2024抖音電商大家電行業(yè)趨勢洞察空調冰箱報告-蟬媽媽-202405

X2024/05序X下，抖音電商大家電行業(yè)逆勢增長，高速擴容。新消費周期下，如何激發(fā)并滿足整體大家電行業(yè)正處于緩慢增長周期的時代背景下，抖音電商平臺通過線上線下聯動造勢和扶持賦能，升級大家電消費權益，促使行業(yè)XCONTENT010102020303618大促打法X市場規(guī)模（億）市場規(guī)模（億）市場規(guī)模（億）市場規(guī)模（億）分品類來看，不同家電品類發(fā)展不斷分化，空調2018-2024Q1中國家電市場（全渠道）零售額規(guī)模走勢90008000700060005000400030002000020182019202020212022202320290080070060050040030020008.4%8.4%-8.8%彩電空調冰箱冰柜洗衣機干衣機比增地方/企業(yè)2024/3/2上海市新一輪綠色智能家電消費補貼政策，將對16大類一級能效家地方/企業(yè)2024/3/2上海市新一輪綠色智能家電消費補貼政策，將對16大類一級能效家電產品進行補貼，補貼資金總額達到1.5億元。包括空調、冰箱、洗衣機、電視機、吸油煙機等等。消費者按照成交價格的10%享受一次立減補貼，補貼金額不超過1000元。2024/3/8浙江省商務廳等13部門聯合發(fā)布《關于促進家居消費若干措施的通知》，支持綠色智能家居消費。2024/4/28佛山市2024年5月至8月期間，按新購買家電銷售價格的10%給予購買人消費券補貼，補貼金額不超過500元/件（臺）。單個消費者享受的家電補貼最多4次。海爾智家舊換新再升級的通知》，全面升級以舊換新活動，雙補貼最高至20%，單臺最高補貼至2000元，2024/4/28格力電器計劃投入30億元啟動“以舊換新”活動，通過補貼、直降讓利2024/4/30美的集團擬投入80億元大力推動旗下全品牌、全品類產品的以舊換新和設備更新，包括全屋家電產品及暖通、電梯、機器人等工程設備家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元，市場爭奪的激烈性和白熱化，競爭的同質化之下，該如何實現差異化布局是品牌當前的重會議/部門中央經濟工作會議“要以提高技術、能耗、排放等標準為牽引推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新”財經委會議“要推動各類生產設備、服務設備更新和技術改造,鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新,推動耐用消費品以舊換新。推動大規(guī)?；厥昭h(huán)利用,加強“換新+回收”物流費品以舊換新,要堅持中央財政和地方政府聯動，統(tǒng)籌支持全鏈條各環(huán)節(jié),更多惠及消費者’國常會'要結合各類設備和消費品更新換代差異化需求,加大財稅、金融等政策支持,更好發(fā)揮能耗、排放、技術等標準的牽引作用，有序推進重點行業(yè)設備、建筑和市政基礎設施領域設備、交通運輸設備和老舊農業(yè)機械、教育醫(yī)療設備等更新改造,積極開展汽車、家電等消費品以舊換新,形成更新換代規(guī)模效應?！?4/3/5兩會政府工作報告費,鼓勵和推動消費品以舊換新,提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費。商務部等《推動消費品以舊換新行動方案》，方案明確了消費品以舊換新雙11家居電器主題活動AWE潮電盛典線上云逛展以舊換新服務權益升級中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，抖音電雙11家居電器主題活動AWE潮電盛典線上云逛展以舊換新服務權益升級中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，抖音電破百萬單品270+！此外，抖音電商還攜手頭部品23年年貨節(jié)期間，抖音電商推出大家電和3C產品費上門安裝等服務。潮州家居家電直播節(jié)產業(yè)帶溯源消費電子家居生活年度峰會618家居電器主題活動618家居電器主題活動市場規(guī)模市場規(guī)模成交均價市場規(guī)模市場規(guī)模成交均價2021202220232024E市場規(guī)模成交均價20008006004002000CR10市場規(guī)模CR1090%80%60%50%40%30%排名變動品牌名銷售熱度市場增速熱銷產品熱銷品成交價Haier/海爾15.6%198%526L四開門零嵌風冷冰箱6000-7000Midea/美的13.7%279%508L法式多門風冷雙變頻冰箱4000-5000GREE/格力5.6%177%變頻冷暖2匹/3匹一級柜機6000-7000 1Littleswan/小天鵝5.6%230%超薄全嵌10公斤滾筒洗衣機3000-4000 1Hisense/海信4.5%166%抗光防眩屏多分區(qū)控光智能電視3000-4000 1TCL4.0%286%85英寸大內存游戲超清電視4000-5000443.0%299%1.5匹掛式冷暖變頻智能清潔空調2000-3000222.9%501L四開門雙系統(tǒng)風冷電冰箱3000-400011SKYWORTH/創(chuàng)維423升四開門風冷冰箱1000-2000 2ROBAM/老板2.5%212%大吸力猛火煙灶套裝3000-40002000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-7000元7000-8000元8000-10000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-7000元7000-8000元8000-10000元總銷量同比增速450%GMV同比增速400%350%2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-7000元7000-8000元8000-10000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-7000元7000-8000元8000-10000元總銷量同比增速450%GMV同比增速400%350%300%250%200%50%400%350%300%250%200%50%下的平價家電和8000元以上的高配家電均取得高增長。市場空白，以7000-8000元為首的高價家電增速顯著，該價格段主要為高端冰箱、空調柜機或大家電組合套裝，品牌可關注高端家電產品或產品組合的布局。布局品牌數量同比增速80%商品數量同比增速200%80%60%40%20%品牌數2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-7000元7000-8000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-7000元7000-8000元8000-10000元60%50%40%30%商品數2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-7000元7000-8000元8000-10000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-7000元7000-8000元8000-10000元從性別來看，抖音電商大家電消費者性別分布較為均衡，整體以男性從城市分布來看，三四線城市消費者占比和興趣度較高，隨著低線城市經濟發(fā)展和消費水40%20035%30%0%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51占比:44%→44%TGI:93→9480604020 0一線新一線二線三線四線五線行業(yè)發(fā)展處于成熟階段，龍頭地位穩(wěn)固，品牌通過套裝組合、科技賦能提高客單價，行業(yè)消費升級趨勢顯著。品牌需X規(guī)模同比增速規(guī)模同比增速視頻或內容創(chuàng)作活動，提高品牌傳播度，做大 潛力賽道行業(yè)平均規(guī)模明星賽道空洗套裝冰洗空套裝空調冰箱/冰吧/冰柜冰洗套裝冰洗烘套裝成熟賽道 新風機空洗套裝冰洗空套裝空調冰箱/冰吧/冰柜冰洗套裝冰洗烘套裝成熟賽道市場規(guī)模市場規(guī)模—空調—冰箱—電視?夏季高溫帶動空調相關搜索熱度提升?《我不跟你過了連個空調都沒有》搞笑短劇成為熱梗?卡薩帝新品星云空調24小時除濕200斤水吉尼斯挑戰(zhàn)6098市場規(guī)模成交均價線性(成交均價)22-0322-0522-0722-0923-0323-0523-0924-0322-0322-0522-0722-0923-0323-0523-0924-034000400035003000250020005000460+%300+%柜機為主大2匹3匹大3匹5匹以上柜機為主大2匹3匹大3匹5匹以上銷量銷量占比變化空調均價空調銷量銷量占比變化空調均價三級能效五級能效一級能效三級能效五級能效空調銷量空調均價銷量占比變化 掛機為主2匹功能特點：強勁制冷、多功能、速冷、大風功能特點：強勁制冷、多功能、速冷、大風健康關懷：除菌、智能清潔從高熱度賣點來看，產生GMV高的高價值賣點中，最打動消費者的是使用體感、制冷效率溢價，品牌可在這些維度精進提升。銷量最高的賣點能體現消費者最基礎和普遍的需求，功23年4月-24年3月抖音電商空調銷量/銷售額top賣點?APF為5.28，超?以舊換新最高補貼500?以舊換新最高補貼500?光感智控，定制睡眠模式?配合加濕器使用，實現溫濕雙控?APP遠程操控開關?低噪音運行，睡眠模式?APP遠程操控開關正向中立負面正向中立負面制冷和靜音功能是消費者最主要關注點，其次是省電、出風正向評論N=4743，字號越大提及頻次越高正向評論N=4743，字號越大提及頻次越高商家售后負向評論N=1547，字號越大提及頻次越高正向評論N=4743，字號越大提及頻次越高正向評論N=4743，字號越大提及頻次越高功能特性負向評論N=276，字號越大提及頻次越高22-0322-0522-0722-0923-0323-0523-0924-033500300025002000500022-0322-0522-0722-0923-0323-0523-0924-03350030002500200050003640599成交均價線性成交均價線性(成交均價)300+%一級能效、400-600L、風冷十字四門冰箱熱銷，消費者選購要求整體較高容量和更優(yōu)秀的食材保鮮技術的冰箱更受消費23年4月-24年3月抖音電商冰箱常見能效分布23年4月-24銷量占比變化空調銷量空調均價銷量占比變化銷量 -63.2% -88.8%-63.2%一級能效二級能效三級能效四級能效五級能效銷量占比GMV占比35%十字四門對開雙門法式多門十字四門對開雙門銷量占比風冷直冷混合制冷銷量占比202220232024Q1風冷冰箱均價從高熱度賣點來看，產生GMV高的高價值賣點中，最打動消費者的是保鮮凈味技術，熱賣雙開門、嵌入式、高效收納?三檔變溫保鮮倉：阻氧干濕分離、零?三檔變溫保鮮倉：阻氧干濕分離、零?綜合耗電量0.85kW·h/天?508L?PST+全凈健康科技：除菌、除?綜合耗電量0.89kW·h/天?500L?三檔變溫保鮮倉：阻氧干濕分離、零?綜合耗電量0.85kW·h/天正向評論N=5000，字號越大提及頻次越高顏值外觀負向評論N=161，字號越大提及頻次越高正向評論N=5000，字號越大提及頻次越高顏值外觀負向評論N=161，字號越大提及頻次越高從熱銷空調產品來看，消費者對產品本身表現出較大的關注度，主要關注產由于冰箱體積大，簡約高檔大氣的外觀更受消費者歡迎，常出現的差評理由主要集中在實物和商家圖u正向中立u負面正向評論N=4651，字號越大提及頻次越高正向評論N