數(shù)字出版概論 課件 第一章 數(shù)字出版及其發(fā)展歷程

數(shù)字出版概論教材數(shù)字出版概論

陳丹新編21世紀新聞傳播學(xué)系列教材作者簡介陳丹，北京印刷學(xué)院副院長。民主黨派，九三學(xué)社社員，研究生學(xué)歷，碩士學(xué)位，教授。高等學(xué)校出版專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員兼秘書長，中國編輯學(xué)會副秘書長，韜奮基金會學(xué)術(shù)委員會委員，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會知識服務(wù)與數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)工作委員會副會長，全國新聞出版信息標準化技術(shù)委員會委員。曾獲國家級教學(xué)成果二等獎，北京市教學(xué)成果一等獎，被評為國家新聞出版領(lǐng)軍人才，北京市新聞出版廣電領(lǐng)軍人才，北京市“四個一批”人才，國務(wù)院特殊津貼專家。第一章數(shù)字出版及其發(fā)展歷程本章學(xué)習(xí)要點●掌握數(shù)字出版及相關(guān)概念的歷史演變特征；●從多個維度理解和認識數(shù)字出版的內(nèi)涵與外延；●了解數(shù)字出版的發(fā)展脈絡(luò)。第一節(jié)數(shù)字出版概念的內(nèi)涵與外延隨著網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)在出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的應(yīng)用不斷創(chuàng)新，“數(shù)字出版”這一概念的內(nèi)涵和外延呈現(xiàn)出動態(tài)化和多元化特征?！ひ?、數(shù)字出版及相關(guān)概念的歷史演變·數(shù)字出版及相關(guān)概念經(jīng)歷了幾個不同發(fā)展階段，主要可劃分為電子出版時代、網(wǎng)絡(luò)出版時代和數(shù)字出版時代三個階段，其間也穿插著一些其他相關(guān)概念，如桌面出版、光盤出版、多媒體出版、在線出版、移動出版、手機出版、跨媒體出版、全媒體出版、融合出版等，這些概念的發(fā)展和演變共同構(gòu)成了數(shù)字出版相關(guān)概念的歷史發(fā)展軌跡。電子出版概念最初由厄夸特（JAUrquart）在1978年4月盧森堡“科技社會出版的未來”研討會上提出，即利用電子技術(shù)手段創(chuàng)建、管理、傳播出版物的過程。20世紀90年代，新聞出版署出臺《電子出版物管理規(guī)定》，將電子出版物界定為“以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲在磁、光、電介質(zhì)上，通過計算機或者具有類似功能的設(shè)備讀取使用，用以表達思想、普及知識和積累文化，并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。2022年5月，全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會出版了圖書《編輯與出版學(xué)名詞》，將電子出版定義為“以數(shù)字代碼方式將圖、文、聲、像等信息編輯加工后存儲在磁、光、電介質(zhì)上，通過計算機或具有類似功能的設(shè)備讀取使用的一種出版形式”（一）電子出版時代1994年，中國引入網(wǎng)絡(luò)出版概念。李偉和顧犇提出，網(wǎng)絡(luò)出版指“通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳播信息的活動”2002年，新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，將互聯(lián)網(wǎng)出版定義為“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為”。2016年，由國家新聞出版廣電總局、工業(yè)和信息化部聯(lián)合出臺的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》對網(wǎng)絡(luò)出版物的界定為“通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的，具有編輯、制作、加工等出版特征的數(shù)字化作品”（二）網(wǎng)絡(luò)出版時代2005年，數(shù)字出版這一概念在我國開始正式使用。中國新聞出版研究院張立對數(shù)字出版的定義有一定代表性：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字化的技術(shù)從事的出版活動……廣義上說，只要是用二進制這種技術(shù)手段對出版的任何環(huán)節(jié)進行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費的數(shù)字化?！?010年，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，指出“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化”（三）數(shù)字出版時代從電子出版時代、網(wǎng)絡(luò)出版時代發(fā)展到數(shù)字出版時代，這是一個循序漸進的迭代過程。相關(guān)概念的演變表現(xiàn)出五方面特征。一是逐漸回歸出版本質(zhì)，即突出內(nèi)容的核心地位。二是有關(guān)出版產(chǎn)業(yè)鏈的闡述日益成熟。三是所提及的技術(shù)不斷更迭。四是所覆蓋的產(chǎn)品形態(tài)逐漸豐富。五是所蘊含的出版價值標準革新。（四）數(shù)字出版相關(guān)概念的歷史演變特征二、認識數(shù)字出版的幾個維度·（一）內(nèi)容屬性（二）產(chǎn)業(yè)鏈（三）技術(shù)應(yīng)用（四）產(chǎn)品形態(tài)（五）價值標準其一，在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，出版內(nèi)容由以往單向、平面、靜止的表現(xiàn)形式發(fā)展為交互的、立體的、跨媒體的呈現(xiàn)方式。其二，在內(nèi)容組織方式上，超文本標記語言和超鏈接的出現(xiàn)，改變了內(nèi)容組織方式，使其從原來的順序方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉琼樞?、非線性方式。而且，超文本具有開放性和“未完成性”特征，人們可以不斷地編輯網(wǎng)頁內(nèi)容。其三，在內(nèi)容服務(wù)層次上，出版內(nèi)容遵循“數(shù)據(jù)→信息→知識→智能”的信息鏈，數(shù)字出版內(nèi)容服務(wù)層次在不斷提高。（一）內(nèi)容屬性數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈是“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)縱向分工活動的表現(xiàn)形式，是數(shù)字出版關(guān)聯(lián)企業(yè)形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式，是由具有數(shù)字出版價值增值關(guān)系的價值環(huán)節(jié)組成的功能網(wǎng)鏈”數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈在縱向分工上，包含數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作、數(shù)字內(nèi)容的加工處理、數(shù)字出版分銷平臺的建設(shè)、數(shù)字內(nèi)容的發(fā)布等；在關(guān)聯(lián)企業(yè)上，包括數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)提供商、數(shù)字出版技術(shù)開發(fā)商以及數(shù)字出版平臺運營商等；在價值活動環(huán)節(jié)上，主要涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)和市場分銷兩個環(huán)節(jié)。數(shù)字出版時代，出版社作為產(chǎn)業(yè)鏈主體，正在發(fā)生角色轉(zhuǎn)變。它不僅是內(nèi)容把關(guān)者，更是數(shù)字內(nèi)容資源的拆分與整合者、數(shù)字產(chǎn)品項目的策劃者和知識消費的引導(dǎo)者等。（二）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字出版是“在整個出版過程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于光、磁等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計算機或類似設(shè)備來進行的一種出版形式”數(shù)字出版的發(fā)展離不開對大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、5G、區(qū)塊鏈和人工智能（AI）等新興技術(shù)的深度應(yīng)用。（三）技術(shù)應(yīng)用數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)包括數(shù)據(jù)庫、電子圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、按需印刷出版物、數(shù)字音像出版物、軟件讀物等。這種界定方式結(jié)合所利用的媒介形式與功能等，涵蓋了幾乎所有數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)類型。2010年，新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》將互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙（不含手機報）、博客類應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)動漫、移動出版（移動閱讀、移動游戲等）、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字音樂等產(chǎn)品形態(tài)都列入數(shù)字出版范疇。（四）產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字出版倡導(dǎo)更具民主性、開放性、共享性的價值標準。數(shù)字出版活動的社會價值可分為三方面：一是增強公眾之間的信息流動性，二是提升人們參與文化等實踐活動的自由度，三是提高人們對主客觀世界的認知和把控能力。（五）價值標準三、如何理解“數(shù)字出版”（一）我們理解的“數(shù)字出版”（二）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版（三）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版（四）數(shù)字經(jīng)濟視角下的數(shù)字出版“出版數(shù)字化”是指傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，包括利用二進制這種技術(shù)手段對傳統(tǒng)出版的工藝、介質(zhì)、出版物傳播與流通方式進行數(shù)字化改造和升級。它是數(shù)字出版的初級階段?！皵?shù)字化出版”則是指借助新興的數(shù)字出版媒體開展的數(shù)字內(nèi)容傳播與服務(wù)活動。它是在全新的電子物理學(xué)原理的技術(shù)框架之下衍生出來的一種前所未有的出版手段與形式，也是數(shù)字出版發(fā)展的高級階段。數(shù)字出版，是指利用數(shù)字技術(shù)，對內(nèi)容進行組織創(chuàng)作、編輯加工、銷售推廣和運營維護的一種內(nèi)容服務(wù)活動。（一）我們理解的“數(shù)字出版”為了便于產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計與分析，業(yè)界將數(shù)字出版與數(shù)字印刷、數(shù)字傳媒、數(shù)字娛樂、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字文化、數(shù)字藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等納入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范圍。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)視野下，數(shù)字出版主要包含數(shù)字閱讀和知識服務(wù)，覆蓋大眾出版、專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域，主要包括電子圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、數(shù)據(jù)庫出版物和軟件讀物等以文字為主的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，用以表達思想、普及知識和積累文化。（二）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版2018年10月12日國家統(tǒng)計局第15次常務(wù)會議通過的《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，將數(shù)字出版納入數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)計。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為表征層、核心層、拓展層三部分。表征層包含技術(shù)實現(xiàn)和藝術(shù)表現(xiàn)兩方面內(nèi)容。技術(shù)實現(xiàn)涉及軟、硬件等開發(fā)技術(shù)支撐范疇，藝術(shù)表現(xiàn)則為用于表現(xiàn)和視覺傳達的藝術(shù)、設(shè)計范疇。核心層即文化內(nèi)容，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，包括以強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)為特質(zhì)的動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等范疇。拓展層涉及與各行各業(yè)的有機融合及相互滲透，包括醫(yī)療、教育、公共事業(yè)等多個關(guān)乎國計民生的具有現(xiàn)實建設(shè)意義的領(lǐng)域。（三）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版（三）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)布局國家統(tǒng)計局公布并實施的《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》中，將數(shù)字經(jīng)濟界定為以數(shù)據(jù)資源作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動。這一分類將數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)范圍確定為數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)、數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)、數(shù)字要素驅(qū)動業(yè)、數(shù)字化效率提升業(yè)五個大類。數(shù)字出版被列入數(shù)字要素驅(qū)動業(yè)。（四）數(shù)字經(jīng)濟視角下的數(shù)字出版數(shù)字出版倡導(dǎo)更具民主性、開放性、共享性的價值標準。數(shù)字出版活動的社會價值可分為三方面：一是增強公眾之間的信息流動性，二是提升人們參與文化等實踐活動的自由度，三是提高人們對主客觀世界的認知和把控能力。（一）我們理解的“數(shù)字出版”第二節(jié)數(shù)字出版發(fā)展簡史一、數(shù)字出版發(fā)展的幾個階段二、數(shù)字出版大事記（一）萌芽期（1990—2000年）——實現(xiàn)印前數(shù)字化（二）快速發(fā)展期（2000—2005年）——突破單機出版形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)出版將出版數(shù)字化由內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化擴展到發(fā)行數(shù)字化和閱讀消費數(shù)字化。1.內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同化2.傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化3.閱讀消費數(shù)字化（三）成熟壯大期（2005年至今）——擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈1.數(shù)字出版向全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.初步形成自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈3.整合了多種媒體形態(tài)一、數(shù)字出版發(fā)展的幾個階段2000年——電子書啟動年●10月，在法蘭克福書展上，首屆法蘭克福電子圖書獎頒發(fā)?！?2月27日，美國出版商協(xié)會（AAP）頒布了《開放式電子圖書標準方案》。

2001年——網(wǎng)絡(luò)出版興起●8月，中國首屆電子書研討會“中文在線”啟動有關(guān)“行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的討論。●10月Adobe公司宣布泛網(wǎng)絡(luò)時代到來。

2002年——網(wǎng)絡(luò)出版規(guī)范化●6月27日，新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部頒布了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，標志著互聯(lián)網(wǎng)出版開始步入規(guī)范化管理階段。2003年——網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)化●新聞出版總署正式批準了50家單位從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，我國網(wǎng)絡(luò)出版初具規(guī)模。二、數(shù)字出版大事記2004年——網(wǎng)絡(luò)游戲年●中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為24

7億元，比2003年增長47

9%，遠超2004年不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模19億元。

2005年——博客大眾化元年●2005年是全球互聯(lián)網(wǎng)及博客發(fā)展具有里程碑意義的一年。全球博客數(shù)量突破1億，而在中國，該數(shù)字已達1600萬，標志著互聯(lián)網(wǎng)從商業(yè)化進入社會化階段。

2006年——數(shù)字出版戰(zhàn)略化元年●中國在“十一五”時期把數(shù)字出版的戰(zhàn)略和項目納入政府發(fā)展綱要中。新聞出版總署繼首屆中國數(shù)字出版博覽會之后，召開了數(shù)字出版年會。

2007年——數(shù)字報紙年●數(shù)字報紙發(fā)展迅速，盈利模式清晰。越來越多的報紙進入手機報紙的行列。二、數(shù)字出版大事記2008年——數(shù)字出版高速發(fā)展年●我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在手機出版、數(shù)字化閱讀方式、傳統(tǒng)出版商與數(shù)字出版技術(shù)提供商之間的相互轉(zhuǎn)型與融合等八個方面取得積極進展?！竦?008年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入規(guī)模達到530億元，約為2002年15

9億元的33倍。數(shù)字出版已經(jīng)進入高速增長期。

2009年——3G元年、數(shù)字出版拐點年●3G（第三代移動通信系統(tǒng)）是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信相結(jié)合，簡稱為“無線互聯(lián)網(wǎng)”，標志著大規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)時代正式來臨。●2009年數(shù)字出版業(yè)的整體收入超過799億元，并首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)產(chǎn)值。

2010年——手機出版年●三家移動通信運營商——中國移動、中國聯(lián)通、中國電信全部進軍手機出版領(lǐng)域。手機出版的營業(yè)收入已超過網(wǎng)絡(luò)游戲，占數(shù)字出版全部營業(yè)收入的24

2%，位居首位。整個數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化。二、數(shù)字出版大事記2011年——平板電腦年●iPad開啟數(shù)字出版新時代，各種品牌的平板電腦也涌現(xiàn)于市場，包括聯(lián)想、華碩、三星、華為等。

2012年——移動互聯(lián)年●2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為549

7億元，較上一年增長96

4%。在智能終端迅速發(fā)展和移動網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模高速增長。

2013年——大數(shù)據(jù)出版年●2013年，數(shù)字出版對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用進行了探索，包括用戶行為、習(xí)慣、畫像等。

2014年——轉(zhuǎn)型升級年●4月，國家新聞出版廣電總局與財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》。11月，百度文學(xué)成立。

二、數(shù)字出版大事記2015年——IP元年●閱文集團和阿里巴巴的阿里文學(xué)相繼成立?！?015年多部知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視作品并大獲成功，掀起IP熱潮，出版單位紛紛通過數(shù)字內(nèi)容版權(quán)運營，構(gòu)建多元化商業(yè)模式。2016年——知識付費年●2016年4月知乎發(fā)布“值乎”，5月知乎Live互動問答上線?！?016年5月果殼旗下付費音頻知識問答應(yīng)用“分答”上線。●2016年6