xx同城媒體調(diào)查可行性分析報告

1、 xx同城媒體調(diào)查可行性分析報告北京中科萬向社會經(jīng)濟咨詢中心http:/項目介紹項目介紹: 調(diào)查方式： 定性研究（讀者小組座談會、專家深入訪談） 定量研究（入戶面訪、流動街訪） 調(diào)查樣本： 每季度日報調(diào)查600個樣本報紙總體特征報紙總體特征專家觀點：專家觀點： 在對報紙總體特征評價上，專家認為xx主要的三份報紙共性大于個性，報道內(nèi)容大同小異，重復(fù)率高。相比較，三份報紙也存在一些差異，但是相差不大。專家認為：lxxxx商報：一份商業(yè)氣息較濃厚的綜合類報紙，在報道財經(jīng)信息上比較有特色。商報：一份商業(yè)氣息較濃厚的綜合類報紙，在報道財經(jīng)信息上比較有特色。lxxxx晨報：是一份老少相宜、雅俗共賞的綜合類

2、信息報，在報道信息量與區(qū)域性表現(xiàn)上比較有晨報：是一份老少相宜、雅俗共賞的綜合類信息報，在報道信息量與區(qū)域性表現(xiàn)上比較有特色。特色。lxxxx晚報晚報：有明顯的日報延伸的痕跡，象政府宣傳媒體，文化品味高有明顯的日報延伸的痕跡，象政府宣傳媒體，文化品味高。- -3 3- -普通讀者觀點：普通讀者觀點： xxxx商報：更貼近一份商業(yè)性報紙。商報：更貼近一份商業(yè)性報紙。 xxxx晨報：一份內(nèi)容全面的信息報。晨報：一份內(nèi)容全面的信息報。 xxxx晚報：一份新聞性報紙晚報：一份新聞性報紙1報紙總體印象報紙總體印象 xxxx商報商報年齡：30-40歲左右性別：男性職務(wù)：經(jīng)理 / 金領(lǐng) /閱歷比較豐富的商人

3、月收入：3000-4000元/高收入型（相對其它兩報而言）性格：專業(yè)、嚴謹、穩(wěn)定、時尚、比較自信- -5 5- -報紙形象報紙形象 xxxx晨報晨報 年齡：20-30歲左右性別：中性偏女性職務(wù)：白領(lǐng)、秘書 月收入：3000-4000元/中等收入型（相對其它兩報而言）性格：年齡、開朗、寬容、青春活潑、溫婉、少年老成 xxxx晚報晚報年齡：40-50歲左右性別：中年男人/中性職務(wù)：公務(wù)員/ 機關(guān)工作人員月收入：1000-4000元/低收入型（相對其它兩報而言）性格：穩(wěn)重、成熟、老成、家庭型 1報紙接觸狀況報紙接觸狀況報紙平均每期閱讀率報紙平均每期閱讀率6.526.914.612

4、.724.234.638.534.638.10.010.020.030.040.050.0重慶晨報重慶晚報重慶商報重慶青年報重慶經(jīng)濟報重慶日報第一季度第二季度 1、2季度調(diào)查顯示，在平均每期閱讀率排名上六份日報與上次調(diào)查相比沒有變化。 但從各報來看，xx商報、xx青年報、xx經(jīng)濟報和xx日報的平均每期閱讀率指標均有上升，而xx晨報和xx晚報與一季度調(diào)查相比基本保持一致。指標解釋：N=659。過去三個月閱讀過報紙的人。平均每期閱讀率：指閱讀過某種報紙的人數(shù)占所調(diào)查總體人數(shù)比例。-7-xx商報商報到達率狀況到達率狀況 與第一季度相比，xx商報在不同時間段的讀者到達比例均有提升。-8-24.224.

5、245.445.456.456.460.757.457.448.048.026.926.90 01010202030304040505060607070日到達率日到達率周到達率周到達率月到達率月到達率季到達率季到達率第一季度第一季度第二季度第二季度忠誠度忠誠度47.047.044.044.026.026.022.022.024.824.844.544.547.047.033.333.327.927.944.744.726.526.544.944.90.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.0重慶商報重慶商報重慶晨報重慶晨報

6、重慶晚報重慶晚報重慶青年報重慶青年報重慶經(jīng)濟報重慶經(jīng)濟報重慶日報重慶日報第一季度第一季度第二季度第二季度 從過去三個月讀者選擇閱讀的報紙情況看，通過二次調(diào)查表明，以下六份日報的讀者都較穩(wěn)定，經(jīng)常閱讀的忠實讀者比例與一季度相比沒有太大變化。 -9-經(jīng)常閱經(jīng)常閱讀比例讀比例指標解釋：N=過去三個月閱讀過某報紙的人。喜歡的報紙喜歡的報紙01020304050調(diào)查總體18-29歲30-44歲45-55歲大學(xué)或以上個收2000元以上政府官員中高級專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/公司中高層管理人員重慶晨報重慶晚報重慶青年報重慶經(jīng)濟報重慶日報重慶商報 二季度調(diào)查顯示，在總體人群中讀者最喜歡的報紙是依次是晚報、晨報、商報、

7、青年報等。 而從細分人群中分析看，在年齡成熟，收入和職位越高的人群中，xx商報的受喜歡程度越高。-10-三報重疊讀者最喜歡閱讀的報紙三報重疊讀者最喜歡閱讀的報紙30.830.80.420.020.025.025.030.030.035.035.0重慶商報重慶商報重慶晚報重慶晚報重慶晨報重慶晨報重慶青年報重慶青年報 重慶經(jīng)濟報重慶經(jīng)濟報重慶日報重慶日報 此外，從過去三個月中經(jīng)常閱讀與比較經(jīng)常閱讀商報、晨報、晚報的重疊讀者來看他們對報紙的喜歡程度發(fā)現(xiàn)，三報重疊讀者中有30.8%的選擇xx商報，略高出xx晚報和xx晨報，而明顯高于其它報紙

8、。N=260，過去三個月中閱讀過商報、晨報、晚報的讀者-11-基本讀者構(gòu)成基本讀者構(gòu)成 與其它報紙相比，xx商報家庭訂閱讀讀者比例成為突出。-12-重慶商報重慶晨報重慶晚報重慶青年報 重慶經(jīng)濟報重慶日報報攤購買46.865.365.449.750.01.9家庭訂購30.030.010.313.521.016.35.8報攤購買46.069.013.5家庭訂購26.526.58.513.521.5195.8 1季度1季度2季度3報紙閱讀與滿意狀況報紙閱讀與滿意狀況xx讀者閱讀偏好讀者閱讀偏好-14-20203030404050506060707080809090100100

9、本地新聞本地新聞國內(nèi)新聞國內(nèi)新聞國際新聞國際新聞娛樂新聞娛樂新聞體育新聞體育新聞服務(wù)類信息服務(wù)類信息副刊副刊財經(jīng)證券新聞財經(jīng)證券新聞房產(chǎn)信息房產(chǎn)信息旅游信息旅游信息招聘/文教信息招聘/文教信息汽車信息汽車信息IT/通訊信息IT/通訊信息不同性別人群閱讀偏好不同性別人群閱讀偏好0.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.060.060.070.070.080.080.090.090.0100.0100.0本地新聞本地新聞國際新聞國際新聞國內(nèi)新聞國內(nèi)新聞體育新聞體育新聞娛樂新聞娛樂新聞財經(jīng)證券新聞財經(jīng)證券新聞服務(wù)類信息服務(wù)類信息房產(chǎn)信息房產(chǎn)信息汽車信息

10、汽車信息副刊副刊旅游信息旅游信息招聘/文教信息招聘/文教信息IT/通訊信息IT/通訊信息男性讀者男性讀者女性讀者女性讀者 比較不同性別的報紙讀者最經(jīng)常閱讀的內(nèi)容看，男性讀者對國內(nèi)新聞、國際新聞、體育、財經(jīng)證券新聞、汽車信息的閱讀需求較強；而女性讀者則更偏好閱讀娛樂、服務(wù)、副刊、旅游方面的信息。-15-不同年齡人群閱讀偏好不同年齡人群閱讀偏好0.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.060.060.070.070.080.080.090.090.0100.0100.0本地新聞本地新聞國際新聞國際新聞國內(nèi)新聞國內(nèi)新聞體育新聞體育新聞娛樂新聞娛樂新聞財

11、經(jīng)證券新聞財經(jīng)證券新聞服務(wù)類信息服務(wù)類信息房產(chǎn)信息房產(chǎn)信息汽車信息汽車信息副刊副刊旅游信息旅游信息招聘/文教信息招聘/文教信息IT/通訊信息IT/通訊信息18-2418-2425-3425-3435-4435-4445-5545-55比較不同年齡讀者閱讀偏好看：18-24歲讀者相對更偏愛閱讀體育、娛樂、副刊、招聘/文教、IT方面信息；25-34歲讀者偏愛閱讀服務(wù)類信息、房產(chǎn)信息、汽車信息等方面內(nèi)容；35-44歲與45-55歲的讀者相比較其它年齡段的人而言，對新聞、體育方面的內(nèi)容關(guān)注度較高，而45-55歲的讀者則對服務(wù)、財經(jīng)、房產(chǎn)、旅游等方面的內(nèi)容相對其它年齡段的讀者人群需求更強。-16-不同學(xué)

12、歷人群不同學(xué)歷人群閱讀偏好0.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.060.060.070.070.080.080.090.090.0100.0100.0本地新聞本地新聞國際新聞國際新聞國內(nèi)新聞國內(nèi)新聞體育新聞體育新聞娛樂新聞娛樂新聞財經(jīng)證券新聞財經(jīng)證券新聞服務(wù)類信息服務(wù)類信息房產(chǎn)信息房產(chǎn)信息汽車信息汽車信息副刊副刊旅游信息旅游信息招聘/文教信息招聘/文教信息IT/通訊信息IT/通訊信息初中以下初中以下高中/中專高中/中專大專以上大專以上 比較不同學(xué)歷的讀者閱讀偏好看，初中以下學(xué)歷的讀者對本地新聞、國內(nèi)新聞、服務(wù)信息的閱讀興趣較高；高中/中專學(xué)歷

13、讀者對娛樂新聞、報紙連載/小說/文化等副刊閱讀興趣較高；大專以上學(xué)的報紙讀者則對房產(chǎn)、汽車、旅游、招聘/文教、IT/通訊類信息更為關(guān)注。-17-同類版塊內(nèi)容比較同類版塊內(nèi)容比較-18-在四份報紙重疊讀者心目中，他們也認為四報中： 財經(jīng)新聞做的最好是商報，但對商報體育和娛樂新聞報道的認可度最低； 本地新聞、國內(nèi)國際新聞、體育新聞以xx晨報做的最好； 娛樂新聞以xx晚報做的最好。N=154，過去三個月中經(jīng)常閱讀或比較經(jīng)常閱讀過以上四報的讀者樣本。0.00.020.020.040.040.060.060.0本地新聞本地新聞財經(jīng)新聞財經(jīng)新聞國內(nèi)國際新聞國內(nèi)國際新聞體育新聞體育新聞娛樂新聞娛樂新聞重慶商

14、報重慶商報重慶晨報重慶晨報重慶晚報重慶晚報重慶青年報重慶青年報三報重疊讀者報紙廣告閱讀狀況報紙廣告閱讀狀況0.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.060.060.0房產(chǎn)廣告房產(chǎn)廣告汽車廣告汽車廣告旅游廣告旅游廣告通訊/郵電廣告通訊/郵電廣告電腦/網(wǎng)絡(luò)廣告電腦/網(wǎng)絡(luò)廣告家用電器廣告家用電器廣告醫(yī)藥廣告醫(yī)藥廣告招生、培訓(xùn)廣告招生、培訓(xùn)廣告招聘廣告招聘廣告金融/保險廣告金融/保險廣告商場促銷廣告商場促銷廣告服裝/鐘表廣告服裝/鐘表廣告化妝/護膚品/洗滌品廣告化妝/護膚品/洗滌品廣告餐飲/娛樂廣告餐飲/娛樂廣告企業(yè)形象廣告企業(yè)形象廣告重慶商報重慶商報重

15、慶晨報重慶晨報重慶晚報重慶晚報 xx商報刊登的房產(chǎn)、汽車、旅游、通訊、金融/保險等方面的廣告更為引起讀者關(guān)注，以上五方面的讀者閱讀率均高其它兩報。 而在家用電器、招生、培訓(xùn)以及招聘和餐館/娛樂廣告，以xx晨報和xx晚報的閱讀率較高。 從上數(shù)據(jù)表明，各報在刊登不同廣告類型上，在讀者心目中已有不同的評定，消費者在需求各類廣告信息時會，會在不同的報紙中各有取舍。N= 過去三個月閱讀經(jīng)?；虮容^經(jīng)常閱讀某報紙的人。-19-1季度2季度季度1季度2季度季度1季度2季度1季度2季度1季度2季度1季度房產(chǎn)信息42.246.832.126.616.64.34.5汽車信息31.639.033.

16、724.026.224.05.21.6企業(yè)形象信息32.624.721.924.729.425.36.413.0電腦/網(wǎng)絡(luò)信息32.626.618.729.227.824.013.416.27.03.90.5金融/保險信息30.536.421.420.126.79.612.30.5餐飲/娛樂信息25.723.428.929.928.97.05.80.5招聘、就業(yè)信息24.631.831.026.628.925.312.31.6商場促銷信息24.633.832.624.024.621.410.2

17、15.67.04.51.1家用電器信息22.729.427.912.811.0招生、培訓(xùn)信息23.026.631.631.222.527.919.8 旅游信息22.520.138.035.127.327.311.8通訊/郵電信息18.220.841.727.922.530.511.80.5醫(yī)藥信息17.622.731.033.834.226.68.41.6服裝/鐘表信息17.122.729.929.229.428.614.4 化妝/護膚品/洗滌品信息13

18、.416.932.631.231.029.914.43.2重慶經(jīng)濟報重慶日報重慶商報重慶晨報重慶晚報重慶青年報，過去三個月閱讀過商報、晚報、晨報與青年報的四報重疊讀者表示，他們?nèi)缫私夥慨a(chǎn)、汽車、IT、金融/保險產(chǎn)品信息時，xx商報是他們最主要的參考報紙，讀者參考比例居四報之首。報紙廣告消費參考狀況報紙廣告消費參考狀況N= 154。過去三個月經(jīng)常和比較經(jīng)常閱讀xx商報、xx晚報、xx晨報、xx青年報讀者樣本。-20- 讀者總體滿意度讀者總體滿意度-21-三報重疊讀者滿意度評價三報重疊讀者滿意度評價76.976.974.474.476.576.560.060.065.065.

19、070.070.075.075.080.080.0滿意度得分滿意度得分重慶商報重慶商報重慶晨報重慶晨報重慶晚報重慶晚報20.020.030.030.040.040.050.050.060.060.070.070.080.080.090.090.0100.0100.0報道貼近百姓生活報道貼近百姓生活報道信息時及時報道信息時及時報道信息實用性報道信息實用性權(quán)威性權(quán)威性內(nèi)容全面/信息豐富內(nèi)容全面/信息豐富投遞及時，零購方便投遞及時，零購方便頭版導(dǎo)讀清晰頭版導(dǎo)讀清晰標題醒目，有吸引力標題醒目，有吸引力報道信息可讀性報道信息可讀性報紙印刷干凈、清晰報紙印刷干凈、清晰報道區(qū)域性強（本地新聞）報道區(qū)域性強（

20、本地新聞）文章策劃、編輯水平文章策劃、編輯水平與讀者溝通充分與讀者溝通充分售價合理售價合理版式編排美觀、便于閱讀版式編排美觀、便于閱讀報紙色彩豐富、視覺效果好報紙色彩豐富、視覺效果好圖片搭配合理圖片搭配合理廣告實用性強廣告實用性強報道娛樂性報道娛樂性廣告設(shè)計美觀、有吸引力廣告設(shè)計美觀、有吸引力促銷手段多，如贈報、促銷手段多，如贈報、總體總體重慶商報重慶商報重慶晨報重慶晨報重慶晚報重慶晚報重慶青年報重慶青年報重慶經(jīng)濟報重慶經(jīng)濟報重慶日報重慶日報3.8 報紙因素滿意度報紙因素滿意度 比較各報讀者對各自閱讀的報紙在以上因素上的評價看，1、2季度調(diào)查結(jié)果基本一致。xx商報在發(fā)行、信息量全面與實用性表現(xiàn)

21、上讀者滿意度比例最高（與讀者溝通充分、投遞及時、信息豐富、標題醒目有吸引力、報紙印刷清晰和報道信息實用）；xx晨報在報道及時、版面編排方面的讀者滿意度比例最高；xx晚報在報道貼近百姓生活方面讀者滿意度比例最高； xx青年報報道娛樂性，xx日報在報道權(quán)威性上的讀者滿意度比例最高。-22-1季度2季度2季度變化報紙新聞的權(quán)威性78.579.479.40.92報道貼近百姓生活79.278.778.7-0.53報道內(nèi)容全面，信息量豐富77.477.977.90.52報道區(qū)域性強73.574.674.61.16報道信息可讀性75.079.879.84.78報道信息實用性69.573.273.23.63文

22、章策劃、編輯水平73.869.169.1-4.72報道信息及時81.069.169.1-11.89報道娛樂性53.454.054.00.64頭版導(dǎo)讀清晰73.078.378.35.29報紙印刷干凈、清晰71.33標題醒目，有吸引力68.873.573.54.71版式編排美觀、便于閱讀64.568.468.43.87報紙色彩豐富、視覺效果好59.968.468.48.53圖片搭配合理61.659.259.2-2.46售價合理79.984.984.95.00投遞及時，零購方便80.681.681.60.97與讀者溝通充分72.065.865.8-6.23廣告實用性強52.74

23、7.147.1-5.63促銷手段多54.840.840.8-14.03廣告設(shè)計美觀、有吸引力50.547.447.4-3.11xx商報報紙因素滿意度變化考量商報報紙因素滿意度變化考量 -23-xx商報商報 不同性別讀者閱讀偏好不同性別讀者閱讀偏好0.00.020.020.040.040.060.060.080.080.0100.0100.0本地新聞本地新聞國際新聞國際新聞文化娛樂新聞文化娛樂新聞體育新聞體育新聞財經(jīng)證券新聞財經(jīng)證券新聞業(yè)界新聞業(yè)界新聞體娛周刊體娛周刊渝州樓市渝州樓市車周刊車周刊時尚家居時尚家居前程招聘專版前程招聘專版百事通分類廣告百事通分類廣告 男性讀者 男性讀者女性讀者女性讀者比較xx商報不同性別的讀者版塊閱讀情況看：男性讀者對國際新聞、體育新聞、財經(jīng)證券新聞、車周刊版塊閱讀興趣更強；女性讀者則更偏愛閱讀文化娛樂、體娛周刊、時尚家居和前程招聘版塊。-24-xx商報不同年齡讀者閱