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文檔簡介

1、1二級地域投放產(chǎn)品引見&操作手冊 產(chǎn)品市場中心.一、產(chǎn)品引見. 背景：省級地域無法滿足客戶投放需求1. 無法按城市定向差別化投放，轉(zhuǎn)化效果差，影響預(yù)算投入，特別是大客戶2. 二級地市以及省會城市家政、裝修等小型客戶難開發(fā)3. 客戶業(yè)務(wù)無法覆蓋，無效流量浪費(fèi)預(yù)算，導(dǎo)致客戶流失客戶 客服/渠道17%13%17%58%59%0%10%20%30%40%50%60%70%基本無影響影響業(yè)務(wù)向周邊城市拓展影響通用類詞購買無法按城市進(jìn)行差異化投放優(yōu)化投放業(yè)務(wù)覆蓋范圍以外地區(qū)，浪費(fèi)預(yù)算省級地域投放影響. 處理方案細(xì)化投放地域至地級市按城市定向差別化投放，效果最優(yōu)定位更精準(zhǔn)，有效利用預(yù)算放心買詞，最大

2、獲取有效流量適度向周邊臨近地域拓展業(yè)務(wù)二級地域針對性更強(qiáng)，將促進(jìn)客戶投放56%33%39%33%11%6%0%46%16%6%7%5%18%局部提價增加詞量增加預(yù)算拓寬匹配降低出價維持現(xiàn)狀減少預(yù)算客戶二級地域投放行為調(diào)研1.經(jīng)過細(xì)化投放地域，提升客戶的投放效果，激發(fā)客戶長期投入2.調(diào)研顯示，細(xì)化投放地域，客戶將加大投放.二、產(chǎn)品晉級概略. 二級地域是指支持客戶在賬戶層級以及方案層級選擇地級市投放此次晉級在鳳巢后臺、推行助手、API手同步完成鳳巢后臺晉級點(diǎn)：投放地域設(shè)置細(xì)化至地級市，四個直轄市不做細(xì)化；地域細(xì)化在PC和無線投放同時生效分地域報表和指定范圍報表晉級，添加地級市數(shù)據(jù)報表推行實(shí)況晉級，添加地級市實(shí)況關(guān)鍵詞工具引導(dǎo)晉級：客戶采用二級地域后，同步引薦關(guān)鍵詞，協(xié)助客戶堅持和提升推行覆蓋面推行助手晉級點(diǎn)：后續(xù)補(bǔ)充API晉級點(diǎn)：后續(xù)補(bǔ)充產(chǎn)品晉級點(diǎn).二、鳳巢后臺操作闡明. 地域修正入口便利管理賬戶級別設(shè)置推行管理賬戶+方案級別設(shè)置. 地域設(shè)置. 關(guān)鍵詞工具引導(dǎo)客戶選擇運(yùn)用二級地域，點(diǎn)擊保管后，彈窗提示加詞. 關(guān)鍵詞工具地域詞選擇.

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