抗衰市場分析

中國化妝品產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生急劇而又深刻的變革，這種變革以消費者對于體驗感受的規(guī)定和消費者群體越來越明年輕化為重要的風向標2.1.2國外抗衰老化妝品的市場預(yù)測全球化妝品市場不停在擴大，消費者對化妝品的追求隨著消費的升級而升級，抗衰老等意識逐步被加強。人口老齡化，也促使更多人使用化妝品來維持年輕的外表。因此，在將來幾年，全球化妝品市場將明顯擴大。隨著在都市生活的女性人口不停增加，護膚的需求與個人可支配收入的提高向吻合，以緊致面霜為代表的抗老化護膚產(chǎn)品的需求也在不停增大。Technavio公開的《-全球緊致面霜市場份額報告書》中預(yù)測示亞太地區(qū)緊致面霜總銷售額將達成104900萬美元。另外現(xiàn)在緊致面霜的全球市場份額中將近20%是由電子商務(wù)渠道發(fā)明出來的。電子商務(wù)作為核心零售渠道之一，其含有不僅便于消費者預(yù)訂，尚有助于公司管理訂單、保管和展示商品，減少日常費用的支出等優(yōu)點。2.2國內(nèi)抗衰老化妝品的市場趨勢分析隨著生活水平的提高和中國快速步向老齡化社會，人們越來越重視抗衰保養(yǎng)，抗衰老市場將引領(lǐng)將來。而事實上，抗衰老也已經(jīng)成為增加最快潛力最大的品類。根據(jù)調(diào)研，中國抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達成了23%的占比，成為了第一大品類。上六個月化妝品整體零售額同比上六個月增加10.5%，其中高端品牌的份額進一步提高，在護膚以及彩妝領(lǐng)域市場份額分別提高至52.9%和63.7%.。在功效上，抗衰老成為消費者最關(guān)注的護膚功效，份額上漲最明顯，零售份額已經(jīng)提高至58.1%。在抗衰老功效產(chǎn)品線中，精髓與面膜成為消費者最青睞的品類。中國化妝品行業(yè)分析報告-市場規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析日本是全球化妝品的第三大市場，通過數(shù)年的發(fā)展已處在基本飽和階段，-的年均復合增速為

2.21%。

日本化妝品市場經(jīng)歷本土市場初步發(fā)展-消費升級，國際品牌入場-消費分化，本土品牌崛起的三個階段。

1960s

前：經(jīng)濟起飛期，本土品牌資生堂、花王等在

1880s

前后建立。

1960-1990s：經(jīng)濟高速-中高速發(fā)展期，居民消費升級，對歐美品牌有狂熱偏好。據(jù)

J.PMorgan

測算，1980s

香榭麗舍

LV

門店

80%的零售額均被日本游客買走。國際大牌強勢進入日本，不停鯨吞本土品牌市場，高端化妝品市場高速發(fā)展。

1990s

后：經(jīng)濟轉(zhuǎn)向中低速發(fā)展，金融危機和老齡化侵蝕中產(chǎn)階級的消費能力。首先，消費回歸理性、追求物美價廉，以UNIQLO

為代表的簡約消費盛行；另首先，已形成的消費偏好難以降級，消費者有選擇的縮減其它開支以滿足高檔品的需求。在節(jié)衣縮食買大牌的趨勢下，化妝品消費呈現(xiàn)出由中端向高端和低端兩極轉(zhuǎn)移的趨勢。，日本高端化妝品仍保有近

40%的市場份額，占比為全球最高。與此同時，在

-

年間低端市場受益于藥妝店渠道的廣泛鋪開，大眾美妝占比提高5pct至60%。

日本的化妝品消費習慣和意識趨于成熟，

年人均化妝品支出達

1169

元，是中國（181

元）的

6.5

倍。中日化妝品人均支出對比資料來源：中國報告網(wǎng)整頓

從我國人口構(gòu)造上看，生長在物質(zhì)大暴發(fā)年代的85及90后（處在20-35歲年紀段）約有3.23億人，占全國人口的23.28%，靠近美國人口總數(shù)。隨著他們逐步占據(jù)中國勞動力人口的重要構(gòu)成部分，千禧一代已經(jīng)成為提振消費的中堅力量。我國化妝品消費者年紀分布資料來源：中國報告網(wǎng)整頓

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“好貨需分享”的生活態(tài)度將年輕人的消費和社交融為一體，誕生的美妝社交潮流明顯提高化妝品的營銷效率。從明星代言人到網(wǎng)紅美妝

KOL，顏值經(jīng)濟與偶像經(jīng)濟是培養(yǎng)化妝品消費偏好的重要助推力，自媒體、短視頻等新興社交平臺成為打造“爆款潮品”新發(fā)力點。

偶像文化的盛行，首先潛移默化的培養(yǎng)年輕人對顏值

和形象的追求，另首先由“粉絲經(jīng)濟”催生龐大的消費市場。通過偶像代言，化妝品可直接面對年輕群體，激發(fā)消費意愿。而粉絲出于為偶像應(yīng)援的目的，會自發(fā)進行推廣和營銷。廠商在互動中可有效積累品牌好感度和影響力。偶像練習生觀眾年紀分布資料來源：中國報告網(wǎng)整頓

消費群體的認知和審美雙重升級，消費走向多元化和碎片化，催生龐大的細分市場。滿足消費者日益變化的個性化需求，將成為美妝市場的新增加點。

（1）健康天然的訴求下，藥用型化妝品、特別是中草藥化妝品開辟新市場。

（2）簡樸高效的訴求下，粉底類產(chǎn)品擴展出

BB

霜、氣墊粉底和粉餅等細分品類。

（3）彰顯個性的訴求下，色彩更大膽出挑的深紅色、紫色等唇妝和藍色、綠色等眼妝受到消費者追捧。（YM）

觀研天下公布的《中國化妝品行業(yè)分析報告-市場規(guī)模現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表協(xié)助本行業(yè)公司精確把握行業(yè)發(fā)展動向、市場前景、對的制訂公司競爭戰(zhàn)略和投資方略。本報告根據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道公布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。

它是業(yè)內(nèi)公司、有關(guān)投資公司及政府部門精確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制訂對的競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策根據(jù)之一。本報告是全方面理解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)出名的行業(yè)信