企業(yè)宣傳片推廣效應(yīng)

1、企業(yè)宣傳片的作用     您是不是有過這種體會(huì)：當(dāng)您向不同客戶或代理商介紹您公司和產(chǎn)品；當(dāng)您向投資方或招標(biāo)方介紹您的想法和思路時(shí)，您是不是需要反復(fù)地介紹您的公司和產(chǎn)品，或者是拿出一疊疊厚厚的文字資料枯燥無味的講解，更為甚者是您費(fèi)了很大的功夫說了很多，客戶或領(lǐng)導(dǎo)卻還是認(rèn)為不夠詳細(xì)、不夠直觀，沒能對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的認(rèn)識(shí)和良好的形像。    這一切的問題，企業(yè)形像專題片能為您解決！    企業(yè)形像專題片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有程序地進(jìn)

2、行拍攝、錄音、剪輯片、制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、企業(yè)文化、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓客戶及社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信知度，從而也信賴該企業(yè)的產(chǎn)品和合作，有助于樹立良好的企業(yè)形像和品牌親和力。    在當(dāng)今數(shù)碼影像的時(shí)代，影視專題片如同一張企業(yè)的活名片，利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松愉悅的環(huán)境之中就可以去真正了解企業(yè)的產(chǎn)品、發(fā)展?fàn)顩r、精神和文化。    其優(yōu)勢為：    一、可以有效提升企業(yè)社會(huì)地位和

3、企業(yè)形像，在目前多數(shù)企事業(yè)單位中，擁有專門量身定做的電視專題片真正成為企業(yè)形像的門面。    二、具有很高的價(jià)比性，一般的企業(yè)或產(chǎn)品電視專題片只需210萬元，成片可無限制復(fù)制成DVD光盤，且信息量大，一部專題片能根據(jù)具體內(nèi)容、任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，較之電視廣告與宣傳畫冊(cè)有更高價(jià)比性。    三、用途廣泛。可以用于業(yè)務(wù)談判、工程招標(biāo)；可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或潛在客戶；可以用于領(lǐng)導(dǎo)考察、匯報(bào)工作：可以作為企業(yè)檔案長期保存。    四、方便有效。制成DVD或VCD

4、光碟，便于展示，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向客戶或經(jīng)銷商作不厭其煩的介紹了。    “工欲善其事，必先利其器”，總之，企業(yè)形像專題片作為企業(yè)營銷工具之一，它能形象生動(dòng)地宣傳企業(yè)文化，提升企業(yè)形像，更好的展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù). 注: 什么是專題片？影視專題片，電視專題片，企業(yè)專題片    電視宣傳片拍攝制作：莫奈汽車香水，源自世界時(shí)尚的浪漫之都、動(dòng)感之都的巴黎。莫奈，以其獨(dú)有的魅力，創(chuàng)造了招商會(huì)上一次訂貨超過500萬的佳績這條影視專題片起到的做用是不可磨滅的。    企業(yè)專題

5、片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。電視專題片的分類 從風(fēng)格上分紀(jì)實(shí)性專題片、寫意性專題片和寫意與寫實(shí)綜合的電視專題片；從內(nèi)容上分城市形象專題片、企業(yè)形象專題片和產(chǎn)品形象專題片；從文體上分新聞性專題片、紀(jì)實(shí)性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。    影視專題片是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形、城市、個(gè)人、產(chǎn)品形象推廣好方

6、法。企業(yè)形象廣告，準(zhǔn)確、快速、生動(dòng)、形象，從而把企業(yè)理念、視覺和行動(dòng)結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。縱觀國外的成功案例，我們發(fā)現(xiàn)攝制、發(fā)布影視專題片較之?dāng)z制、發(fā)布硬性廣告片有更高的性價(jià)比。    企業(yè)需要什么樣的專題片?    一般意義上，企業(yè)的電視片往往不是專題片，因?yàn)樗鼪]有專屬的命題。從過去和現(xiàn)有的企業(yè)電視片可以看到，這些片子絕大部分是企業(yè)的說明片，介紹片，盡管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。問到企業(yè)的職工或領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)本企業(yè)電視片的看法時(shí)，大多表示不滿意。人們經(jīng)常提出這樣的問題，我們這

7、家企業(yè)經(jīng)營了數(shù)十年，創(chuàng)作了數(shù)十億的財(cái)富，人也換了幾代，就憑這十幾分鐘的鼓吹，能說明我們的生命價(jià)值，思想深度和沸騰的生活嗎？    必須看到，無論哪個(gè)現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力，具有專業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對(duì)以往企業(yè)電視片制作過程所強(qiáng)調(diào)的諸如：本企業(yè)占地多少畝，固定資產(chǎn)量，職工文化構(gòu)成，年產(chǎn)值多少，企業(yè)在本系統(tǒng)的地位、作用，有多少勞模，以及領(lǐng)導(dǎo)人的來訪、指導(dǎo)等因素實(shí)在不以為然。他們希望有一種片子，對(duì)他們的生存狀態(tài)及生活方式，價(jià)值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘

8、，并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象。    從另一個(gè)方面講，能夠?yàn)槠髽I(yè)做出好專題片的從業(yè)人員并不多。傳媒市場競爭的殘酷，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速成長，電視節(jié)目的重壓，都使電視從業(yè)人員身不由己地卷入了經(jīng)濟(jì)的旋渦而難以自拔。這一現(xiàn)象實(shí)屬生存需要本無可厚非，但我們卻不情愿地看到，電視形態(tài)和樣式的雷同、抄襲、模式、低俗、淺薄的東西越來越多，做學(xué)問的電視人越來越少，充電、學(xué)習(xí)、深造幾乎成為空話。在這個(gè)現(xiàn)狀下，很難做出讓我們自己怦然心動(dòng)從而讓企業(yè)也隨之振奮的專題片。    當(dāng)我們觸及一個(gè)企業(yè)時(shí)，首先

9、看到的是經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營銷以及一系列的數(shù)字，我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎？我們能把這枯燥的數(shù)字變成美麗的詩嗎？    其實(shí)，只要我們理清了創(chuàng)作的思路，就會(huì)很快接近企業(yè)所要的東西，這也是作為一個(gè)電視從業(yè)人員或獨(dú)立制片人對(duì)自己的基本要求。我認(rèn)為，為企業(yè)制作的專題片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣；具有雄厚的思辨色彩，說服能力和思想的塑造力；具有刻骨銘心，發(fā)人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人淚下的道德情感力量。    拍攝企業(yè)產(chǎn)品電視專題片的好處 總結(jié)多年實(shí)踐經(jīng)

10、驗(yàn)，縱觀國外的成功案例，我們?cè)絹碓礁杏X到攝制、發(fā)布電視專題片較之?dāng)z制、發(fā)布硬性廣告片有諸多好處    信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對(duì)自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。許多國家的著名品牌無不始于此法。    有效：由于專題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與成效比照，例如減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品專題片，應(yīng)用此法，具有極大的煽動(dòng)性，可有

11、效地喚起受眾的購買欲。    省心：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了，只需將光盤一放，就可替代絮叨，真正起到省時(shí)省心的作用。以上是我們?cè)谑袌鲞\(yùn)作過程中的心得體會(huì)，特此報(bào)告給您，歡送您隨時(shí)與我們聯(lián)系，我們將竭盡所能為您與您的企業(yè)提供優(yōu)良的服務(wù)。    費(fèi)用低：較廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片廉價(jià)許多。    提高產(chǎn)品知名度、提高企業(yè)形象是目前市場競爭日趨激烈形勢下，擺在每一位經(jīng)營決策者面前的重要課題。產(chǎn)品宣傳、企業(yè)廣告專題片拍攝制作等，是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的有效手段。我公司以其獨(dú)有的技術(shù)設(shè)備和人才實(shí)力，作為您實(shí)現(xiàn)這一宏偉計(jì)劃的保