可口可樂(lè)公司市場(chǎng)分析報(bào)告

可口可樂(lè)公司市場(chǎng)分析報(bào)告TOC\o"1-3"\h\u16272一、企業(yè)背景 224455企業(yè)使命 222121二、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 25409三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 214289四、可口可樂(lè)渠道 36250五、波士頓矩陣分析 3

一、企業(yè)背景可口可樂(lè)公司誕生于1886年，總部在美國(guó)的亞特蘭大，是世界軟飲料銷售的領(lǐng)袖和先鋒?？煽诳蓸?lè)是全球最有價(jià)值的品牌。在中國(guó)，可口可樂(lè)是最著名的國(guó)際品牌之一，是中國(guó)軟飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)?？煽诳蓸?lè)積極推進(jìn)本地進(jìn)程。目前中國(guó)每年人均飲用可口可樂(lè)公司產(chǎn)品數(shù)量為24瓶（每瓶8盎司或237毫升）?？煽诳蓸?lè)中國(guó)系統(tǒng)在中國(guó)已經(jīng)捐資超過(guò)6，000萬(wàn)人民幣，支持了眾多全國(guó)性和地區(qū)性社會(huì)公益事業(yè)。企業(yè)使命 可口可樂(lè)公司的愿景是在回報(bào)股東的同時(shí)不忘履行我們的企業(yè)公民責(zé)任，激勵(lì)員工發(fā)揮自身潛能，提供推陳出新的產(chǎn)品，不斷滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者，建立雙贏的合作模式堅(jiān)定合作伙伴關(guān)系，成為全球企業(yè)公民典范?？煽诳蓸?lè)公司的使命是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌與行動(dòng)不斷激勵(lì)人們保持樂(lè)觀向上，讓我們所觸及的一切更具價(jià)值。二、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析可口可樂(lè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)有賴于海外市場(chǎng)，全世界共有200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的消費(fèi)者在當(dāng)?shù)叵胗霉镜娘嬃?，可口公司的產(chǎn)品日飲用量已經(jīng)超過(guò)10億杯。產(chǎn)品可以說(shuō)是遍布全球。在當(dāng)今世界軟飲料市場(chǎng)上,僅可口可樂(lè)就占有48%的份額。從1979年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它在中國(guó)發(fā)展的這28個(gè)年頭里，已有約9億人品嘗過(guò)可口可樂(lè)可口可樂(lè)公司在中國(guó)軟飲料市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，在中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的占有率超過(guò)52％，連續(xù)八年被選為中國(guó)最受歡迎的飲料。三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀中國(guó)的市場(chǎng)隨著加入WTO以后日趨國(guó)際化，一些大型的國(guó)際飲料廠商也已在1979年之后紛紛登陸中國(guó)大陸這個(gè)龐大的消費(fèi)市常首先有可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在中國(guó)的飲料大戰(zhàn)，整個(gè)飲料市場(chǎng)正孕育著一場(chǎng)新的品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)