8K超清電視行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-20268K超清電視行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：林欣惟2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是8K超清電視超高清視頻的質(zhì)量主要由六要素構(gòu)成，幀率（流暢度與質(zhì)量）、分辨率（圖像大?。⑸颍伾S富度，畫質(zhì)）、色深（色彩過渡能力，畫質(zhì)）、動(dòng)態(tài)范圍（顏色細(xì)節(jié)，畫質(zhì)）和三維聲（用聲音創(chuàng)造三維空間感）。超高清視頻是具有4K(3840×2160像素)或8K(7680×4320像素)分辨率,符合高幀率、高位深、廣色域、高動(dòng)態(tài)范圍等技術(shù)要求的新一代視頻。8K電視是超高清視頻行業(yè)的終端應(yīng)用之一。2019年12月，工信部、廣電總局、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、廣播電視科學(xué)研究院等共同研究編制了《關(guān)于印發(fā)超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2020版）》，超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系框架由基礎(chǔ)通用、內(nèi)容制播、網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)平臺(tái)、終端呈現(xiàn)、安全與監(jiān)管、行業(yè)應(yīng)用等六個(gè)部分組成。從超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目明細(xì)表整體情況來看，共計(jì)109項(xiàng)超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目。標(biāo)準(zhǔn)體系基本圍繞4K來制定，與“4K先行、兼顧8K”的超高清視頻總體技術(shù)路線一致。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER面板、芯片、軟件開發(fā)等上游8K超清電視中游綜合超市、家電賣場(chǎng)、電商平臺(tái)等下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工信部、廣電總局、廣電總臺(tái):關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見:加快推進(jìn)高清超高清電視制播能力建設(shè)。加強(qiáng)超高清電視內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、影視制作機(jī)構(gòu)采用超高清電視格式制作電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片，以及體育、綜藝等專題類節(jié)目，支持有條件的電視臺(tái)調(diào)整開辦超高清頻道，并逐年提升超高清節(jié)目供給能力。到2023年底，省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)全部頻道高清播出；到2025年底，地級(jí)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成標(biāo)清電視向高清電視的轉(zhuǎn)化，省級(jí)電視臺(tái)基本具備超高清電視制播能力。廣州市:《廣州市加快超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃（2018－2020年）》:2020年，超高清視頻產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3000億元、工業(yè)產(chǎn)值超過2500億元、投資總額超過1500億元。1）引入內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)開展4K、8K等超高清視頻生產(chǎn);2)全面普及4K超高清視頻應(yīng)用，前瞻布局8K超高清視頻應(yīng)用北京市:《北京市超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》:將實(shí)現(xiàn)2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)4K超高清電視全程直播，8K超高清實(shí)驗(yàn)直播。打造國家級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)基地，提高超高清內(nèi)容拍攝和制作能力，豐富4K/8K超高清視頻內(nèi)容；發(fā)揮北京資源優(yōu)勢(shì)，緊抓“5G+4K/8K”超高清示范應(yīng)用，將“5G+4K/8K”打造成為傳播北京文化的重要途徑和窗口；打造產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模效應(yīng)，支持核心企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)重大項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)4K/8K超高清技術(shù)在典型場(chǎng)景示范應(yīng)用，打造全球領(lǐng)先的超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群。政治環(huán)境1政治環(huán)境工信部、廣電總局、廣電總臺(tái)關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見:加快推進(jìn)高清超高清電視制播能力建設(shè)。加強(qiáng)超高清電視內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、影視制作機(jī)構(gòu)采用超高清電視格式制作電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片，以及體育、綜藝等專題類節(jié)目，支持有條件的電視臺(tái)調(diào)整開辦超高清頻道，并逐年提升超高清節(jié)目供給能力。到2023年底，省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)全部頻道高清播出；到2025年底，地級(jí)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成標(biāo)清電視向高清電視的轉(zhuǎn)化，省級(jí)電視臺(tái)基本具備超高清電視制播能力。廣州市《廣州市加快超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃（2018－2020年）》:2020年，超高清視頻產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3000億元、工業(yè)產(chǎn)值超過2500億元、投資總額超過1500億元。1）引入內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)開展4K、8K等超高清視頻生產(chǎn);2)全面普及4K超高清視頻應(yīng)用，前瞻布局8K超高清視頻應(yīng)用北京市政治環(huán)境《青島市超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》到2022年，建成具有全球影響力的超高清視頻產(chǎn)業(yè)高地。提出超高清視頻產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1000億元，骨干企業(yè)4K電視機(jī)年產(chǎn)量達(dá)到1500萬臺(tái)、8K電視機(jī)年產(chǎn)量達(dá)到100萬臺(tái)，成為國內(nèi)重要的超高清視頻終端及設(shè)備生產(chǎn)基地《重慶市超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》大力推進(jìn)超高清面板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),加快超高清視頻產(chǎn)業(yè)在數(shù)字醫(yī)療、消費(fèi)電子、安防等領(lǐng)域的應(yīng)用,到2020年全市超高清視頻總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元，到2022年將達(dá)到3000億元。《廣東省超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》1）提出到2020年，超高清視頻產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，總體規(guī)模超6000億元。2）8K標(biāo)準(zhǔn)制定取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。3）到2022年，超高清視頻產(chǎn)業(yè)不斷壯大，總體規(guī)模超過8000億元。4K、8K電視終端銷量占電視總銷量的比例分別超過50%、6%，8K前端核心設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力。4）網(wǎng)絡(luò)傳輸承載能力充分提升，支撐4K、8K視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。5）8K標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入推廣應(yīng)用階段?！渡虾Ｊ谐咔逡曨l產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022）》計(jì)劃到2022年，上海市超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。1）核心芯片、器件和設(shè)備實(shí)現(xiàn)突破，完善4K產(chǎn)業(yè)鏈，布局8K創(chuàng)新鏈。2）超高清視頻應(yīng)用示范效應(yīng)廣泛體現(xiàn)。實(shí)施“5G+AI+4K/8K”應(yīng)用示范工程，超高清視頻產(chǎn)業(yè)與城市精細(xì)化管理、智能制造、文化旅游、教育醫(yī)療等應(yīng)用深度融合，布局超高清視頻在航天、安全等應(yīng)用05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素2019年2月，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，提出將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。為貫徹落實(shí)工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，全國多個(gè)省市陸續(xù)出臺(tái)政策支持8K產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大部分地區(qū)都是圍繞“4K先行、兼顧8K”的指導(dǎo)方針，以推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)為主，前瞻布局8K產(chǎn)業(yè)，僅深圳市針對(duì)發(fā)展8K超高清視頻制定了專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃。政策支持根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2021年，中國8K電視增幅達(dá)20%。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2020年中國8K電視銷量同比增長(zhǎng)超過300%，2021年同比超過17%。受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)，2022年1月，中國8K電視市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增32%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)98%。品牌的推動(dòng)帶動(dòng)了8K電視的增長(zhǎng)“從2K到4K，電視分辨率的提升帶來的體驗(yàn)升級(jí)肉眼可見，而8K超高清通過大屏幕呈現(xiàn)的廣視角和視網(wǎng)膜級(jí)的清晰度帶來的立體感和臨場(chǎng)感卻是高清所無法比擬的?！痹谥袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒看來，從2K到4K再到8K，是質(zhì)的飛躍。4電視滲透率越來越高，人們對(duì)8K電視的呼聲也越來越高在彩電行業(yè)，追求更高清晰度一直是技術(shù)和市場(chǎng)突破的原動(dòng)力之一。如今，2K電視已被替代，4K成為目前智能電視的標(biāo)配參數(shù)。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率已達(dá)100%。日本電子信息化技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，到2026年，全球4K電視銷售量將達(dá)69億臺(tái)，占電視總銷量的71%，比2021年提升約10%。追求更高清晰度10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000-2019年，我國彩色電視機(jī)產(chǎn)量整體呈上升趨勢(shì),增長(zhǎng)近5倍；2013年以來，我國彩電產(chǎn)量穩(wěn)步上升，2019年首次出現(xiàn)下降，產(chǎn)量為18991萬臺(tái)，較2018年下降9%。2020年上半年，彩電產(chǎn)量約8312萬臺(tái)，同比下降5%。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年全國彩電銷量為4655萬臺(tái)，同比下降08%；彩電市場(chǎng)零售額為1282億元，同比下降54%；根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，2019年，全國彩電銷量為4772萬臺(tái)，同比下降0.04%，零售額為1340萬元，同比下降07%。無論是何種統(tǒng)計(jì)口徑，銷量、銷售額均同步下滑，我國彩電行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)。我國電視品牌早已將市場(chǎng)拓展到海外，是全球彩電行業(yè)貿(mào)易主要出口國之一。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2015-2019年，我國彩色電視機(jī)出口數(shù)量整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且歷年彩色電視機(jī)出口量占產(chǎn)量比重基本保持在50%以上。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化根據(jù)賽迪顧問數(shù)據(jù)，2020年中國超高清視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8萬億元，較2019年的2萬億元增長(zhǎng)50%，預(yù)期2022年中國超高清視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4萬億元，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。綜上所述，超高清視頻技術(shù)應(yīng)用廣闊，其中廣播電視是重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一。目前，4K電視隨著4K技術(shù)的成熟，銷量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，與之配套的4K超高清頻道也增長(zhǎng)至8個(gè)。8K技術(shù)的應(yīng)用也逐漸增多，8K電視銷售規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)。整個(gè)高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)8萬億元，預(yù)期2022年達(dá)4萬億元。2018年中國8K超清電視市場(chǎng)需求量?jī)H0.03萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模僅33億元，2019年中國8K超清電視市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)至0.10萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至59億元。目前中國8K超清電視行業(yè)剛剛起步，市場(chǎng)推廣力度還不夠大，市場(chǎng)需求主要集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，信息咨詢較為靈活的華東和華南地區(qū)，需求規(guī)模占比分別為512%和368%，其他地區(qū)需求規(guī)模占比較小。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況8K電視行業(yè)相關(guān)規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)披露存在一定差異，一方面，8K電視行業(yè)發(fā)展處于起步階段，整體行業(yè)規(guī)模較??；另一方面，關(guān)于8K電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善，統(tǒng)計(jì)口徑存在差異。但從全國家用電器工業(yè)信息中心、奧維云網(wǎng)、IHSMarkit等不同機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，均呈現(xiàn)出統(tǒng)一的特點(diǎn)，目前行業(yè)規(guī)模較小，市場(chǎng)滲透率極低。截至2020年6月底，廣電總局共批準(zhǔn)526個(gè)高清電視頻道，包括471個(gè)開路高清頻道（含3個(gè)4K超高清頻道）、55個(gè)付費(fèi)高清頻道（含2個(gè)4K超高清付費(fèi)頻道）。行業(yè)現(xiàn)狀制作時(shí)長(zhǎng)下降，播放時(shí)長(zhǎng)增加根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2016-2019年電視節(jié)目制作時(shí)長(zhǎng)波動(dòng)變化，但電視節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)保持逐年穩(wěn)步上升趨勢(shì)；2019年，電視節(jié)目制作時(shí)間3458萬小時(shí),同比下降40%;播出時(shí)間1950.99萬小時(shí),同比增長(zhǎng)35%。從節(jié)目類型來看，影視劇類播放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，占比超四成；其次為新聞資訊類和專題服務(wù)類（少兒節(jié)目）.01收視總量下降，電視媒體被分流隨著媒體融合進(jìn)程的加快，受眾獲取信息和影視娛樂資源的途徑更加多元和便捷，傳統(tǒng)電視媒體受眾被逐漸分流。根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，2019年，在以104個(gè)城市推及的全國電視收視市場(chǎng)，人均每天觀看電視124分鐘，降幅收窄；55歲以上人群為電視媒體的主要收視人群0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問題及解決方案上游面板廠商的推動(dòng)意愿起到關(guān)鍵作用中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏分析稱，從4K的發(fā)展路徑來看，當(dāng)上游面板廠商全面發(fā)起技術(shù)升級(jí)之后，全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開始聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而傳導(dǎo)至消費(fèi)終端，并逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)4K的大范圍普及。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，因?yàn)榭粗?K對(duì)高端產(chǎn)品的拉動(dòng)作用，面板廠商也在不遺余力擴(kuò)大8K面板生產(chǎn)，今明兩年將陸續(xù)量產(chǎn)的5代和11代線面板線均重兵布局了8K產(chǎn)品。終端制造部門和視頻制作部門需要聯(lián)合攻關(guān)K超高清是一個(gè)橫跨顯示面板、影視設(shè)備、節(jié)目制作、存儲(chǔ)傳輸和消費(fèi)終端等多個(gè)工業(yè)門類的復(fù)雜生態(tài)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)。不僅要建立內(nèi)容制作、傳輸、編解碼和終端視聽的統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還要打通從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶消費(fèi)的鏈條，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。需要提高用戶對(duì)大尺寸8K電視的接受度，增強(qiáng)購買意愿與4K不同，8K和大尺寸緊密相關(guān)。從GfK數(shù)據(jù)來看，超過65英寸的電視的滲透率已經(jīng)增長(zhǎng)到43%，2022年將增加到56%。隨著用戶對(duì)大尺寸和更高清晰度的認(rèn)知提升，8K的機(jī)會(huì)也將隨之增加。《中國電子報(bào)》記者從長(zhǎng)虹方面獲悉，目前長(zhǎng)虹銷量前三的8K電視尺寸均在75英寸及以上。從側(cè)面恰好證明了這一消費(fèi)趨勢(shì)的變化。業(yè)內(nèi)表示，目前8K產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從初期的用戶認(rèn)知提升階段開始進(jìn)入蓄力積累階段。8K電視市場(chǎng)的集中爆發(fā)不再是奢望，而是可以預(yù)見的未來，屬于它的春天很快就會(huì)到來。15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述8K技術(shù)應(yīng)用頻率提升，8K電視時(shí)代或?qū)砼R:8K超高清技術(shù)清晰度是4K的4倍，是1080P的16倍，將呈現(xiàn)出更為清晰、細(xì)致、震撼的視覺體驗(yàn)。2022年北京冬奧會(huì)開通了8K超高清直播業(yè)務(wù)，后續(xù)冬殘奧會(huì)還將應(yīng)用8K轉(zhuǎn)播技術(shù)，這意味著8K技術(shù)在賽事轉(zhuǎn)播等方面的應(yīng)用將更加頻繁。除此以外，8K電視也逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年7月至2022年1月8K電視銷售規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，8K電視時(shí)代或?qū)⒌絹?。技術(shù)融合趨勢(shì),加大研發(fā)投入力度:8K的推廣的必要條件就是技術(shù)的融合，如結(jié)合5G、Al、邊緣計(jì)算等技術(shù)完善K信號(hào)的采集、傳輸?shù)冉鉀Q方案5G建設(shè)將是8K電視普及的技術(shù)支撐:5G所擁有的的超大帶寬和超低時(shí)延，是K普及的重要技術(shù)支撐。借助5G技術(shù)，8K大屏電視將有望在傳播中有效解決對(duì)接不精準(zhǔn)、畫面延遲性差、體驗(yàn)感不好等痛點(diǎn)拓寬產(chǎn)品線、向下探索8K電視價(jià)格:8K電視全面普及的條件之一是70英寸以上的電視滲透率提高，而對(duì)應(yīng)尺寸的BK電視價(jià)格偏中高端，全面普及存在一定困難。未來，通過K面板等研發(fā)與量產(chǎn)降低生產(chǎn)成本，持續(xù)向下探索8K電視價(jià)格,將助力k電視的持續(xù)普及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景8K技術(shù)應(yīng)用頻率提升，8K電視時(shí)代或?qū)砼R8K超高清技術(shù)清晰度是4K的4倍，是1080P的16倍，將呈現(xiàn)出更為清晰、細(xì)致、震撼的視覺體驗(yàn)。2022年北京冬奧會(huì)開通了8K超高清直播業(yè)務(wù)，后續(xù)冬殘奧會(huì)還將應(yīng)用8K轉(zhuǎn)播技術(shù)，這意味著8K技術(shù)在賽事轉(zhuǎn)播等方面的應(yīng)用將更加頻繁。除此以外，8K電視也逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年7月至2022年1月8K電視銷售規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，8K電視時(shí)代或?qū)⒌絹?。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304技術(shù)融合趨勢(shì),加大研發(fā)投入力度8K的推廣的必要條件就是技術(shù)的融合，如結(jié)合5G、Al、邊緣計(jì)算等技術(shù)完善K信號(hào)的采集、傳輸?shù)冉鉀Q方案5G建設(shè)將是8K電視普及的技術(shù)支撐5G所擁有的的超大帶寬和超低時(shí)延，是K普及的重要技術(shù)支撐。借助5G技術(shù)，8K大屏電視將有望在傳播中有效解決對(duì)接不精準(zhǔn)、畫面延遲性差、體驗(yàn)感不好等痛點(diǎn)拓寬產(chǎn)品線、向下探索8K電視價(jià)格8K電視全面普及的條件之一是70英寸以上的電視滲透率提高，而對(duì)應(yīng)尺寸的BK電視價(jià)格偏中高端，全面普及存在一定困難。未來，通過K面板等研發(fā)與量產(chǎn)降低生產(chǎn)成本，持續(xù)向下探索8K電視價(jià)格,將助力k電視的持續(xù)普及16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局剛剛結(jié)束的2022年北京冬奧會(huì)，對(duì)8K電視來說可能是一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在冬奧前夕，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道、北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清試驗(yàn)頻道進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)，以及各IPTV平臺(tái)將進(jìn)一步擁抱8K，這一切都在給8K電視在市場(chǎng)端“起勢(shì)”創(chuàng)造了基礎(chǔ)性條件。受冬奧帶動(dòng)，8K電視在銷量上終于有了明顯的“反轉(zhuǎn)”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上&線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1月中國8K彩電市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比2021年12月增長(zhǎng)32%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到98%；環(huán)比2021年11月增長(zhǎng)28%。此外，在上游面板供應(yīng)商、芯片供應(yīng)商以及終端廠商的合力“推動(dòng)”下，8K電視的價(jià)格也開始進(jìn)一步下探。2022年1月11日，海信在北京正式發(fā)布的國內(nèi)首顆自主設(shè)計(jì)的8KAI畫質(zhì)芯片是海信第五代畫質(zhì)芯片，這顆畫質(zhì)芯片是海信研發(fā)芯片以來集成度最高、功能最豐富的一代芯片，支持3300+萬像素的精確重構(gòu)持48bit色深，7897個(gè)顏色點(diǎn)控制，支持26880個(gè)分區(qū)控制，將會(huì)給8K電視的運(yùn)行“如虎添翼”，同時(shí)將畫面提升到前所未有的清晰度，也會(huì)帶來8K120hz的運(yùn)動(dòng)對(duì)比度和流暢性提升。行業(yè)人士指出:頂配產(chǎn)品性能，預(yù)示著海信8KAI芯片，開啟的將是一個(gè)“嶄新”的時(shí)代，這也意味著今年海信在整個(gè)8K顯示矩陣上值得期待。與此同時(shí)，國內(nèi)另外一個(gè)彩電霸主創(chuàng)維也同樣對(duì)8K電視“胸有成竹”。據(jù)悉，創(chuàng)維在去年率先推出行業(yè)首款萬元級(jí)8K電視Q71和全球首款88寸8KOLED電視W92，展現(xiàn)了從8K信號(hào)接入、到8K解碼、再到8K圖像信號(hào)處理、最終于8K原彩硬屏呈現(xiàn)的全程真8K能力，有利推動(dòng)8K電視的快速普及。而今年創(chuàng)維在保持去年對(duì)8K電視的繼續(xù)熱情的“基礎(chǔ)”上，還會(huì)有一系列“組合拳”會(huì)被打出，讓業(yè)界看到創(chuàng)維對(duì)8K電視積極的態(tài)度。競(jìng)爭(zhēng)格局剛剛結(jié)束的2022年北京冬奧會(huì)，對(duì)8K電視來說可能是一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在冬奧前夕，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道、北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清試驗(yàn)頻道進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)，以及各IPTV平臺(tái)將進(jìn)一步擁抱8K，這一切都在給8K電視在市場(chǎng)端“起勢(shì)”創(chuàng)造了基礎(chǔ)性條件。受冬奧帶動(dòng)，8K電視在銷量上終于有了明顯的“反轉(zhuǎn)”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上&線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1月中國8K彩電市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比2021年12月增長(zhǎng)