《網(wǎng)絡(luò)推廣實務(wù)》課件-信息流創(chuàng)意制作

信息流創(chuàng)意制作創(chuàng)意制作創(chuàng)意與創(chuàng)意基本結(jié)構(gòu)：創(chuàng)意是潛在用戶能夠看見，包括文字、圖片、視頻等內(nèi)容的廣告素材。創(chuàng)意是賬戶結(jié)構(gòu)中最小的單位。一條信息流廣告由3部分組成，即標(biāo)題、圖片或視頻、來源。標(biāo)題就是信息流廣告中文案的內(nèi)容，來源則顯示誰在打廣告。圖片素材分為小圖、大圖和組圖3種樣式，視頻素材分為橫版和豎版2種尺寸標(biāo)題組圖來源標(biāo)題組圖來源副標(biāo)題創(chuàng)意制作創(chuàng)意圖片：

創(chuàng)意圖片五類要素：背景、slogan、logo、點綴物、產(chǎn)品背景sloganlogo點綴物產(chǎn)品背景往往起的是一個烘托，渲染，對比的效果1.背景傳遞公司產(chǎn)品理念，強調(diào)產(chǎn)品突出特點2.Slogan用于顯示廣告主的logo3.Logo使視覺更加豐富，畫面更加飽滿；產(chǎn)生愉悅或者刺激感，增加點擊欲望。4.點綴物顯示創(chuàng)意的主要內(nèi)容，通常是指商品圖片5.產(chǎn)品創(chuàng)意制作創(chuàng)意文案：FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法FeatureBenefitAdvantage特點（產(chǎn)品/服務(wù)的賣點）利益（能讓用戶得到的利益）優(yōu)點（產(chǎn)品/服務(wù)的競爭優(yōu)勢）文案1：XX專注公司注冊15年，流程簡單一步到位!文案2：XX專注公司注冊15年，讓你不出門完成全流程!創(chuàng)意制作創(chuàng)意文案：關(guān)鍵詞聯(lián)想尋找該產(chǎn)品/服務(wù)的不同方向和特點，隨機組合創(chuàng)建思路。例如：旅行社編輯文案，按照目的地、價格、效果三方面，對大眾團(tuán)、精品團(tuán)、VIP團(tuán)三種類別進(jìn)行設(shè)計。

1.大眾團(tuán)2.精品團(tuán)3.VIP團(tuán)A.目的地A1A2A3B.價格B1B2B3C.效果C1C2C3B1組合：大眾團(tuán)全年超低價特惠來襲，錯過再等一年！C3組合：報名VIP團(tuán)，全程不用費心，帶你享受帝王般待遇！方向類別

創(chuàng)意制作創(chuàng)意文案：5W1H法使用的時間when使用主體who最終能夠達(dá)到的效果how明確該產(chǎn)品/服務(wù)的具體內(nèi)容what具體使用的地點where使用的原因why文案1：幾百平大廠房，用幾臺降溫風(fēng)扇足夠，老板們來看看。文案2：市面上5種工業(yè)風(fēng)扇對比，哪個通風(fēng)降溫效果更好？創(chuàng)意制作創(chuàng)意文案：快速文案靈感的方法（1）時光旅行法（2）瞬間移動法（4）角色扮演法（3）屬性變化法（5）間隙填補法假設(shè)用戶現(xiàn)在所處的位置A，設(shè)定終點B。A、B之間存在的差距有哪些？這個產(chǎn)品/服務(wù)如何幫用戶填補這中間的差距？例如“缺幾萬塊不用到處借，憑身份證就能申請”。假設(shè)信息流運營者站在父母、老師、經(jīng)理、搭檔、好朋友、敵人等角度，它有什么用？你希望它做到什么？例如“媽媽們千萬別學(xué)我，這幾樣?xùn)|西寶寶根本用不著”假設(shè)信息流運營者站在另一個性別、年齡、種族、智力、國籍的角度，創(chuàng)意文案。例如“這三款皮鞋，隨便一雙送男朋友都合適”假設(shè)信息流運營者在不同國家、地域、空間，創(chuàng)意文案內(nèi)容。例如“當(dāng)?shù)厝硕紦尣坏降膬?nèi)購房源，超低價贈綠卡”信息流運營者將自己置身于10年前，20年前，或者10年后，20年后，重新思考文案的撰寫。例如“未來10年，你會后悔沒開一家這樣的雞排店”。創(chuàng)意制作創(chuàng)意文案：應(yīng)用心理分析法序號應(yīng)用心理分析法舉例1利用追求心理加盟XX零食店，快速實現(xiàn)財富自由2利用規(guī)避心理加盟XX零食店，不用再拿死工資過日子3利用恐懼心理錯過這個加盟開店機會，明年創(chuàng)業(yè)會更難4利用失去心理加盟費開零食店，今年只有這一次機會

結(jié)合用戶的追求心理、規(guī)避心理、恐懼心理、失去心理開展文案的撰寫。以下以加盟XX零食店開展為例說明。創(chuàng)意制作創(chuàng)意文案與創(chuàng)意圖片的組合

交叉組合標(biāo)題1標(biāo)題2標(biāo)題N圖片M圖片2圖片1生成N*M條創(chuàng)意