上海申德醫(yī)院市場推廣活動建議案

1、活動目標 建立上海申德醫(yī)院在上海地區(qū)（尤其是虹橋地區(qū)）外籍人士和高級白領(lǐng)中的知名度 清晰傳達申德醫(yī)院的定位和目標 提高申德醫(yī)院的美譽度 推廣新型的就醫(yī)理念 為實現(xiàn)醫(yī)院盈利提供最大市場支持 活動口號 保健無處不在，申德關(guān)愛您的健康活動目標人群 主要目標人群外籍人士私人企業(yè)主 企業(yè)高級管理人員 高收入白領(lǐng)活動地點 活動地點長寧虹橋地區(qū)各高檔寫字樓的洗手間 活動地點說明我們的目標人群公務(wù)繁忙，一般的推廣活動很難被他們所接收，無法接收，效果自然無從談起。所以，我們將活動地點定在洗手間，在這里，我們的目標人群處在一個非常放松的狀態(tài)，才有閑暇和空閑關(guān)心工作之余的其他事情。事實證明，廁所內(nèi)的閱讀時間是工作節(jié)

2、奏飛快的現(xiàn)代人最有效的閱讀時間之一。有效的閱讀和有效的信息接收是我們此次推廣活動的根本保證?；顒有问皆谥甘九粕峡d健康小知識和辦公室保健知識等公益性內(nèi)容（中英文雙語），同時刊載短文推廣普及醫(yī)療保健，疾病預(yù)防等先進的就醫(yī)理念。這些指示板將在各大寫字樓洗手間內(nèi)人們最容易注意之處張貼。指示板的內(nèi)容采用活頁形式，可定期（一到兩周）更換，以達到常換常新的目的，從而保證活動的可持續(xù)性?？梢愿鶕?jù)文章內(nèi)容，提供Q&A的有獎問答活動，通過email形式進行。在洗手臺邊提供給人在洗手洗臉時放置隨身物品（如手機、手表）的置物架，并在置物架上印上醫(yī)院logo和口號。 活動說明 申德在進入寫字樓的過程中，可能會

3、遇到來自物業(yè)方的阻力。 解決方案：用我們的公益性說服物業(yè)，并說明我們的此次活動可以提高物業(yè)的服務(wù)水平 。必要支付一定數(shù)量的公關(guān)費。活動口號 把您的健康交給我們，我們將全程為您服務(wù)活動形式 活動地點選在虹橋、古北等外籍人士聚集的小區(qū)內(nèi)，或者申德醫(yī)院院內(nèi)。 請當?shù)氐纳鐓^(qū)街道配合完成此次活動?；顒拥闹黝}為“關(guān)心外籍人士健康情況”，形式可以選用外籍人士比較感興趣的中式茶話會。 活動形式就外籍人士在上海的健康、就醫(yī)情況進行討論，聽取目標人群在健康保健和醫(yī)院醫(yī)療方面的需求和建議，從而讓日后醫(yī)院建設(shè)更具針對性。與出席嘉賓討論辦公室亞健康狀況的不同表現(xiàn)，互相交流實用的辦公室保健知識。通過抽獎的形式調(diào)動參與者的積極性，讓參與者有一個切身的自我體會過程。上海的氣候比較暖濕，和許多外籍人士的家鄉(xiāng)有所不同。所以可同時進行防暑降溫食品的制作經(jīng)驗交流，可準備一些備案中的食品邀請嘉賓品嘗，以會餐結(jié)束茶話會。5小禮品的贈送。茶話會結(jié)束后每一個參與者可以獲得有醫(yī)院LOGO和醫(yī)院簡介的禮品，禮品是外籍人士較感興趣的有中國特色的。活動說明 此項活動具有一定的延伸性，活動形式也不用拘泥于茶話會，可用運動會、聯(lián)誼會等多種