【《新媒體時代公益廣告的傳播與發(fā)展研究（論文）》8000字】

1 1 1一、新媒體與公益廣告的概述 2(一)新媒體的概念 2(二)新媒體的特征 2(三)公益廣告及其特征 3二、新媒體時代公益廣告的傳播特征 4 4(二)傳播內(nèi)容多樣化 5(三)傳播效果全方位化 6 7 7 7(三)軟廣告植入分量大 7 8 8(二)傳播內(nèi)容要細分 8 9 9 【摘要】隨著時代社會的不斷發(fā)展進步，數(shù)字技術(shù)與媒體技術(shù)在我們應(yīng)用生活中隨處可見。新媒體時代的到來對公益廣告產(chǎn)生了巨大的影響，公益廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容已日益為人們所認可。因為面對這樣的新趨勢，公益廣告應(yīng)該強化創(chuàng)新觀念，進行探究和創(chuàng)新，結(jié)合新媒體時代的特征，公益廣告在傳播中顯示出新的傳播特征及優(yōu)勢，因此，公益廣告應(yīng)結(jié)合新媒體的特征及自身傳播優(yōu)勢特征創(chuàng)新傳播內(nèi)容及模式，并將創(chuàng)新模式繼續(xù)整合到新媒體時代的環(huán)境中。在新媒體發(fā)展的背景下，本文探[關(guān)鍵詞]:新媒體；公益廣告；傳播引言隨著時代的不斷發(fā)展進步，新媒體時代的到來改變了人們獲取信息和傳播信息的方式數(shù)字技術(shù)與媒體技術(shù)在我們生活中的應(yīng)用隨處可見，就像現(xiàn)在我們基本都是人手一部手機，公益廣告也是隨處可見。新媒介的發(fā)展使得廣告的傳播載體不再僅是大眾傳媒時2一、新媒體與公益廣告的概述片還有文字為主要的表現(xiàn)形式，而且傳統(tǒng)媒數(shù)字化通信的方法可以說是新媒體最大的特點術(shù)進步的產(chǎn)物，新媒體主要是將原本的文本進行數(shù)字處制的元素編碼。不僅可以還原所有的文本，而且可以通儲，從這方面就說明了新媒體的產(chǎn)生是計算機科技進步所所以數(shù)字化就是新媒體最明顯的特征。它不僅3在傳統(tǒng)媒體我們看到的都是單向的通信方式，而新媒互動性也是突出新媒體與傳統(tǒng)媒體不同的最重聯(lián)網(wǎng)平臺改變了傳統(tǒng)的傳播方式，而且還可以實現(xiàn)信息的及時反饋與互相交通過不斷的交流，信息的傳遞與反饋變得越來越快，雙方新媒體時代新媒體信息的傳播非常迅速，并具有超對于公益廣告的內(nèi)涵很多學者在學術(shù)研究時都提出不告：為社會公眾制作發(fā)布的，不以盈利為目4著盈利的目的，不是為了營利為目的而是為了社會大眾的貼身利益，這就是公益二、新媒體時代公益廣告的傳播特征廣告的傳播主體中，媒體占比61.1%,廣告公司占了25.3%,企業(yè)僅占了13.2%,所以567(三)軟廣告植入分量大8(二)傳播內(nèi)容要細分9