企業(yè)整合品牌營銷咨詢項(xiàng)目

1、企業(yè)整合品牌營銷咨詢項(xiàng)目(前期調(diào)研問卷)說明：我們?yōu)榱四芨咝浜腺F司并提出精準(zhǔn)的服務(wù)，還請針對以上十個部分的問題如實(shí)用紅色填寫一一一、企業(yè)基本問題1. 公司在經(jīng)營方面面臨的主要困難是什么？請列舉五個主要因素?)2. 公司在年的營業(yè)額目標(biāo)是多少？3. 列舉公司過去年的營業(yè)額目標(biāo)及達(dá)成真實(shí)結(jié)果：)年?duì)I業(yè)額目標(biāo)：結(jié)果:)年?duì)I業(yè)額目標(biāo)：結(jié)果:)年?duì)I業(yè)額目標(biāo)：結(jié)果:)年?duì)I業(yè)額目標(biāo)：結(jié)果:)年?duì)I業(yè)額目標(biāo)：結(jié)果:4. 列舉公司經(jīng)營的五大優(yōu)勢？)5. 列舉公司經(jīng)營的五大弱點(diǎn)？)6. 您認(rèn)為目前公司營銷存在的首要問題是什么？品牌管理運(yùn)營呢？二、目標(biāo)市場1. 公司的目標(biāo)市場是什么？2. 公司的業(yè)務(wù)在中國市場的輻射

2、范圍(按照全國傳統(tǒng)六大營銷區(qū)域劃分)：地區(qū)名稱和案例：地區(qū)名稱和案例：地區(qū)名稱和案例：地區(qū)名稱和案例： 地區(qū)名稱和案例： 地區(qū)名稱和案例：3. 與市場上其他同類公司相比，列舉貴公司產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢：4. 列舉公司產(chǎn)品對客戶最有吸引力的五大因素：)5. 客戶對公司產(chǎn)品有哪些意見：價格質(zhì)量工期服務(wù)三、競爭狀況1. 請列舉公司最具競爭力的五大對手：)2. 以上公司分別在那些方面占據(jù)優(yōu)勢：）3. 他們獲勝在哪些方面（產(chǎn)品、營銷、服務(wù)或其他）？4. 公司在哪些方面比競爭對手做的好？5. 您認(rèn)為競爭對手企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)如何？6. 您認(rèn)為貴公司在行業(yè)內(nèi)的地位如何？7. 競爭者有先天性的優(yōu)勢嗎？（例如地域上的

3、、產(chǎn)品線、低成本、高榮譽(yù)）四、營銷研究1. 目前公司的營銷策略是什么？有品牌營銷戰(zhàn)略嗎？幾年目標(biāo)？2. 公司進(jìn)行過市場調(diào)研嗎？（如果進(jìn)行過市場調(diào)研，請將調(diào)研方式、調(diào)研結(jié)果給予我方）3. 公司進(jìn)行市場調(diào)研的目的是什么？4. 公司知道市場對工程和產(chǎn)品的反饋意見嗎？5. 公司是否具有結(jié)合顧客意見進(jìn)行業(yè)務(wù)改善的體制？6. 公司在進(jìn)行市場調(diào)研時采取何種具體方法？6. 客戶為什么要買貴公司的產(chǎn)品和服務(wù)？7. 公司覺得什么產(chǎn)品特色對顧客最重要？價格質(zhì)量工期服務(wù)其他：五、營銷渠道狀況1. 公司的傳統(tǒng)營銷渠道是什么？2. 顧客通過何種渠道購買同類服務(wù)？3. 公司采取的業(yè)務(wù)推廣方式包括哪些？4. 公司有網(wǎng)絡(luò)營銷嗎

4、？是否有這方面的計劃？六、推廣傳播1. 年貴公司的廣告及促銷費(fèi)用預(yù)算是多少？2. 當(dāng)前公司的廣告和促銷的目標(biāo)是什么？3. 公司的理想企業(yè)形象是怎樣的？、公司的推廣策略與營銷策略是否一致？.公司采取哪些推廣手段：媒體廣告產(chǎn)品目錄展會 小冊子 網(wǎng)絡(luò)推廣公關(guān)活動俱樂部沙龍 郵發(fā)其它： 6具體描述公司營銷隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu)及現(xiàn)狀？（如可以請用圖標(biāo)進(jìn)行描述）七、定價情況及價格策略1. 公司產(chǎn)品的價格是怎樣確定的？公司業(yè)務(wù)的基本價格范圍是什么？、業(yè)務(wù)價格系數(shù)是多少？、業(yè)務(wù)價格系數(shù)有變化嗎？、何種業(yè)務(wù)利潤最大？、何種業(yè)務(wù)利潤最小？請分別說明。2. 定價反應(yīng)出質(zhì)量的高低嗎？.公司有做價格敏感度的調(diào)查嗎？結(jié)論如何？.與競爭產(chǎn)品相比，公司產(chǎn)品的價格是高還是低？差距多大？八、企業(yè)文化.中層員工是否出現(xiàn)欺上現(xiàn)象？.最高責(zé)任者是否積極謀求經(jīng)營合理化？.目前公司中存在著怎樣的文化現(xiàn)象？請簡要描述貴公司的企業(yè)文化.企業(yè)文化與市場營銷有無觀念沖突？.各職能主管有無營銷意識？.企業(yè)組織中關(guān)于企業(yè)經(jīng)營理念與價值觀認(rèn)同