我國湖泊旅游度假區(qū)的現(xiàn)狀及發(fā)展

我國湖泊旅游度假區(qū)的現(xiàn)狀及發(fā)展

1旅游度假的發(fā)展現(xiàn)狀中國有很多湖泊，面積1.1平方公里，有2800多個中小型湖泊。從1992年成立12個國家級旅游度假區(qū)開始,到2001年為止,我國共有12個國家級旅游度假區(qū),120多個省級旅游度假區(qū),其中1/3為湖泊度假型22.1私家車使用力低本文選取了國內(nèi)具有一定知名度的24個省級以上的中小型湖泊旅游度假區(qū)選取案例時,由于滇池從20世紀90年代初就受到嚴重污染,現(xiàn)在的水質(zhì)是劣Ⅴ類水質(zhì),游客很少到滇池游覽,因此滇池未被選為案例。根據(jù)搜索結(jié)果,選取了知名度較高的浙江千島湖,知名度中等的云南撫仙湖這兩個案例,其他中小型湖泊旅游度假區(qū)和這兩個湖泊有相似之處。2.2福賢湖與海南島的案例2.2.1旅游產(chǎn)業(yè):國內(nèi)產(chǎn)業(yè)空間大,游客量不斷增加千島湖位于浙江、安徽兩省的建德、淳安、歙縣三縣市交界處,面積573平方公里,95%的水域在淳安縣境內(nèi)。1992年后開始大規(guī)模的建設(shè),淳安縣現(xiàn)有85家酒店等接待設(shè)施,共11000多個床位。千島湖距杭州和黃山分別是3小時車程。撫仙湖位于云南省玉溪市的澄江、江川、華寧三縣交界處,面積212平方公里,60%的水域在澄江縣境內(nèi)。1992年后開始大規(guī)模的建設(shè),撫仙湖沿岸有43家酒店等接待設(shè)施(6338個床位),其中澄江片區(qū)有25家(4520個床位)。撫仙湖距玉溪和昆明市區(qū)分別是1.5小時車程。經(jīng)過十多年的發(fā)展,千島湖和撫仙湖分別處于兩個不同的發(fā)展階段。從表2中可看出,從1992年以來,淳安千島湖的游客量在不斷增長,旅游收入也在不斷增長,它正處于良性發(fā)展階段。千島湖已成為了我國開發(fā)較好、知名度較高的湖泊旅游度假區(qū)。相反,撫仙湖從1992年游客逐漸增多,到1996年時,達到了游客最多、效益最佳的狀態(tài),此后,就逐漸進入了停滯階段。以撫仙湖的澄江片區(qū)為例,1992～2002年的游客量變化如圖1。從圖1中可看出,撫仙湖澄江片區(qū)的游客量從1996年后變化不大,但和整個玉溪市的游客量相比較,比例逐年降低,這說明撫仙湖的吸引力在逐年降低,其他景區(qū)在不斷發(fā)展,吸引了更多的客人。2002年澄江片區(qū)有105萬人次的游客量,旅游收入4752萬元,人均游客收入45.2元。2.2.2撫仙湖和撫仙湖案例處于良性發(fā)展的千島湖,代表了國內(nèi)少數(shù)發(fā)展較好的湖泊旅游度假區(qū),而處于停滯階段的撫仙湖,也代表了國內(nèi)一批發(fā)展欠佳的湖泊旅游度假區(qū),從表3可以看出兩者在開發(fā)中的許多差異性。2.3島嶼旅游開發(fā)現(xiàn)狀通過對千島湖和撫仙湖開發(fā)的比較,可以發(fā)現(xiàn)千島湖的成功之處主要表現(xiàn)在以下7個方面:①千島湖水質(zhì)優(yōu)良,屬Ⅰ類水質(zhì),這在東部地區(qū)的湖泊中少有。②千島湖擁有層次多樣的湖泊景觀。天然湖泊有一個共同的特點——“空曠”,人們能一眼就看到整個湖泊的美景。這種一覽無余的游覽方式,使游客缺乏峰回路轉(zhuǎn)、步隨景移的感受,游客短時間內(nèi)就欣賞完湖泊。相反,由于千島湖內(nèi)島嶼眾多,景觀多樣,游客須乘船游覽,慢慢體會,延長了觀光時間。③千島湖結(jié)合湖泊內(nèi)島嶼和周邊半島旅游資源開發(fā)各種旅游產(chǎn)品,形成水、陸、空相結(jié)合的旅游項目,吸引了游客,延長了停留時間。④千島湖擁有人口數(shù)量較大的一級客源市場。千島湖的主要客源市場——杭州市有629萬人,上海市有1327萬人,共1956萬人;而撫仙湖的主要客源市場——昆明市有488萬人,玉溪市有203萬人,共688萬人,大約只有千島湖的35%。⑤千島湖和周邊許多高等級的旅游區(qū)進行跨區(qū)域合作,形成了黃金旅游線,能吸引二、三級客源市場的觀光游客。⑥千島湖的主題活動比較多樣,具有連貫性和規(guī)律性,強化了自身的形象,擴大了知名度。⑦千島湖注重多種渠道的營銷。從20世紀90年代中期的“農(nóng)夫山泉——千島湖的源頭活水”到通過6家報紙向全國征集旅游標志的多種營銷,使千島湖被更多的人所了解。千島湖擁有的以上7個優(yōu)勢是其他湖泊很難相比的,其他湖泊只擁有其中幾個優(yōu)勢,因此影響了湖泊的競爭與發(fā)展,如江蘇天目湖,也屬人工湖泊,距杭州市區(qū)、上海市區(qū)的車程和千島湖類似,但天目湖在區(qū)域合作、主題活動、市場營銷等方面都不如千島湖,因此,旅游開發(fā)和千島湖相比就略遜一籌。由于以上7個因素對各個湖泊的影響程度不同,形成了現(xiàn)在國內(nèi)湖泊處于不同發(fā)展階段的局面。千島湖屬于我國開發(fā)比較成功的湖泊,但現(xiàn)在在千島湖住宿3天以上的度假游客和會議游客只有10%～12%,其他仍以住宿1～2天的觀光游客為主。為什么我國中小型湖泊的度假旅游發(fā)展困難呢?對于這個問題,應(yīng)借鑒國外成功的實例來分析。3“傳播”國家或國家旅游度假區(qū)最初是在歐洲一些國家出現(xiàn),然后依次向北美洲、南美洲、非洲、大洋洲和亞洲“傳播”3.1國、瑞士、智利波登湖(LakeBodensee)又稱康斯坦茨湖(LakeConstance),面積540平方公里,是歐洲第二大淡水湖。它位于阿爾卑斯山北端的德國、瑞士、奧地利三國交界處。嘎達湖(LakeGarda)面積390平方公里,是意大利最大的湖泊,位于意大利北部3個省的交界處,處于阿爾卑斯山山腳向平原過渡的地帶,因此,北部的湖區(qū)被高出水面800～1500米的群山所包圍,南部的湖區(qū)又和周圍的平原地帶融為一體。這兩個湖泊水質(zhì)良好,由于它們所處的地理緯度比千島湖、撫仙湖偏北,水溫相對較低;湖泊的景觀沒有千島湖的豐富;但現(xiàn)在這兩個湖泊都是歐洲較為成熟的湖泊旅游度假區(qū)。從表4可看出這兩個湖泊的旅游開發(fā)的具體情況。3.2周邊城鎮(zhèn)或地區(qū)的旅游產(chǎn)品通過表4的比較,波登湖和嘎達湖作為歐洲成熟的湖泊旅游度假區(qū),它們能夠長盛不衰的原因有以下幾個共同的因素:①不論是旅游開發(fā)還是日常生活,政府、企業(yè)、居民都注意保護湖泊環(huán)境質(zhì)量。②結(jié)合周邊的傳統(tǒng)城鎮(zhèn),經(jīng)歷了長期的發(fā)展才形成成熟的旅游度假區(qū),并非短期內(nèi)大規(guī)模開發(fā)建設(shè)而形成的。③結(jié)合周邊城鎮(zhèn)和地理環(huán)境開發(fā)水、陸、空旅游產(chǎn)品。每個湖泊在陸地和空中的旅游產(chǎn)品總量超過了水上的旅游產(chǎn)品數(shù)量。④結(jié)合周邊城鎮(zhèn)來開發(fā)各種主題活動和節(jié)慶活動,增加了游客度假的內(nèi)容;冬季可以結(jié)合圣誕節(jié)、新年等節(jié)日在城鎮(zhèn)中開展活動,平衡了淡旺季節(jié)的游客量。⑤每個湖區(qū)都有便利的交通條件,有載小車的輪渡,方便自駕車游客。周邊1小時車程內(nèi)有機場。⑥每個湖泊的不同區(qū)域結(jié)合起來,整體營銷旅游產(chǎn)品。4國內(nèi)湖泊的度假開發(fā)現(xiàn)狀我國中小型湖泊旅游度假區(qū)在以上6個方面都和國外的有差距,這些差距影響了國內(nèi)湖泊的度假旅游開發(fā)。一部分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的湖泊旅游度假區(qū)在3～5年內(nèi)是可以縮短其中一些差距,如湖泊環(huán)境、整體營銷、交通條件等,但由于以下幾個方面的因素所產(chǎn)生的差距還將會長期存在。4.1主要湖泊度假的規(guī)模歐洲的湖泊旅游度假開始于18世紀,發(fā)展于19世紀,興盛于20世紀。20世紀70年代后期,大多數(shù)歐共體國家半數(shù)以上的人口每年至少離家休假一次我國的湖泊旅游度假在20世紀90年代前,主要以官辦的療養(yǎng)院等為主(如太湖、滇池附近的療養(yǎng)院)。1992年后,建立了國家級、省級的湖泊旅游度假區(qū),當時,國內(nèi)對度假旅游普遍還不了解,尤其不了解國際上同類產(chǎn)品的發(fā)展情況4.2城鎮(zhèn)或游客歐洲的湖泊旅游度假區(qū)大都是結(jié)合湖泊周圍的城鎮(zhèn)發(fā)展起來的,城鎮(zhèn)在度假旅游發(fā)展的過程中也有效地擴展自己的功能,為游客提供了家庭旅館、餐館、商店、手工藝品、節(jié)慶活動等旅游設(shè)施和旅游產(chǎn)品,并減少淡季時賓館酒店的維護成本。這些城鎮(zhèn)成為了削弱湖泊旅游度假區(qū)季節(jié)性游客變化的調(diào)節(jié)器:旅游旺季時游客可以居住家庭旅館,緩解賓館酒店的壓力;旅游淡季時城鎮(zhèn)居民仍有圣誕節(jié)、新年等傳統(tǒng)的節(jié)慶活動,能保持整個度假區(qū)的人氣,吸引游客。相反,我國部分旅游度假區(qū)在開發(fā)時,政府干預(yù)的現(xiàn)象嚴重,將區(qū)內(nèi)的村鎮(zhèn)看做一種負擔,想讓農(nóng)民遷出他們世世代代的居留地,若不可能,便在區(qū)內(nèi)合并、調(diào)整自然村鎮(zhèn)的地塊區(qū)劃4.3吸引部分游客較多的地方游客和較高的居民湖泊屬于遍在性旅游資源,具有共性大、獨特性小、空間競爭替代性強的特點。我國地區(qū)之間經(jīng)濟發(fā)展不平衡,并且經(jīng)濟發(fā)達的長江中下游和東部地區(qū)湖泊較多,這樣,中西部地區(qū)的湖泊很難吸引到東部地區(qū)的觀光游客,主要吸引了本地的觀光游客。長江中下游和東部地區(qū)雖然具有發(fā)展度假旅游的經(jīng)濟基礎(chǔ),但東部地區(qū)海岸線較長,從北到南就有大連金石灘、青島石老人、福建湄洲島、海南三亞亞龍灣、北海銀灘等濱海旅游度假區(qū)。湖泊度假區(qū)和濱海度假區(qū)的相似性較多,在旅游地空間競爭中,湖泊度假區(qū)容易被經(jīng)濟發(fā)達、交通便捷的濱海度假區(qū)所替代,最終,長江中下游和東部地區(qū)湖泊形成了吸引多數(shù)觀光游客、少量度假游客的狀況。和我國相比,波登湖、嘎達湖周邊都是一些貧富差距不大、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展均衡、生活水平和福利待遇較高的國家,如德國、瑞士、奧地利、意大利、法國等。歐洲的度假旅游具有以家庭為單元、近距離度假、回頭率高的特點4.4社會游客較少大多數(shù)歐洲國家實行帶薪休假制度,休假時間各不相同,如法國有4周,英國有3周,德國有2.5周至3周,丹麥有5周。度假時,有小型游艇的中產(chǎn)階層家庭習慣用拖車載船到目的地,其他家庭可以租用湖泊內(nèi)的游艇,并且冬季時也能在湖中遨游。如波登湖有5.5萬艘船只,其中大部分是游艇和游船;湖中有可載車的輪渡,方便自駕車和拖船的游客。相反,我國在短期內(nèi)帶薪休假制度還不會實施。黃金周游客過于集中,旅游區(qū)嚴重超載,降低了旅游質(zhì)量,不利于度假旅游的發(fā)展。在我國家用轎車還尚未普及的今天,要實現(xiàn)歐洲湖泊旅游中那種家用游艇較多的情況是遙遙無期的,和國外相比,水中的度假條件就差人一等。5國內(nèi)湖泊發(fā)展現(xiàn)狀在2002年的國內(nèi)旅游中,只有18%的城鎮(zhèn)居民、3%的農(nóng)村居民和15.5%的入境旅游者帶有休閑度假的目的,國內(nèi)旅游仍以觀光旅游為主·水質(zhì)條件、湖泊景觀、旅游產(chǎn)品、主要客源市場的人口數(shù)量、區(qū)域合作、主題活動、營銷等7個因素影響了國內(nèi)湖泊的觀光旅游開發(fā),使不同湖泊的發(fā)展出現(xiàn)了差距,形成了大部分度假區(qū)處于停滯階段,少部分處于良性發(fā)展階段的