蘇州科技文化藝術(shù)中心傳播策略學(xué)習(xí)教案

1、會計(jì)學(xué)1蘇州科技文化藝術(shù)中心傳播蘇州科技文化藝術(shù)中心傳播(chunb)策策略略第一頁，共57頁。第2頁/共57頁第二頁，共57頁。濃郁的歷史文化1969年，喬治蓬皮杜總統(tǒng)決定建造一座面向大眾的現(xiàn)代藝術(shù)博物館，建筑師羅杰斯的作品(zupn)從681件競爭作品(zupn)中一舉中標(biāo)，并在1972年至1976年建造完成。第3頁/共57頁第三頁，共57頁。獨(dú)特的建筑風(fēng)格由縱橫的玻璃管道、碩大(shu d)的玻璃墻體和錯綜的鋼架構(gòu)。迷宮般的展廳，漫步其間，使人頓生雍容華貴、迷離夢幻之感。第4頁/共57頁第四頁，共57頁。藝術(shù)創(chuàng)作與展覽中心它是當(dāng)代杰出藝術(shù)者創(chuàng)作活動的場所(chn su)。同時不定期有極具

2、風(fēng)格的展覽在這里舉行，過去，畢加索、蒙特里安、達(dá)利等藝術(shù)大師的部分原作在這里陳列。第5頁/共57頁第五頁，共57頁。文化學(xué)習(xí)與體驗(yàn)中心它的公共參考圖書館擁有當(dāng)代書籍30萬卷，期刊(qkn)2400種，幻燈片20萬張，微縮膠卷15000個，唱片1萬張及各種電影、錄像、地圖、磁帶等。讀者可隨意翻閱開架圖書；也可以通過錄相機(jī)隨意選看介紹各國文學(xué)藝術(shù)、科技、民俗等情況的電影、錄像；音樂愛好者可以戴上耳機(jī)自由欣賞自己挑選的唱片。該館還附設(shè)有語言學(xué)習(xí)室，共有40個小房間和40種語言的有關(guān)教材、資料，人們在此可以聽錄音、看教材，選學(xué)各種語言。第6頁/共57頁第六頁，共57頁。濃郁的藝術(shù)氛圍(fnwi)傍晚，

3、門外廣場正是最熱鬧的時候。有土耳其人表演雜技，蒙古人的馬頭琴彈唱，歐洲人的樂器演奏和歌舞第7頁/共57頁第七頁，共57頁。蘇 州 印 象(ynxing)第8頁/共57頁第八頁，共57頁。一段韻味十足(shz)的蘇州評彈第9頁/共57頁第九頁，共57頁。一座精致一座精致(jngzh)雋永的蘇州園林雋永的蘇州園林第10頁/共57頁第十頁，共57頁。一位清靜雅致一位清靜雅致(y zhi)的小家碧玉，一幅細(xì)膩婉約的工筆藝術(shù)的小家碧玉，一幅細(xì)膩婉約的工筆藝術(shù)第11頁/共57頁第十一頁，共57頁。海內(nèi)美景多得是，唯蘇州，能給我一種真正的休憩。柔婉(ru wn)的言語，姣好的面容，精雅的園林，幽深的街道，處

4、處給人以感官上的寧靜和慰藉。蘇州，是中國文化寧謐的后院。 摘自余秋雨白發(fā)蘇州第12頁/共57頁第十二頁，共57頁。發(fā)現(xiàn)(fxin)今天的蘇州 歷史賦予這座城市(chngsh)獨(dú)特的人文精神，而人文精神與人文主義恰恰構(gòu)建了現(xiàn)代建筑的藝術(shù)。當(dāng)藝術(shù)與生活交融，藝術(shù)的本意一定是首先回歸生活，立足生活。這就是今天的蘇州，一個將現(xiàn)代藝術(shù)和歷史文化巧妙融合的城市(chngsh)。第13頁/共57頁第十三頁，共57頁。從人文關(guān)懷的角度,去發(fā)現(xiàn)和思考,以最合理的方式去造就了一種新的生活方式,這種生活方式包容(borng)了現(xiàn)代人文社會眾生相,加以提煉成就更具品味的獨(dú)到生活.在厚重的歷史背后,打造出一個(y )現(xiàn)

5、代的人文中心,體現(xiàn)當(dāng)代的人文情結(jié)和藝術(shù)感悟.蘇州科技藝術(shù)中心并不是一個簡單的項(xiàng)目，其出色的定位奠定了如今科技藝術(shù)中心的理想，增強(qiáng)蘇州人文(rnwn)底蘊(yùn)。我們的理解我們的理解第14頁/共57頁第十四頁，共57頁。很藝術(shù)很藝術(shù)(ysh) (ysh) 更生活更生活蘇州科技藝術(shù)(ysh)中心整體推廣方案第15頁/共57頁第十五頁，共57頁。打造人文(rnwn)藝術(shù)形象建立良好的品牌美譽(yù)第16頁/共57頁第十六頁，共57頁。目標(biāo)(mbio)于短時間內(nèi)，在蘇州贏得文化藝術(shù)絕對的權(quán)威性 讓目標(biāo)客群被科文中心藝術(shù)氛圍(fnwi)產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引，駐足。第17頁/共57頁第十七頁，共57頁。通過施加強(qiáng)大而充分的震

6、懾力來影響客戶、業(yè)界、媒體和公眾的意志、看法和理解力，從而使其對項(xiàng)目做出積極的反應(yīng)。迅速(xn s)意味著整個推廣前的準(zhǔn)備到傳播過程以及達(dá)成招商的解決，迅速(xn s)的概念應(yīng)用于全過程。科文中心整個品牌推廣過程相當(dāng)長，但在每一次主題產(chǎn)品和促銷活動推廣周期力求短。 方法方法(fngf)第18頁/共57頁第十八頁，共57頁。原 則高度和全局性思維。顛覆常規(guī)推廣模式，確立科文中心蘇州城市(chngsh)文化名片概念并確立話語霸權(quán)，從信念上徹底震懾整個蘇州。運(yùn)用包括廣告的、公關(guān)的、新聞的、活動的、理論的等多種傳媒傳播手段。選定幾個重點(diǎn)傳播對象。并同時運(yùn)用大眾媒體深度傳播。第19頁/共57頁第十九頁，

7、共57頁。傳播(chunb)策略的四要點(diǎn)認(rèn)知認(rèn)知對市場、客戶對市場、客戶(k h)的準(zhǔn)確認(rèn)知。的準(zhǔn)確認(rèn)知。令公眾對科文中心有深刻而全面的認(rèn)知。令公眾對科文中心有深刻而全面的認(rèn)知。迅速迅速在科文中心每次推廣中，縮短進(jìn)程，但主體明確，將資源集中于短時間內(nèi)使用，實(shí)現(xiàn)快速傳播、快速認(rèn)在科文中心每次推廣中，縮短進(jìn)程，但主體明確，將資源集中于短時間內(nèi)使用，實(shí)現(xiàn)快速傳播、快速認(rèn)知的目標(biāo)。知的目標(biāo)。第20頁/共57頁第二十頁，共57頁。卓越才能卓越才能(cinng)推廣的每一個環(huán)節(jié)運(yùn)用最佳的手段和資源，并實(shí)現(xiàn)推廣能力的最優(yōu)化組合。推廣的每一個環(huán)節(jié)運(yùn)用最佳的手段和資源，并實(shí)現(xiàn)推廣能力的最優(yōu)化組合。環(huán)境控制環(huán)境控

8、制不需要在每一個利益點(diǎn)上均展開傳播，只需要選擇幾個重點(diǎn)利益點(diǎn)傳播即可。比如建筑本身的特點(diǎn)、環(huán)不需要在每一個利益點(diǎn)上均展開傳播，只需要選擇幾個重點(diǎn)利益點(diǎn)傳播即可。比如建筑本身的特點(diǎn)、環(huán)境藝術(shù)文化性，產(chǎn)品設(shè)施的唯一性，在傳播上做到極致即可。境藝術(shù)文化性，產(chǎn)品設(shè)施的唯一性，在傳播上做到極致即可。傳播策略(cl)的四要點(diǎn)第21頁/共57頁第二十一頁，共57頁。品牌(pn pi)核心主張很很 藝藝 術(shù)術(shù) 更更 生生 活活 第22頁/共57頁第二十二頁，共57頁?？莆闹行淖鳛?zuwi)蘇州的城市文化名片，它的企圖 不僅僅懂得創(chuàng)造藝術(shù) ，更要懂得享受生活而品牌核心主張深層次的內(nèi)涵則是：科文中心終極目標(biāo)即“

9、創(chuàng)造城市高度” ， 因?yàn)槿藗兩畹母叨炔拍茏罱K造就這座城市的高度 如何理解(lji)品牌核心主張？第23頁/共57頁第二十三頁，共57頁。推廣(tugung)總精神：藝術(shù)在高處藝術(shù)在高處(o ch)(o ch) 生活更在高處生活更在高處(o (o ch) ch) 第24頁/共57頁第二十四頁，共57頁。創(chuàng) 意第25頁/共57頁第二十五頁，共57頁。方向(fngxing)一idea1第26頁/共57頁第二十六頁，共57頁。創(chuàng)意(chun y)表述：人是生活的根本，用戲劇化的視覺表現(xiàn)，人的姿體美感直接傳達(dá)出，人的思想審美的不斷升華”藝術(shù)在高處，生活在更高處”，人因?yàn)橛辛怂囆g(shù)生活，其品質(zhì)內(nèi)涵提高，生

10、活到了另外一個層面，這個層面就是畫面(humin)中最上層的”蘇州科技文化藝術(shù)中心”第27頁/共57頁第二十七頁，共57頁。第28頁/共57頁第二十八頁，共57頁。第29頁/共57頁第二十九頁，共57頁。第30頁/共57頁第三十頁，共57頁。電視廣告1tvc第31頁/共57頁第三十一頁，共57頁。人是生活的根本，用戲劇化的視覺表現(xiàn)(bioxin)，人的姿體美感直接傳達(dá)出，人的思想審美的不斷升華”藝術(shù)在高處，生活在更高處”，人因?yàn)橛辛怂囆g(shù)生活，其品質(zhì)內(nèi)涵提高，生活到了另外一個層面，這個層面就是畫面中最上層的”蘇州科技文化藝術(shù)中心”本tvc的拍攝主要以視覺和音樂表現(xiàn)(bioxin)出”蘇州科技文化

11、中心”的人文氣質(zhì)，無旁白第32頁/共57頁第三十二頁，共57頁。第33頁/共57頁第三十三頁，共57頁。方向(fngxing)二idea2第34頁/共57頁第三十四頁，共57頁。創(chuàng)意(chun y)表述：溝通是多渠道和階段性的，方案二針對本土的人文風(fēng)格，用水墨的形式，現(xiàn)代的表現(xiàn)手法體現(xiàn)”藝術(shù)在高處，生活(shnghu)在更高處”，增進(jìn)溝通的親和力。第35頁/共57頁第三十五頁，共57頁。第36頁/共57頁第三十六頁，共57頁。第37頁/共57頁第三十七頁，共57頁。第38頁/共57頁第三十八頁，共57頁。方向(fngxing)三idea3第39頁/共57頁第三十九頁，共57頁。創(chuàng)意(chun

12、y)表述：溝通是多渠道和階段性的，方案三的風(fēng)格以意識流形態(tài)的表現(xiàn)形式，配以精短的文案，來闡述(chnsh)”蘇州科技文化藝術(shù)中心”的人文主張。第40頁/共57頁第四十頁，共57頁。生活中你發(fā)現(xiàn)了什么是記憶片斷(pindun)的堆砌 還是冥想后的釋放也許所做的 是捕捉幻想的靈感.然后去重復(fù).沉淀出生命的與眾不同.最后，又重新融入生活藝術(shù)在高處，生活在更高處第41頁/共57頁第四十一頁，共57頁。第42頁/共57頁第四十二頁，共57頁。電視廣告2tvc第43頁/共57頁第四十三頁，共57頁。第44頁/共57頁第四十四頁，共57頁。設(shè)計(jì)師案例(n l)及參考方向 第45頁/共57頁第四十五頁，共57頁。第46頁/共57頁第四十六頁，共57頁。第47頁/共57頁第四十七頁，共57頁。第48頁/共57頁第四十八頁，共57頁。第49頁/共57頁第四十九頁，共57頁