策劃書的寫作說明

籌劃書寫作說明第一頁是籌劃書的封面，在右下角寫上籌劃人姓名、班級、學(xué)號、籌劃組成員，注意頁面的美感。如P2頁所示。第二頁為目錄，目錄是方便閱讀者快速瀏覽籌劃書的寫作思路和綱要，所以要簡潔明了。如P3頁所示。第三頁~第N頁是籌劃書的內(nèi)容：包括了市場分析、調(diào)研結(jié)果、營銷戰(zhàn)略、實現(xiàn)策略的具體方案、執(zhí)行的方案表、費用預(yù)算、設(shè)計〔產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)LOGO、廣告宣傳平面設(shè)計稿、播送或電視的腳本等；〕等此局部的具體內(nèi)容和寫作順序根據(jù)籌劃內(nèi)容的需要調(diào)整，可借鑒教材P12-15的格式第N+1頁附調(diào)研的相關(guān)資料如問卷樣稿及其他應(yīng)說明的材料作業(yè)提交說明：提交形式：1、A4打印籌劃書一份2、籌劃書的電子文檔一份、手繪作品翻拍成JPG格式提交時間：下周一下午2點——2點半〔10月11日〕提交地點：藝術(shù)學(xué)院四樓408藝術(shù)設(shè)計教研室

封面范例*********策劃案策劃人：***班級：***學(xué)號：***目錄范例：〔注意封面和目錄頁不標頁碼〕市場分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1〔一〕開展現(xiàn)狀。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1〔二〕競爭品牌。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3產(chǎn)品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4〔一〕產(chǎn)品特點。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4〔二〕消費者利益點。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7廣告策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8〔一〕廣告定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8〔二〕創(chuàng)意設(shè)計。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10附錄〔調(diào)查問卷〕。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11

正文內(nèi)容范例：㈠南通特色禮品市場的概況：前景分析：㈡產(chǎn)品分析：板鷂紀念項鏈〔純銀的鏈子，鮮艷精巧的吊墜〕㈢目標消費者分析：㈣營銷策略㈤廣告策略1.媒體投放戶外廣告：在火車站、汽車站的廣告看板處投放廣告，在市區(qū)站臺廣告看板和旅游景點的站臺廣告看板投放廣告。平面廣告〔：以海報招貼的形式張貼于各大院校，在報紙的旅游版面和旅游、時尚類雜志上投放廣告，在相關(guān)旅游類網(wǎng)站和各大主流網(wǎng)站上投放廣告。電視廣告，與城市形象緊密結(jié)合，在CCTV2和CCTV4以及南通地方電視臺投放廣告。2．電視廣告文案：背景：時間：人物：事件：結(jié)束：投放目的：AB3，公關(guān)活動

附錄范例：于雀巢咖啡在南通高校的推廣方案的市場調(diào)研隨著我國市場經(jīng)濟的快速開展，人們生活節(jié)奏的加快，速溶產(chǎn)品在我國如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，隨著越來越多的速溶產(chǎn)品進入中國市場，市場競爭也日益劇烈，消費者面臨著日漸增多的選擇，對產(chǎn)品的挑選也就越加挑剔。雀巢公司于1938年創(chuàng)造了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起來。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成為世界領(lǐng)先的咖啡品牌。雀巢公司自20世紀80年代開始在中國銷售雀巢咖啡產(chǎn)品，不久便廣為消費者喜愛，很快就在中國市場成為領(lǐng)先品牌，獲得了年輕，有活力的都市消費者喜愛。為了驗證雀巢咖啡在南通高校的推廣方案是否正確，廣告宣傳的媒介手段是否能很好的落實，我對此展開了進一步的深入調(diào)查，井通過對顧客〔南通高校學(xué)生〕的根本情況及其購物動機的統(tǒng)計分析，對上述問題作出一個客觀的結(jié)論性的判斷。調(diào)查目的考察南通高校學(xué)生的消費特點與購置動機，雀巢咖啡在南通高校的推廣情況，與雀巢咖啡可開發(fā)的新的銷售渠道，以及市場上能與雀巢咖啡相匹敵的競爭對手。調(diào)查方法1.調(diào)查對象：以南通大學(xué)的學(xué)生為主，由典型向具體推斷，從中隨機抽取了100位在校生作為具體的調(diào)查對象。2.調(diào)查問卷：1)您所在的校區(qū)〔南通大學(xué)〕是___________________2)您的專業(yè)是________________3)請選擇您平日習(xí)慣或者傾向于選擇的飲料是什么？〔可多項選擇〕*A.奶茶B.奶制品〔純牛奶、酸奶、豆奶等〕C.茶飲料D.碳酸類E.果汁類F.咖啡G.其他4)您飲用咖啡的頻率一般為*說明：假設(shè)選A請?zhí)恋?5題作答，選擇其余的請繼續(xù)作答A.0B.偶爾一杯C.一天一杯D.早晚一杯E.一天三杯或以上F.不定期，視情況而定5〕您喜愛的咖啡的種類是什么？〔可多項選擇〕A卡布奇諾B.摩卡咖啡C.巴西咖啡D.藍山咖啡E.拿鐵F.沒有特別要求G.其它6〕您一般會在什么時候喝咖啡〔可多項選擇〕A.用餐時B.學(xué)習(xí)時C.閑暇時D.熬夜時E.其它7〕你了解咖啡文化與相關(guān)的知識〔關(guān)于健康、歷史等〕嗎？A.了解B.了解但不多C.不了解，但希望有時機了解D.沒興趣了解8〕平日購置的咖啡的類型？〔可多項選擇〕說明：此題假設(shè)選A、B請繼續(xù)答復(fù)，選其余的跳至21題作答A.即飲〔罐裝、奶茶店的、咖啡機沖的〕B.速溶C.自己煮咖啡豆D.咖啡店現(xiàn)磨的9〕您選擇速溶咖啡或即飲咖啡的主要原因〔可多項選擇〕A.具備咖啡本身的成效如提神B.方便，即沖即飲C.價格相對廉價D.跟潮流，大家喝我也喝E.口味適合自己F.喝咖啡代表了品味和時尚，具有文化內(nèi)涵G.作為休閑飲品或解渴飲料H.包裝吸引人I.其它10〕您更喜愛哪種口感的速溶咖啡？〔可多項選擇〕A.特濃B.柔滑C.稍淡D.微酸E.其它11〕如果您要購置速溶咖啡，您喜愛哪種包裝方式？〔可多項選擇〕A.袋裝B.條裝C.罐裝D.紙盒E.瓶裝F.其它12〕您喜愛購置的速溶咖啡或即飲咖啡的品牌有哪些？〔可多項選擇〕A.雀巢B.麥斯威爾C.克萊士D.皇室E.哥倫比亞F.捷榮G.金車H.伯朗I.雅哈J.UCC上島K.銘咖啡M.其它13〕〔12題選A請答復(fù)〕那您認為與其它牌子的咖啡相比你選擇雀巢的原因？〔可多項選擇〕A.口味出眾，適合自己B.價格合理，性價比高C.知名度高，廣告響亮D.美譽度好〔公益活動等〕E.包裝吸引F.信譽度好，品質(zhì)有保證，買的放心G.在生活工作地區(qū)購置方便H.其它14)〔12題不選A請答復(fù)〕那您認為與其它牌子的咖啡相比你不選擇雀巢的原因？〔可多項選擇〕A.口味差B.第二選項C.價格高D.知名度低E.美譽度差〔公益活動等〕F.包裝平淡，沒吸引力G.信譽差，質(zhì)量不可靠H.購置不便I.其它15)您了解雀巢咖啡以下品種的哪些?〔可多項選擇，答復(fù)完跳至18題〕A.雀巢咖啡1+2原味B.雀巢咖啡1+2特濃C.雀巢咖啡冰咖啡1+2D.雀巢咖啡醇品100%純咖啡E.雀巢咖啡伴侶F.雀巢咖啡金牌咖啡G.雀巢咖啡卡布奇諾咖啡H.雀巢咖啡一杯裝I.雀巢咖啡禮盒系列J.雀巢咖啡金牌咖啡禮盒K.雀巢咖啡即飲咖啡L.不了解，隨便買16)您不喝咖啡的原因是：〔可多項選擇，答復(fù)完跳至22題〕A.口味不適應(yīng)，更喜愛其他類型的飲料B.文化差異，覺得是外國人喝，不適合中國人C.價格昂貴，是奢侈品D.在所在地區(qū)難以購置E.不健康，會上癮F.其它17)您不喝速溶或即飲咖啡的最主要的原因是：〔可多項選擇，答復(fù)完跳至22題〕A.對該類產(chǎn)品的了解不夠多B.對該類產(chǎn)品的口味不適應(yīng)，覺得口感不正宗C.性價比不高D.習(xí)慣于到咖啡廳喝現(xiàn)磨的，有氣氛E.我所在的地方很難買到F.其它18)您最經(jīng)常接觸的媒體：〔可多項選擇〕*A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報紙D.雜志E.播送F.戶外廣告G其它19)請您選擇雀巢咖啡的廣告使您最深刻的是什么？〔可多項選擇〕A.廣告詞B.畫面C.背景音樂D.廣告人物E.情節(jié)設(shè)置F.沒有印象G.其它20)雀巢咖啡廣告帶給你的第一感覺？〔可多項選擇〕*A.溫暖，關(guān)愛B.休閑，放松C.年輕時尚，活力四射D.高貴典雅，品味非凡E.沒感覺F.其它21)您認為雀巢咖啡的廣告能引起你的購置欲嗎？*A.可以，很強的購置欲B.一般C.沒有D.看情況而定22〕給您印象最為深刻的是咖啡廣告是哪個品牌的？〔可多項選擇〕*A.哥倫比亞B.伯朗C.雀巢D.麥斯威爾E.UCCF.銘咖啡G.捷榮H.沒有I.其它23〕您覺得市場上各類速溶咖啡的廣告宣傳上存在的問題有哪些？〔可多項選擇〕*A.看到的咖啡廣告很少B.廣告表現(xiàn)力不強，產(chǎn)品特色表現(xiàn)不夠C.廣告創(chuàng)意缺乏，千篇一律，廣告設(shè)計雷同現(xiàn)象嚴重D.針對單一的消費人群進行推銷，無視此外的其他消費者E.其它24〕假設(shè)您在商場看到某品牌速溶咖啡的促銷活動，優(yōu)惠幅度大，對您購置該類商品有怎樣的影響？〔可多項選擇〕*A.會放棄之前選擇的品牌，愿意嘗試促銷品牌的產(chǎn)品B.會在原來購置根底上增加購置量C.會認為該產(chǎn)品