洗發(fā)水市場分析報告

洗發(fā)水市場家庭消費分析匯報14城市累計

1第1頁分析說明☆

分析時段：

P1/—P7/（1P=4周）☆

分析地域：上海、北京、廣州、南京、杭州、沈陽、武漢、成都、天津、西安、重慶、濟南、青島、大連☆

分析方法：

比較分析法☆

數(shù)據起源：

本專題分析數(shù)據均由TAYLORNELSONSOFRES企業(yè)提供。該企業(yè)所提供數(shù)據指標主要是以消費者家庭指數(shù)為基礎，其調查樣本、區(qū)域、方法含有一定獨特征，不可與本企業(yè)銷售數(shù)據或其它調研企業(yè)數(shù)據直接比較。本專題分析在一定范圍和程度上反應了舒蕾、風影和順爽品牌在主流消費群體中地位以及影響其地位各項原因指標趨勢變動情況。2第2頁滲透率%Penetration(NB/100)在全部家庭戶中，有百分之多少家庭購置過該產品？平均每戶購置量QBperBuyer(QB/NB)該產品每個購置家庭平均購置量。平均每戶購置金額SpendperBuyer(EXP/NB)該產品每個購置家庭平均消費金額。購置頻率Frequency(#ofPurchase,PurchaseOaccation)平均每個購置家庭購置該品牌或產品類次數(shù)。平均每次購置量/金額Amountbought/spentperOccasion QB/purchaseEXP/purchase平均每個購置家庭每次購置數(shù)量或金額。主要購置指數(shù)定義3第3頁

SYBJJNGZCDXASHTJ

NJ

WHJJJJJJJJJJJCQDLQDHZTNS中國家庭消費指數(shù)研究樣本分布SZ15城市自年起樣本總數(shù)：10,000戶自年P3期起樣本分布4第4頁分析主題：

1、各城市洗發(fā)水品類貢獻度

2、總體洗發(fā)水市場需求情況3、洗發(fā)水品類及主要品牌價格趨勢4、各制造企業(yè)在市場中地位5、洗發(fā)水品類及制造商品牌滲透率表現(xiàn)6、主要洗發(fā)水品牌市場健康度表現(xiàn)7、包裝規(guī)格需求表現(xiàn)

5第5頁洗發(fā)水市場容量

(年6月17號到206月16號)ValueImportance金額主要性：

19%18%12%7%6%6%5%5%4%4%4%3%3%3%14個城市購置量市場容量為0.26億升金額為14.5億人民幣上海/北京/廣州占全部14個城市量48%，金額49%6第6頁市場容量增加

20上六個月和年同期比年洗發(fā)水市場保持平穩(wěn)增加趨勢，平均價格繼續(xù)下跌，不過趨勢略微減緩。7第7頁14城市洗發(fā)水品類貢獻度年P7期單位：千升P7期14城市總體洗發(fā)水品類購置量為2468噸，較上期增加5.6%，其中北京、上海和廣州三城市i洗發(fā)水需求量占14城市總體需求量46.67%，較P6期下降2.22個百分點。8第8頁總體洗發(fā)水市場趨勢單位：千升單位：百萬元P7期14城市總體洗發(fā)水購置量繼續(xù)增加，購置總金額到達1.29億元。9第9頁單位：千升去屑和非去屑產品購置量趨勢P7期去屑與非去屑洗發(fā)水需求比重分別為49%和51%。10第10頁單位：千升普通和二合一產品購置量趨勢P7期普通與二合一洗發(fā)水需求比重分別為53%和47%。11第11頁洗發(fā)水品類及主要競爭品牌價格趨勢--1單位：元/升P7期洗發(fā)水品類整體價格為52.41元/升左右。絲寶、寶潔、聯(lián)合利華等主要洗發(fā)水品牌價格表現(xiàn)平穩(wěn)。12第12頁主要競爭洗發(fā)水品牌價格趨勢--2單位：元/升13第13頁主要制造商市場份額

趨勢分析

絲寶

寶潔

聯(lián)合利華

奧妮

花王

14第14頁主要洗發(fā)水制造商購置量市場份額單位：%1P=4周P7期絲寶洗發(fā)水銷量份額繼續(xù)下降至7%。15第15頁主要洗發(fā)水制造商購置金額市場份額單位：%1P=4周16第16頁主要洗發(fā)水品牌市場表現(xiàn)17第17頁主要洗發(fā)水品牌購置量%份額排名18第18頁主要洗發(fā)水品牌購置金額%份額排名19第19頁主要洗發(fā)水品牌滲透率%表現(xiàn)20第20頁舒蕾購置總量和購置金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周21第21頁平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%舒蕾主要市場指標趨勢對比圖22第22頁舒蕾各品種購置量趨勢圖單位:千升1P=4周舒蕾小麥蛋白市場表現(xiàn)較為理想，本期小麥蛋白貢獻度為17%,較上期下降5個百分點。鋦油博士本期貢獻度上升至46%。23第23頁風影購置總量和購置金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周24第24頁風影主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%25第25頁風影各品種購置量趨勢圖單位:千升1P=4周26第26頁順爽購置總量和購置金額趨勢圖單位：千升單位：百萬元1P=4周27第27頁順爽主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%28第28頁順爽各品種購置量趨勢圖單位:千升1P=4周29第29頁飄柔各品種購置量趨勢圖單位:千升1P=4周30第30頁飄柔主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%31第31頁海飛絲各品種購置量趨勢圖單位:千升1P=4周32第32頁海飛絲主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%33第33頁潘婷各品種購置量趨勢圖單位:千升1P=4周34第34頁潘婷主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%35第35頁沙宣主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%36第36頁夏士蓮各品種購置量趨勢圖單位:千升1P=4周37第37頁夏士蓮主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%38第38頁力士各品種購置量趨勢圖單位:千升1P=4周39第39頁力士主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%40第40頁詩芬主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%41第41頁拉芳主要市場指標趨勢對比圖平均價格(元/升)購置量%平均購置量(升)滲透率%42第42頁包裝規(guī)格產品銷售分析43第43頁洗發(fā)水品類各