百度競價賬戶優(yōu)化分析技巧

----xxx賬戶優(yōu)化分析高價值詞廣泛匹配關(guān)鍵詞數(shù)量關(guān)鍵詞質(zhì)量廣泛匹配關(guān)鍵詞出價關(guān)鍵詞相關(guān)性網(wǎng)民關(guān)注程度業(yè)務(wù)相關(guān)度高單元結(jié)構(gòu)合理詞性與句式統(tǒng)一排名有競爭力創(chuàng)意顯紅吸引度高從消費看優(yōu)化消費圖例優(yōu)化指標優(yōu)化技巧一個客戶的消費構(gòu)成展現(xiàn)量平均點擊價格點擊率=點擊量*平均點擊價格=展現(xiàn)量*點擊率*平均點擊價格優(yōu)化行動優(yōu)化行動一、展現(xiàn)量優(yōu)化展現(xiàn)量方法一：多渠道找詞方法二：添加高價值詞廣泛匹配關(guān)鍵詞數(shù)量百度統(tǒng)計報告關(guān)鍵詞推薦工具搜索詞報告提高出價，盡量使排名靠前帳戶詞量>=50個有消費率高優(yōu)化目標廣泛匹配參與度不低于80%優(yōu)化行動專業(yè)版日均展現(xiàn)低于5萬優(yōu)化空間很大！同行帳戶中高消費詞關(guān)鍵詞推薦工具找大流量詞搜索詞報告找大流量詞百度統(tǒng)計報告中找跳出率低詞關(guān)鍵詞質(zhì)量廣泛匹配參與度不低于80%優(yōu)化行動二、平均點擊價格優(yōu)化平均點擊價格方法二：參加廣泛匹配方法一：提高關(guān)鍵詞出價廣泛匹配參與度不低于80%優(yōu)化行動重點詞、優(yōu)質(zhì)詞爭取前三名（搶占贊助商鏈接），保證出價優(yōu)勢對搜索無效的詞進行價格調(diào)整對排名偏低的詞進行價格調(diào)整優(yōu)化行動優(yōu)化行動三、點擊率優(yōu)化點擊率方法一：業(yè)務(wù)相關(guān)方法二：單元結(jié)構(gòu)合理詞性與句式統(tǒng)一重點詞爭取前三名所有詞排在首頁優(yōu)化行動關(guān)鍵詞展現(xiàn)量大于100次時，點擊率低于0.03%需重點關(guān)注！點擊率在（0.03%，0.2%）之間其次關(guān)注。網(wǎng)民關(guān)注程度關(guān)鍵詞相關(guān)性顯紅，100%使用通配符單元內(nèi)“優(yōu)選”2套以上創(chuàng)意通配符插入后語句通順不同角度，吸引網(wǎng)民關(guān)注方法一：排名有競爭力方法二：創(chuàng)意顯紅吸引度高單元內(nèi)關(guān)鍵詞<=30個以5-15個為佳單元與關(guān)鍵詞的主題唯一單元內(nèi)關(guān)鍵詞的詞性與句式統(tǒng)一有效應(yīng)用黃金組合優(yōu)化行動說明：原有單元內(nèi)關(guān)鍵詞主題不唯一（如機構(gòu)類、課程類等），詞性與句式不統(tǒng)一（如空格類、問句類等）。說明：調(diào)整后針對的培訓(xùn)均為名詞，以寬泛的培訓(xùn)詞為主。三、點擊率優(yōu)化（二）單元內(nèi)關(guān)鍵詞詞性與句式統(tǒng)一影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面：1.關(guān)鍵詞數(shù)量/2.關(guān)鍵詞檢索量/3.關(guān)鍵詞匹配方式/4.關(guān)鍵詞排名賬戶方面：5.地域/6.預(yù)算/7.時長/8.賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞排名賬戶方面：賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：9.創(chuàng)意質(zhì)量搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗賬戶優(yōu)化階段每天連設(shè)置的預(yù)算都花不完，推廣一點效果都沒有！怎么最近錢花的這么快，還沒有看到效果？現(xiàn)在的點擊率挺好的，效果也不錯，下一步我們想再擴大推廣力度！我都有這么多的展現(xiàn)了，怎么就是沒人點我呢？預(yù)算地域匹配方式加詞推左創(chuàng)意質(zhì)量在線時長賬戶結(jié)構(gòu)常用的優(yōu)化方法百度推廣階段營銷漏斗的優(yōu)化三招加詞推左調(diào)整匹配形式訂單量訂單的數(shù)量咨詢量網(wǎng)民咨詢企業(yè)的次數(shù)訪問量網(wǎng)民到達企業(yè)網(wǎng)站的次數(shù)點擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點擊的次數(shù)展現(xiàn)量推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)企業(yè)網(wǎng)站階段線下銷售階段優(yōu)化第一招-加詞賬戶里應(yīng)該提什么樣的關(guān)鍵詞？流量詞效果詞加詞優(yōu)化第一招-加詞加詞作用：大幅度提升展現(xiàn)量的同時，提升賬戶消費；尋找方法：行業(yè)核心詞、熱門詞；

關(guān)鍵詞推薦工具里，日均檢索量高的關(guān)鍵詞；優(yōu)化第一招-加詞加詞作用：小幅度提升展現(xiàn)量的同時，提升轉(zhuǎn)化效果；尋找方法：1)行業(yè)經(jīng)驗積累；2)百度統(tǒng)計、商橋、賬戶轉(zhuǎn)化跟蹤的報告中，轉(zhuǎn)化效果好的詞進行拓展；轉(zhuǎn)化跟蹤：百度統(tǒng)計：轉(zhuǎn)化成本87.846.1150.8無優(yōu)化第二招-推左如何通過推左提升點擊？推廣結(jié)果成功置左，點擊量將大幅上升!優(yōu)化第二招-推左1.創(chuàng)意2.系統(tǒng)處理

3.出價推左的決定因素通配符不包含竟品詞匯無創(chuàng)意被拒絕通知郵件推廣位置：48小時推廣鏈接位置：

顯示”有效”推左成功！優(yōu)化第三招-修改匹配形式廣泛匹配短語匹配廣泛匹配+否定匹配精確匹配如何合理利用匹配形式？流量ROI優(yōu)化三招的典型場景加詞推左調(diào)整匹配形式優(yōu)化三招：解決營銷漏斗第一、二層的問題加詞推左典型場景1：每天連設(shè)置的預(yù)算都花不完，推廣一點效果都沒有！實例1：某醫(yī)療男科賬戶，預(yù)算7000元/天，目前每日消費2500元/天，客戶希望獲得更多就診病人。優(yōu)化方法：1、加詞

添加更多流量詞——男科、前列腺炎(核心類詞)**病癥圖片（資訊類詞)

添加更多效果詞——前列腺炎的癥狀(病癥類詞)

前列腺炎的治療方法(治療方法類詞)男科醫(yī)院在線咨詢、男性病在線咨詢(咨詢類詞)調(diào)整匹配形式優(yōu)化三招的典型場景-12、推左通過”搜索詞報告”，找到具有置左機會的關(guān)鍵詞，保證關(guān)鍵詞在左側(cè)的位置和排名。3、調(diào)整匹配形式將賬戶中精確匹配、短語匹配的關(guān)鍵詞，更改為廣泛匹配

。

優(yōu)化效果:新建計劃日均消費達4500元/天優(yōu)化三招的典型場景-1推左典型場景2：我都有這么多的展現(xiàn)了，怎么就是沒人點我呢？實例2：某婚紗攝影賬戶，展現(xiàn)量正常，但點擊量少，客戶尋求優(yōu)化方法。優(yōu)化方法：1、找到具有推左機會的潛力詞

通過“關(guān)鍵詞報告”，查看關(guān)鍵詞展現(xiàn)量、點擊率：優(yōu)化三招的典型場景-2優(yōu)化效果:優(yōu)化前情況：優(yōu)化后情況：點擊量提升超過100%，同時消費有大幅度增長！優(yōu)化三招的典型場景-2實例3：物流行業(yè)賬戶，一天消費300，有290集中消費在一個詞，南通物流公司(廣泛匹配)。優(yōu)化方法：1、調(diào)整匹配形式1）查看搜索詞報告，發(fā)現(xiàn)”南通物流公司”匹配出武漢物流公司，北京物流公司等等；2）客戶主要以南通到全國為主。其他無關(guān)性搜索詞太多的，需要匹配方式更改為精確匹配。優(yōu)化三招的典型場景-3典型場景3：怎么最近錢花的這么快，還沒有看到效果？加詞調(diào)整匹配形式2、加詞

為了保證效果和消費，同時添加相關(guān)性更強的效果詞，如“[南通貨運]””[南通運輸]”等。優(yōu)化效果:日均消費150元/天，客戶反應(yīng)效果有提升優(yōu)化三招的典型場景-3實例4：某電子商務(wù)賬戶，目前公司本身交易額較小，急需增加訂單量。優(yōu)化方法：1、調(diào)整匹配形式

將精確匹配的關(guān)鍵詞，更改為廣泛匹配。2、加詞

新建產(chǎn)品推廣計劃，如：服裝服飾計劃、運動鞋計劃、數(shù)碼用品計劃

添加流量詞(KR工具)，比如：[韓版女裝]、[小家電]

效果詞(百度統(tǒng)計、轉(zhuǎn)化跟蹤中高轉(zhuǎn)化詞拓展)，比如：[李寧運動鞋]3、推左

對于修改過匹配形式的關(guān)鍵詞和新添加關(guān)鍵詞推左。優(yōu)化三招的典型場景-4加詞調(diào)整匹配形式典型場景4：現(xiàn)在點擊率挺好，效果也不錯，下一步想再擴大推廣力度！推左優(yōu)化前(精確匹配)：優(yōu)化后(廣泛匹配)