2023年中國路跑賽事市場前景及投資研究報告：馬拉松

組織機(jī)構(gòu)主編單位：中國田徑協(xié)會編撰及數(shù)據(jù)分析單位：果動科技數(shù)據(jù)支持單位：人民體育、新華體育、中田體育、悅跑圈、一．

賽事總體概況咕咚APP、小艾愛跑聲明二．

舉辦地理及時間分布特征三．

跑者畫像及參賽成績特征分析四．

跑者消費特征本報告所有內(nèi)容文字和圖片資料，均屬中國田徑協(xié)會和廈門果動體育科技股份有限公司所有，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)布/發(fā)表。已經(jīng)授權(quán)的媒體、網(wǎng)站，在使用時必須注明"數(shù)據(jù)：中國田徑協(xié)會和果動科技"。五．

路跑賽事傳播特征分析注：本報告相關(guān)賽事數(shù)據(jù)不含港澳臺地區(qū)。1General

Over

view一、賽事總體概況2022CHINAATHLETICASSOCIATIONCHINAMARATHONDATAREPORT21.1

2014年-2023年路跑賽事場次概況2023年，全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事699場，其中中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事308場。182815811102非認(rèn)證賽事認(rèn)證賽事993單位：場147112426998466654423483915838129035732833930825639191345161582014201520162017201820192020202120222023注：1.路跑賽事:本報告所指的路跑賽事為參賽人數(shù)800人以上的路跑賽事。2.認(rèn)證賽事:指中國田徑協(xié)會認(rèn)證的A類和B類路跑賽事。3.非認(rèn)證賽事:除認(rèn)證賽事外，參賽人數(shù)800以上的路跑賽事。4.自2022年起，統(tǒng)計數(shù)據(jù)中不包含越野及山地項目。31.2

2019年-2023年路跑賽事規(guī)模概況2023年全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事699場（不包含越野及山地項目），總參賽規(guī)模為605.19萬人次。其中認(rèn)證賽事總參賽規(guī)模為418.42萬人次，與2019年的423.909萬人次基本持平。712.56路跑賽事認(rèn)證賽事605.19423.909418.42136.23123.3663.5143.9639.1229.9520192020202120222023單位：萬人次41.3

2019年-2023年路跑賽事類型分布在2023年舉辦的699場路跑賽事中，馬拉松賽事245場，半程馬拉松賽事377場。2023年路跑賽事總場次：6991036單位：場46737726724924515414698765839

31344324半程馬拉松賽事2019

20201910KM賽事2022

2023903馬拉松賽事其它賽事2021注：1.賽事類型:賽事項目（賽事距離最長的項目）所對應(yīng)的類型。2.其它賽事:健康跑、接力賽及非標(biāo)準(zhǔn)距離的路跑賽事。51.4

2023年路跑賽事類型分布在2023年舉辦的699場路跑賽事中，馬拉松賽事占比35.05％，半程馬拉松占比53.93％。其它賽事,6.15%10KM賽事,4.86%馬拉松賽事,35.05%半程馬拉松賽事,53.93%61.5

2019年-2023年中國認(rèn)證賽事類型分布2023年中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事共舉辦308場，其中馬拉松賽事175場、半程馬拉松賽事127場。2023年認(rèn)證賽事總場次：3081751731451273231302723127864010200馬拉松賽事半程馬拉松賽事10KM賽事其它賽事2019

2020

2021

2022

2023單位：場71.6

2023年認(rèn)證賽事類型分布2023年中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事共舉辦308場，其中有馬拉松賽事占比56.82%、半程馬拉松賽事占比41.23%。10KM賽事,1.95%半程馬拉松賽事,41.23%馬拉松賽事,56.82%81.7

2023年路跑賽事參賽項目規(guī)模分布路跑賽事中馬拉松項目的規(guī)模為106.78萬人次，半程馬拉松項目的規(guī)模為237.72萬人次馬拉松與半馬共占參賽總規(guī)模的56.93%認(rèn)證賽事中馬拉松項目的規(guī)模為

91.53萬人次,半程馬拉松項目的規(guī)模為

159.47萬人次馬拉松與半馬共占參賽總規(guī)模的59.99%總規(guī)模：605.19萬人次78.2563.75非認(rèn)證賽事認(rèn)證賽事15.2591.53159.4713.0558.3991.415.8817.6310KM0.59接力馬拉松半程馬拉松健康跑其它(42.195KM)

(21.0975KM)單位：萬人次9Geographic

and

Time

Characteristics2022CHINAATHLETICASSOCIATIONCHINA二、舉辦地理及時間分布特征MARATHONDATAREPORT102.1

全國路跑賽事場次分布2023年舉辦路跑賽事數(shù)量排名前三的?。▍^(qū)、市）依次為：浙江省79場，江蘇省61場，山東省52場。699場112.1

全國路跑賽事場次分布2023年全國舉辦路跑賽事數(shù)量排名前十的省（區(qū)、市）如下表所示排名省市2023年場次2019年場次12344678999浙江省江蘇省796152383836292523232323218510911211511728山東省廣東省四川省北京市江西省新疆維吾爾遼寧省2754陜西省51重慶市48122.2

全國認(rèn)2023年舉辦認(rèn)證賽三的?。▍^(qū)、市）場，浙江省27場，132.2

全國認(rèn)證賽事場次分布2023年全國舉辦認(rèn)證賽事數(shù)量排名前十的?。▍^(qū)、市）如下表所示排名1省市2023年場次2019年場次江蘇省浙江省廣東省山東省四川省重慶市安徽省福建省湖北省3627252220161313121111412929222012208234567791810131010廣西壯族云南省142.3

路跑賽事舉辦時間分布2023年全年，4月舉辦路跑賽事最多（130場），占全年總場次的18.6%，其次是11月（101場），占全年總場次的14.4%。單位：場14012010080130101947778706460402123241620101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月

12月2023路跑賽事場次152.4

認(rèn)證賽事舉辦時間分布2023年全年，11月舉辦認(rèn)證賽事最多共舉辦60場，占全年總場次的19.5%，其次是10月共舉辦56場，占全年總場次的18.2%。單位：場70605660504030201005440332618856201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023認(rèn)證賽事場次數(shù)16Runner

Profiling

and

Results

Characteristics三、跑者畫像及參賽成績分析2022CHINAATHLETICASSOCIATIONCHINAMARATHONDATAREPORT173.1

2023年認(rèn)證賽事跑者性別比例特征2023年完成馬拉松項目的男性跑者占80.44%，女性跑者占19.56%；完成半程馬拉松項目的男性跑者占74.31%，女性跑者占25.69%；完成10KM項目的男性跑者占66.59%，女性跑者占33.41%。女子,19.56%女子,25.69%女子,33.41%男子,66.59%男子,男子,74.31%80.44%馬拉松項目半程馬拉松項目10KM項目183.2

2023年路跑賽事參賽選手職業(yè)分布根據(jù)2023年中國跑者調(diào)查問卷（樣本量3.8萬）分析，路跑賽事參賽選手職業(yè)分布如下圖機(jī)關(guān)/事業(yè)單位員工：17.71%企業(yè)職員：33.22%教師/教育工作者：5.76%學(xué)生：7.50%其他：3.04%退休：4.36%企業(yè)管理者：14.42%自由職業(yè)者：12.19%農(nóng)民：0.79%軍人：0.56%193.3

2023年路跑賽事參賽選手學(xué)歷分布根據(jù)2023年中國跑者調(diào)查問卷分析，參賽選手學(xué)歷為本科的比例最高，占比為48.57%。博士及以上,1.44%碩士,11.16%高中及以下,14.04%大專,24.79%本科,48.57%203.4

全國完賽跑者居住地分布2023年完賽跑者在全國的居住地分布情況：完賽跑者分布最多的三個?。▍^(qū)、市）為廣東省，江蘇省，浙江省，占全國完賽跑者21??2.跑者居住地信息根據(jù)報名填寫為準(zhǔn)。3.5

2023年參賽者總體成績特征2023年馬拉松項目的總體平均完賽成績?yōu)?4:12:08，其中男子和女子平均成績分別為04:09:22和04:24:14。半程馬拉松項目的總體平均完賽成績?yōu)?2:08:20，其中男子和女子平均成績分別為02:05:22和02:16:40。10KM項目的總體平均完賽成績?yōu)?1:02:31，其中男子和女子平均成績分別為00:59:36和01:08:21。04:24:1404:12:0804:09:22馬拉松02:16:4002:08:2001:02:3102:05:2200:59:36半程馬拉松10KM01:08:21總體平均成績男子平均成績女子平均成績223.6

2023年馬拉松項目各成績區(qū)間完賽人數(shù)特征馬拉松項目完賽成績在3:30:01-4:00:00區(qū)間內(nèi)的完賽人數(shù)達(dá)到了最高峰，人數(shù)為71580人，占比24.4%。715806190048619443532934125482118973:00:00以內(nèi)3:00:01-3:30:003:30:01-4:00:004:00:01-4:30:004:30:01-5:00:005:00:01-5:30:005:30:01-6:00:00單位：人233.7

2018年-2023年馬拉松項目各成績段完賽人數(shù)趨勢2023年各成績段馬拉松跑者較前五年均有增長成績在3:00:00以內(nèi)的馬拉松完賽選手有11897人成績在3:30:00以內(nèi)的馬拉松完賽選手有56250人29317226769023834918973012783056250118973:00:00以內(nèi)3:30:00以內(nèi)4:00:00以內(nèi)4:30:00以內(nèi)5:00:00以內(nèi)5:30:00以內(nèi)6:00:00以內(nèi)2018

2019

2020

2021

2022

2023單位：人243.8

2023年半程馬拉松項目各成績區(qū)間完賽人數(shù)特征2023年半程馬拉松項目完賽人數(shù)在成績區(qū)間2:00:01-2:30:00內(nèi)達(dá)到了最高峰，為338079人，占比40.6%。338079311688157099261931:30:00以內(nèi)1:30:01-2:00:002:00:01-2:30:00單位：人2:30:01-3:00:00253.9

2018年-2023年半程馬拉松項目各成績段完賽人數(shù)趨勢2023年各成績段半程馬拉松跑者較前五年均有增長2023年成績在1:30:00以內(nèi)的半程馬拉松完賽選手有26193人833059675960337881261931:30:00以內(nèi)2:00:00以內(nèi)2:30:00以內(nèi)3:00:00以內(nèi)2018

2019

2020

2021

2022

2023單位：人263.10

2023年各年齡段完賽成績特征（分項目）在馬拉松項目中男子平均成績最好的為40-44歲的跑者，女子平均成績最好的為35-39歲的跑者；在半程馬拉松項目中男子平均成績最好的為24歲及以下的跑者，女子平均成績最好的為40-44歲的跑者；在10KM項目中男子平均成績最好的為24歲及以下的跑者，女子平均成績最好的為40-44歲的跑者。男子女子男子女子男子女子年齡段馬拉松馬拉松馬拉松半程

馬拉松半程10KM10KM4:16:034:21:181:58:472:09:162:08:282:05:432:04:582:03:572:04:222:05:552:07:562:13:322:19:412:24:452:19:102:14:502:14:182:14:212:16:302:19:002:23:062:27:090:56:171:07:2124歲以下25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55-59歲60-64歲65歲以上4:18:294:12:334:06:174:05:524:06:084:08:294:12:594:19:504:34:094:33:084:25:144:19:434:21:224:22:224:27:454:35:234:43:224:52:001:03:421:02:200:59:490:57:440:57:010:59:141:00:101:01:271:01:391:13:361:10:171:07:591:05:291:05:521:07:481:10:391:09:391:20:03273.11

2023年認(rèn)證賽事馬拉松項目年齡特征在馬拉松項目中，男性與女性跑者年齡分布在40歲到44歲之間的人數(shù)最多。21.92%20.64%19.95%18.73%18.52%15.99%14.23%13.60%13.07%11.92%6.86%6.01%4.74%4.49%3.96%1.86%1.44%0.86%0.95%0.25%馬拉松男子馬拉松女子24歲以下

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65歲以上283.12

2023年認(rèn)證賽事半程馬拉松項目年齡特征在半程馬拉松項目中,男性與女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多。20.58%18.63%16.26%18.24%15.78%15.68%15.42%11.93%10.58%11.99%9.84%11.36%9.13%4.30%4.36%3.20%1.30%0.61%0.65%0.17%半程馬拉松男子半程馬拉松女子24歲以下

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65歲以上29243.13

2023年認(rèn)證賽事10KM項目年齡特征10KM項目中，男性跑者年齡分布在30歲到34歲之間的人數(shù)最多，占比為17.35%，女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為17.64%。17.64%17.10%17.35%17.16%16.42%15.04%14.51%14.30%11.79%11.89%10.54%10.36%8.02%7.60%4.01%3.15%1.31%0.95%0.64%0.21%10KM男子10KM女子24歲以下

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65歲以上303.14

2018年-2023年認(rèn)證賽事完賽人次分析2023全年馬拉松和半程馬拉松項目的合計完賽177.99萬人次；其中馬拉松項目完賽54.46萬人次，半程馬拉松項目完賽123.53萬人次。123.5390.9176.6254.4646.5637.3417.2611.299.109.846.175.68馬拉松項目半程馬拉松項目2018

2019

2020

2021

2022

2023單位：萬人次313.15

2018年-2023年認(rèn)證賽事完賽人數(shù)分析2023全年馬拉松和半程馬拉松項目的合計完賽人數(shù)97.003萬其中馬拉松項目完賽人數(shù)29.32萬，半程馬拉松項目完賽人數(shù)83.31萬。83.3165.2655.1229.3226.3521.6915.239.159.497.675.875.58馬拉松項目半程馬拉松項目2018

2019

2020

2021

2022

2023單位：萬人32注：合計完賽人數(shù)：馬拉松和半程馬拉松的重復(fù)完賽僅記錄一人賽數(shù)據(jù)3.16

2018年-2023年累計完賽人數(shù)趨勢自2018起到2023年的累計完賽人數(shù)逐年遞增，馬拉松項目累計完賽人數(shù)在2023年達(dá)64.17萬人，半程馬拉松累計完賽人數(shù)2023年達(dá)185.9萬人。單位：萬人200.00180.00160.00140.00120.00100.0080.00185.90135.1549.90132.2748.14126.1945.91122.5643.6986.2832.4964.1760.0040.0020.000.00201820192020馬拉松2021半程馬拉松20222023注：累計完賽人數(shù)為過去多年中參與路跑賽事并最終成功完賽的人數(shù)總和，并排除重復(fù)人數(shù)333.17

2018年-2023年累計完賽平均次數(shù)趨勢2023年馬拉松的項目中男子的累計完賽平均次數(shù)為1.88，女子累計完賽平均次數(shù)為1.77；在半程馬拉松的項目中男子的累計平均完賽次數(shù)為1.47，女子累計完賽平均次數(shù)為1.512023年完賽平均次數(shù)達(dá)到了歷史高值單位：次2.001.801.601.401.201.000.800.600.400.200.001.881.791.771.771.691.651.511.471.40

1.421.41

1.421.251.191.201.161.151.131.091.091.061.021.021.04馬拉松男子馬拉松女子半程馬拉松男子半程馬拉松女子2018

2019

2020

2021

2022

2023343.18

2018年-2023年精英等級跑者數(shù)量概況2023年，在路跑項目的完賽跑者中，精英等級跑者共計8.05萬人，男性精英等級跑者6.43萬人，女性精英等級跑者1.62萬人。6.434.64單位：萬人3.412.032.001.621.431.200.940.560.630.38201820192020202120222023男子精英等級

女子精英等級35注：精英等級跑者為根據(jù)《中國田徑協(xié)會路跑賽事大眾選手等級評定實施辦法》，完賽成績達(dá)到大眾選手等級評定中精英級別水平的跑者。Runner

Consumption

Characteristics2022CHINAATHLETICASSOCIATIONCHINA四、跑者消費特征MARATHONDATAREPORT364.1

跑者運動防護(hù)用品消費支出分析0支出,8.06%2000元以上,1-200元,7.23%30.21%根據(jù)2023年中國跑者調(diào)查問卷分析，有30.21%的跑者購買運動防護(hù)用品消費總支出超過2000元。200-500元,12.81%1501-2000元,10.34%501-1000元,18.41%1001-1500元,12.94%374.2

跑者運動記錄設(shè)備分析超七成的跑者在跑步時最常使用的記錄設(shè)備是運動(GPS）手表，占比76.86%使用手機(jī)上的跑步/運動軟件的位居第二，占比44.61%。76.86%44.61%12.00%5.96%3.63%2.67%0.92%2.44%運動手環(huán)運動（GPS）手表心率帶智能（芯片）跑鞋心率耳機(jī)手機(jī)上的其他不記錄數(shù)據(jù)跑步/運動APP384.3

跑者運動記錄設(shè)備消費支出跑者購買可穿戴運動設(shè)備總花費在1000元以上的比例在59.34%；購買可穿戴運動設(shè)備總花費在1001-2000元區(qū)間的跑者占比最多，達(dá)19.56%。19.56%15.58%15.18%14.22%8.02%7.60%7.10%5.93%3.57%3.24%過去一年沒有支出200元以下200-500元501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-1萬元1萬元以上39Road

Running

Communication

Characteristics五、路跑賽事傳播特征分析2022CHINAATHLETICASSOCIATIONCHINAMARATHONDATAREPORT405.1

路跑賽事媒體報道分析2023年度中國路跑及部分賽事高熱傳播，形成年度馬拉松熱潮。從運營數(shù)據(jù)上看，2023年度中國路跑及部分賽事累計推文12918721篇，閱讀總數(shù)約40億余次。l發(fā)展現(xiàn)狀：《2023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》中提到，“十三五”期間，以馬拉松為代表的中國田徑路跑實現(xiàn)了高速發(fā)展，各地路跑賽事開始呈現(xiàn)回暖態(tài)勢l發(fā)展特點：參與者更多、覆蓋面更廣、組織運營更專業(yè)；正與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出更多活力表12023年度中國路跑發(fā)展主流媒體發(fā)文摘錄序號1平臺人民網(wǎng)文章讓馬拉松“流量”變發(fā)展“增量”2澎湃新聞人民網(wǎng)終于破了！何杰2小時7分30秒創(chuàng)造男子馬拉松全國新紀(jì)錄2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告新華網(wǎng)體育推出馬拉松微直播“傳媒+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展加速跑出馬拉松經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健節(jié)奏34新華體育經(jīng)濟(jì)日報中國新聞網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)時報經(jīng)濟(jì)日報騰訊新聞人民網(wǎng)56中國馬拉松的這些獎牌，讓海內(nèi)外網(wǎng)友盛贊！城市馬拉松跑進(jìn)百姓生活78馬拉松要跑出綜合效益92023回顧|馬拉松“破210”還難嗎？10金臺論策：“馬拉松+”如何更好實現(xiàn)多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展？415.2

路跑賽事媒體傳播走勢分析從發(fā)文規(guī)律來看，2023年度中國路跑及部分賽事”相關(guān)輿情熱度走勢呈多峰式起伏態(tài)勢，具有明顯