美甲行業(yè)市場分析報告2024年

2024年美甲行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義美甲是一種對指（趾）甲進行裝飾美化的工作，又稱甲藝設計，具有表現(xiàn)形式多樣化的特點，美甲可按藝術及色系分類，其按藝術分類可分成指甲筆繪、指甲勾繪、指甲噴繪、貼片甲、水晶甲、光療樹脂甲；按色系分類可分成單色系、雙色系、多色系。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈美甲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游為原材料供應商甲油色素、乳化劑、塑料包裝等，產(chǎn)業(yè)中游為美甲行業(yè)商家美甲行業(yè)美甲工具、美甲甲油、手護產(chǎn)品等，下游為線下服務、線上銷售等渠道，最終流向消費。甲油色素、乳化劑、塑料包裝等美甲工具、美甲甲油、手護產(chǎn)品線下服務、線上銷售等渠道、消費者產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈甲油色素、乳化劑、塑料包裝等產(chǎn)業(yè)鏈上游美甲工具、美甲甲油、手護產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中游線下服務、線上銷售等渠道、消費者產(chǎn)業(yè)鏈下游6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈上游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游近年來在顏值經(jīng)濟的影響下，女性除了會在意自己的臉部以外，還會在手部（手是女人的第2張臉）花費大量的時間和金錢，從而使得我國美甲市場越來越受歡迎。根據(jù)相關顯示，2021年中國38%消費者每年做4-6次美甲，有27%每年消費7-9次，而每年消費在10次及以上的比例也達15%。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述9Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素10行業(yè)政治環(huán)境描述:《化妝品衛(wèi)生監(jiān)管條例》:(1)生產(chǎn)化夜品所露的原料、輔料及直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛(wèi)生標準:(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場前，必須按照國家《化妝品衛(wèi)生標準》對產(chǎn)品進行衛(wèi)生之類檢驗，對質量合格的產(chǎn)品應當附有合格標記，未經(jīng)檢驗或者不符合衛(wèi)生標準的產(chǎn)品不得出廠:(3)生產(chǎn)企業(yè)應當設有與產(chǎn)品品種、數(shù)量相活應的化妝品原料、加工、包裝、貯存等廠房或場所。《條例》的領布有效想高了對市場中化妝品質量的監(jiān)管，有助于規(guī)范彩妝行業(yè)的發(fā)展:《關于在全國推開”證照分離“改革的通知》:首次進口非特殊用途化按品行政許可證的改革方式由審批修改為備客，化也品生產(chǎn)許可的改革方式失優(yōu)化準入服務，非特殊用途化妝品(即不屬于染發(fā)、變發(fā)、健美、除奧等9類特殊用途的化妝品類別)進入中國市場時間縮短，5個工作日即可完成備案。該政策的發(fā)布有效破解化妝品(包括護膚品)行業(yè)“準入不準營”的問題，激發(fā)市場主體活力，加快推進政府職能深刻轉變，為中國護膚品行業(yè)的發(fā)展營造法治化、國際化、便利化的營商環(huán)境國家食品藥品監(jiān)督管理總局:《化妝品風險監(jiān)測工作規(guī)程》:6大類化妝品將被重點監(jiān)測，包括:(1)可能含有潛在危害因案的產(chǎn)品;(2）流通范圍廣、消費量大的產(chǎn)品:(3)引起化妝品安全事故或受到消費者關注的產(chǎn)品;(4)涉嫌虛假夸大宣傳誤導消費者的產(chǎn)品:(5)根據(jù)不良反應監(jiān)對結果顯示具有潛在風險的產(chǎn)品;(6)技術上無法避免，導致風險物質作為雜質帶入的產(chǎn)品。以上6大類化妝品的監(jiān)測總結報告，將直接報送國支食品藥品監(jiān)督管理總局。該政策的發(fā)布將進步規(guī)范化茨品(包括護膚品)風險監(jiān)測工作，提高化妝品(包括護膚品了監(jiān)管工作主動性和針對性11行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門國家食品藥品監(jiān)督管理總局《化妝品衛(wèi)生監(jiān)管條例》:(1)生產(chǎn)化夜品所露的原料、輔料及直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛(wèi)生標準:(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場前，必須按照國家《化妝品衛(wèi)生標準》對產(chǎn)品進行衛(wèi)生之類檢驗，對質量合格的產(chǎn)品應當附有合格標記，未經(jīng)檢驗或者不符合衛(wèi)生標準的產(chǎn)品不得出廠:(3)生產(chǎn)企業(yè)應當設有與產(chǎn)品品種、數(shù)量相活應的化妝品原料、加工、包裝、貯存等廠房或場所?！稐l例》的領布有效想高了對市場中化妝品質量的監(jiān)管，有助于規(guī)范彩妝行業(yè)的發(fā)展《關于在全國推開”證照分離“改革的通知》:首次進口非特殊用途化按品行政許可證的改革方式由審批修改為備客，化也品生產(chǎn)許可的改革方式失優(yōu)化準入服務，非特殊用途化妝品(即不屬于染發(fā)、變發(fā)、健美、除奧等9類特殊用途的化妝品類別)進入中國市場時間縮短，5個工作日即可完成備案。該政策的發(fā)布有效破解化妝品(包括護膚品)行業(yè)“準入不準營”的問題，激發(fā)市場主體活力，加快推進政府職能深刻轉變，為中國護膚品行業(yè)的發(fā)展營造法治化、國際化、便利化的營商環(huán)境《化妝品風險監(jiān)測工作規(guī)程》:6大類化妝品將被重點監(jiān)測，包括:(1)可能含有潛在危害因案的產(chǎn)品;(2）流通范圍廣、消費量大的產(chǎn)品:(3)引起化妝品安全事故或受到消費者關注的產(chǎn)品;(4)涉嫌虛假夸大宣傳誤導消費者的產(chǎn)品:(5)根據(jù)不良反應監(jiān)對結果顯示具有潛在風險的產(chǎn)品;(6)技術上無法避免，導致風險物質作為雜質帶入的產(chǎn)品。以上6大類化妝品的監(jiān)測總結報告，將直接報送國支食品藥品監(jiān)督管理總局。該政策的發(fā)布將進步規(guī)范化茨品(包括護膚品)風險監(jiān)測工作，提高化妝品(包括護膚品了監(jiān)管工作主動性和針對性12行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國居民消費升級發(fā)展水平穩(wěn)步提升，綜合指數(shù)由2013年的0.341，上升至2020年的0.387。城鄉(xiāng)居民的可支配收入總額與消費便利度大幅提升，推動中國消費升級，全國居民消費升級綜合指數(shù)持續(xù)向上的走勢，有利于中國美甲消費市場的進一步開發(fā)。13社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境從消費者的角度來看，以前美甲只有少數(shù)有錢的貴婦才享受的起和愿意去享受，現(xiàn)在隨著女權的覺醒，廣大的女白領們成為女性消費的主力軍，她們不僅獨立同時也擁有一定的經(jīng)濟實力，她們追求著滿足自身。因此她們已經(jīng)成為美甲行業(yè)新的消費主力軍，因此她們消費市場很廣闊。從市場的角度來看，美甲行業(yè)在過去因為人們思想觀念的原因，只有一些潮流女星會選擇做美甲，美甲行業(yè)一直不溫不火的發(fā)展著，大多女性沒有美甲消費習慣。但是隨著現(xiàn)在經(jīng)濟的發(fā)展，以及女性經(jīng)濟實力的不斷增強，同時女性工作壓力的增大，以及對時尚的追求，因此越來越多的女性都喜歡去美甲店進行美甲。14Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點15行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國消費者最喜愛的是簡約、純色風格，占比為54%；其次是貼片占比41%、彩繪占比44%、鑲鉆占比47%。美甲風格的多樣化可以滿足不同消費者的審美風格，有利于吸引更多的消費者進行美甲消費。隨著中國美甲用品市場發(fā)展。從美甲店的品類分布來看，甲膠油市場需求較多。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，甲膠油占據(jù)了66%的比例，美甲飾品則只有4%的占比，從美甲服務延伸出來的美睫產(chǎn)品有5%的占比，而占比6%的燈具（多為紫外線烤燈，用于甲膠油的硬化）與占比8%的工具/耗材則通常為輔助用品。16行業(yè)市場情況數(shù)據(jù)顯示，2015-2027年中國美甲行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2021年市場規(guī)模為1858億元，同比增長23%，消費者的愛美之心和追求時尚的觀念越來越強，美甲的市場規(guī)模隨著消費水平以及美甲消費頻率的升高而增加，未來美甲市場發(fā)展仍然存在一定空間。17行業(yè)市場規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國消費者選擇美甲消費的原因較多，其中，64%的消費者消費的原因是個人喜歡指甲美美的；其次是好友推薦，占比為55%；47%的消費者進行消費的原因是拍照發(fā)朋友圈；網(wǎng)絡博主推薦也是推動消費者進行美甲消費的原因之一，占比為37%。顏值時代的出現(xiàn)和發(fā)展推動更多消費者進行美甲消費，促進了美甲行業(yè)的發(fā)展。通過對我國18-50歲不同年齡段女性消費群體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年我國22-26歲年齡女性消費群體中，美甲消費人數(shù)占比最高，占比高達45%，她們大多為時尚白領或者家庭富裕女性。其中占比最低的為35-50歲年齡段女性消費群體，她們大多屬于事業(yè)較為成功的成熟女性為追求地位感和成就感而選擇美甲領域消費。18行業(yè)現(xiàn)狀企業(yè)注冊量根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011-2021年中國美甲行業(yè)企業(yè)注冊量呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。2020年中國美甲行業(yè)企業(yè)注冊量為11萬家，同比增長了0%；2021年中國美甲行業(yè)企業(yè)注冊量為20萬家，同比增長了53%。隨著疫情逐漸好轉，美甲行業(yè)成為全面復工復產(chǎn)后回升最快的行業(yè)之一，美甲行業(yè)的發(fā)展帶動了全產(chǎn)業(yè)鏈的增長，相關企業(yè)注冊量出現(xiàn)大幅增長的趨勢。區(qū)域分布中國美甲企業(yè)區(qū)域分布前五名省份為廣東省、山東省、江蘇省、浙江省、河南省，其中廣東省排名第一，美甲企業(yè)數(shù)量為142萬家，山東省排名第二，美甲企業(yè)數(shù)量為182萬家，江蘇省排名第三，美甲企業(yè)數(shù)量為43萬家，浙江省9萬家，河南省55萬家。19行業(yè)痛點形象凌亂不統(tǒng)一目前連鎖公司普遍存在店面VI形象凌亂不統(tǒng)一，門頭招牌、產(chǎn)品品牌、員工服裝、形象宣傳物料等都沒有做到統(tǒng)一規(guī)范。產(chǎn)品品質不穩(wěn)定店面的低檔次決定了大部分業(yè)主必須通過低成本的供貨渠道進貨，以此保證店內(nèi)的正常運營和基本利潤保障，而低成本必然導致產(chǎn)品品質的不穩(wěn)定且風險增大。經(jīng)營者綜合素質偏低從顧客管理、會員管理、員工管理、庫存管理，等都是處在作坊式的管理階段，缺乏科學指導。20123流通環(huán)節(jié)有待完善美甲產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致美甲行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，美甲行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。美甲產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事美甲行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，美甲行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對美甲行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土美甲行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)22&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入美甲行業(yè)，對美甲行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，美甲行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。美甲行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的美甲行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土美甲行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占美甲行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入美甲行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土美甲行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類美甲行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）美甲行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系美甲行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系美甲行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)發(fā)展趨勢描述美甲店鋪經(jīng)營呈現(xiàn)的形式多樣化，整體相關配套水平也急需提高:美甲店鋪經(jīng)營呈現(xiàn)的形式將以有實力雄厚的品牌經(jīng)營為主;產(chǎn)品公司的美甲服務示范店;綜合美甲店鋪和個人品牌命名的信譽店為輔的多元形式相配套，其中以品牌經(jīng)營的實力最為強大，也最有通路渠道保障，各個形式在整體美甲行業(yè)的競爭中，都有自己的優(yōu)勢，也都有一定的市場份額，但是市場份額的多少取決于各種店鋪的整體相關配套水平的高低，其中包括:專業(yè)美甲技術水平;服務水平;消費環(huán)境;美甲師的能力和名氣;服務種類的多元化等等。這些也都是品牌經(jīng)營者的強項，而顧客的整體美的體驗消費已經(jīng)成為一種趨勢，有實力的品牌經(jīng)營企業(yè)將提供系統(tǒng)化的整體輸出模式讓各加盟商輕松經(jīng)營，這給其他形式的經(jīng)營帶來很大的市場壓力，當然他們也有其中一個水平特別突出，在整個產(chǎn)業(yè)結構的一個環(huán)節(jié)中非常有特色，這樣也可以贏得很多穩(wěn)定的客源。相反沒有特色化相關配套水平的將很快失去市場競爭力，或被市場淘汰。用戶規(guī)模不斷增長,Z世代群體在美甲市場潛力較大:近年來人們越來越注重自己的顏值管理，美甲用戶規(guī)模不斷增長，推動了美甲市場需求持續(xù)提升。隨著Z世代大軍逐漸步入社會，有望成為美甲市場的消費主力。精神消費、個性化、注重品質和數(shù)據(jù)、顏值主義成為Z世代用戶特征，美甲不僅僅是讓指甲變漂亮的消費，而是一種彰顯個性和審美的表達方式。疫情下美甲行業(yè)可以借助電商平臺的雙向引流模式:由于疫情，各行各業(yè)的經(jīng)濟都受到不同程度的影響。美甲線下門店在這次的疫情中受到了較大的打擊。美甲行業(yè)可以借助電商平臺的雙向引流模式，形成線上線下渠道聯(lián)合，積累到更多的用戶基數(shù)，形成—個延時育版網(wǎng)數(shù)據(jù)閉環(huán)。此外，線下環(huán)節(jié)也需要變革，比如消費者可以自行在家美甲或是預約美甲師上門服務等方式,帶來美甲行業(yè)新一輪的浪潮。美甲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，將迎來發(fā)展的黃金時代:隨著美甲行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，發(fā)展規(guī)模將從起步階段的市場拓展層面，逐漸擴大并帶動美甲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。美甲市場、美甲商貿(mào)、美甲生產(chǎn)、美甲培訓、美甲科研、美甲媒體、美甲活動等與美甲相關的更多環(huán)節(jié)和內(nèi)容，都被將納入到美甲產(chǎn)業(yè)鏈條之中。24行業(yè)發(fā)展趨勢美甲店鋪經(jīng)營呈現(xiàn)的形式將以有實力雄厚的品牌經(jīng)營為主;產(chǎn)品公司的美甲服務示范店;綜合美甲店鋪和個人品牌命名的信譽店為輔的多元形式相配套，其中以品牌經(jīng)營的實力最為強大，也最有通路渠道保障，各個形式在整體美甲行業(yè)的競爭中，都有自己的優(yōu)勢，也都有一定的市場份額，但是市場份額的多少取決于各種店鋪的整體相關配套水平的高低，其中包括:專業(yè)美甲技術水平;服務水平;消費環(huán)境;美甲師的能力和名氣;服務種類的多元化等等。這些也都是品牌經(jīng)營者的強項，而顧客的整體美的體驗消費已經(jīng)成為一種趨勢，有實力的品牌經(jīng)營企業(yè)將提供系統(tǒng)化的整體輸出模式讓