悅活公關(guān)營(yíng)銷方案-刑文鑄教學(xué)課件

悅活公果汁飲料市場(chǎng)狀況竟品分析競(jìng)品對(duì)比果汁飲料市場(chǎng)狀況果汁飲料市場(chǎng)狀況2019年1-11月中國(guó)果菜汁及果菜汁飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值39643215千元,比上年同期增長(zhǎng)了34.45%累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入38,091376千元,比上年同期增長(zhǎng)了3622%累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2,756202千元,比上年同期增長(zhǎng)了29.40%。2019年1-11月中國(guó)果菜汁及果菜汁飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值395643.21500,上年同期增長(zhǎng)了3445%累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入38091376000比上年同期增長(zhǎng)了36.22%累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2,756202,000元,比上年同期增長(zhǎng)了2940%。此數(shù)據(jù)來源于慧聰網(wǎng)果汁飲料市場(chǎng)狀況果汁飲料市場(chǎng)狀況中國(guó)果汁飲料竟?fàn)幦遮吋ち?市場(chǎng)上存在三股競(jìng)爭(zhēng)力量中玉十大讀料品博大名200一多(4中巨十大國(guó)趕臺(tái)灣企業(yè)中國(guó)名不中國(guó)十5E什+大8于15年銃一和康師傅,以包裝的創(chuàng)新和囗味取勝6新菜(+大顧輝片可公司中區(qū)中匹數(shù)十文1競(jìng)爭(zhēng)跨國(guó)企業(yè)三勻中國(guó)名查大庫(kù)中拍名際不十E可啊樂百可樂,果計(jì)業(yè)以均其他續(xù)為主m,國(guó)內(nèi)企業(yè)中國(guó)十大黑汁飲料與健康飲品牌(2009源、娃哈哈、農(nóng)夫果園等國(guó)內(nèi)知名企業(yè),aihk中田名牌十大果汁潛比料副注含詳紅第十大果什漢料律圖評(píng)會(huì)司間口可樂出品十大果汁比牌由于大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,外來品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場(chǎng)。果汁飲料的價(jià)格中國(guó)名中國(guó)急名灣標(biāo)十大號(hào)汁健塊飲和器)中國(guó)名中國(guó)名牌中大汁康飲料品0日C一品子,十大果計(jì)浪飲料品壓所有出雖然中國(guó)市場(chǎng)份額很大,各個(gè)品牌因?yàn)樾麄鼽c(diǎn)的不同,都不是可以完全最中國(guó)名十大汁品中名牌中名商十大共汁飲料出為悅活最直接和最實(shí)際的竟?fàn)帉?duì)手。國(guó)名十大果汁審議昌此數(shù)據(jù)來源于慧聰網(wǎng)果汁飲料市場(chǎng)狀況果汁飲料市場(chǎng)狀況外在因素ψ按照世界平均人口果汁飲料消費(fèi)量計(jì)算,中國(guó)的果汁飲料業(yè)仍然還有很大的發(fā)展空間?！?009年2月,中國(guó)政府批準(zhǔn)了調(diào)整振興輕工業(yè),明確地岀臺(tái)政策支持輕工業(yè),其中包括果汁工業(yè)比如重組食品加工業(yè),改善整體環(huán)境,支持企業(yè)并購(gòu),提升工業(yè)凝聚力等等。內(nèi)在影響●現(xiàn)在消費(fèi)者在選飲料時(shí),不僅要止渴,還考到營(yíng)養(yǎng)健康的因索。例如,中國(guó)市場(chǎng)上以前很流行的碳酸飲料,現(xiàn)在消費(fèi)者認(rèn)為是不健康的飲料產(chǎn)品。ψ相反果汁飲料含有豐富的維生索而且對(duì)健康有益,現(xiàn)在果汁飲料變的越來越流行近幾年來,中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)顯示快速增長(zhǎng)趨勢(shì),這和中國(guó)消費(fèi)者的健康意識(shí)有直接聯(lián)系。況竟品分析竟品分析一匯源產(chǎn)品分類新品檸檬100%果汁果肉飲品奇異王果橙汁、葡萄汁、橙、獼猴桃、蘋果+番茄*橙←無糖和低糖果蔬汁和桃汁奇異果檸檬蘋果汁、桃汁、梨、桃、棗、芹菜+菠菜混合果醋梨汁、山楂、草莓、胡蘿卜+蘋果+橙番茄汁蘋果、菠蘿、+芹菜+菠菜混合匯源水果生產(chǎn)基地C本,公發(fā)是取里基誰飛況竟品分析競(jìng)品分析—匯源回市場(chǎng)活動(dòng)2009年8月匯源與網(wǎng)易再攜手,推出主題為“喝匯源游網(wǎng)易,營(yíng)養(yǎng)快樂齊分亨的大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng),傳搔健康生活方式2009年8月匯源果汁與MSN共同合作“匯源果汁杯背景設(shè)計(jì)大賽”上線2009年8月匯源果汁與壹基金合作新聞發(fā)布會(huì),朱新禮董事長(zhǎng)與壹基金創(chuàng)始人李連杰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出席該活動(dòng)并發(fā)表講話。2009年匯源面向全國(guó)集中招聘500°名退伍軍人,今年即將退役或去年退役但仍末找到合適工作的退伍軍人均可報(bào)名應(yīng)聘匚源的新聞露出率和傳播信息非常多,在百度上有邊過種及時(shí)室山情斤3萬的鏈接顯生幾傳播主訴求在產(chǎn)品層面,匯源倡導(dǎo)加工工藝和品質(zhì),例如水果原漿加工的冷破碎、濃縮果汁加的超微過漉、飲料生產(chǎn)的無菌冷灌裝等項(xiàng)工藝和技術(shù)均處于世界領(lǐng)先地位,是一在企業(yè)層面,匯源倡導(dǎo)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,積極參加各項(xiàng)扶貧、救災(zāi)、助殘、兒童、是是二重率?老年等工藝事業(yè),促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展況竟品分析競(jìng)品分析一華手(產(chǎn)品分類新品(混合口味果汁):這樣紫啊:藍(lán)莓、葡萄、黑加侖混合果汁果蔬汁:胡蘿卜、蘋果和桃混合;胡蘿卜、木瓜和橙混合純果汁∶桃、南瓜木瓜、胡蘿卜、草莓、橙、黑加侖、蘋果汁企業(yè)定位?牽于聯(lián)合地方政府、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、國(guó)家疏萊工程技術(shù)硏究中心等科硏單位建立起了—條果疏種植、儲(chǔ)運(yùn)、科硏、深加工-條龍的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。公司始終立足牽農(nóng)民,一手牽市場(chǎng)"的高點(diǎn),以繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為己任,以滿足市場(chǎng)需求為宗旨,極大地發(fā)揮了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的引導(dǎo)作用,在追求企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí),帶領(lǐng)看眾多農(nóng)民走上了富裕之路。IGEEEEEEEAILEEIEEE!L況竟品分析競(jìng)品分析—牽手市場(chǎng)活動(dòng)2009年8月舉辦了牽手知多少消費(fèi)者意見調(diào)查活動(dòng),為了解您對(duì)牽手果蔬汁及其這樣紫等產(chǎn)品更多的意見和建議便更好地為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,舉辦了¨牽手知多少消費(fèi)者意見調(diào)查”活動(dòng)2009年7月牽手公司“關(guān)愛生命、安全發(fā)展,安全生產(chǎn)知識(shí)競(jìng)賽”決賽,活動(dòng)在公司內(nèi)部會(huì)議室召開,本次活動(dòng)由公司工會(huì)和安全生產(chǎn)部聯(lián)合籌備,經(jīng)過前期的初賽活動(dòng),共有六支代表隊(duì)進(jìn)λ決賽2009年5月成龍和他的朋友們大型演唱會(huì)在鳥巢開場(chǎng),順鑫牽手公司為本次大型公益活動(dòng)提供了贊助,作為畦-飲品贊助商,牽于果疏汁成為演唱會(huì)指定專用飲品2009年5月牽手公司贊助百年牛欄山杯“200中美滑水明星對(duì)抗賽牽手作為贊助賽事單位之一進(jìn)步提升了品牌影新聞?lì)U里顯盈d間手累牽手的活動(dòng)相對(duì)來說比較多,并且活動(dòng)的主題多以贊助性質(zhì)為主;但新聞?dòng)捎谌缡购涂匚覀円呀楣蕰r(shí)問播序傳捶量不足,整體傳播上缺乏傳播主線和明確的節(jié)奏。性精棄手沒主傳播訴求廣豐也一平果時(shí)然力角,原“”班世是中月器4禁盛產(chǎn)品層面:牽手宣傳自己是“營(yíng)養(yǎng)果矗專家",通過現(xiàn)金技術(shù)保持果疏營(yíng)養(yǎng)成分一公司獲得了"以胡蘿卜為主要原料的系列果疏汁以及其制造方法"的發(fā)明專利面向市場(chǎng),牽手堅(jiān)持高端產(chǎn)品打品牌形象,中檔產(chǎn)品做市場(chǎng)鞏固,低端產(chǎn)品做流通品牌,通過產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)加大品牌影響力,從而贏得市場(chǎng)銷售競(jìng)品分析——農(nóng)夫果園100%果汁:橙汁、胡蘿卜汁、番茄汁農(nóng)夫果園30%果汁:果蔬混合果汁30企業(yè)定位從產(chǎn)品本身出發(fā),實(shí)施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略,廣泛宣傳這種差異,進(jìn)而讓消費(fèi)者認(rèn)同差異化產(chǎn)品的重要傳播主訴求位是權(quán)您為時(shí)目農(nóng)夫果園番茄汁特別強(qiáng)調(diào)了原料番茄的來源,是釆用了新疆地區(qū)所生長(zhǎng)的番茄,日照時(shí)間長(zhǎng)、晝夜溫差大、有效積溫高、降雨量少那里的翻頁(yè)紅色素和可溶性固形物含量高,病蟲害少,較少噴農(nóng)藥五月是是天