哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析

哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析【摘要】本文是按照SWOT分析的四個部分，分別對旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析。其中，優(yōu)勢和劣勢分析，是指對旅游地本身內(nèi)在能力的分析，機(jī)遇和威脅分析是對旅游產(chǎn)品外部環(huán)境的分析。通過對產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的分析，尋找到對產(chǎn)品發(fā)展有利并值得發(fā)揚(yáng)的因素及不利并應(yīng)該回避的問題，明確今后的發(fā)展方向，有針對性地探尋解決問題的措施?！娟P(guān)鍵詞】哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)1.優(yōu)勢分析1.1資源優(yōu)勢哈爾濱適度的地形地貌、環(huán)境溫度、優(yōu)良的雪質(zhì)，加之其它自然、社會及歷史人文旅游資源的烘托，為冰雪旅游的開展奠定了堅實的基礎(chǔ)。此外，哈爾濱市物產(chǎn)豐富，地大物博，森林資源、礦產(chǎn)資源、水產(chǎn)資源、歐陸風(fēng)情、金源文化、黑土文化、民族風(fēng)情等均是寶貴的、具有壟斷性的資源，為其冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了賦存豐富的“資源庫”。與黑龍江省的其他城市相比，哈爾濱市的冰雪旅游開發(fā)歷史最為悠久，有70余個不同檔次的滑雪場作為依托，加之近年來亞布力滑雪旅游度假區(qū)巨大的社會知名度，使哈爾濱市發(fā)展冰雪旅游有了堅實的資源基礎(chǔ)。1.2市場優(yōu)勢近年來，隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮、消費(fèi)觀念的日益轉(zhuǎn)變以及國民生活水平的不斷提高，促成了哈爾濱擁有巨大的國內(nèi)外冰雪旅游客源市場。進(jìn)入新世紀(jì)以來，哈爾濱的冰雪旅游者每年以10%至20%的速度在快速增長。可見，巨大的現(xiàn)實客源市場和潛在客源市場為冰雪旅游產(chǎn)品的研發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間。1.3區(qū)位與交通優(yōu)勢黑龍江省與俄羅斯相接壤，邊境線長達(dá)3000多干米，有20多個邊境口岸。省會哈爾濱是連接中俄鐵路的重要樞紐，通往綏芬河、黑河、滿洲里等沿邊城市十分便利，這也在一定程度上加快了哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。哈爾濱市的航空、公路、鐵路交通便利、快捷，鐵路與航空港便于華北地區(qū)、珠江三角洲和長江三角洲客源的引入。301國道向西通往大慶―齊齊哈爾―滿洲里，向東通往牡丹江、綏芬河、俄羅斯海參，便于俄羅斯客源的引進(jìn)。1.4知名度優(yōu)勢哈爾濱是世界著名冰雪旅游勝地。哈爾濱冰燈游園會創(chuàng)辦于1963年，展示出的冰燈藝術(shù)品形式多樣、氣魄宏偉、景觀迷人。1985年，哈爾濱成功地舉辦了我國第一個“冰雪節(jié)”，在全國范圍內(nèi)引起了廣泛的反響。1997年，哈爾濱被蒙、云南、寧夏、四川、甘肅、陜西、西藏、河北、山東、山西、湖北、河南，甚至浙江、上海、廣州、深圳、臺灣等東南沿海地區(qū)都紛紛建起了室內(nèi)滑冰場，開展了紅紅火火的冰上運(yùn)動，擺脫了冰上運(yùn)動開展的地域限制。近年來，國內(nèi)各地的冰雪節(jié)慶活動層出不窮，例如，長春冰雪節(jié)、沈陽冰雪節(jié)、內(nèi)蒙古阿爾山冰雪節(jié)、新疆阿勒泰冰雪節(jié)、四川玉龍雪山冰雪節(jié)等。據(jù)統(tǒng)計，至2010年末，在全國已有30多個城市舉辦冰雪旅游活動，共有90余個各種各樣的冰雪節(jié)，與哈爾濱形成了一定的競爭態(tài)勢?？梢?，哈爾濱冰雪霸主地位受到了很大的威脅。4.3國際的競爭國際上，亞洲的韓國和日本的冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施完備、服務(wù)與管理水平高，吸引了我國東南沿海、東南亞及東北亞一帶的眾多客源；歐洲、北美地區(qū)擁有開展滑雪旅游獨(dú)特的山形地勢，是世界上其他地區(qū)所無法與之相比的。因此，在冰雪旅游