淺析茶葉包裝設計對傳統(tǒng)文化的應用

1、淺析茶葉包裝設計對傳統(tǒng)文化的應用李萌欣河南廣播電視大學摘要：設計木來是一個舶來詞兒，它用在茶葉的包裝方面就與傳統(tǒng)的文化相互結合了， 這不僅發(fā)揚了我國悠久的茶文化歷史，也將我國傳統(tǒng)的文化以茶的方式傳播到 更遠。雖然，每個人對于包裝設計的風格愛好不一樣，但是這也不能撼動傳統(tǒng)文 化在包裝中的應用效果。所以，茶文化在茶葉包裝的設計領域也有一定的地位。 本文就對茶葉包裝設計對傳統(tǒng)文化的應用進行分析，從傳統(tǒng)的茶文化角度，以 及包裝的設計理念等方面進行分析。從中討論茶葉包裝設計在構建的過程中所具 有的本土特色，以及它在傳統(tǒng)文化方面的應用。關鍵詞：茶葉;包裝設計;傳統(tǒng)文化;作者簡介：李萌欣（1987-）,女，

2、河南長垣人，碩士研究生，助教，研究方向: 教育學。經(jīng)濟的發(fā)展也使得消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，他們不只要求物質(zhì)享受，也 要求精神享受。所以在產(chǎn)品的包裝方面來講，它也成為消費者所追求的享受z 一。因此，茶葉包裝不僅耍有保護的功能，方便企業(yè)運輸，還耍富有一定的藝術 涵養(yǎng)，能夠表達消費者所認可的審美情趣。對于茶葉的包裝來說，市場的競爭不 斷加大，茶葉廠商，在茶葉的銷售過程中，對其包裝的重視也越來越高，這不 僅是因為消費者的追求，也是茶企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一部分?，F(xiàn)在的消費者在追求茶 葉品質(zhì)時，也追求其包裝的獨特性，包裝z間存在的差異性以及人本性。在茶葉 企業(yè)發(fā)展的過程中，在包裝的設計上，就要去挖掘茶文化的

3、歷史價值，從而來 提升茶葉發(fā)展的內(nèi)涵與品位，提升茶企業(yè)的文化地位，用這種文化來吸引更高 層次的消費者。目前，市面上的很多茶葉在包裝方面都采用了傳統(tǒng)的中國文化設 計原理。這種傳統(tǒng)的茶文化不僅提升了茶企業(yè)的品牌效應，還推動了茶葉的銷售 業(yè)績。1傳統(tǒng)文化在茶葉包裝應用中的意義在目前的商品經(jīng)濟發(fā)展中，所謂中國的茶葉想要在國際市場中獨步天下，中國 的傳統(tǒng)文化就要與其包裝進行結合。從而讓中國的茶文化更加古香古色、更加精 美，并且有文化的深邃。這不僅說明它在包裝屮吸引消費者，也能夠在文化上吸 引他們，讓消費者更加的欣賞它，更想去擁有它，所以茶葉包裝所展示的魅力 就體現(xiàn)出來了。茶葉包裝設計中國化不僅是為了讓消

4、費者更好的對產(chǎn)品的定位有 認識，還能夠在設計的過程中，塑造企業(yè)的愛國形象。將我國的茶文化作為設計 出發(fā)點，使茶企業(yè)在銷售時不斷的宣傳我國的傳統(tǒng)文化，也能夠樹立企業(yè)的發(fā) 展形象。以茶葉包裝為載體，注入傳統(tǒng)文化后，茶葉就有了靈魂，它具備了中國 文化的底蘊，這對茶葉的本身也非常重要。所以茶包裝與中國傳統(tǒng)文化的結合就 是一種創(chuàng)新，是對我國3000年文化的一種傳播與貢獻。2茶葉包裝設計上傳統(tǒng)文化應用的現(xiàn)狀分析我國是茶葉發(fā)展的起源地，是茶葉的故鄉(xiāng)，從歷史的記載也可以看出，我國的 茶文化已有5000多年的歷史，所以包裝也能夠體現(xiàn)出茶文化的發(fā)展。目前，很 多茶葉企業(yè)在包裝設計方面都與我國的傳統(tǒng)文化相互結合，這

5、種方式也能夠體 現(xiàn)出我國的民族特色。2.1傳統(tǒng)圖形在茶葉包裝設計上的應用傳統(tǒng)文化的因素就包括我國的圖形文化，它應用在茶葉的包裝設計屮，也能夠 體現(xiàn)出中國文化多樣性。例如:在中國的傳統(tǒng)文化元素中圖形就包括年畫，國畫， 雕刻藝術，山水花鳥，剪紙文化，是想要茶企業(yè)的發(fā)展中營造茶的這種清高， 首當其中的設計理念就是中國的國畫。因為，它是我國的四寶之一，在設計包裝 的過程中運用中國畫就能夠以物寄情，將消費者的客觀感情交織在一起，所以 它在茶文化的包裝設計上也能夠表現(xiàn)出超然脫俗z感。所以在現(xiàn)代的茶葉包裝方 而，很多都與中國繪畫結合，例如:常見的茶葉包裝就是文山包，它是以國畫的 寫意為核心，取用我國連綿不斷

6、的山地為茶包裝的核心元素，巧妙生動，自然 的，將茶與傳統(tǒng)文化結合在一起，給消費者帶來一種獨特的心理感想與視覺的 享受。2.2傳統(tǒng)文字在茶葉包裝設計中的應用茶葉包裝設計中，傳統(tǒng)文字的應用可以體現(xiàn)在我國的書法和詩詞方面，因為， 中國傳統(tǒng)文化的象征，表現(xiàn)形式就是書法藝術。書法藝術本身就帶有很多的感情 和獨特的性格，并且它也抒發(fā)著作者的感情和人文理念。因此，在茶葉的包裝中, 運用漢字書法藝術能夠體現(xiàn)岀一種返璞歸真，崇尚自然的主張，讓其風格體現(xiàn) 出一種懷舊感。所以傳統(tǒng)的書法字體，在茶葉包裝設計上運用的也非常廣泛。2.3色彩在茶葉包裝設計中的應用說到色彩，就會讓我們想到不同文化和地域背景，各國對色彩的認可

7、不一樣， 所以在包裝設計上運用色彩也會不同。我國的歷史發(fā)展悠久，其最為傳統(tǒng)的色彩 就是金色、紅色、綠色，金色是吉祥的象征，紅色是熱情的象征，綠色是健康與 安全的彖征，所以金色就更加有檔次。長期以來，從我國茶葉的外包裝看，紅色 用的非常的多，所以傳統(tǒng)顏色在包裝設計上也會有它不同的主題。同時也就提高 了消費者對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視覺感受。比如烏龍茶在包裝過程中以深綠色為底，鐵觀 音以紅色為底，普洱茶則以淺褐色為底，香片用金黃色，這些不同的顏色就代 表不同的茶葉品種，也就一目了然地為消費者訴說了茶葉的不同特性。3茶葉包裝設計對傳統(tǒng)文化應用的創(chuàng)新隨著經(jīng)濟發(fā)展的進步，我們從茶葉的包裝設計屮也能夠感覺到它與過去的

8、包裝 截然不同，雖然目前茶企業(yè)在包裝的設計上仍然述是將傳統(tǒng)的設計元素照搬或 拷貝到包裝外殼上，但少數(shù)的企業(yè)還是有所改變和創(chuàng)新的，他們減少了包裝外 殼的花哨感，設計上的傳統(tǒng)元素底蘊仍然不夠，但是它仍然在不斷改變。3.1加強茶葉包裝設計與品牌識別的文化統(tǒng)一性不少的茶企業(yè)，在品牌的發(fā)展設立上都有視覺的識別系統(tǒng)。但是，在包裝的設計 方而，這些茶葉甜牌卻缺少像樣的包裝設計。因為，在市場發(fā)展中，相同品牌的 茶包裝如果擅自對其標準色、標準字進行改動也會擾亂消費者對品牌的認知，從 而就使得茶品牌的個性與影響力在消費者的視覺中淡化，影響茶葉的銷售。例如: 我國烏龍茶的品牌就很多，因為茶葉的級別不同，所以烏龍茶的

9、品牌在包裝設 計上采用的傳統(tǒng)文化因素不同，給消費者產(chǎn)生的視覺也不相同。但通過這些視覺 的變化也能夠?qū)⑵洳枞~分為不同的等級。但是，從總體的風格上看，他們還是統(tǒng) 一的，只是在中國傳統(tǒng)文化的色彩上做了一些調(diào)整，或者是采用一些主畫面的 替換，文字元素的位置，廣告語都不一樣，但是這些東西在廣告設計時都不是 能夠隨便改變的，因為，茶葉的包裝不僅代表茶葉的層次和品牌意識，還是企 業(yè)傳播茶葉信息的有利途徑，使消費者更方便的了解品牌，掌握商品的分類層 次，同時也能強化消費者對產(chǎn)品印象，從而加深消費者的購買欲望。3.2在茶葉包裝上運用當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色在我國有很多的茶葉產(chǎn)地，他們的民俗，人土風情，都不相同，但卻均

10、讓人流 連忘返，很多國家級的風景名勝也讓人身臨仙境，讓你的腳步停留在文化中， 所以這些元素如果能運用在茶葉的包裝設計屮，也會顯示出它獨特的文化價值。 但是很少有茶企業(yè)在茶葉的包裝上能夠運用好傳統(tǒng)的文化題材，雖然在包裝設 計上，他們會根據(jù)茶葉的不同產(chǎn)地選擇不同的人文景觀，并且在包裝上運用這 種設計理念，但是均不能讓消費者對茶葉的產(chǎn)地和異域風情有更深的了解。比如 說，普洱茶是云南的，它所給我們留下的印象就應該是清香的熱帶雨林風，而 龍井綠茶是杭州西湖的產(chǎn)物，它要給我們留下的印彖就應該是煙雨蒙蒙的江南。 安徽的黃山毛峰給我們留下的就是天高云淡。所以，適當?shù)膶⒌貐^(qū)性的傳統(tǒng)文化 設計進茶葉的包裝中，也能夠提升茶葉品牌，增加銷售額度。4結語我國傳統(tǒng)的文化所蘊含的知識是非常強大的，它的傳播能力也非常廣泛。目前， 視覺傳達設計中最重要的元素就是傳統(tǒng)的文化，所以茶葉企業(yè)要想在市場發(fā)展 中增強核心競爭能力，在包裝設計上就要融入傳統(tǒng)的茶文化。從而來提升茶企業(yè) 的文化內(nèi)涵，提升茶葉品牌在客戶銷售過程中的文化底蘊，增加消費者心目中 的認可度。同時茶企業(yè)在完善包裝的過程中，還要考慮到受眾的心理感受，不斷 的加強茶葉品牌的質(zhì)量品質(zhì)，滿足