夫，阿姐夫，他們都受過良好的教育，從他們身上你可以看到積極探索的力量，認(rèn)真生活的勇氣。他們拒絕被這個(gè)世界的各種規(guī)則、標(biāo)簽所定義，他們一起守護(hù)著自己相信的一種模式，

45、并相信世界會(huì)因每個(gè)個(gè)體的努力而變好。 ALEX 代表了一種超越性別的，關(guān)系的理想的狀態(tài)我愛你，和你的性別無關(guān)。ALEX 還支持女權(quán)運(yùn)動(dòng)。在她主持的短視頻節(jié)目微在不懂愛中，她大方談性，公開支持女權(quán)主義，教女性認(rèn)識(shí)自己；她在微博也積極支持男女平等和消除性別偏見。在ALEX 的婚禮上有一個(gè)特別的地方妻子和丈夫互相寫對(duì)方的婚禮誓詞。在她的丈夫阿姐夫?yàn)樗龑懙氖脑~中有一句話： “我發(fā)誓，我會(huì)永遠(yuǎn)追求自由”。ALEX女孩關(guān)注 ALEX 的年輕女孩，她們的成長經(jīng)歷中接觸過開放、平等的觀念，因此積極擁抱平權(quán)，從不認(rèn)為自己應(yīng)該因?yàn)樾詣e而得到特殊的照顧。她們心中的理想關(guān)系，是建立在人格獨(dú)立的基礎(chǔ)上的。因此，她們認(rèn)為

46、，要擁有一段理想的關(guān)系，首先自己要成為一個(gè)完整的人。她們所青睞的內(nèi)容，是那些能夠幫助她們更加認(rèn)識(shí)自己的內(nèi)容，以及社會(huì)先鋒話題KnowYourself泛心理學(xué)媒體平臺(tái)，話題涉及自我探索，發(fā)展心理學(xué)等各個(gè)心理學(xué)方面LoveMatters專注和年輕人一起討論愛情、婚戀、性愛和性健康她們所在的媒體平臺(tái)，是能夠?yàn)樗齻兲峁┚袷臣Z，或者幫他們進(jìn)行精神交流的平臺(tái)別的 BIEDEVICE 團(tuán)隊(duì)出品的先鋒青年文化媒體小宇宙即刻團(tuán)隊(duì)開發(fā)的播客 APP，富含人文社科深度內(nèi)容借助女性影響力，傳達(dá)品牌價(jià)值觀，共建摩登關(guān)系新范式需求啟迪咪蒙能夠單向滿足情感需求的內(nèi)容，幫助她們降低社交壓力的互動(dòng)平臺(tái)實(shí)用主義Ayawawa關(guān)

47、注兩性情感和實(shí)用人際技能的內(nèi)容，幫助她們找到同好、建立情感連接的平臺(tái)理性中立沈奕斐幫助她們開拓思維、啟發(fā)思考的觀點(diǎn)和內(nèi)容，提供開放平等的交流平臺(tái)先鋒前衛(wèi)Alex 絕對(duì)是個(gè)妞兒展現(xiàn)跳出傳統(tǒng)框架的生活方式的內(nèi)容，為先鋒觀點(diǎn)的聚集和碰撞提供平臺(tái)當(dāng)我面對(duì)自己的時(shí)候，我的標(biāo)簽是什么她娛樂，她放飛她陶醉，她自己Player近幾年，女性權(quán)利話題是社交平臺(tái)的日常，但令人詫異的是依然有很多品牌依然翻車。只能說現(xiàn)有的女性敘事還是太狹窄了，來回在戀愛、婚姻、孩子、家庭、事業(yè)上反復(fù)橫跳，仿佛女性無法奢談人生除此以外的其他方面。這是我們實(shí)效思維的貧瘠之處。每一個(gè) TA，哪怕再忙于家庭、職場或別的什么，都有完全屬于自己的

48、時(shí)刻、一段能夠自我支配的時(shí)間。在這幾分鐘或者幾個(gè)鐘頭里，會(huì)完全忘掉“愛人”、“老板”、“媽媽”這些個(gè)頭銜，叛逃到屬于自己的精神角落。進(jìn)入這些角落，逃離媽媽營銷的紅海。娃娃并非生活的全部從 12 萬媽媽的微博中，我們注意到孩子出生后的 0-22 個(gè)月中，寶媽的微博里 60.4% 的內(nèi)容都是關(guān)于寶寶。雖然有少數(shù)媽媽提到產(chǎn)后抑郁的情緒困擾，絕大部分的關(guān)注集中在孩子身上，并且隨孩子的成長階段而變化。從 2 月份的喂奶、哄睡，到 8 月的斷奶及副食選擇，以及學(xué)會(huì)走路和自主進(jìn)食。每一個(gè)階段既有新挑戰(zhàn)的困惑，也充滿里程碑式的成就感 。22 個(gè)月后，媽媽們逐漸回歸自己，開始展現(xiàn)個(gè)人愛好和生活享受。隨著孩子成長

49、，她們向外展示的自己是一個(gè)越來越 “去媽媽化” 的自己。既然我們的消費(fèi)者都不愿意整天扣著媽媽的頭銜，為什么我們營銷還非得打著媽媽的旗幟？0-36 個(gè)月寶媽微博內(nèi)容熱度對(duì)比周歲前后學(xué)會(huì)走路，開始關(guān)注寶寶教育帶娃期間，不少媽媽對(duì)“線上購物”、 “電商購物”產(chǎn)生了興趣。關(guān)注“身材管理”、“自我提升”的人明顯增加部分媽媽考慮恢復(fù)工作， 追劇、追星等娛樂話題熱度增加 孩子喂奶問題和睡眠質(zhì)量 寶寶能自主進(jìn)食、也愛上動(dòng)畫和唱歌，媽媽不需要24小時(shí)陪護(hù) 陸續(xù)斷奶，關(guān)注米粉、輔食 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36寶寶相關(guān)媽媽相關(guān)數(shù)據(jù)來源： Culture Prism在互聯(lián)網(wǎng)中吸收新知形成新的自我標(biāo)簽B 站母嬰類 KOL: 播放量，收藏量，相關(guān)視頻數(shù)對(duì)比3 位頭部 KOL 視頻內(nèi)容分類及數(shù)量通過播放量和收藏量的綜合對(duì)比，我們選出 3位頭部的 B 站母嬰 up主來分析她們?nèi)绾螢槭鼙娨?guī)劃內(nèi)容。右圖可以明顯看出來，雖主打母嬰人群，但發(fā)布的視頻并不局限在