對(duì)消費(fèi)者行為理論的評(píng)析

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)課程論文題目：對(duì)消費(fèi)者行為理論的評(píng)析學(xué)號(hào)：2015014729姓名：呼夢(mèng)婷班級(jí)：電商152班摘要本文在需求、供給與價(jià)格平衡的基礎(chǔ)上分析消費(fèi)者行為的動(dòng)機(jī)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為的分析研究消費(fèi)者如何實(shí)現(xiàn)效用最大化，從而進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者行為的分析中推導(dǎo)出需求曲線。并進(jìn)一步分析價(jià)格和收入變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響。關(guān)鍵詞需求曲線、消費(fèi)者行為動(dòng)機(jī)和選擇、效用最大化、消費(fèi)者均衡、效用。正文一.效用案例1:兔子和貓爭(zhēng)論著一個(gè)問(wèn)題：世界上什么東西最好吃。兔子搶著說(shuō)：世界上最好吃的東西就是青草，那股清香味兒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)蘿卜。特別是春天的青草，吃起來(lái)還甜滋滋的。我一說(shuō)就要流口水?！必埐煌膺@個(gè)意見(jiàn)，他說(shuō)：我認(rèn)為世界上沒(méi)有比

2、老鼠更好吃的東西了。你想想，那鮮嫩的肉，柔軟的皮，嚼起來(lái)又酥又松。只有最幸福的動(dòng)物，才懂得老鼠是世界上獨(dú)一無(wú)二的好東西?！彼麄儍蓚€(gè)都堅(jiān)持自己的意見(jiàn)，爭(zhēng)論了好久，還是得不到解決。最后只好去找猴子來(lái)評(píng)個(gè)理。猴子聽(tīng)了他們的兩種意見(jiàn)，都不同意，他說(shuō)：你們都是十足的傻瓜蛋，連世界上最好吃的東西都不知道。我告訴你們吧，世界上最好吃的就是桃子。嗨！說(shuō)起桃子，我的口水只能往肚里咽（y曲），那個(gè)甜蜜味兒，誰(shuí)吃了誰(shuí)都會(huì)高興得唱歌。你們這回該記住了吧，世界上最好吃的是桃子?！必埪?tīng)了直搖頭，他說(shuō)：我以為你要說(shuō)別的什么，沒(méi)想到你會(huì)說(shuō)桃子，那玩意毛刷刷的有什么好吃的？你拿十個(gè)桃子，也抵不上一只老鼠。算了吧，我可不相信你的

3、話。”兔子聽(tīng)了沒(méi)有說(shuō)什么，不過(guò)，他心里這樣嘀咕：耍是說(shuō)桃子是世界上最好吃的東西，那么為什么我寧肯吃青草呢？”那么，世界上到底什么東西最好吃？思考：雖然兔子、貓和猴子在面對(duì)世界上最好吃的東西的”定義有不同的觀點(diǎn)，但當(dāng)青草、老鼠、桃子分別面對(duì)兔子、貓和猴子時(shí)卻發(fā)揮了相同的作用，都滿足了兔子、貓和老鼠的需求。概述：效用是消費(fèi)者從消費(fèi)某種商品時(shí)感受到的滿足程度。一種商品對(duì)消費(fèi)者是否有效用或效用大小，不僅取決于商品或服務(wù)是否具有滿足消費(fèi)者欲望的能力，還取決于消費(fèi)者是否具有消費(fèi)該商品或服務(wù)的欲望，以及消費(fèi)對(duì)其滿足程度的自我感受。效用是消費(fèi)者對(duì)商品滿足自己欲望的一種主觀心理評(píng)價(jià)?；鶖?shù)效用與序數(shù)效用效用是消費(fèi)

4、者從消費(fèi)某種商品時(shí)感受到的滿足程度，那么，如果消費(fèi)者消費(fèi)了一定數(shù)量的商品，他到底得到了多大程度的滿足呢？這就有一個(gè)滿足程度”，即效用大小的度量問(wèn)題。圍繞這一問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出兩種不同的效用概念，一種是基數(shù)效用；另一種是序數(shù)效用。與基數(shù)效用和序數(shù)效用的區(qū)別相適應(yīng)，形成了分析消費(fèi)者行為的兩種方法，一種是基數(shù)效用論采用的邊際效用分析法，另一種是序數(shù)效用論采用的無(wú)差異曲線分析法?；鶖?shù)效用論假定效用可以用基數(shù)計(jì)量，并可以加總求和。這種假定是以人們能夠說(shuō)出每件商品的效用為前提的。但效用具有主觀性，每個(gè)人對(duì)商品的效用的需求大小不同，每個(gè)人也不知道每一件商品的準(zhǔn)確效用，從另外一個(gè)角度來(lái)講，消費(fèi)者根本不必知道每

5、件商品的效用大小，只需要知道商品哪件商品能使自己得到較大的滿足就可以了，又或者是可以能夠排出自己偏好次序即可。因此，基數(shù)效用論的假定過(guò)于嚴(yán)格，很難合乎現(xiàn)實(shí)。而序數(shù)效用論就很好的規(guī)避了這一問(wèn)題。序數(shù)效用論者認(rèn)為，效用的大小無(wú)法用單位具體度量，效用大小的比較只能通過(guò)順序或等級(jí)表示，即消費(fèi)者只能回答那一種消費(fèi)的效用是第一的。那一種消費(fèi)的效用是第二的?；鶖?shù)效用論：邊際效用分析基數(shù)效用論將效用分為總效用和邊際效用?？傂в檬侵赶M(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費(fèi)中所得到的效用量的總和。邊際效用是指消費(fèi)者增加一單位商品的消費(fèi)中所得到的效用量的增量。.理論上來(lái)說(shuō)邊際效用為零時(shí)，總效用最大。右圖為TU與MU關(guān)

6、系yTU:總效用函數(shù)；MU:邊際效用函數(shù)）。邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容：在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量不變的情況下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該種商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得的效用增量即邊際效用是遞減的。案例：吃三個(gè)面包的感覺(jué)美國(guó)總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問(wèn)他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問(wèn)，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時(shí)羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧，這個(gè)故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的原理：邊際

7、效用遞減規(guī)律。思考：為什么記者不再吃第三個(gè)面包？是因?yàn)樵俪圆粫?huì)增加效用，反而是負(fù)效用。比如，水是非常寶貴的，沒(méi)有水，人們就會(huì)死亡，但是你連續(xù)喝超過(guò)了你能飲用的數(shù)量時(shí)，那么多余的水就沒(méi)有什么用途了，再喝邊際價(jià)值幾乎為零，或是在零以下?，F(xiàn)在我們的生活富裕了，我們都有體驗(yàn)天天吃著山珍海味也吃不出當(dāng)年餃子的香味這就是邊際效用遞減規(guī)律。設(shè)想如果不是遞減而是遞增會(huì)是什么結(jié)果，吃一萬(wàn)個(gè)面包也不飽。吸毒就接近效用遞增，毒吸的越多越上隱。吸毒的人覺(jué)得吸毒比其它消費(fèi)相比認(rèn)為毒品給他的享受超過(guò)了其它的各種享受。所以吸毒的人會(huì)賣掉家產(chǎn)，拋妻棄子，寧可食不充饑，衣不遮體，毒卻不可不吸。所以說(shuō)，幸虧我們生活在效用遞減的世

8、界里，在購(gòu)買消費(fèi)達(dá)到一定數(shù)量后因效用遞減就會(huì)停止下來(lái)。消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者為消費(fèi)某種商品而更愿意支付的最高價(jià)格與其購(gòu)買該商品時(shí)實(shí)際支付的價(jià)格之間的差差額。消費(fèi)者剩余是邊際效用遞減的直接結(jié)果。消費(fèi)者剩余的概念還指出，生活在現(xiàn)代社會(huì)的人享受著巨大的特權(quán)。每個(gè)人都能以低價(jià)購(gòu)買大量品種繁多且非常有用的商品。案例：你所購(gòu)買的東西值不值你在商場(chǎng)里看中了一件上衣，100元的價(jià)格，你在購(gòu)買時(shí)肯定要向賣衣服的人砍價(jià)，問(wèn)80元賣不賣，賣衣服的理解消費(fèi)者的這種心理，往往會(huì)同意讓些利，促使你盡快決斷，否則你就會(huì)有到其它柜臺(tái)看看的念頭。討價(jià)還價(jià)可能在90元成交。在這個(gè)過(guò)程中消費(fèi)者追求的是效用最大化嗎？顯然不是，

9、這實(shí)際是你對(duì)這件衣服的主觀評(píng)價(jià)而已，就是為所購(gòu)買的物品支付的最高價(jià)格。如果市場(chǎng)價(jià)格高于你愿意支付的價(jià)格，你就會(huì)放棄購(gòu)買，覺(jué)得不值，這時(shí)你的消費(fèi)者剩余是負(fù)數(shù)，你就不會(huì)購(gòu)買了；相反如果市場(chǎng)價(jià)格低于你愿意支付的價(jià)格，你就會(huì)購(gòu)買，覺(jué)得很值，這時(shí)就有了消費(fèi)者剩余。還比如在現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)者并不總是能夠得到消費(fèi)者剩余的。在競(jìng)爭(zhēng)不充分的情形下，廠商可以對(duì)某些消費(fèi)者提價(jià)，使這種利益歸廠商所有。更有甚者，有些商家所賣商品并不明碼標(biāo)價(jià)，消費(fèi)者去購(gòu)買商品時(shí)就漫天要價(jià)，然后再與消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)。消費(fèi)者要想在討價(jià)還價(jià)中獲得消費(fèi)者剩余，在平時(shí)就必須注意游覽和觀察各種商品的價(jià)格和供求情況，在購(gòu)買重要商品時(shí)至少要貨比三家并與其實(shí)

10、主討價(jià)還價(jià)，最終恰到好處地拍板成交，獲得消費(fèi)者剩余。分析：消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿足程度超過(guò)他實(shí)際付出的價(jià)格部分。簡(jiǎn)單地公式是：消費(fèi)者剩余=消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格一消費(fèi)者實(shí)際付出的價(jià)格。消費(fèi)者剩余是主觀的，并不是消費(fèi)者實(shí)際貨幣收入的增加，僅僅是一種心理上滿足的感覺(jué)。買了消費(fèi)者剩余為負(fù)的感覺(jué)也不是金錢的實(shí)際損失，無(wú)非就是心理上挨宰的感覺(jué)而已。就是我們對(duì)所購(gòu)買的東西說(shuō)值不值的含義。序數(shù)效用論：無(wú)差異曲線分析無(wú)差異曲線是指給消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平的兩種商品的這種不數(shù)量的組合的軌跡。為了簡(jiǎn)化分析，假定消費(fèi)者只消費(fèi)兩種商品。這樣，就可以直接在平面圖上討論無(wú)差異曲線。消費(fèi)者均衡消費(fèi)者行為理

11、論的核心問(wèn)題是消費(fèi)者均衡問(wèn)題。消費(fèi)者均衡是指在消費(fèi)者收入既定，他面臨的各種可供選擇的商品的價(jià)格也既定的情況下，把其有限收入分配在這些商品的的購(gòu)買中，獲得了總效用最大的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。消費(fèi)者行為的動(dòng)機(jī)就是追求消費(fèi)者均衡。價(jià)格變化和收入變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響1、價(jià)格變化：價(jià)格一消費(fèi)曲線在其他條件均保持不變時(shí)，商品的價(jià)格的變化會(huì)使消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的位置發(fā)生變動(dòng)，并由此可以得到價(jià)格一消費(fèi)曲線。它是在消費(fèi)者的偏好、收入以及其他商品價(jià)格不變的條件下，與某一種商品的不同價(jià)格水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。2、收入變化：收入一消費(fèi)曲線在其他條件不變而只有消費(fèi)者的收入水平發(fā)生變化時(shí)，也會(huì)

12、改變消費(fèi)者效用最大化的均衡量的位置，由此可以得到收入一消費(fèi)曲線。它是在消費(fèi)著的偏好和商品的價(jià)格不變的條件下，與消費(fèi)者的不同收入水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。3、消費(fèi)者的均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入條件下實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件。消費(fèi)者均衡是指在既定收入和各種商品的限制下選購(gòu)一定數(shù)量的各種商品，以達(dá)到最滿意的程度。消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)的限制條件消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)的限制條件是：消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買的各種物品所帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或者說(shuō)每單位貨幣所得到的邊際效用都相等。假設(shè)消費(fèi)者的收入為M,消費(fèi)者購(gòu)買并消費(fèi)X與Y兩種物品，X與Y的價(jià)格為Px與Py,所購(gòu)買的

13、X與Y的數(shù)量分別為Qx與Qy,X與Y所帶來(lái)的邊際效用為MUx與MUy,每1單位貨幣的邊際效用為MUm,這樣，消費(fèi)者均衡的條件可寫為：Px*Qx+Py*Qy=M（1）MUx/Px=MUy/Py=MUm上述（1）式是消費(fèi)者均衡的收入約束條件，說(shuō)明收入是既定的，購(gòu)買X與Y物品的支出不能超過(guò)收入總額M,也不能小于收入總額Mo超過(guò)收入的購(gòu)買是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，而小于收入的購(gòu)買也達(dá)不到既定收入時(shí)的效用最大化。（2）式是消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)的評(píng)價(jià)條件，即所購(gòu)買的X與Y物品帶來(lái)的邊際效用與其價(jià)格之比相等，也就是說(shuō)，每一單位貨幣不論用購(gòu)買X還是Y商品，所得到的邊際效用都相等。不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，消

14、費(fèi)者在進(jìn)行選擇行為時(shí)面臨著許多不確定性。在消費(fèi)者知道自己某種行為決策的各種可能的結(jié)果時(shí)，如果消費(fèi)者還知道各種可能的結(jié)果發(fā)生的概率，則可以稱這種不確定的情況為風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度基本上把他們分為三類，即風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者、風(fēng)險(xiǎn)中性者和風(fēng)險(xiǎn)喜好者。一般的說(shuō)，人們都不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)，即更多的人是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者。降低消費(fèi)不確定的活動(dòng)會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)福利的改善。這是由邊際效用遞減規(guī)律決定的。然而，按照風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和邊際效用遞減的原理，消費(fèi)者更愿意選擇有把握的事。人們所從事的許多活動(dòng)都面臨著風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于那些風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者來(lái)說(shuō)，有三種常見(jiàn)的方法應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，分別是多樣化、購(gòu)買保險(xiǎn)、獲取更多的信息。采取其中任何一種，都會(huì)降低所面臨的風(fēng)險(xiǎn)?？偨Y(jié)效用是消費(fèi)者消費(fèi)商品時(shí)所得到的滿足程度，取決于消費(fèi)者的主觀心理評(píng)價(jià)。消費(fèi)者均衡研究消費(fèi)者的收入既定，他面臨的商品的價(jià)格確定時(shí)，應(yīng)該如何把他的既定收入安排在各種商品的購(gòu)買上，已獲得總效用水平最高。消費(fèi)者行為的動(dòng)機(jī)是追求消費(fèi)者均衡，這種動(dòng)機(jī)決定了他的需求曲線?；鶖?shù)效用論者分析消費(fèi)者行為建立在邊際效用遞減的假定上，序數(shù)效用論者采用無(wú)差異曲線分析方法分析消費(fèi)者行為。他們的到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者均衡的條件本質(zhì)上是一